旺旺魔性动画,《经不起挑豆的一家》续集来了

举报 2021-11

去年9月,回未为旺旺挑豆制作了一支广告,怪诞魔性,出街后获得一致好评。让很多网友直呼“印象深刻”、“有意思”。今年,这一家人又回来了……

想要回顾上一季的朋友,点击这里查看项目详情。


新一季,又有新的brief

给经不起挑豆的一家做续集,要求延续第一季的怪诞画风与音乐以及ASMR的吃豆声音,同时要结合挑豆新品来进行,这个BRIEF挑战十分大。但怀抱着将挑豆系列打造成IP的初心,回未决定接受这份挑战。

在客户寄来的一大箱子挑豆投喂下:豌豆酥、椒麻蚕豆、分享包、大礼包……回未挑豆2.0战役正式打响。


新一季,又有新的故事

怪诞的画风、魔性的声音已经用完,今年的故事又有什么新的看点和升级?

新一季,又有新卖点

解决问题要回到brief,我们仔细研读brief后,发现今年挑豆新品又多又杂,从去年单一的酥脆,变为现在:蒜片豆果和椒麻蚕豆主打绝妙搭配、多重美味;豌豆酥主打不一样的“挑豆”(豌豆粉磨成的挑豆);挑豆馋嘴系列主打好吃一口接一口,根本停不下来;回味蚕豆主打裹粉工艺,口口酥脆;分享包和大礼包主打多重口味,随时分享。

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?


新一季,看点升级

看到这些卖点,我们头都大了。如何在片子里突出这么多卖点,经过几轮修改,我们定下了#又经不起挑豆#的核心 IDEA。从卖点出发,用上一季一样的人物关系,一样的场景,但不一样的笑点和剧情反应,给消费者熟悉的感觉,却有新的幽默,同时带出新的产品系列感。

1.爷爷篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

上一季爷爷偷吃,这一季不仅callback爷爷喜欢偷吃的看点,更升级成爷爷偷吃被辣到喷火了(同时还增加了N多小细节的看点,比如美术筒子哥的神来之笔,将爷爷炫耀蒜片豆果的得瑟劲拿捏的恰到好处)

2.奶奶篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

不仅人物callback,剧情也会callback一家人正在演挑豆广告。孙子正准备拍挑豆广告,奶奶冲出来教育孙子不能吃其他家产品。(真的是很敬业的老艺术家了)

3.孙子篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

当孙子再次遇到戴头套的“爷爷”,用一系列的“威胁”换来一口一口停不下来的挑豆,最后反转却是奶奶戴着头套。(这一集是修改最多的,佩服啊导的脑洞与坚持)

4.全家篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

孙子的挑豆又被偷了,不过这一次不是奶奶偷吃的,而是全家偷吃的。

5.彩蛋篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

就连彩蛋也升级了,我们也特意制作了值得回味的彩蛋,使用了成龙电影式的片尾,让虚构的人物也可以有实拍真实感的花絮,趣味的同时,也将真实感拉满。


新一季,带货方式升级!

本季产品卖点非常多,如何让人们通过内容get到产品的卖点?

我们保留产品真实出镜的同时,将短片升级成为「长视频带货」的方式:不仅有魔性的内容,更是围绕产品核心卖点打造内容,让消费者看完内容后,记住的不只是内容更是产品。


新一季,海报升级!

从单一的观看式海报,升级成互动式海报,由挑豆人物邀请观众一起观看广告的方式,预热此次OTV。

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?


写在最后~

挑豆2.0相对挑豆1.0的情节设置更丰富,一家人的贪吃、馋的性格塑造更饱满,同时也看点多多。期望旺旺能够继续推出挑豆3.0,把我们这一季保留下来的笑点、看点、以及对IP的思考全部呈现出来。

最后,再次感谢旺旺客户,一次次的熬夜,一起修改脚本,想方设法让故事更魔性,才能让挑豆2顺利出街。

最后的最后,谢谢观看挑豆和喜爱挑豆的你们,我们明年再见!


创作人员名单

创意合伙人:阿虎头
创意合伙人:赵小黑
创意合伙人:Jackson
In house导演:啊
文案:西红柿
美术:统子哥
Account:吴小白

数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:豆子零食品类中,品牌多依赖渠道布局,与消费者沟通互动较少,行业内缺少明星品牌,且各家卖点区隔度不高。旺旺挑豆上市以来不温不火,声量不大,产品和卖点被消费者认知度不高。在第一季走红之后,希望延续热度,推出新番,也介绍更多产品。

【洞察与策略】

洞察:生活中很多人都爱吃豆子,尤其是像爷爷、爸爸这种角色,明明很爱吃,但你给他吃的时候,他却拿捏身份觉得是年轻人吃的零食,嘴硬说不吃不吃,都是“口嫌体直”类型的,但却忍不住自己还偷吃。
策略:基于这个洞察,用嘴上说的不吃,来讲旺旺挑豆的好吃。

【创意阐述】

#又经不起挑豆#的核心 IDEA,从卖点出发,用上一季一样的人物关系,一样的场景,但不一样的笑点和剧情反应,给消费者熟悉的感觉,却有新的幽默,同时带出新的产品系列感。将短片升级成为「长视频带货」的方式:不仅有魔性的内容,更是围绕产品核心卖点打造内容,让消费者看完内容后,记住的不只是内容更是产品。

【结果与影响】

累计曝光量2亿+,引发喜茶、京东家电、四川广电卫视等品牌深度模仿。

项目信息
品牌/广告主
HOT KID 旺仔俱乐部
HOT KID 旺仔俱乐部

营销机构

Animation 动画
回未广告 上海
回未广告 上海
Creative Agency 创意代理商
回未广告 上海
回未广告 上海
Media Agency 媒介代理商
回未广告 上海
回未广告 上海

参与者

 
数英评分
9
我的评分
谢谢
数英评分
9
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 李广庆 Alan
      怪诞魔性,卖点明确,易传播!很有趣!容易记忆,产生品牌联想。
    • 内容搞笑魔性,符合年轻市场特点,与品牌形象也较为契合。
    • 李炼 Leo Lee
      创意和产品名,产品都结合的非常好,音乐也很到位。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      创意跟产品卖点贴合的很棒,表现形式魔性有趣!
    • 有风格,很可爱
    • 陈雄亮 Allen Chen
      有趣,好玩,虽然是续集,仍然好看
    • 非常鬼畜非常无聊且好笑非常懂年轻人的笑点。
    • 单纯而有趣。
    • 有趣,脑洞,细节好
    • 亲切质朴的洞察,鬼畜幽默的创意形式,缩短了与年轻用户之间的距离,无形中增强了产品的记忆点
    • 郜艺 Gao Yi
      创意太有趣了,看完真的会想下单。
    • 张晓磊 Benjamin
      很魔性,很有梗的系列,看完对品牌印象很深刻。抓住吃零食的除了孩子还有老人这个点挺好的,创意表现上爆出来的梗也很符合生活趣味。
    • 覃洁 Jessie Qin
      视频很魔性,画风很怪诞,趣味性也较强,主题明确,看似分成多个视频,其实都是围绕“经不起挑逗(豆)的一家”展开,视频目的也很明确,就是宣传主推爆品的卖点,吸引消费者让他们买买买,很直接很有效很洗脑。
    • 曾亚军
      味道浓烈,小朋友搞怪有一手
    • 李沐翰
      看了确实想吃。
    • 司徒绿
      整个动画的视觉和表现风格具有极大张力和个性,风格剑走偏锋,内容上确实实打实带出了产品利益点。花絮发挥普通,有些拖沓了。
    • 内容魔性有趣易传播
    • 曾健
      暴漫形式充满趣味,记忆深刻
    • 王威 Gavin
      风格独特很有记忆点,后期传播上也有话题点。
    • 风格很好,令人能记住
    • 挺有趣。
    • 解静 Gloria
      鬼畜的画面结合“挑逗”的内容,将品牌深入人心。
    • 哈哈,想吃
    • 立意尚可
    • 马骏 Arthur
      哈哈 需要欢笑
    • 陈绍团
      生动而有趣的表现,将产品名称的戏剧性放大,有相当的感染力。
    • 张曲 Music
      有趣
    • 于鹏 Kama
    • 张宜金 Jin
      魔性的内容,让受众记住的不只是内容更是产品。
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 张东
      的确是魔性动画,很容易让人记住产品
    • 吴亚柳
      风格延续得很有意思
    • 李九
      后期和情节铺排都禁得起挑逗
    • 丁雨晨
      可以
    • 有意思。
    • 边小红 Barbara
      看完也想挑豆
    • 王颖
      很有特点的广告,创意巧妙的融合产品,视觉表现在参赛作品中很有特色,印象深刻,制作很有诙谐幽默。
    • 风格独特,另辟蹊径
    • 风格独特,值得鼓励
    • 崔非
      搞笑的画风,记忆点深。
    • 孙江昆
      画风很有记忆点。
    • 执行的清凉,但很有风格
    • 路童 Kent Lu
      执行好
    • 俞大妈
      搞怪的画风,魔性的内容,就像产品名字一样”挑逗“起用户的兴趣
    • 蒋彪 Cman
      魔性怪诞的小短片,卖点凝练,趣味性的呈现没有掩盖产品本身。
    • 看封面就能猜到是什么类型,但看内容还挺出人意料的
    • 轻松幽默的广告
    • 张曲 Music
      有意思的美术执行
    • 郑斯琦 Michael
      清奇的画风,为这组故事加分不少。
    • Sanji Sun
      「经不起挑豆的一家」持续IP不戳,可故事本身有点乏味。
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