这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义

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这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

一个每天上演的新年剧场,一种品牌名的新含义,一次触达全年的营销伏笔,这就是2022年,凯迪拉克的新年答卷。

是的,120岁的凯迪拉克有了新含义:凯迪LIKE U。

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义

当然,明耳人一听就知道,这是一个谐音,但这次,我们把谐音梗玩很大。

 

自己给自己的难题

虽迟但到,凯迪拉克2022年的CNY brief 如约而至,一如既往,brief很简单:讲个独属凯迪拉克的新年故事。 

但这一次,客户的要求更高了,而我们只能默默承受,毕竟有了#你是我特别的光#珠玉在前,毕竟这是我们自己给自己的难题。

在经过数次卖稿未果,多翻斡旋失败,我们在凯迪拉克的品牌名里,看到了一种可能:凯迪拉克=凯迪LIKE U。

它不是简单的谐音,更是建立了一种朋友般的沟通语境。

区别于常规的汽车品牌传播,凯迪LIKE U它更现代也更年轻,它具备天然的亲和力与情感温度。更重要的是,它是只属于凯迪拉克的表白。

 

LIKE的五种表达

为了让凯迪LIKE U新年独播剧场更落地、更有剧场效果,我们和席然导演为5则故事,带来了5种不同表现形式,最大程度上丰富了内容:默剧、黏土动画、话剧、动物剧、快板说唱。

真可谓是说学逗唱,百花齐放。

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默剧

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黏土动画

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
话剧

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cg动物剧

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快板说唱

这相当于让一条片的拍摄,变成了5条片的拍摄量,而执行时间,也仅仅只剩一个月,团队不得不兵分多路,多线操作,日夜兼程。但也正是这份明知山有虎,偏向虎山行的勇气,才得以让这份LIKE如此不同。


从一句话到一个全新的品牌含义

如果你看得仔细,应该已经发现,每一个故事的like,都是一语双关,既是亲友对车主的like,也有凯迪拉克对车主的like。

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
舅舅与凯迪拉克全方位帮着你的like

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
男友与凯迪拉克温暖的like

这个新年,120岁的凯迪拉克有了新含义
老爸与凯迪拉克先知先觉保护你的like

在最后,我们更将#凯迪LIKE U#变成凯迪拉克独有的承诺:

“在乎你 守护你 陪伴你 宠爱你”。

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从口号到行动

而在线下,#凯迪LIKE U#也早已超越了谐音,从口号变成了行动,成为了凯迪拉克实实在在落地的服务精神。

凯迪拉克正在用各种各样的方式,实实在在LIKE 着车主。

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许你一场迪士尼烟花

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陪你吃遍长沙

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为你送上节日玫瑰

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随时奉上惊喜小礼

这意味着,#凯迪LIKE U#已经不单单是一次传播口号,它赋予凯迪拉克,一种全新的含义和承诺:

这个有着120年历史的品牌,无论过去、现在以及未来,都将用真挚的爱与守护Like 每一位同行者,百年时光流转,凯迪LIKE U 不变。

 

触及全年的营销伏笔

在正式上线凯迪LIKE U新年独播剧场前,凯迪拉克的120年预告片已经先行为敬:

 更有小伙伴们亲手绘制的social 海报,传递爱与在乎:




而我们也相信,凯迪LIKE U 新年独播剧场,仅仅只是一个序章;在未来,凯迪拉克将有更多的like释放给大家。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

凯迪拉克在2022年迎来了120周年,我们希望在这个春节跳出同质化传播,用一个独属于凯迪拉克的方式,向百万车主传递百年来不变的关心与在乎。

【洞察与策略】

2022春节后,元宵节恰逢与情人节重合,也是许多人结束假期回归工作状态的“小确丧”节点,更需要一点爱的鼓励,去开启新的一年。
品牌层面,凯迪拉克120年来保持不变的关心和守护承诺,时刻陪伴于车主身边。而我们也在凯迪拉克的品牌名里看到了一种可能性:凯迪拉克=凯迪LIKE U,借流行的谐音梗完成一个深刻的洞察,给品牌找到趣味而有温度的表达。

【创意阐述】

用谐音梗巧妙演绎品牌名,“凯迪LIKE U”作为一句简单直接却充满记忆点的口号,在线上线下多维度落地:1、打造“凯迪LIKE U新年独播剧场”,用默剧、话剧、黏土动画等5种不同形式,演绎隐藏在家人、朋友、恋人之间不同的LIKE,也呼应凯迪拉克对车主无微不至的LIKE;2、线上发起#凯迪LIKE U#互动话题,全网征集车主愿望、聆听车主心愿,为活动预热;3、更联合各地经销商为车主实现愿望,在品牌线下服务体验中,将“凯迪LIKE U”从一句口号,转变为实实在在的行动。

【结果与影响】

“凯迪LIKE U”占据品牌联想词58%;总曝光12.4亿;视频官方平台曝光8216万;微博曝光8194w,互动1.3万+;内容营销阅读量4,440万+。

Cadillac 凯迪拉克

SG胜加

 

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