腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

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腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

都2022年了,一个用户拥有多个电子设备早已不是新鲜事,哪个年轻人不是电脑工作、手机摸鱼,连老家的爸妈都知道看剧得整个平板才更爽。

我们都是极为理性的人,当我们衡量得出,拥有多电子设备带来的便利,远远大过它的隐患时,我们当然选择让电子设备多多益善。我们又是极为迷糊的人,放任这些隐患滋长,觉得电脑被人窥屏、手机弄丢、账号被盗这种事,不会发生在自己身上……侥幸的我们,不如先看看正片吧!


一、正片合集

2022年,腾讯手机管家与腾讯电脑管家要完成一件大事——两管合一、强强联合,给我们普通人带来的最大利好是手机电脑可以一起管理了,多电子设备的安全都能得到保障。

本次campaign的主张,就在创意凝视两个管家的盾牌logo时应运而生,两管合一,那不就是两个盾牌合成一盾嘛,只要一盾操作,就可以管理多个设备。这个虎年,当我们下定决心,要好好管管那些调皮的电子设备时,应该中二地喊出「看我一盾操作猛如虎!」

腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

我们本想让视频中的主角真的大喊「看我一盾操作」,但由于太过中二只好作罢。最终,在SOULO、年轻有才的欧阳烨导演、靠谱的盘古制片与认真的客户几方合力下,成片宝贝生了出来,为大家呈现了一组夸张的故事,那些因为多电子设备没有管好而遇到的问题,都变得格外严重,多电子设备带来的不安全感也被放大:过年回家电脑被妈妈偷看,就像妈妈闯进你的秘密基地,还一通乱翻——

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发了年终奖准备请朋友们吃顿大餐,手机却丢了,毫无线索地寻找手机,那种绝望无助的心情,就像冒着大雨在丛林里寻宝一样。

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而那些发现自己登不上号的可怜人,面对无厘头的密保问题,就像被一堆人按住盘问,只能听到队友呐喊、迟迟无法加入游戏。

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好在,不管状况有多么棘手,最后主角都机智地用上一盾操作,完美解决了问题。


二、10S 预热视频

在正片发布之前,我们用一支10s预热视频展现了主角面临的多设备管理困境:


三、战役海报

以品牌蓝为主色调,用上下格连环画表现主角使用一盾操作转危为安的故事。

腾讯手机&电脑管家二合一:一盾操作猛如虎

感谢两管客户们,让我们学会了一盾操作,多电子设备的安全就由腾讯手机管家+腾讯电脑管家来守护,壬寅年我们只管一展虎威!


创作人员名单

创意总监:赵晓松
文案:程思扬
美术:王依卿、郑梦婷
客户部负责人:王雯婷
友情客串:利宇轩

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

2022年,腾讯手机管家与腾讯电脑管家要完成一件大事——两管合一、强强联合,给我们普通人带来的最大利好是手机电脑可以一起管理了,多电子设备的安全都能得到保障。

【洞察与策略】

单个用户拥有多个电子设备早已不是新鲜事,年轻人多数都是电脑工作、手机摸鱼,连老家的爸妈都知道看剧得整个平板才更爽。
我们都是极为理性的人,当我们衡量得出,拥有多电子设备带来的便利,远远大过它的隐患时,我们当然选择让电子设备多多益善。我们又是极为迷糊的人,放任这些隐患滋长,觉得电脑被人窥屏、手机弄丢、账号被盗这种事,不会发生在自己身上。本次campaign的主张,就在凝视两个管家的盾牌logo时应运而生,两管合一,那不就是两个盾牌合成一盾嘛,只要一盾操作,就可以管理多个设备。这个虎年,当我们下定决心,要好好管管那些调皮的电子设备时,应该中二地喊出「看我一盾操作猛如虎!」

【创意阐述】

通过一组夸张的故事,那些因为多电子设备没有管好而遇到的问题,都变得格外严重,多电子设备带来的不安全感也被放大:
1、过年回家电脑被妈妈偷看,就像妈妈闯进你的秘密基地,还一通乱翻。
2、发了年终奖准备请朋友们吃顿大餐,手机却丢了,毫无线索地寻找手机,那种绝望无助的心情,就像冒着大雨在丛林里寻宝一样。
3、而那些发现自己登不上号的可怜人,面对无厘头的密保问题,就像被一堆人按住盘问,只能听到队友呐喊、迟迟无法加入游戏。
好在,不管状况有多么棘手,最后主角都机智地用上一盾操作,完美解决了问题。

【结果与影响】

同步正片发布之前,我们用一支10s预热视频展现了主角面临的多设备管理困境:以品牌蓝为主色调,用上下格连环画表现主角使用一盾操作转危为安的故事。朋友圈,垂直平台等线上媒体渠道进行投放,为品牌和产品带来了良好的效果。

Tencent 腾讯

SOULO 上海

 

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