这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义

举报 2022-02

一个每天上演的新年剧场,一种品牌名的新含义,一次触达全年的营销伏笔,这就是2022年,凯迪拉克的新年答卷。

是的,120岁的凯迪拉克有了新含义:凯迪LIKE U。

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义

当然,明耳人一听就知道,这是一个谐音,但这次,我们把谐音梗玩很大。

 

自己给自己的难题

虽迟但到,凯迪拉克2022年的CNY brief 如约而至,一如既往,brief很简单:讲个独属凯迪拉克的新年故事。 

但这一次,客户的要求更高了,而我们只能默默承受,毕竟有了#你是我特别的光#珠玉在前,毕竟这是我们自己给自己的难题。

在经过数次卖稿未果,多翻斡旋失败,我们在凯迪拉克的品牌名里,看到了一种可能:凯迪拉克=凯迪LIKE U。

它不是简单的谐音,更是建立了一种朋友般的沟通语境。

区别于常规的汽车品牌传播,凯迪LIKE U它更现代也更年轻,它具备天然的亲和力与情感温度。更重要的是,它是只属于凯迪拉克的表白。

 

LIKE的五种表达

为了让凯迪LIKE U新年独播剧场更落地、更有剧场效果,我们和席然导演为5则故事,带来了5种不同表现形式,最大程度上丰富了内容:默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱。

真可谓是说学逗唱,百花齐放。

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
默剧

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
黏土动画

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
话剧

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
cg动物剧

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
快板说唱

这相当于让一条片的拍摄,变成了5条片的拍摄量,而执行时间,也仅仅只剩一个月,团队不得不兵分多路,多线操作,日夜兼程。但也正是这份明知山有虎,偏向虎山行的勇气,才得以让这份LIKE如此不同。


从一句话到一个全新的品牌含义

如果你看得仔细,应该已经发现,每一个故事的like,都是一语双关,既是亲友对车主的like,也有凯迪拉克对车主的like。

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
舅舅与凯迪拉克全方位帮着你的like

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
男友与凯迪拉克温暖的like

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
老爸与凯迪拉克先知先觉保护你的like

在最后,我们更将#凯迪LIKE U#变成凯迪拉克独有的承诺:

“在乎你 守护你 陪伴你 宠爱你”。

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从口号到行动

而在线下,#凯迪LIKE U#也早已超越了谐音,从口号变成了行动,成为了凯迪拉克实实在在落地的服务精神。

凯迪拉克正在用各种各样的方式,实实在在LIKE 着车主。

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许你一场迪士尼烟花

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陪你吃遍长沙

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为你送上节日玫瑰

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随时奉上惊喜小礼

这意味着,#凯迪LIKE U#已经不单单是一次传播口号,它赋予凯迪拉克,一种全新的含义和承诺:

这个有着120年历史的品牌,无论过去、现在以及未来,都将用真挚的爱与守护Like 每一位同行者,百年时光流转,凯迪LIKE U 不变。

 

触及全年的营销伏笔

在正式上线凯迪LIKE U新年独播剧场前,凯迪拉克的120年预告片已经先行为敬:

 更有小伙伴们亲手绘制的social 海报,传递爱与在乎:




而我们也相信,凯迪LIKE U 新年独播剧场,仅仅只是一个序章;在未来,凯迪拉克将有更多的like释放给大家。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

凯迪拉克在2022年迎来了120周年,我们希望在这个春节跳出同质化传播,用一个独属于凯迪拉克的方式,向百万车主传递百年来不变的关心与在乎。

【洞察与策略】

2022春节后,元宵节恰逢与情人节重合,也是许多人结束假期回归工作状态的“小确丧”节点,更需要一点爱的鼓励,去开启新的一年。
品牌层面,凯迪拉克120年来保持不变的关心和守护承诺,时刻陪伴于车主身边。而我们也在凯迪拉克的品牌名里看到了一种可能性:凯迪拉克=凯迪LIKE U,借流行的谐音梗完成一个深刻的洞察,给品牌找到趣味而有温度的表达。

【创意阐述】

用谐音梗巧妙演绎品牌名,“凯迪LIKE U”作为一句简单直接却充满记忆点的口号,在线上线下多维度落地:1、打造“凯迪LIKE U新年独播剧场”,用默剧、话剧、黏土动画等5种不同形式,演绎隐藏在家人、朋友、恋人之间不同的LIKE,也呼应凯迪拉克对车主无微不至的LIKE;2、线上发起#凯迪LIKE U#互动话题,全网征集车主愿望、聆听车主心愿,为活动预热;3、更联合各地经销商为车主实现愿望,在品牌线下服务体验中,将“凯迪LIKE U”从一句口号,转变为实实在在的行动。

【结果与影响】

“凯迪LIKE U”占据品牌联想词58%;总曝光12.4亿;视频官方平台曝光8216万;微博曝光8194w,互动1.3万+;内容营销阅读量4,440万+。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(铜)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 很好的商业广告典范。
    • 马骏 Arthur
      有点意思
    • binbinbin
      用新定义赋予品牌名字新含义,并且打造成自己的IP特别不容易。在毫无新意的新年给了看众脱离千篇一律的新意。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      凯迪Like U,很有趣,也是一个很好的平台! 执行的影片太多元,参差不齐
    • 陈雄亮 Allen Chen
      蛮妙的切入
    • 巧用谐音,使人会心一笑。
    • 创意比较一般,但是整体交付和新年氛围,温馨。
    • 深刻洞察,趣味且有温度的表达。
    • 凯迪like you 这句slogan明显与凯迪拉克之前较雄性的品牌性别有了一定程度的更新,这类品牌广告需要重复且长线地进行才能真正改变品牌在用户心中的形象
    • 哈哈哈
    • 谐音梗不尴尬,每个场景和卖点融合地都不错
    • 谐音梗不低级,反而拉近了与消费者的距离。
    • 田涧岚
      完全迥异风格的搭配系列,不乏亮点
    • 张曲 Music
      有趣的编剧
    • 曾亚军
      温暖温馨的片子
    • 李广庆 Alan
      视觉效果呈现还不错,内容上也使用了默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱五种不同的表现形式,但是很容易跳戏。
    • like U
    • 打破常规,制作精妙。
    • 巧妙的谐音梗拉近与用户的距离
    • 曾健
      切入点找得不错,呈现平淡了一点
    • 王威 Gavin
      谐音梗用的足够巧,用年轻的语言制造温馨感,不落俗套。
    • 崔非
      以100年前的电影拍摄手法来演绎的拍摄手法很有新意,谐音梗也很有想法。
    • 谐音梗的创意,尝试让凯迪拉克的品牌更接近年轻受众的趣味
    • 视频包揽多种风格,讲述一个核心内容,凯迪拉克对车主无微不至的LIKE,功力在线。
    • 李华 Thomas Li
      多种形式的串接,很social,很凯迪拉克
    • 谐音梗可以有大用
    • 立意尚可
    • 杨培文
      内容有趣,形式新颖
    • 张卢克
      能感受出汽车品牌终于逐渐放开了自己的限制,可以接纳包容更多内容题材和玩法了,作品也有趣味性,但也没有到眼前一亮或者有启发性。
    • 王庆永 Aaron
      正常创意
    • 覃洁 Jessie Qin
      更像是服务现在车主的一只温情片,而不是拥有120年历史的百年车企的品牌宣传片
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 乐剑峰
      创意有趣,谐音玩法不错。诚意满满,各类广告片形式也很新颖。
    • 王申帅 Handsome Wong
      聪明不讨人厌的的谐音梗
    • 陈陶琦 Ronnie
      主题虽是谐音,但也是凯迪拉克一次情感价值的延伸和年轻化的尝试,凯迪拉克=凯迪like u,每一个like既包含了凯迪拉克的卖点,也包含了亲友们对车主的爱。五个小短片结合年轻消费者的生活,调性年轻的同时,也把凯迪拉克的卖点巧妙的融入了进去。线下也贯彻了主题,体现了品牌对车主的在乎。不足之处在于对于新年场景的挖掘和呈现,应该更好的深挖新年场景,更能体现like主题。
    • 黄治中
      从Like U展现了品牌以及产品对于用户的一种关心,让产品更主动地拉近与用户的举例,让每一个产品的功能都呈现出对用户的关心。
    • 杨翌可
      创意立意可以,但执行不是非常好,有点散乱
    • 翁志高
      赢在了概念上,整合也挺全。但视频一般。
    • 创意很巧妙,并且很好的凸显了产品功能点
    • 形式新颖,剧情有趣。
    • 好一个谐音梗
    • 孙来春
      挺好的
    • 虽然有“bmw爸妈我”的影子,但做过汽车品牌的人都知道,能最后将创意不打折的落地执行,实在不容易。
    • 吴亚柳
      比较有趣的主题,拉近了用户距离,互动也比较巧妙
    • 陈娟玲 博士
      有趣的谐音梗,可爱的小创意
    • 有点好玩。
    • 挺巧妙的谐音梗
    • 陈楠
      虽然谐音梗,好在不算太尬
    • 张贇 Leo Zhang
      敢于自嘲的品牌。
    • 谐音梗YYDS?
    • 有趣又简单易懂的谐音创意
    • 玩了一个很接地气的谐音梗,很好地融合了生活场景和产品功能,视频内容上很丰富,其他的营销活动如果也能跟上那会更好~
    • 张晨
      主要是洞察点找得很巧妙
    • 策略新颖,口号有力量、有互动。
    • 蒋潇琼
      挺有创意
    更多
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