雪花啤酒意识代码系列:人类和AI开启创造力比拼

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雪花啤酒意识代码系列:人类和AI开启创造力比拼

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

营销单元-内容营销类(入围)

如果说,人类和Alpha go的围棋,是AI人工智能可以计算出所有的可能性,再选择出最优解,那关于无法量化的【创造力】,人类和AI人工智能,该如何去一比高下?

点击看看人类赢了吗?


01
为什么要人类VS人工智能?
元宇宙太“虚”?但每个人都有自己的生命力

当接到雪花啤酒的brief时,这一系列以AI人工智能为主导设计的啤酒包装已经大致制作完毕,对新罐头来说,如何体现出AI人工智能的魅力?体现雪花啤酒从产品到内容都变得越来越年轻?我们为什么需要人工智能设计的产品?这一切又意味着什么?

提到人工智能,我们的视频创意,从堆特效、造大景…...到喊口号的“宣言”、病毒视频等形式发散,但却好像走得越来越远。回过头去思考,当AI人工智能可以绘图,甚至运用在商业上,那人类还玩个X啊! 

人工智能,是一个好像无法抗拒的未来。于是在经历了三个版本的方案与创意后,我们最终敲定切入点:当一个品牌首先尝试用AI人工智能来主导设计的方向,关联最紧密的人群,就是真实的创造者们。

本次项目邀请了不同年龄、领域的共五位视觉艺术家,囊括学生到独立艺术机构主理人…...在类似“数学题”的设计命题下,我们惊讶地发现,人类的创造方式是如此地不同,在和AI人工智能的对比之下,碰撞出属于创造力的火花。创造者们对于人工智能的不同看法,最终导向开放式的结论和结局。


02
人工智能主导设计啤酒,海报该怎么做?
AI逼“疯”人类设计师和3D

本次甲方给予了充分的设计空间,在产品卖点之外,视觉上也需要有“人工智能的感觉”。由于五个产品外观的风格差异比较大,全部放在一个画面中略显违和……草图阶段的ref就有100张+。

在实验了很多种的平面设计方案后,最后决定加入3D渲染,利用“解构”的方式;为了表现产品的核心概念,我们将设计最核心的5个字母X提炼出来,画面主体是空白铝罐,展示未来产品的无限可能。在单独的产品海报中再去展示每个不同X-Code的罐体设计。

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KV海报

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产品海报


03
雪花的年轻化新尝试
一次甲乙双方的“内外”共谋

由于甲方本次项目的最初概念到产品落地上市,都是由95后团队和内外部年轻人共创完成,在过程中没有部门总监、营销中心总监、总经理的逐级汇报。所以在项目中,客户与我们更像是战友,为了解决传播部分的难点,在预算有限的情况下,我们决定从所邀请的艺术家本身里,再去做内容延展与传播。

在拍摄完毕后,我们同步邀请了参与拍摄的艺术家林伯山,在他自理的艺术机构HAKUCHI公众号撰写并发布了,关于人类与AI关系的文章内容,也引起了网友的讨论。


结语

限量500箱的意识代码系列,在预告片发布后,正片发布前,在京东平台已全部售罄。这次限量产品,是雪花啤酒的一次新的尝试,而本次TVC的内容,从一开始为了酷炫与视效挠头,到变成一次真实事件的记录,也是不断去反思项目核心及真诚的一次修炼过程。

从superX到X-Code,这个X已经在雪花啤酒的手里散发出无限可能;无论对于创作者,还是国民品牌雪花啤酒,对未知的未来会一直保持【生而无畏】的开放态度,一起玩个X啊!


彩蛋

为了让客户内部传播和预热起来,我们给到一个「人类放假通知」的创意。“假”放假,“真”预热。客户玩起来也是完全不输。

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一些拍摄片场花絮

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数英奖参赛项目说明 - NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆,创意代理商

【背景与目标】

雪花啤酒SuperX推出全国首款人工智能主导设计的限量啤酒X-code,希望在此款年轻化的产品发售之际,向消费者传递雪花啤酒的年轻化与创作理念,并带出限量产品“人工智能主导设计”的卖点。

【洞察与策略】

当一个品牌首先尝试用AI人工智能来主导设计的方向,关联最紧密的人群,就是真实的创造者们。
用人类的视角和创造过程,去描述人工智能设计所带来的未来。

【创意阐述】

五位人类创造者与人工智能,在同一个命题下设计,来了一场创造力的“比拼”。

【结果与影响】

各大媒体及社群,纷纷主动报导、转传与分享;预告片出来后,正片出来前,京东平台的产品全数售罄。

Snowbeer 雪花啤酒

NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆

NEW CANNERY 新罐头工厂 重庆

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