2022数英奖「铜奖」获奖作品合集(下)

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2022数英奖「铜奖」获奖作品合集(下)

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数英奖(DAwards)可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。


回响过往,星耀未来。

2022数英奖于12月8日落下帷幕,历时4个多月,在数十万读者评委、400+专业评委,及200+终审评委的专业评估后,共诞生1件全场大奖、69件金奖、134件银奖、172件铜奖

接下来,我们为大家整理2022数英奖所有获奖作品合集,并按金奖、银奖、铜奖分类,逐篇呈现,以供大家回顾过去一年集智慧和创意,品质与诚意于一体的行业精品。同期也附上部分精彩评委点评,希望兼具专业视角与个人审美意趣的点评,能够将思考引向更深处——这些作品,凭何出彩;从策略到执行,它们各有怎样的精妙之处。


2022数英奖 铜奖合集(下)

*项目按参赛标题首字母排序


全擎登陆

品牌:Volvo Car 沃尔沃汽车
代理商:郎知传媒

获奖类别:
营销单元-事件营销类(铜)

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评委精彩点评:

乐剑峰:不出所料,沃尔沃的营销果然够“强硬”! 刺激的挑战,震撼的视觉,这些就足够吸引人了。营销思路非常完整。且将沃尔沃的品牌自信,完全展示出来。“自信所以勇于挑战!”

李广庆Alan:很好的创意,通过“千吨级巨轮牵引挑战”,以小博大,印证品牌四驱性能,视觉效果大气,冲击力拉满,给人一种超硬核的感觉!背景音乐浪漫优雅,有点跳脱。

马兵:广告策略和创意都不错,将高圆圆与场品牌的内涵调性群体做了很好的结合。通过知性女神的互动,能更好地调动沃尔沃品牌用户的互动和探索尝试,汽车工业的硬汉派与国民知性女神的结合,相当到位。


全球新品为中国

品牌:TMALL.HK 天猫国际
代理商:有氧 YOYA

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(铜)

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评委精彩点评:

Ramla:整体洞察把中外文化差异研究得明明白白,策略把产品和日常烟火气结合得恰到好处;执行上把国际品牌为中国这个概念演绎得烟火十足。文案和画面都很中国味,甚至赋予产品更中国的意义。

韩澄 Jelly:视觉与文案都很出彩,有真实的生活的温度和人的细腻情感。于天猫国际而言,对“全球新品为中国”做这样的转译,也是有效的。

文华:让海外品牌如何找到国内的烟火味是难点,这个难点被广告公司团队解决了。用“讲人话”的风格去诠释海外品牌的产品特性,这点结合得很好;阿姨用戴森中国红的产品帮出嫁的女儿吹头发,阿婆带小朋友睡觉的场景是乳胶凉席等等,看似普通的视觉场景画面,把海外产品和国内消费者场景结合这点打得很通透。


让爸妈成为行动MVP

品牌:MoveFree 益节
代理商:SAN’S 梵也

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)
营销单元-媒介营销类(铜)

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评委精彩点评:

Blacc:非常大胆的跨界,用年轻人在游戏中的困难,类比父母实际生活中遇到的困难,产生共情力。触达目标用户,不一定要对着实际使用Ta说话,也可以采取策略对触媒Ta沟通。

Connie Gong:把创意对准应该为父母购买的年轻人,瞄准他们的购买力,形式创新且创意点表现不错

刘欣:这组跨界联合的出发点不错。年轻消费者关注什么,品牌就把信息传递到哪里去。用游戏中的经典桥段和父母身体问题缠身关联。创意简单清晰,诉求轻松直接。


人类VS人工智能,玩个X啊

品牌:Snowbeer 雪花啤酒
代理商:NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)

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评委精彩点评:

封甜甜:好奇心具有超乎想象的巨大驱动力,让受众为好奇心买单不失为一个聪明的选择。雪花啤酒广告创意新意,正是抓住了人类“好奇心”这一点,把炫酷炸裂的未来视觉感的短片推出来,让人心甘情愿为其买单。

左浩:未来感、科技感、兼具时代话题度,小而美根显策划功能。执行也很干脆利落。是一场能带动全民一起玩起来的campaign。

郑佳链:创意形式较为新颖,人类与AI之间的较量,应该是无输赢,甚至是共生的关系。如果,最后将高度落到彼此共生,共同创作,会少了一丝开放性与可能性,目前来说,把控得刚刚好。


人生海海,总有和鸣

品牌:XSO西安交响乐团
代理商:REHA 热海

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

程振华 Keynes:人生海海,总有和鸣。将概念具象化,让巨大的乐器漂浮在海面上,非常好的创意。最后应该来一首和鸣。

高承远:一次简单高效的传播,放大乐器的画面创意十分出彩。在低迷的社会环境下,用美好的音乐感观给了大家一次特别的精神鼓舞。

刘威:概念很贴合主图,一种以旅途的形式表达人生与音乐之间的联系,有高有低,有起有伏,通过放大乐器与不同地域的交织,最终所有乐器入海共鸣主题“海内存知己”,也同时呼应XSO西安交响乐团的十年之旅。


忍不住想秀的花袜子

品牌:IAMSPY 内应
代理商:第3种人 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

解静 Gloria:直接给出产品卖点,在不同场景下凹出造型,病毒视频毫不违和,记忆点满满。

易冬 Chucky:符号感很强,成本不高但年轻人的魔性感知会很强,「秀」就是当下年轻人必须玩起来的内容。

张曌:偏日式的创意风格,设计用「抬脚」这个动作来塑造反转点很妙,属于点睛之笔。此外,“认知度和好感度分别提升30%和80%”,这部分如果有依据支撑,那效果真的很不错。


山腰

品牌:Intel 英特尔
代理商:新世相

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)

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评委精彩点评:

Tanya Deng:定调蛮好。区别于说教,区别于高高端着,区别于摆烂,换一种方式鼓励。致敬「山腰青年」的文案,细腻的洞察,不卑不亢地坚持着。

何璐伊:山腰听起来有那么一种,“不得不”但又“无可奈何”的意味。偶尔来这么一点,对于观众们来说,感受还是不错的。没有教化口吻也没有嘲笑意味,反而给了山腰青年们更多的鸡汤鼓励~那就请,继续给予不同人群那么一点鼓励吧!至于品牌在里面的角色,这里不放大,其实也不错,毕竟它想要扮演的角色,是支持

乐众华:山腰这个概念提出得很好,可以说和后浪一样成功了一半,再加上富有哲理的文案,娓娓道来的拍摄,以既松绑又鼓励的方式,给疲惫的年轻人带去温暖和力量。


陕西大剧院《见面》

品牌:陕西大剧院
代理商:REHA 热海

制作公司:乐檬文化

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

罗红阳:以剧院的视角,“见”尽人生百态。制作手法虽然不难,但创意所传递的品牌人格化,体现得很棒。

秦镜 Vincent:很不错的视角换位,概念简洁坚实,不是传统意义的宏观叙事,但不失为扎实有力的“大文本”佳作。

匿名:相比一条周年纪念片,整体看下来更像一条对观众的温暖提醒。剧院不止台上有故事,台下也同样有感动。而这些人生的切片,都是值得被看见和珍视的瞬间。只语片言,写出剧院里的人间百态。在这样的时代下,不卖惨不卖情怀,用温情感动人总是好的。


舌尖上的水墨丹青

品牌:盒马
代理商:有氧 YOYA

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(铜)

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评委精彩点评:

常一勤:非常理解线下货架需要强对比刺激眼球,但如果把大幅色块与水墨画结合起来,档次会更高一些。

彭伟:淳朴的水墨画搭配大面积色彩,包装设计上还有诸多需要改善的精致感。但国风玩法上,还蛮有创意的。

束非 Gordon Shu:水墨的严肃性被食品化解了,同时又为产品加持了一份好奇心。

匿名:国潮趋势下,纯正中国风的水墨画倒是挺有记忆点的。


社杂青年的年

品牌:三翼鸟
代理商:GOODZILLA 意类广告 上海

制作公司:Achill Team 上海

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(铜)
创意单元-视频组-短片类(铜)

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评委精彩点评:

陈泽林:用生理感受和心理需求的对比贯穿整个故事,结构清晰,逻辑顺畅,对于人物关系和人物特点的解读丝丝入扣,谁看谁都懂。画面精巧,节奏合理,是相当不错的故事片。

路童 Kent Lu:有生活洞察,故事意料之外却合情合理,科技解决生活问题完美露出。

许军:“社杂青年”真的是来回横跳,洞察精准,故事有趣,平面对比鲜明。


所谓异兽,不过心魔

品牌:FILA 斐乐
代理商:MATCH 马马也 上海

获奖类别:
技艺单元-美术类(铜)

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评委精彩点评:

常欣:概念不错,异兽的美术风格很棒。但最后转折有点突兀,同时旁白如果有点江湖气或者古时茶馆说书人的语气,就可以让片子的氛围合理很多。

唐利明:魔幻的山海经与滑雪运动结合巧妙,战胜心魔能够触达每个爱运动人的内心,中国风的视觉展现了运动场景的大气磅礴。

辛宁:将三位滑雪运动员的事迹,用动画的形式,抽象表达为与山海经异兽心魔搏斗的故事,既展现了运动员凌空直上的斗志,也衬托了品牌态度。


《少女前线2:追放》动画

品牌:散爆网络
代理商:两点十分动漫

获奖类别:
技艺单元-视频制作类(铜)

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评委精彩点评:

Charlie Yuan:场景设计和人物场景的细节处理到位,真枪实弹的极致还原做到了。整体的战术人形和武器装备的系列也非常好,沉浸式体验感特别强。

蒋辉 Dylan:精良的制作,能看出大家感受到了游戏的魅力。短片中的情景、代入感、情绪的调动都比较饱满。

廖国华:动画的动作执行细腻自然,仿真人动作非常生动,故事桥段的剪辑也非常具有剧情张力。


《斯露德》动画

品牌:bilibili 哔哩哔哩
代理商:与光同尘 上海

获奖类别:
技艺单元-美术类(铜)
技艺单元-视频制作类(铜)

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评委精彩点评:

nicole:舒缓的节奏与刺激和嗨点高的游戏宣传形成对比,有点眼前一亮。

安然:对美术和视频制作来讲,报得很合适,制作精良。抛弃大的叙事结构,也算有舍有得,画面很精彩。

揭欣:视频制作精良,还加入其他文化底蕴。对游戏进行宏大叙事描述,有故事感;对一款游戏来说,非常吸引人。

田申:设计感新颖,玩法独特,希望能有更多实机演示。


台湾大润发DM口罩

品牌:RT-MART 大润发
代理商:Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

获奖类别:
营销单元-媒介营销类(铜)

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评委精彩点评:

陈静远:取代原本纸质的商品促销手册,更加环保。基于后疫情时代大众消费习惯,挖掘出新的广告媒介,触达率高。不过口罩上的促销信息过于简单直接,可以进一步优化

河豚吐司:大润发把DM玩出来花,遥记20届拿来报奖的是乐透DM项目,这次与时俱进整出了口罩DM,妙啊。都通过对DM价值的扩展,提升传播的效率与宽度。

佟青杨:能够告别传统的印刷方式,这种以口罩为媒介载体,联结背后流动的商业价值,给疫情时代下创造了很多新的可能,也将成为物联时代信息交互的端口。


天猫618打气天团

品牌:Tmall 天猫
代理商:TIMA

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)
营销单元-整合营销类(铜)

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评委精彩点评:

Jackie yang:二创脍炙人口歌的曲+令人熟知的各界IP形象,很好地拉近与用户之间的距离,在传播的同时很好地展露出品牌所倡导的生活态度。整体视频效果Q萌可爱,较为符合当下用户的胃口。

丁典:作为平台,把各个品牌聚拢到同一主题下,既要有打动力,又要符合所有人的需求,本身就不容易。 打气天团完美地达成了这个需求。 执行超级漂亮,完成度超级高。

郑斯琦 Michael:打气天团是很好的立意,从歌词到画面呈现也都很治愈,各路IP集合起来足以把天猫618的丰富度撑开。


天猫618数字藏品

品牌:Tmall 天猫
代理商:TIMA

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(铜)

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评委精彩点评:

陈露:16型人格×猫头符号×数字藏品,吸引力和话题性都有了。同时,将品牌方的调性和利益点营造为猫头符号的骨血,质感在线,给人焕然一新感。

陈学清:数字化的内容,设计各异的猫头,能够聚焦天猫IP去深挖着实不易,具有互动性,值得传播。

翁志高:纯从平面角度来看,从IP入手,还是一套不错的系列视觉。执行完整,色彩完整,记忆点完整。


听见,“听不见”的音乐

品牌:QQ音乐
代理商:有氧 YOYA

获奖类别:
公益单元-公益类(铜)

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评委精彩点评:

韩晓华 Airy:锁定公益人群,展现用品牌可以用技术改变生活,帮助特殊人群拥有更高品质的生活,达成品牌曝光和好感度,如果变成固定项目会更有意义。

蒋彪 Cman:洞察切入点其实也是一种大众认知层面的刷新。而在公益执行层面,运用技术帮助听障儿童听见音乐本该带给孩子们的快乐,为科技向善点赞。

张曌:创意的生动性和情绪性,可以大大降低了观众对听障群体的认知难度,对辅助CTA的效果更强劲。


徒步是陪自己好好走段路

品牌:小红书
代理商:The N3 Agency 上海

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(铜)
技艺单元-文案类(铜)

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评委精彩点评:

Queenie:听再多道理,都不如自己去走段路。创意是对当下社会内耗情绪的很好建议,紧扣户外运动热点趋势,故事场景与代言人也很符合小红书女性向自由且独立的定位。

小丰:明星文案难出彩。 不能蹭热玩梗秀文采,不符合人设太假,太符合人设太没水平(爱豆平均学历快赶上文案了)。 还好,张美女是高学历,一些矫情又真切的感受就无缝链接了。

陈申申 Sven Chen:非常喜欢,小红书这两年的传播项目不仅结合了平台的热门趋势,也保持住了统一的宣传风格。片子可能节奏有些拖沓,但和徒步也很搭。


《她改变的》水庆霞篇

品牌:Purcotton 全棉时代
代理商:新世相

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)

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评委精彩点评:

陈朝骏:想到体育明星营销,通常大家只记住了冠军巅峰选手。为了中国体育事业拼搏的这群人里,有很多和我们一样,曾经高光或处在低谷。拨开那些光环,挖掘出真实故事和真实的情感流露,有品牌态度也有温度。

邓本聪:人物刻画饱满,叙事真诚有感染力,与品牌的关联还可以更强。

王伟晨:纪录片想要拍得好,角色的选择非常重要。太普通就没有故事性。好在这支片子,选择了足够有成就同时日常又十分低调的水教练。片子呈现很有戏剧性,到第三粒球进球的时候,我们也随之振奋。短片的调色和质感也很棒。


湾仔码头小笼包包

品牌:湾仔码头
代理商:汉威士集团中国 Havas Group China

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)

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评委精彩点评:

Kyle:能够契合品牌希望扩宽原有水饺之外的认知目标,解决方案很有趣。广告片本身较为一般,但胜在创意有新意。尤其是包包特地去思考和产品的融合,而非只是logo的夸张。挺棒的。

苏聪睿Ray:创意很巧妙,这才是真正的跨界。打破消费者的印象固化的方式有很多,湾仔码头取了个巧,用时尚包包的发布,向全世界宣告我们要做早餐小笼包啦!通过这种放大反差感的方式,来撕开观众的固态印象,而且片子还有产品都足够鲜活好玩,所以给湾仔码头也是大大加分的。

封旭Ode:能跟上mini小包的热点,跟小笼包结合到一起,这一波很巧妙,让人拍手叫好。


我们普通的一天

品牌:Tmall 天猫
代理商:Blank 杭州

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

Caroline:普通的双十一,组合起来就是时代的缩影,代言城市群像、人类群像、生活群像的品牌占位完全展示出来了,演绎足够深入、创意,但是对主题的贯穿还是少了些。

王威 Gavin:转场丝滑,快节奏的群像戏能感受到普通一天里不同人的光影瞬间。

熊晓宁:把已经习以为常的事情,从另一面来发掘和演绎,让受众了解背后的故事,同时也让身处这一盛大全球狂欢中的普通人,感同身受。


我们这一袋

品牌:闲鱼
代理商:中好 上海

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(铜)
创意单元-平面组-户外类(铜)

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评委精彩点评:

陈露:从这一袋到这一代,有深度有强度;从洞察点到idea,让看起来并不关联的话题,通过串联而浑然一体。

黄熙玲:闲鱼用一个袋子又表达了另一个价值观。

鲁平伟:一语双关,既说明产品使用功能,又在价值传递上与目标受众产生了深刻的互动与共鸣。

庞嘎:洞察很强,谐音用得好,就是妙的双关。至于去哪儿收集,是不是收集“野”,还得盘一下逻辑与受众,最终落点实在一些会更靠近日常,更亲切。


无热爱,不青春

品牌:伊利
创意代理商:TOPic
公关公司:飞联盟 北京

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

刀姐doris:时间点、代言人、话题的选择都很“对”得很板正,媒介执行也有力。

君君:双苏神合体很有话题,把2021年夏奥会和冬奥会两大牛人整合在一起。整个内容也可以看到本身就是18岁和保持热爱的两重青春碰撞。

覃洁 Jessie Qin:小品牌更适合打差异化产品,大品牌更适合做情感价值扩张。这在伊利的项目上表现得淋漓尽致,因为品类教育渗透率已经足够高。这个项目我很喜欢,二苏神的有机结合,五四青年节的恰当时机,无热爱不青春的热血主题,央媒+社媒+自来水的助阵,正能量满满,价值交付到位,是一个大品牌应该做的事情。


夏天真好,比想象中好

品牌:中好 上海
代理商:中好 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

binbinbin:越简单,越有力量。视角特别,特别到让每个成年人在风凉话中陷入沉思。

乐剑峰:文案从孩子的角度出发,显得稚嫩、纯真。 品牌是自家公司,名字结合讨巧。再结合文案,读起来朗朗上口,简单明了。也间接将孩童的纯真“蹭”到了品牌理念里。 “夏天真好,中好是真好”!

匿名:好特别的招聘广告!用孩子的口吻说出大人对于上班的痛点,天真又显得没那么残忍,很巧妙的形式。会让人不自觉去想象,这家公司是不是也如这个广告一样有趣。


小红书骑行友好计划

品牌:小红书
代理商:MOOWU磨物 北京

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)

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评委精彩点评:

黄治中:从线上社区到线下社区,骑行不仅仅是小红书的风潮,也是小红书用户感受城市和生活的介质。以小红书的资源和影响力发起的城市活动,既能有很好的落地效果,也能反哺会线上的内容。

吕妍:无媒介投放的情况下,纯用内容调动B端与C端的积极投入,无论是对于「到店」还是「运动」而言,都堪称四两拨千金。

王璐:不提大态度,而玩骑行小细节。单车停靠的地方越多,了解城市的机会越多,佳作。


笑脸不倒翁

品牌:MINISO 名创优品
代理商:有了创意 广州

获奖类别:
创意单元-互动组-互动场景类(铜)
营销单元-事件营销类(铜)

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评委精彩点评:

胡珊 Kristy Hu:互动性较强,把品牌的视觉锤很好地结合时事进行传播。能收割一波好感度,同时具备一定的话题性

杨春:品牌把社会节点情绪抓得很好,更容易在当下获得客户的好感和媒体圈的围观报道。道具设置得很有分享欲望,轻巧的装置与品牌基因结合得也恰到好处,天衣无缝。

赵轶群:在大环境中把品牌的特点诠释得淋漓尽致,巧妙的双关梗给生活带来一点小美好。


写不正的字帖

品牌:腾讯公益慈善基金会
代理商:英扬传奇 广州

获奖类别:
创意单元-互动组-互动广告类(铜)
公益单元-公益类(铜)

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评委精彩点评:

Jerry Chioa:洞察很深刻,瞬间勾起童年时的寒冷记忆。也将H5这个形式运用得很好,不是为了互动而互动,而是有意义的互动。

柴逸飞:很棒的立意,完美再现了手冻僵后的不受控制,反复highlight项目主题,分享与传播方面也十分成熟有意义。如果在最后分享页面加入call to action会更能激发用户分享。

君君:一直对腾讯公益的好感度很高。不仅是创意维度,更多的是腾讯公益会让参与者听到回响。针对此次的创意来说,交互维度通过仿生技术,让感同身受更近一步。从公益的维度上来说,让更多人听到了角落里的声音。这不就是公益本身的意义吗 。


心流

品牌:vivo
代理商:SG胜加

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

Kyle:产品功能价值展示的融入恰如其分,节奏、氛围、色彩、画面、调性、故事性全部都很到位。符合品牌定位,契合传播概念,文案没有刻意端起来,但对消费者的心理拿捏很精确。

四少:跳脱出为了高端而高端,为了科技而科技的窠臼。而是在科技之上,展现高端品牌对情感价值的关注。以内容的质感,情感的广告,致敬那些专注和创造时刻,从而带出产品的买点和价值点。

叶睿:从产品自身的差异化优势出发,在产品功能价值之外,挖掘情感价值。科技之上,展现了高端品牌对于情感价值的关注;高级之外,突出了产品区别于其他品牌的东方气质,为国产品牌高端化,给出了示范性的答案。


心相印618小刘鸭湿厕纸推广

品牌:心相印
代理商:蓝色光标数字营销机构

获奖类别:
营销单元-整合营销类(铜)

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评委精彩点评:

Chaunce:挺有意思的,挺有社交属性的。不止是把产品推出,而是把产品当成文化产品推出。附加了有趣的文化价值,渠道整合也不错,至少在国内算是比较新奇的。

RUYI:没有把这样的话题说得很敏感,而是用一种调侃式留白给人留下很多遐想,创意很好。

陈陶琦 Ronnie:围绕上厕所这样一个相对私密的场景,如何将一款湿厕纸的传播做得不那么生硬且水到渠成,其实是很考验功力的。心相印选择了一支动漫的玩梗视频,通过视频文字梗和包装创意梗跟年轻人对话,且成功科普了湿厕纸在如厕过程中占据的优势。


雪花秀×中国美术学院

品牌:Sulwhasoo 雪花秀
代理商:Genudite 淳博传播 上海

获奖类别:
营销单元-媒介营销类(铜)

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评委精彩点评:

Neil:用雕塑对照现实呈现不为时间所塑的美,这个内容点有很创意。海报视觉如果能再深入点体现内涵就好了,现在看视觉传达的信息量较少。

婷婷:深度洞察进阶的消费趋势,提出轮廓学概念升级产品理念,实现产品升级焕新需求。特的视角让人眼前一亮,与中央美院、时尚芭莎的合作也是相当契合。

张燕北:学术公关策略精准到位,抢占“轮廓美学”的概念,打造不一样的白皮书报告,视觉上美术风格显著有辨识度,非常棒的一次媒介营销。


寻老味,焕新厨

品牌:京东
代理商:你说的都对 北京

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

陈锐敏 Renee:“当我们提到家乡,流的眼泪,远没有咽的口水多 ”,这句太有洞察和意味了。整个片子都充斥着浓浓的人情味,很能引起共鸣。个人觉得唯一比较可惜的,就是新厨房太过精致,少了烟火气。

廖国华:抓住家人的每一张嘴不只是厨房,还有家乡妈妈的老味道。好的创意概念不一定新,但一定温暖每一颗心。

李子:文案不错,点名表扬:“当我们提到家乡,流的眼泪,远没有咽的口水多”。不止是tvc,更是一个以物易物的活动,互动性不错。跟「京东读书」回收没读过的旧书比,欠缺的点在于,没看明白活动机制。


寻友记

品牌:DingTalk 钉钉
代理商:腔调广告

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)

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评委精彩点评:

Cake Li:从视频的无厘头、接地气开始就想笑,然后再到一系列非常完整的创意执行,看下来很顺畅,实现了三星堆IP的互联网化和年轻化,和钉钉结合得也很巧妙。

韩健 Lisa:钉钉想到借用这两年大热的三星堆来打破次元壁,是一个很不错的尝试,带着很大的兴趣来看这次跨界。campaign不只是钉钉和国潮的跨界,也是和脱口秀、剧本杀、乐队甚至是集邮领域的跨界,可以说能用的都用了一圈。虽然看着纷繁复杂,但好在整体都紧抓钉钉的产品特点,并没有感觉混乱跑偏,来源于强大的整合能力,明确项目出发点。动画短片很有意思,是一个能看下去的短片,尤其是3D建模和现实场景的结合,运用得很自如,也能把三星堆不同文物的特点表现出来,蛮有意思的。脱口秀的形式,其他品牌可以参考一下,相比演员一段尴尬的口播植入,讲着不好笑的段子,钉钉的处理方式更恰当有趣。整体是一个很优秀的案例。

尹谋杰:案例中跳动起来的三星堆,和人们印象中的国民级宝藏有了强烈的反差感,也能让人留下深刻的记忆点。闭馆后,从四面八方涌来的活文物有趣生动,外出游玩的效果更是妙趣横生。


爷选白背心

品牌:淘宝Tmall 天猫
代理商:有氧 YOYA

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

Abigal:切入点细小,视频看着好像无厘头,实际上很细腻。只是选择用比较social轻松的方式进行表达,深化淘宝天猫努力满足一切需求的形象,同时受众也会想去为家人消费。

陈绍团:针对中老年的广告,很少有这么精致且年轻感十足,整体表达精到,制作细节处理精到。

易冬 Chucky:视频的地气太足,生活就是这样的。虽然是小众群体的诉求,但从小见大,这就是淘宝啊。


一波酷操作

品牌:Chevrolet 雪佛兰
代理商:McCann 麦肯 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

李宜聪 Max Li:做车的创意人都知道,把生硬的功能点放到生活场景中是最难的,结果要不是矫揉做作,就是诠释不充分。雪佛兰这波骚操作,脑子真的开了大洞,且脚本幽默有趣有洞察。

司徒绿:用年轻人的方式(创意度高)、在年轻人的地盘(抖音媒介),卖年轻人的车(雪佛兰产品),虽然没有看到真正的销售达成,但这种有趣心智至少可占一波认知。

辛宁:看厌了传统汽车大片既视感的创作,雪佛兰这波操作更显精致,通过剧情式的场景演绎,将汽车的功能卖点巧妙地展示出来。


一盾操作猛如虎

品牌:Tencent 腾讯
代理商:SOULO 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(铜)

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评委精彩点评:

安琪 Angie:脑洞够大,很标准的一个抓马病毒广告。产品利益点交代明晰,挖掘的痛点也很有洞察。

李璇:中二的趣味,就是能让人一边发笑一边原谅那些荒诞,而且内容还确实贴近产品功能。

柳英:痛点+场景+解决方案式的病毒视频,再加上点谐音梗,简单高效,直击核心,让人印象深刻。最后如果在下载引导上能有一些关联投放和追踪,会更好。

肖灿:能瞄准目标消费群体的应用场景展开创意,效果不错。


一方植遇

品牌:Amway 安利
代理商:天与空

获奖类别:
创意单元-互动组-互动场景类(铜)

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评委精彩点评:

Blacc:一场吸睛的行为艺术,值得学习的洞察和执行力。

Leou:“向往绿色生活”的主题概念被诠释得非常透彻,也许没有将品牌放在第一位,但是确确实实将用户对这种对大自然的向往放在了第一位。让人们关注这场艺术展本身的时候,强化了品牌自然营养的理念。这种弱关联会非常舒服,不刻意。

雒允迪:行为艺术和微观植物,让观众从话题来到品牌世界。


一秒天堂一秒地狱

品牌:League of Legends 英雄联盟
代理商:英雄联盟(in-house)

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)

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评委精彩点评:

阿飞:创意很赞,执行更赞。看比赛过程中的情绪,本身就是一个很虚无缥缈、很难以描述的东西,能将这么多实景装进视频实属不易,并且视频的节奏、转场也都控制得很好,将比赛的跌宕起伏与观众的情绪变化完美融合。视频极具想象力,表演也很有张力。

阿萝:想法十分新奇,角度刁钻,用实际的场景将抽象的情感化为具象。一秒天堂一秒地狱,疯狂仰卧起坐,这就是比赛时的观众的真实心境。

徐海平:有意思,虽然我没玩过英雄联盟,但这片子带入感好强。虽然用的是夸张手法,但是整体节奏和场景都把控得很不错。很新颖特别的一支游戏广告。


一起玩,才叫电玩

品牌:League of Legends 英雄联盟
代理商:COMOON 北京

获奖类别:
技艺单元-美术类(铜)

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评委精彩点评:

柴逸飞:街机感满满,风格切换流畅自然,对两款皮肤的宣发侧重不算多,更像是一场情怀拉满的时间回溯。

王景浩 Alan Wang:把英雄角色放进复古老游戏的创意很棒!执行制作的短片、海报等素材细节非常精彩,既有列文虎克级别的细节悬念海报,又融入勾起老玩家们浓烈怀旧情怀的经典老街机、主机等游戏元素,有种《头号玩家》带给观众的惊喜感。不过最后对于呼吁玩家组团开黑、回流游戏的一环,还可以设计一些情节或活动,使项目更完整闭合。项目路径清晰,细节拿捏到位,玩家狂喜,相信会在ACGN群体里给英雄联盟IP又圈一波粉。

郑佳链:以“致敬”的方向诠释创意,策略上从回忆杀角度出发,吸引80、90后消费群体,创意赋格策略,用像素式的复古风元素与格调较高的CG科技风相碰撞,很完整地将策略突显出来,更贴合“一起玩,才叫电玩”的主题;预热的呈现手法也较为吸引人。整体算是一个有想法,相当贴合品牌的案例。


一支给不过敏的人看的广告

品牌:美团
代理商:走神OGK

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(铜)
技艺单元-文案类(铜)

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评委精彩点评:

邓千军:很棒的切入角度,让非过敏性体质的人好奇而不忍关闭视频,悄悄破防,广告的带入也就水到渠成。

王威 Gavin:名义上是“给不过敏的人看”,却抓紧了过敏人群的共鸣点,巧妙又充满治愈力。

张宜金 Jin:反其道而行之,选择“不过敏的人”作为沟通对象,还原过敏的烦恼,引导其为过敏人群送去关心,体现品牌关怀。

郑以萍 Sheena Jeng:题目好像限定了族群,其实掀起了大家都想看的好奇心。「 美团,你的家庭药箱」定位到位。


以小票之名

品牌:饿了么 
代理商:NPLUS Digital

获奖类别:
创意单元-平面组-印刷类(铜)

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评委精彩点评:

刘威:小票联动并不算新颖,但结合品牌外卖确实能切入到点子上,让人感到温暖。镜子打卡、晒图互动性、传播率都很高,范围笼罩及聚焦能力强。

杨春:喜欢这样的巧创意,小票成为联系情感的纽带,让我们想起上学时的小纸条。从小票到大展,一气呵成。

周禹Junior:要为这种真实从用户发掘,同时又反馈给用户的创意行为点赞。小票的设计在正常Campaign中也发散成品牌联名、站台广告、小票镜子等多种形式,都很传神、有趣、有看点。


用技术说话

品牌:iFLYTEK 科大讯飞

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)
营销单元-整合营销类(铜)

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评委精彩点评:

雒允迪:用技术说话的诉求很精准,与冬奥热点捆绑密切,整体传播稳健,具有国际范儿,这是科大一次不错的整合营销。

司徒绿:硬核实力,被恰如其分地传播给c端观者,令人感受到科技的力量、品牌的应用实力和价值理念,这是真正广告营销的价值。

匿名:一句“用技术说话”,说出来以技术擅长的品牌的心声。一句“说话”,道出科大讯飞与生俱来的定位与差异化优势。一封对话世界的邀请函,奥运史上第一届无障碍沟通的冬奥会,在中国当前的国际环境下,在疫情关起门来闭环奥运的环节下,用技术的力量向世界发出邀请来参加中国冬奥,帮助国际友人在中国参赛报道无障碍沟通,显得弥足。


月圆奇妙夜

品牌:WalMart 沃尔玛
代理商:TOPic

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(铜)

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评委精彩点评:

常一勤:中秋+唐宫+穿越沃尔玛,概念挺好的。前期铺垫与后期转折个人觉得不够强烈,也许是因为超市味太熟悉了,也许加一点陌生感会更好。

柳英:差异化的节日营销,让这波跨界变得有记忆点。内容轻松有趣,也更符合时下年轻人对中秋的感知。

王茹 Stella Wang:这个穿越玩的太6了,唐宫小姐姐们的演绎为广告加分了,整个深植在沃尔玛超市的场景之下,亲切熟悉,对于水果物品的表现反应毫无违和感。最后结尾处的小彩蛋也突出了沃尔玛送货的线下服务,整体案例十分灵动,拍摄、制作、演绎、后期一气呵成。


云村地铁线路图

品牌:网易云音乐

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)

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评委精彩点评:

黄治中:创意的呈现与平台的契合度非常高,idea很有亮点。过去网易云一直在为听友打造具有身份认同的“社区”,如今地铁终于修好了。

张卢克:整体概念很好,品牌角色加上日常熟悉的地铁路线图,属于旧元素的新组合,有趣不生硬,还能融入很多平台特色细节。目前物料执行很轻量,有机会的话,可以做得更丰富一些会更好。

匿名:用情怀打动人心,为用户赋予“云村居民”的身份,使其产生归属感,增强用户粘性。


这很绿色生活2

品牌:蚂蚁集团
代理商:WMY 北京

获奖类别:
公益单元-公益类(铜)

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评委精彩点评:

陈朝骏:创意很跳脱,IP也很跳脱,就是这份跳脱,让这波公益的宣导多了几分玩味。这几部耳熟能详的动画,意外地也同时带出了中国年味。

龚莹:将经典电影角色结合环保倡议,让内容具备可读性,影片时长精简,但信息传递到位。上影的融入不突兀,角色的选择也很合理,动画片的形式易阅读,并结合了IP身份让公益内容更有记忆点。

李婧 Jin:创意很棒,重创意轻制作的执行方式本身就很环保,通过爷童回的内容巧妙剪辑搭配创意文案,将绿色环保生活方式的宣贯幽默、软性输出。易于接受,记忆点强,利于传播。


中国移动《看见》

品牌:China Mobile 中国移动
代理商:积木文化

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(铜)

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评委精彩点评:

Gary:非常温情的一个视频,照顾到特殊人群的视角。

李婧 Jin:在疫情就地过年的大背景下,温情故事短片讲述产品为用户提供的价值,并将其上升为精神能量:儿童成长的陪伴、中年人表达心意的方式、老人的慰藉。镜头的远景近景切换也很巧妙流畅,并通过一部智能手机的视频通话,将全篇情感调动推向高潮,将一位听障儿童和一位独居老人之间的千万里距离在瞬间“变没了”,良好的通讯效果即便在山区也不受限,流畅的视频沟通让一切情感都得以全面传递。信号通畅了,沟通就通畅了,爱就到了。

郑丹:故事感情表达很细腻,结尾的文案点睛了。


中国银联奔富图

品牌:China UnionPay 中国银联
代理商:FANREN AD 凡人广告 上海

获奖类别:
营销单元-内容营销类(铜)
营销单元-整合营销类(铜)
技艺单元-美术类(铜)

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评委精彩点评:

迟有雷:整个campaign很大气,也很接地气,讲品牌和老百姓的日常生活很好地融合在一起。

王景浩 Alan Wang:大策略上的“奔富”立意宏大充实,简明扼要地将国家政策和方向具象化、场景化,创意语言上用不同元素构成的“富”,既抽象地展现出各行各业的“富”,又表达出“藏富于民”的深一层含义,最终落到“付出必有回报”的品牌口号上。项目完整、流畅、高级,设计上有诸多细致洞察与创作巧思。在报奖材料中展现出来不俗的效果,对幕后的创作团队于“付出必有回报”的这句话上,又有了多一层含义。

王茹 Stella Wang:能够洞察到66个不同对于“富”的理解与向往场景,是很可圈可点的。做了大量的海报出街,效果可观,也以不同思维下的“奔富”给受众一些小思考。


星光不负赶路人,每一场付出都值得纪念。
至此,2022数英奖获奖作品已悉数亮相,让我们期待2023,与好作品再相遇!

点击查看2022数英奖全部获奖作品

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2022数英奖「铜奖」获奖作品合集(下)

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