小红书骑行友好计划:夏天过半,一起来兜兜风呀~

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小红书骑行友好计划:夏天过半,一起来兜兜风呀~

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类

营销单元-内容营销类

营销单元-事件营销类

夏天转眼就过去一半啦,你过得还好嘛?

小红书

比起吹冷气,我更想和你骑着单车吹吹风呀~

一个在自行车上推进的可爱项目

其实这是磨物第一次接小红书的活动项目。

慢慢发现了许多有别于其他大厂的独特气质,我们暂且把它描述为社区感。

在小红书良好的社区环境下,露营、飞盘、陆冲、徒步都找到了自己的圈子。

这次,小红书提出「骑行友好计划」,联合全国150家店铺,提供自行车停放服务,在站内外刮起了一片友好温暖的风。

正巧要在拍摄前不断堪景,两家「骑行友好店铺」之间的距离刚好打车太近,走路太远。

我和Sandy骑上了久违的共享单车,于是我们有了这个项目第一条「一镜到底骑行Vlog」,并得到了一个真切的体会——有些创意在会议室里是想不出来的,以及,太久不运动是真不行XD。

小红书小红书

我们边骑边采了许多已加入「骑行友好计划」的店铺,正如跳海的主理人说:

“骑在自行车上看城市的感觉也是完全不一样的,风迎面吹过来。

像看电影一样,是持续推进的慢镜头,上坡和下坡的感受都不一样。”


当我们在骑着自行车沿着店铺走走停停,那些模糊的「友好」便一点点在我们眼前具象起来。


骑行不只美好,也可以更友好

有的店门口会有安全的停车区域,有的店会有24小时骑行爱好者休息区,可以随便播放喜欢的电影。甚至有的店会为骑行爱好者调一杯特饮...

这些对骑行友好的店铺,才是这座城市最具象的诚意。

在深入了解小红书的骑行社区文化后,我们也摒弃了之前想要通过骑行表达什么大主张大态度等容易“用力过猛不接地气”的策略,而是以一个小的站内互动活动的方式,让骑友们玩起来。

小红书
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主视觉采用citypop风格。

构建一个虚拟的城市,画面内有不同骑行友好店铺和骑行路牌,街道上有骑行的人物。


我们的ICON也很友好

既然是「骑行友好计划」,让用户能感受到视觉的「友好」很重要,所以设计上也得友好亲切点才行。

在废掉无数稿后,一个“看起来就很友好的骑行小人”脱颖而出。

我们采用一个骑行者驻足通用的姿势来引起大家注意,一个骑行的人坐在自行车上一边驻足站立,一边招手问好。

将骑行者的形象结合城市中常见的交通标志符号,表达骑行友好的概念。

同时,我们在icon设计中加入笑脸、骑行挎包等个性化设计,来化解标准符号带来的距离感,希望这次活动给城市中路过的人们留下友好的印象。

小红书


我们的创意周边超友爱

车主牌是这次所有周边中的重头戏,每个骑友打卡不同店铺都能拿到不同款。

集齐五种颜色的车主牌,就可以兑换一整套骑行友好周边。

五色鲜明的车主牌,既让骑行更安全,也方便携带随挂随走。

当骑友收集到第一家店铺的第一个后,万恶的收集欲也随即开启~

小红书小红书


活动落地也超友爱

事实证明,在无媒介投放的情况下,大家的热情远超预期,有的店家贴起地贴来,工具比我们还专业,更多店铺是真的把这个「骑行友好计划」当个事来做,这种实实在在的成就感真的是...

小红书小红书

更有人一天奔袭80公里五家店,为了集齐五个车主牌召唤神龙...

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有人的拍照和搭配水平直接同人倒逼我们官方,拍得不好都不行。

越来越越多的内容也从站内扩散到了各大平台。

能在站内甚至站外玩得这么开,能让骑行爱好者们真正的感受到城市的温暖,真是我们最大的快乐了。

大家为了拿到周边,周末在城市里穿行,见面后也会快乐的打招呼。

小红书骑行友好计划真真正正的在城市里刮起了友好的风。

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最后的超友爱小TIPS

1、第一波没抢到的骑行爱好者们别担心,第二波的周边已经在全国各店陆续分发了。

2、正值北京高温天气,收集到杯子的同学记得问店家要点冰。

3、已经看到有人用绿色骑行挎包买菜了,竟然很搭,买出了新风格!

4、别问我们私信要周边了,我们真的一滴都没有了,唯一的一套拍完照不知能不能留在手上。

5、结束完这个项目,我们磨物已经有至少三个同事喜提自行车了。他们本来是为了健康+省油费。但现在沉迷骑行装备花的钱已经快赶上一年油费了。


最后祝大家,这个夏天都能过得开开心心,也记得多去户外兜兜风呀^_^~


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

创意负责人:孙迪
创意总监:顾尉冉
美术:郭新元、赵雨萌
业务负责人:蔡文宇
客户经理:黄珊珊

数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京,创意代理商

【背景与目标】

骑行是典型的当代城市生活代表,有着非常广泛的人群基础,尤其受到疫情影响,人们对走向户外和骑行的需求显著上升,甚至出现了自行车预定和购买热潮。在小红书骑行也不仅仅是一项交通工具,也慢慢演化成年轻人的流行生活方式之一。本次需要针对骑行爱好者,通过站内、站外发起一场骑行活动,提升用户品牌黏性及对社区文化的认同度,提升骑行爱好者和用户的品牌认知及好感度。

【洞察与策略】

在压力大,精神内耗严重的当下,我们很久没有好好了解这个城市了。在20左右的年纪,我们会漫无目的的在一条街走一下午。记得A店铺老板好看的帽子,记得B便利店爱喝的水摆在哪。渐渐地因为忙碌,我们去任何地方都带着目的性。虽然和这座城相处很多年,却离他越来越远。
当我们在骑着自行车沿着店铺走走停停,那些模糊的「友好」便一点点在我们眼前具象起来。有的店门口会有安全的停车区域,有的店会有24小时骑行爱好者休息区,可以随便播放喜欢的电影。甚至有的店会为骑行爱好者调一杯特饮...这些对骑行友好的店铺,才是这座城市最具象的诚意。
在深入了解小红书的骑行社区文化后,我们也摒弃了之前想要通过骑行表达什么大主张大态度等容易“用力过猛不接地气”的策略,而是以一个小的站内站外互动活动的方式,让骑友们玩起来。

【创意阐述】

1、联合11城百家店铺,开启「骑行友好计划」,不仅仅是为骑行者提供了便利。更是号召整座城市,先伸出拥抱的手。一个拥有「友好氛围」的城市,是有温度的。城很大,骑行友好计划,让我们与城市的距离缩小,感受城市温度。
2、icon设计:我们采用一个骑行者驻足通用的姿势来引起大家注意,一个骑行的人坐在自行车上一边驻足站立,一边招手问好。将骑行者的形象结合城市中常见的交通标志符号,表达骑行友好的概念。同时,我们在icon设计中加入笑脸、骑行挎包等个性化设计,来化解标准符号带来的距离感,希望这次活动给城市中路过的人们留下友好的印象。
3、周边设计:车主牌是这次所有周边中的重头戏,每个骑友打卡不同店铺都能拿到不同款。
集齐五种颜色的车主牌,就可以兑换一整套骑行友好周边。五色鲜明的车主牌,既让骑行更安全,也方便携带随挂随走。当骑友收集到第一家店铺的第一个后,万恶的收集欲也随即开启。
4、视频创意:友好店铺主理人通过讲述自己对于骑行的不同理解和看法,引出城市美好,骑行友好的观点。

【结果与影响】

1.项目上线后,站内、站外传播曝光1.5亿。
2.超出最初客户目标预期,强化了小红书骑行品类的心智。

小红书

MOOWU磨物 北京

白芸

 

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