去年9月，回未为旺旺挑豆制作了一支广告，怪诞魔性，出街后获得一致好评。让很多网友直呼“印象深刻”、“有意思”。今年，这一家人又回来了……
想要回顾上一季的朋友，点击这里查看项目详情。
新一季，又有新的brief
给经不起挑豆的一家做续集，要求延续第一季的怪诞画风与音乐以及ASMR的吃豆声音，同时要结合挑豆新品来进行，这个BRIEF挑战十分大。但怀抱着将挑豆系列打造成IP的初心，回未决定接受这份挑战。
在客户寄来的一大箱子挑豆投喂下：豌豆酥、椒麻蚕豆、分享包、大礼包……回未挑豆2.0战役正式打响。
新一季，又有新的故事
怪诞的画风、魔性的声音已经用完，今年的故事又有什么新的看点和升级？
新一季，又有新卖点
解决问题要回到brief，我们仔细研读brief后，发现今年挑豆新品又多又杂，从去年单一的酥脆，变为现在：蒜片豆果和椒麻蚕豆主打绝妙搭配、多重美味；豌豆酥主打不一样的“挑豆”（豌豆粉磨成的挑豆）；挑豆馋嘴系列主打好吃一口接一口，根本停不下来；回味蚕豆主打裹粉工艺，口口酥脆；分享包和大礼包主打多重口味，随时分享。
新一季，看点升级
看到这些卖点，我们头都大了。如何在片子里突出这么多卖点，经过几轮修改，我们定下了#又经不起挑豆#的核心 IDEA。从卖点出发，用上一季一样的人物关系，一样的场景，但不一样的笑点和剧情反应，给消费者熟悉的感觉，却有新的幽默，同时带出新的产品系列感。
1.爷爷篇
上一季爷爷偷吃，这一季不仅callback爷爷喜欢偷吃的看点，更升级成爷爷偷吃被辣到喷火了（同时还增加了N多小细节的看点，比如美术筒子哥的神来之笔，将爷爷炫耀蒜片豆果的得瑟劲拿捏的恰到好处）
2.奶奶篇
不仅人物callback，剧情也会callback一家人正在演挑豆广告。孙子正准备拍挑豆广告，奶奶冲出来教育孙子不能吃其他家产品。（真的是很敬业的老艺术家了）
3.孙子篇
当孙子再次遇到戴头套的“爷爷”，用一系列的“威胁”换来一口一口停不下来的挑豆，最后反转却是奶奶戴着头套。（这一集是修改最多的，佩服啊导的脑洞与坚持）
4.全家篇
孙子的挑豆又被偷了，不过这一次不是奶奶偷吃的，而是全家偷吃的。
5.彩蛋篇
就连彩蛋也升级了，我们也特意制作了值得回味的彩蛋，使用了成龙电影式的片尾，让虚构的人物也可以有实拍真实感的花絮，趣味的同时，也将真实感拉满。
新一季，带货方式升级！
本季产品卖点非常多，如何让人们通过内容get到产品的卖点？
我们保留产品真实出镜的同时，将短片升级成为「长视频带货」的方式：不仅有魔性的内容，更是围绕产品核心卖点打造内容，让消费者看完内容后，记住的不只是内容更是产品。
新一季，海报升级！
从单一的观看式海报，升级成互动式海报，由挑豆人物邀请观众一起观看广告的方式，预热此次OTV。
写在最后~
挑豆2.0相对挑豆1.0的情节设置更丰富，一家人的贪吃、馋的性格塑造更饱满，同时也看点多多。期望旺旺能够继续推出挑豆3.0，把我们这一季保留下来的笑点、看点、以及对IP的思考全部呈现出来。
最后，再次感谢旺旺客户，一次次的熬夜，一起修改脚本，想方设法让故事更魔性，才能让挑豆2顺利出街。
最后的最后，谢谢观看挑豆和喜爱挑豆的你们，我们明年再见！
创作人员名单
创意合伙人：阿虎头
创意合伙人：赵小黑
创意合伙人：Jackson
In house导演：啊
文案：西红柿
美术：统子哥
Account：吴小白
数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：豆子零食品类中，品牌多依赖渠道布局，与消费者沟通互动较少，行业内缺少明星品牌，且各家卖点区隔度不高。旺旺挑豆上市以来不温不火，声量不大，产品和卖点被消费者认知度不高。在第一季走红之后，希望延续热度，推出新番，也介绍更多产品。
【洞察与策略】
洞察：生活中很多人都爱吃豆子，尤其是像爷爷、爸爸这种角色，明明很爱吃，但你给他吃的时候，他却拿捏身份觉得是年轻人吃的零食，嘴硬说不吃不吃，都是“口嫌体直”类型的，但却忍不住自己还偷吃。
策略：基于这个洞察，用嘴上说的不吃，来讲旺旺挑豆的好吃。
【创意阐述】
#又经不起挑豆#的核心 IDEA，从卖点出发，用上一季一样的人物关系，一样的场景，但不一样的笑点和剧情反应，给消费者熟悉的感觉，却有新的幽默，同时带出新的产品系列感。将短片升级成为「长视频带货」的方式：不仅有魔性的内容，更是围绕产品核心卖点打造内容，让消费者看完内容后，记住的不只是内容更是产品。
【结果与影响】
累计曝光量2亿+，引发喜茶、京东家电、四川广电卫视等品牌深度模仿。
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