饿了么写了首歌,唱给上海的厨房

举报 2022-06

话不多说,先听歌吧。

最近这段时间,上海的朋友们都一边在厨房坚持好好吃饭,一边想念那些外卖的味道。大家真的都做饭做累了,只想躺着吃一顿不用费劲、不用洗碗的好饭。

饿了么写了首歌,唱给上海的厨房,也唱给在上海的每个人。当熟悉的“饿了么外卖到了”又响起在耳边,蓝骑士奔走在街头......好久不见,我们想念的那些味道都回来了。每一句歌词都是大家的心声。

《唱给上海的厨房》

在上海的这些天
我们都在厨房里
坚持好好吃饭

真的,不想做饭了。
胡萝卜,西葫芦,卷⼼菜。

真的够啦(真额够啦)

自己做饭很⾹

但谁来洗碗啊(撒宁汰碗)
备菜两小时,吃饭⼗分钟

太累了吧(吃⼒煞特)
逃不掉的油烟味,伐来塞额
做汤,凉拌,小炒,全都会了(烧昏特了)

下⼀顿做什么?怎么做?还做吗?

问问就饱了(问问啊饱了)

上海的厨房,天天开张
做饭的我们,又慌又忙
好想躺着吃饭,吃⼀顿不⽤动⼿的好饭
那位蓝⾊的朋友啊,你什么时候回来!
(格位蓝⾊额朋友,侬萨⾠光回来啊!)

好久不见,沪小胖。好久不见,麦当劳。
好久不见,汉堡王。好久不见,星巴克。
好久不见,吉祥馄饨。好久不见,海底捞。
好久不见,红宝⽯。好久不见,七分甜。
好久不见,必胜客。好久不见,留夫鸭。
好久不见,串意十足。好久不见一点点。
朋友好久不见,我回来了。

饿了么7000多家商户已经恢复外卖
好久不见,你想念的那些味道回来了


(祝大家天天都能吃到麦当劳汉堡王星巴克沪小胖吉祥馄饨海底捞红宝石七分甜必胜客留夫鸭串意十足一点点......天天都有饿了么外卖自由)

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数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】

最近这段时间,上海的朋友们都一边在厨房坚持好好吃饭,一边想念那些外卖的味道。大家真的都做饭做累了,只想躺着吃一顿不用费劲、不用洗碗的好饭。

【洞察与策略】

饿了么写了首歌,唱给上海的厨房,也唱给在上海的每个人。当熟悉的“饿了么外卖到了”又响起在耳边,蓝骑士奔走在街头......好久不见,我们想念的那些味道都回来了。每一句歌词都是大家的心声。

【创意阐述】

长达两个月的封控时间里,上海bang友们最发愁的事情之一,一定包括厨房里的那些事:无法选择的食材、逃不掉的油烟、纠结的下一顿、不想刷的碗......每一件事都让bang友们操碎了心。解封后,压抑的人们终于有了喘息的机会,开始消费反弹,以前“诟病”的外卖成了最想念的味道。
根据饿了么品牌特性,聚焦消费者的生活和心理诉求,洞察了上海人民在封控期间发愁以及解封后最想要做的事情。短片音乐旋律欢快洗脑,同时,在每一句歌词中都可以找到自己的影子,契合消费者心理的生活态度,俘获了消费者的身心。

【结果与影响】

引起共鸣,相互转发。

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

上海疫后复苏之际,人们对外卖的渴望与热情高涨。饿了么希望借助一场战役,与上海人民进行情感沟通,持续巩固饿了么在上海市场的影响力,加强“外卖首选”的心智。

【洞察与策略】

疫情让上海人民下厨时间激增,一日三餐全靠自己动手,换着花样研究各种美食。但不管有多爱下厨,这么长时间自己做饭,还是让大家都做累了,也格外想念外卖。想念外卖平台上那些不用动手的美食,成了上海人民疫后最大的情感诉求之一。

【创意阐述】

饿了么联合疫情期间曾创作过大火沪语歌曲的歌手Chris,一起推出一首《唱给上海的厨房》。在歌里唱出这段时间上海人民的厨房百态,也释放出终于吃上外卖的快活情绪,以此提醒大家:好久不见,你想念的饿了么外卖都回来了。

【结果与影响】

在上海复苏的第一时间,饿了么联合各大品牌、商户及本土KOL在微博、微信等社交平台发布视频。借助疫后大家对外卖的思念,炒热话题,抢占疫后外卖首选心智。
《唱给上海的厨房》相关传播曝光超1.6亿,讨论量超10.5万,视频播放量超900万,十余家媒体成为免费自来水,转发或收录案例,扩大案例影响。

饿了么

天与空

Achill Team 上海

Adaonmars

偶忍一媳

vermouth

MORPH STUDIO

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    技艺单元-视频制作类(入围)

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 边小红 Barbara
      经历过上海四月的人们都懂。值得金奖。
    • 回到那个阴郁的节点的时候,是多需要一条这样提气的片子。
    • 丁雨晨
      自然生动
    • Sanji Sun
      既应景又真实,就是最难得的。
    • 这个片当时刷了我的朋友圈,真的很不错,没话说
    • 马骏 Arthur
      走心
    • 不错。
    • 陈木土 Moto
      将心情唱成歌,在上海经历了历史性时间的时刻。一个聪明的选择,结合一个符合人心的洞察。
    • 路童 Kent Lu
      给执行。
    • 狄文达 David
      幽默有趣的小片
    • 丁和珍
      时间节点很好,但歌词太水。
    • 郑斯琦 Michael
      符合时代背景的一次制作,可以真实地触达到一个人的需求。
    • 值得被记录的集体记忆
    • 吴亚柳
      很有节奏感的歌
    • 李九
      视频做的挺好,就是歌有点不搭,可能疫情下确实没心情写歌
    • 蒋彪 Cman
      洞察精准,细碎的生活片段更能触动ta,引起共情。
    • 王颖
      洗脑神曲!!
    • 李沐翰
      很巧妙的洞察,演员的表演比制作更加重要,但有些演绎略显生硬,不够有真实感
    更多
    创意单元-视频组-短视频类
    • 马骏 Arthur
      很好
    • 李广庆 Alan
      首先标题就很有地域性,容易让我们联想起上海封控的那两个月,人们无奈只能宅在家里研究各种花式烹饪,品牌方抓住了用户想念外卖的情绪点,进行营销,歌曲很洗脑,走胃又走心。
    • 在疫情带来的整体阴郁的大背景下,用充满烟火气的内容带给人希望。
    • 解静 Gloria
      结合上海疫情很温情的呈现出人间烟火是如此美好,体现了品牌的人文情怀。
    • 李沐翰
      非常可爱的一支片子。
    • 徐奔 Ben Xu
      唱出来的给上海的正能量
    • 张宜金 Jin
      根据品牌特性,洞察了上海人民在封控期间发愁以及解封后最想要做的事情。短片音乐旋律欢快洗脑,契合消费者心理的生活态度,俘获了消费者的身心。
    • 疫情背景下,这个作品还是很能引发共鸣的。
    • 曾健
      上海人看到应该特别感同身受,角度找的很不错,普通话和上海话结合的唱歌方式也很有趣味
    • 顾百惠 Jenny Gu
      把上海yq最根本的民生问题通过趣味自嘲的方式,“人间百态”般呈现出来,并无缝衔接饿了么蓝骑士的出场以及饿了么核心商家。短视频节奏紧凑却轻松快乐,在高潮引出品牌信息,很高。
    • 特殊时期品牌的及时响应,更容易产生共鸣和回响。
    • 陈绍团
      巧妙利用后疫情节点,把吃货对各大餐饮场蓄积已久的思念以文艺化的方式表达,有较强的洞察力和打动力。
    • 曾亚军
      对大家挺有用的歌
    • binbinbin
      同样的洞察,不同的表达。把痛点用轻松的歌调唱出来,也不乏是一种美好生活的映射。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      非常贴近生活的创意,生活是柴米油盐、点点滴滴,创意何尝不是呢。
    • 对于上海地区人民来说,特殊时期的经历带来共鸣,但传播范围不广
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      非常有疫情的insight,但是后半段有些可惜,太理所当然
    • 陈雄亮 Allen Chen
      相信上海人民体会深刻
    • 烟火气的创意
    • 王威 Gavin
      大疫情背景下,借用歌声里轻快的旋律,更容易产生一种小而确定的快乐,很有治愈力。
    • 贴合疫情当下的社会情绪,激发饥渴的消费欲望,饿了么品牌与目标人群同频共振了
    • 于玮麟
      对于疫情中的上海居民,确实会引发共鸣。
    • 还蛮应景的。
    • 很动人。
    • 洞察很准,唱出心声
    • 立意尚可
    • 杨培文
      结合时事,有针对性的营销
    • 张卢克
      在特殊的环境里,很有感染力的作品,只不过此类手法确实挺常见,想要跳出来挺难的。
    • 王庆永 Aaron
      常规创意
    • 覃洁 Jessie Qin
      疫情防控下,基于民众心态的区域型案例,非常走心的洞察,但是较少能在全国形成共鸣
    • 硬打感情牌
    • 于鹏 Kama
    更多
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