淘宝×天猫 时尚:爷也可以实现白背心自由啦

举报 2022-09

淘宝×天猫 时尚:爷也可以实现白背心自由啦

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一件白背心,看了咱爸穿了那么多年。

终于趁着这次项目的机会,问一问他:您老的白背心,穿得还合适吗?

提到老年服饰,大家总会有一些刻板印象——

例如,大妈的丝巾,是不是一定要大红大紫才好看?

抑或是大爷身上的背心,是不是只有一种款式的?

却很少有人关注,大爷到底需要有一件怎么样的白背心。

 

这不,我们和淘宝×天猫 时尚旗下的【银发小烦恼研究所】合作,给出了一份答卷。告诉家里有大爷的年轻人,也告诉大爷自己,爷的白背心不仅有好几种,还能根据爷的需求选择,充分实现白背心自由!


经过爷们的检验,才是爷的宝藏单品

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淘宝×天猫 时尚旗下的【银发小烦恼研究所】,是一个专门针对老年人的服饰需求这个市场盲区而产生的营销中心。通过联合平台里的商家,给老年人的服饰选择提供一个更优解,让购买银发群体服饰不仅能买得放心,更能买得开心。

而我们此次的营销任务,聚焦在白背心这个撞衫率极高的服饰。仔细研究才发现,小小一件白背心,花花肠子可不少:保暖材质、冰丝面料、无痕技术......完全可以满足不同个性的爷的多样性需求。

于是我们选择了趣味向评测视频+产品态度海报的形式,把六款白背心分别对应的痛点生动地呈现在大众面前。

在视频中,我们最大可能还原了最接近大爷们真实生活的场景,配合上大爷们几乎本色出演的演技,功能性白背心在他们生活中的重要性得以体现。

 

爷的白背心,也是爷的精神气

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#爷选白背心#既代表了我们让大爷自己上身白背心测试的筛选标准,也代表了“爷的生活,爷自己做主”的态度,搭配上幽默且富有冲突感的文案和画面,银发小烦恼变成了自信与微笑。


写在最后

在项目执行过程中,我们不止一次为白背心这个小众单品得到关注而兴奋。我们看到淘宝X天猫时尚为银发人群服饰需求所作出的努力。

一个被大多数人忽视的服饰单品,不仅从材质等产品性能上满足大爷不同生活场景的需求,更是为大爷之后的服饰选择开辟了一条新品类的道路。银发人群的服装市场,究竟还有多少未解决的痛点需求和新的可能性?

当老年人群体的消费需求被真正看见,当平台用轻松趣味的方式完成老年人和子女之间的品牌对话和业务转化,这便是我们做这个项目的意义所在。在未来,我们期待更多像#爷选白背心#一样,真正关心消费者的campaign不断出现。

记得去淘宝搜索【爷选白背心】给爷挑件更好的。

淘宝

有氧 YOYA

 

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