FILA 携手中国自由式滑雪空中技巧国家队,凌空直上

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FILA 携手中国自由式滑雪空中技巧国家队,凌空直上

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品牌
参赛类别

技艺单元-美术类(铜)

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创作名单

客户:Fila
代理商:MATCH 马马也
制作公司:咔墁德影业
制片人:吴春杰 / 顾家文
导演:李静波
副导:Chloe / Isabella
动画公司:幻马群英社
剪辑:丁辉
调色:KatLeung
作曲:Joe
创意合伙人:孙涛
创意总监:周桥
资深文案:Jessie
客户总监:马禾颖

数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海,创意代理商

【背景与目标】

2022北京冬奥在即,中国自由式滑雪空中技巧国家队是本届冬奥雪上项目的夺金热门,FILA赞助了这支队伍,并希望在冬奥前发声,向消费者传递FILA百年冬奥精神。但在冬奥前后,各品牌都会借助冬奥发声,如何在众多品牌中突颖而出,是本次项目最大的挑战。
FILA连续八年赞助了中国自由式滑雪空中技巧国家队,本次项目,FILA希望借助一条视频,向消费者传递FILA百年冬奥精神,同时联动FILA冬季滑雪服装。

【洞察与策略】

三位运动员的背后,都有令人动容的故事,他们面对负伤、失误、落败,依然能保持内心的信念,冲破内心困境,再攀高峰。传递给消费者“优雅不仅仅是一个动作,更是一种对于运动的态度”。
我们以中国三大奇书之一《山海经》为灵感蓝本,异兽由天地孕育,有天马行空的外形与象征自然的不同能力,也象征人类需要战胜的种种困难。 但所谓异兽,皆为心魔。我们将三个体育英雄的事迹,用动画的形式,抽象表达为,与三种异兽演绎的心魔搏斗的故事,形成一个以中国文化为内核的故事影片

【创意阐述】

每一个自由式滑雪空中技巧国家队的运动员背后,都有令人动容的故事。结合FILA优雅运动的品牌主张,确定这次的Campaign主题为“凌空直上”
以中国三大奇书之一《山海经》为灵感蓝本,异兽由天地孕育,有天马行空的外形与象征自然的不同能力,也象征人类需要战胜的种种困难。
但所谓异兽,皆为心魔。我们将三个体育英雄的事迹,用动画的形式,抽象表达为,与三种异兽演绎的心魔搏斗的故事,形成一个以中国文化为内核的故事影片。

【结果与影响】

微博话题曝光超3亿,视频播放量达到1.18亿。

FILA 斐乐

MATCH 马马也 上海

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    技艺单元-美术类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-美术类
    • 余子筠 Chee Guan
      充满想象力的多重变化,风格鲜明且清晰的烘托了故事的传递。
    • 柴逸飞
      中式韵味十足的同时极具动感与活力,广角镜头情绪饱满,叙事节奏流畅紧凑。
    • 风格是不错的尝试,很的技术,也很有冲击力
    • 水墨风3D执行有不少亮点
    • 王威 Gavin
      水墨质感营造的中国风和运动竞技精神融合,视觉上有很强的冲击力。
    • 选用古典绘画形式,传统氛围浓重。
    • 邓千军
      创意切入不错,但是美术表现粗糙,有些可惜。
    • 整个画面大气磅礴,很有冲击力。
    • 童军
      中国风的新演绎
    • 大制作,视觉震撼。
    • 执行佳
    • 画面效果不错,整体性把握不错
    • 异兽形象逼真,仿佛真的存在过一样。
    • 具有天马行空的想象力。
    • 审美在线,美术造诣高。
    • 张锋荣 Darren Zhang
      创意以中国奇书《三海经》为切入点,充分表现了三位运动员敢于战胜心魔的勇气!
    • 创意非常不错,整体感觉不错,画面上还不够精致。
    • 内容略生硬,风格比较大胆
    • 蒋彪 Cman
      动画表现整体在线,但取材山海经异兽概念与运动员、品牌之间的关联再深一点可能会更好
    • Sanji Sun
      感觉是十年前的三渲二技术,画面还是太粗糙了。
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