旺旺魔性动画,《经不起挑豆的一家》续集来了

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旺旺魔性动画,《经不起挑豆的一家》续集来了

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

去年9月,回未为旺旺挑豆制作了一支广告,怪诞魔性,出街后获得一致好评。让很多网友直呼“印象深刻”、“有意思”。今年,这一家人又回来了……

想要回顾上一季的朋友,点击这里查看项目详情。


新一季,又有新的brief

给经不起挑豆的一家做续集,要求延续第一季的怪诞画风与音乐以及ASMR的吃豆声音,同时要结合挑豆新品来进行,这个BRIEF挑战十分大。但怀抱着将挑豆系列打造成IP的初心,回未决定接受这份挑战。

在客户寄来的一大箱子挑豆投喂下:豌豆酥、椒麻蚕豆、分享包、大礼包……回未挑豆2.0战役正式打响。


新一季,又有新的故事

怪诞的画风、魔性的声音已经用完,今年的故事又有什么新的看点和升级?

新一季,又有新卖点

解决问题要回到brief,我们仔细研读brief后,发现今年挑豆新品又多又杂,从去年单一的酥脆,变为现在:蒜片豆果和椒麻蚕豆主打绝妙搭配、多重美味;豌豆酥主打不一样的“挑豆”(豌豆粉磨成的挑豆);挑豆馋嘴系列主打好吃一口接一口,根本停不下来;回味蚕豆主打裹粉工艺,口口酥脆;分享包和大礼包主打多重口味,随时分享。

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?


新一季,看点升级

看到这些卖点,我们头都大了。如何在片子里突出这么多卖点,经过几轮修改,我们定下了#又经不起挑豆#的核心 IDEA。从卖点出发,用上一季一样的人物关系,一样的场景,但不一样的笑点和剧情反应,给消费者熟悉的感觉,却有新的幽默,同时带出新的产品系列感。

1.爷爷篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

上一季爷爷偷吃,这一季不仅callback爷爷喜欢偷吃的看点,更升级成爷爷偷吃被辣到喷火了(同时还增加了N多小细节的看点,比如美术筒子哥的神来之笔,将爷爷炫耀蒜片豆果的得瑟劲拿捏的恰到好处)

2.奶奶篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

不仅人物callback,剧情也会callback一家人正在演挑豆广告。孙子正准备拍挑豆广告,奶奶冲出来教育孙子不能吃其他家产品。(真的是很敬业的老艺术家了)

3.孙子篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

当孙子再次遇到戴头套的“爷爷”,用一系列的“威胁”换来一口一口停不下来的挑豆,最后反转却是奶奶戴着头套。(这一集是修改最多的,佩服啊导的脑洞与坚持)

4.全家篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

孙子的挑豆又被偷了,不过这一次不是奶奶偷吃的,而是全家偷吃的。

5.彩蛋篇

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

就连彩蛋也升级了,我们也特意制作了值得回味的彩蛋,使用了成龙电影式的片尾,让虚构的人物也可以有实拍真实感的花絮,趣味的同时,也将真实感拉满。


新一季,带货方式升级!

本季产品卖点非常多,如何让人们通过内容get到产品的卖点?

我们保留产品真实出镜的同时,将短片升级成为「长视频带货」的方式:不仅有魔性的内容,更是围绕产品核心卖点打造内容,让消费者看完内容后,记住的不只是内容更是产品。


新一季,海报升级!

从单一的观看式海报,升级成互动式海报,由挑豆人物邀请观众一起观看广告的方式,预热此次OTV。

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?

旺旺挑豆:经不起挑豆的那家人又回来了,今年会怎么挑逗你?


写在最后~

挑豆2.0相对挑豆1.0的情节设置更丰富,一家人的贪吃、馋的性格塑造更饱满,同时也看点多多。期望旺旺能够继续推出挑豆3.0,把我们这一季保留下来的笑点、看点、以及对IP的思考全部呈现出来。

最后,再次感谢旺旺客户,一次次的熬夜,一起修改脚本,想方设法让故事更魔性,才能让挑豆2顺利出街。

最后的最后,谢谢观看挑豆和喜爱挑豆的你们,我们明年再见!


创作人员名单

创意合伙人:阿虎头
创意合伙人:赵小黑
创意合伙人:Jackson
In house导演:啊
文案:西红柿
美术:统子哥
Account:吴小白

数英奖参赛项目说明 - 回未广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:豆子零食品类中,品牌多依赖渠道布局,与消费者沟通互动较少,行业内缺少明星品牌,且各家卖点区隔度不高。旺旺挑豆上市以来不温不火,声量不大,产品和卖点被消费者认知度不高。在第一季走红之后,希望延续热度,推出新番,也介绍更多产品。

【洞察与策略】

洞察:生活中很多人都爱吃豆子,尤其是像爷爷、爸爸这种角色,明明很爱吃,但你给他吃的时候,他却拿捏身份觉得是年轻人吃的零食,嘴硬说不吃不吃,都是“口嫌体直”类型的,但却忍不住自己还偷吃。
策略:基于这个洞察,用嘴上说的不吃,来讲旺旺挑豆的好吃。

【创意阐述】

#又经不起挑豆#的核心 IDEA,从卖点出发,用上一季一样的人物关系,一样的场景,但不一样的笑点和剧情反应,给消费者熟悉的感觉,却有新的幽默,同时带出新的产品系列感。将短片升级成为「长视频带货」的方式:不仅有魔性的内容,更是围绕产品核心卖点打造内容,让消费者看完内容后,记住的不只是内容更是产品。

【结果与影响】

累计曝光量2亿+,引发喜茶、京东家电、四川广电卫视等品牌深度模仿。

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    读者评分9·评委评分8.15
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    8.32
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