天猫国际618:全球品牌"学说中国话"

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天猫国际618:全球品牌"学说中国话"

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一、全球大牌,入乡随俗

今年618,天猫国际联合众多国际大牌,为中国消费者带来多款定制化商品,每一个用心的定制点背后,是各大国际品牌为中国市场作出的努力。

如何让消费者更好地感知“全球新品为中国”,即是我们的任务。

在表现“为中国”之前,我们需要先回答“定制是为了什么?”我们与客户讨论后得出的答案是“更好地满足中国消费者日常生活的需求”。

例如:

中国人都有午睡的习惯,那夏日午后打盹儿怎么可以更舒服一点?

中国人喝茶的习惯,怎么可以更有品质更健康地体验?

中国人都喜欢中国红,国际品牌怎么融入相关习俗中,更添一份喜庆?

而12个全球新品,正是为了这份质朴的向往而来。


二、“真”创意自己会讲话

提到中国人的美好生活,勾起了创意们脑袋里一幅幅生动的回忆杀。

天猫国际618

这些在每个中国人生活中都会出现的共性画面,让人倍感亲近。但如何巧妙地与产品结合,同时让海报活起来,这是一个不小的挑战。

这时我们之前讨论的语言表达提醒了我们,是接地气的中国话让我们更快地代入画面。

于是我们将目光投降客户的商品清单,看着清单里的商品及其【为中国】定制点:更符合中国消费者使用习惯的美体仪——“拿捏”含定制枕套的乳胶枕——“有一套”......

这些既日常又中国的词语伴随着动作冒了出来,不禁让人感叹,中国话真是博大精深,不仅将中国语言文化“拿捏”,也将产品定制中国的利益点稳稳“拿捏”。

海报的构思渐渐清晰起来。在画面构思上,我们希望通过真实的“烟火气”来为创意加分。

于是我们选择了接地气的人+接地气的景+纪实抓拍的方式来呈现画面。每一幕都是原汁原味的真实普通中国人生活的模样!

进入执行阶段,此处省略很多字,直接上图!

01

“xǐ qìng”
喜庆

爱女出嫁之日,
王阿姨特意挑选了红色的吹风机,
女儿的头等大事,
当妈的自然更放在心上。

天猫国际618


02

“yǒu yī tào”
有一套

傍晚时分,
小李夫妻俩将乳胶枕拆洗晾晒,
常洗常新,
日子才能长长久久。

天猫国际618


03

“liáng kuai”
凉快

关于夏天,
冬冬的回忆就是和阿婆躺在乳胶凉席上,
风扇不开,
就很凉快。

天猫国际618


04

“pǐn pǐn”
品品

公园一角,
赵叔正在用新买的滤水壶给棋友倒水,
好水配好茶,
懂的人自然懂。

天猫国际618


05

“hǎo yǎn lì”
好眼力

缝纫机前,
吴奶奶正在穿线,
孙女送的护眼仪她常放在身边,
她总说眼睛是要用一辈子的。

天猫国际618


06

“yǒu miàn ér”
有面儿

老章生日,
喜提准女婿送的中国航天文创剃须刀,
他面上有光,
心里有数。

天猫国际618


07

“huì guò”
会过

洗漱间里,
朵朵抽出棉柔巾,
一半给妈妈,一半给自己,
妈妈说:好日子都是过出来的。

天猫国际618


08

“jiàn dāo gōng”
见刀功

厨房里,
谢大哥正在准备家宴,
杀鱼切肉削菜,
三把日本旬刀各显身手,
道道菜都精彩。

天猫国际618


09

“yǒu liào”
有料

家庭团聚,
王姨包饺子,
她用破壁机打出的每一种馅,
都是孩子们的心心念念。

天猫国际618


10

“ná niē”
拿捏

对林家姐妹来说,
变美不再是心事,
而是像美体仪一样,
随手可得的生活方式。

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11

“bèi ér jīng shen”
倍儿精神

清晨老街巷,
黑咖啡一冲,报纸一摊,
又是老马崭新的一天。

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12

“tú gè xīn xiān”
图个新鲜

夜半街头,
三两好友,
一人开一罐“新式啤酒”,
一起聊着最近各自的生活。

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扑面而来的中国式幸福,让人一下子带到自己的生活场景中,不少看过海报的朋友们都表示“很有共鸣感”。而国际大牌的定制新品,成为我们熟悉的记忆画面中新的一部分,将陪伴中国消费者一起,走向更美好的新生活。


三、幕后花絮

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(天猫国际团队、有氧团队、摄影师团队)


四、写在最后

其实在许多中国话背后,都凝聚着中国消费者对美好生活的热爱和追求。而天猫国际“为中国定制,有新更有心”的新品开发理念也正是为了满足此需求而来。今年天猫国际还将持续,为中国消费者带来更多定制化的全球好物,请大家多多关注。

最后,祝天猫国际618大卖!!!

TMALL.HK 天猫国际

有氧 YOYA

 

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