钉钉×三星堆:一场神秘感十足的国宝寻友大戏

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钉钉×三星堆:一场神秘感十足的国宝寻友大戏

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Z世代逐渐成长为社交媒体的流量主力军后,营销的内容方向也在悄然发生着变革。随着国潮复兴、年轻人的民族认同感增强,民族的就是世界的,传统往往也代表新潮。品牌想要打破次元壁,联合国潮成为不二之选。

随着前期四川三星堆再次出土近2000件文物,《国家宝藏》第三季中神秘又迷人的三星堆文明再度刷屏。其中惊艳的黄金面具、充满想象力的青铜人像,撩动了每一个“追星人”的心。因此,一向深刻洞悉年轻群体真实需求,同时营销动作上也爱玩敢玩的钉钉在产品功能全面新升级之际,凭借着自己敏锐的嗅觉,联合5000岁高龄的“三星堆”,进行了一场跨次元营销,从产品打造到钉钉品牌理念传达,进行一场与Z时代年轻群体精准沟通。

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打破次元壁,联合“三星堆”玩出花

都说破圈营销虽不新鲜,但让5000年的老古董出来“晒晒太阳”可不容易!你看,他们就让三星堆的国宝们又热闹了一次!

此次钉钉全新上线的动画短片《寻友记》以实拍+三维建模动画的创新形式呈现,既有技术加持,同时兼具地方特色,诙谐幽默,趣味十足。一场神秘感十足的国宝寻友大戏由此拉开序幕!

此支动画短片讲述了三星堆的国宝们带着远方来的新朋友趁着博物馆休馆期间外出游玩,不料新朋友意外失踪,通过使用钉钉的钉闪会功能寻找朋友的故事。三星堆博物馆的国宝青铜面具们化身为兼职演傩戏的“戏小堆”、会变脸喷火的“脸小堆”等具有地方特色的动画人物,活泼可爱,个性十足。故事情节融合浓郁的川蜀文化特色,沿着解决会前、会中、会后任务需求,打造钉钉高效会议的方向,用趣味故事短片,赋予产品场景化解读。

在social玩法上,钉钉还独辟蹊径,邀请三星堆的头号IP铜兽面具、纵目面具和其他川蜀小堆堆的成员们成为钉闪会首席体验团!

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当然,钉钉也看到了各位手办集邮家们高举的双手,随即在微博推出推出三星堆限量款手办。川蜀小堆堆强势出道,在微博上与他们的粉丝进行互动~

该手办整体为复古机甲风格,在提取三星堆文物本身造型特点的基础上融入了科技感元素。材质上既还原了青铜的韵味,又带有潮玩属性的透明材质。细节上更搭配了两个可替换元素,分别寓意“这个就叫专业”、“端得起放得下”,呼应钉钉的职场主题。

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直击开会软肋,四幕小剧秀出花

除了跟三星堆花式玩翻天,本次campaign钉钉还根据年轻人开会痛点的洞察,打出组合拳——会开着开着就跑偏、远程协作效率低、会后内容回顾难……4支趣味视频直戳痛点。

内容上利用时下最流行、最social的脱口秀、剧本杀、乐队等形式场景化展示全新功能点。个个踩在年轻人的high点上,看完你就知道什么是未来感会议!

甭管是打破创作边界,还是海量信息汇聚,绕来绕去绕不过“开会那点事儿”

那要怎么办呢?

#少开会,开闪会#呗!

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想要抓住年轻人的眼,重要的是如何抓住年轻人的心

要玩转跨界,我们要在“新”字的基础上,再思考一个“心”字。

钉钉此次选择和三星堆合作,正是在国潮热之下,讲好中国故事,宣传民族文化。这也正是能够触及新一代年轻人心底情感的内容。不仅新颖,更是抓住了核心要义。这才是成功的重中之重。

DingTalk 钉钉

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嗯哼哼哈哈heye

 

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