饿了么写了首歌,唱给上海的厨房

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饿了么写了首歌,唱给上海的厨房

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌
参赛类别

技艺单元-视频制作类(入围)

创意单元-视频组-短视频类(入围)

话不多说,先听歌吧。

最近这段时间,上海的朋友们都一边在厨房坚持好好吃饭,一边想念那些外卖的味道。大家真的都做饭做累了,只想躺着吃一顿不用费劲、不用洗碗的好饭。

饿了么写了首歌,唱给上海的厨房,也唱给在上海的每个人。当熟悉的“饿了么外卖到了”又响起在耳边,蓝骑士奔走在街头......好久不见,我们想念的那些味道都回来了。每一句歌词都是大家的心声。

《唱给上海的厨房》

在上海的这些天
我们都在厨房里
坚持好好吃饭

真的,不想做饭了。
胡萝卜,西葫芦,卷⼼菜。

真的够啦(真额够啦)

自己做饭很⾹

但谁来洗碗啊(撒宁汰碗)
备菜两小时,吃饭⼗分钟

太累了吧(吃⼒煞特)
逃不掉的油烟味,伐来塞额
做汤,凉拌,小炒,全都会了(烧昏特了)

下⼀顿做什么?怎么做?还做吗?

问问就饱了(问问啊饱了)

上海的厨房,天天开张
做饭的我们,又慌又忙
好想躺着吃饭,吃⼀顿不⽤动⼿的好饭
那位蓝⾊的朋友啊,你什么时候回来!
(格位蓝⾊额朋友,侬萨⾠光回来啊!)

好久不见,沪小胖。好久不见,麦当劳。
好久不见,汉堡王。好久不见,星巴克。
好久不见,吉祥馄饨。好久不见,海底捞。
好久不见,红宝⽯。好久不见,七分甜。
好久不见,必胜客。好久不见,留夫鸭。
好久不见,串意十足。好久不见一点点。
朋友好久不见,我回来了。

饿了么7000多家商户已经恢复外卖
好久不见,你想念的那些味道回来了


(祝大家天天都能吃到麦当劳汉堡王星巴克沪小胖吉祥馄饨海底捞红宝石七分甜必胜客留夫鸭串意十足一点点......天天都有饿了么外卖自由)

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数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】

最近这段时间,上海的朋友们都一边在厨房坚持好好吃饭,一边想念那些外卖的味道。大家真的都做饭做累了,只想躺着吃一顿不用费劲、不用洗碗的好饭。

【洞察与策略】

饿了么写了首歌,唱给上海的厨房,也唱给在上海的每个人。当熟悉的“饿了么外卖到了”又响起在耳边,蓝骑士奔走在街头......好久不见,我们想念的那些味道都回来了。每一句歌词都是大家的心声。

【创意阐述】

长达两个月的封控时间里,上海bang友们最发愁的事情之一,一定包括厨房里的那些事:无法选择的食材、逃不掉的油烟、纠结的下一顿、不想刷的碗......每一件事都让bang友们操碎了心。解封后,压抑的人们终于有了喘息的机会,开始消费反弹,以前“诟病”的外卖成了最想念的味道。
根据饿了么品牌特性,聚焦消费者的生活和心理诉求,洞察了上海人民在封控期间发愁以及解封后最想要做的事情。短片音乐旋律欢快洗脑,同时,在每一句歌词中都可以找到自己的影子,契合消费者心理的生活态度,俘获了消费者的身心。

【结果与影响】

引起共鸣,相互转发。

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

上海疫后复苏之际,人们对外卖的渴望与热情高涨。饿了么希望借助一场战役,与上海人民进行情感沟通,持续巩固饿了么在上海市场的影响力,加强“外卖首选”的心智。

【洞察与策略】

疫情让上海人民下厨时间激增,一日三餐全靠自己动手,换着花样研究各种美食。但不管有多爱下厨,这么长时间自己做饭,还是让大家都做累了,也格外想念外卖。想念外卖平台上那些不用动手的美食,成了上海人民疫后最大的情感诉求之一。

【创意阐述】

饿了么联合疫情期间曾创作过大火沪语歌曲的歌手Chris,一起推出一首《唱给上海的厨房》。在歌里唱出这段时间上海人民的厨房百态,也释放出终于吃上外卖的快活情绪,以此提醒大家:好久不见,你想念的饿了么外卖都回来了。

【结果与影响】

在上海复苏的第一时间,饿了么联合各大品牌、商户及本土KOL在微博、微信等社交平台发布视频。借助疫后大家对外卖的思念,炒热话题,抢占疫后外卖首选心智。
《唱给上海的厨房》相关传播曝光超1.6亿,讨论量超10.5万,视频播放量超900万,十余家媒体成为免费自来水,转发或收录案例,扩大案例影响。

饿了么

天与空

Achill Team 上海

Adaonmars

偶忍一媳

vermouth

MORPH STUDIO

 

饿了么写了首歌,唱给上海的厨房

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