一个每天上演的新年剧场，一种品牌名的新含义，一次触达全年的营销伏笔，这就是2022年，凯迪拉克的新年答卷。
是的，120岁的凯迪拉克有了新含义：凯迪LIKE U。
当然，明耳人一听就知道，这是一个谐音，但这次，我们把谐音梗玩很大。
自己给自己的难题
虽迟但到，凯迪拉克2022年的CNY brief 如约而至，一如既往，brief很简单：讲个独属凯迪拉克的新年故事。
但这一次，客户的要求更高了，而我们只能默默承受，毕竟有了#你是我特别的光#珠玉在前，毕竟这是我们自己给自己的难题。
在经过数次卖稿未果，多翻斡旋失败，我们在凯迪拉克的品牌名里，看到了一种可能：凯迪拉克=凯迪LIKE U。
它不是简单的谐音，更是建立了一种朋友般的沟通语境。
区别于常规的汽车品牌传播，凯迪LIKE U它更现代也更年轻，它具备天然的亲和力与情感温度。更重要的是，它是只属于凯迪拉克的表白。
LIKE的五种表达
为了让凯迪LIKE U新年独播剧场更落地、更有剧场效果，我们和席然导演为5则故事，带来了5种不同表现形式，最大程度上丰富了内容：默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱。
真可谓是说学逗唱，百花齐放。
默剧
黏土动画
话剧
cg动物剧
快板说唱
这相当于让一条片的拍摄，变成了5条片的拍摄量，而执行时间，也仅仅只剩一个月，团队不得不兵分多路，多线操作，日夜兼程。但也正是这份明知山有虎，偏向虎山行的勇气，才得以让这份LIKE如此不同。
从一句话到一个全新的品牌含义
如果你看得仔细，应该已经发现，每一个故事的like，都是一语双关，既是亲友对车主的like，也有凯迪拉克对车主的like。
舅舅与凯迪拉克全方位帮着你的like
男友与凯迪拉克温暖的like
老爸与凯迪拉克先知先觉保护你的like
在最后，我们更将#凯迪LIKE U#变成凯迪拉克独有的承诺：
“在乎你 守护你 陪伴你 宠爱你”。
从口号到行动
而在线下，#凯迪LIKE U#也早已超越了谐音，从口号变成了行动，成为了凯迪拉克实实在在落地的服务精神。
凯迪拉克正在用各种各样的方式，实实在在LIKE 着车主。
许你一场迪士尼烟花
陪你吃遍长沙
为你送上节日玫瑰
随时奉上惊喜小礼
这意味着，#凯迪LIKE U#已经不单单是一次传播口号，它赋予凯迪拉克，一种全新的含义和承诺：
这个有着120年历史的品牌，无论过去、现在以及未来，都将用真挚的爱与守护Like 每一位同行者，百年时光流转，凯迪LIKE U 不变。
触及全年的营销伏笔
在正式上线凯迪LIKE U新年独播剧场前，凯迪拉克的120年预告片已经先行为敬：
更有小伙伴们亲手绘制的social 海报，传递爱与在乎：
而我们也相信，凯迪LIKE U 新年独播剧场，仅仅只是一个序章；在未来，凯迪拉克将有更多的like释放给大家。
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【背景与目标】
凯迪拉克在2022年迎来了120周年，我们希望在这个春节跳出同质化传播，用一个独属于凯迪拉克的方式，向百万车主传递百年来不变的关心与在乎。
【洞察与策略】
2022春节后，元宵节恰逢与情人节重合，也是许多人结束假期回归工作状态的“小确丧”节点，更需要一点爱的鼓励，去开启新的一年。
品牌层面，凯迪拉克120年来保持不变的关心和守护承诺，时刻陪伴于车主身边。而我们也在凯迪拉克的品牌名里看到了一种可能性：凯迪拉克=凯迪LIKE U，借流行的谐音梗完成一个深刻的洞察，给品牌找到趣味而有温度的表达。
【创意阐述】
用谐音梗巧妙演绎品牌名，“凯迪LIKE U”作为一句简单直接却充满记忆点的口号，在线上线下多维度落地：1、打造“凯迪LIKE U新年独播剧场”，用默剧、话剧、黏土动画等5种不同形式，演绎隐藏在家人、朋友、恋人之间不同的LIKE，也呼应凯迪拉克对车主无微不至的LIKE；2、线上发起#凯迪LIKE U#互动话题，全网征集车主愿望、聆听车主心愿，为活动预热；3、更联合各地经销商为车主实现愿望，在品牌线下服务体验中，将“凯迪LIKE U”从一句口号，转变为实实在在的行动。
【结果与影响】
“凯迪LIKE U”占据品牌联想词58%；总曝光12.4亿；视频官方平台曝光8216万；微博曝光8194w，互动1.3万+；内容营销阅读量4,440万+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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创意有趣，谐音玩法不错。诚意满满，各类广告片形式也很新颖。 -
聪明不讨人厌的的谐音梗 -
主题虽是谐音，但也是凯迪拉克一次情感价值的延伸和年轻化的尝试，凯迪拉克=凯迪like u，每一个like既包含了凯迪拉克的卖点，也包含了亲友们对车主的爱。五个小短片结合年轻消费者的生活，调性年轻的同时，也把凯迪拉克的卖点巧妙的融入了进去。线下也贯彻了主题，体现了品牌对车主的在乎。不足之处在于对于新年场景的挖掘和呈现，应该更好的深挖新年场景，更能体现like主题。
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