一、全球大牌，入乡随俗
今年618，天猫国际联合众多国际大牌，为中国消费者带来多款定制化商品，每一个用心的定制点背后，是各大国际品牌为中国市场作出的努力。
如何让消费者更好地感知“全球新品为中国”，即是我们的任务。
在表现“为中国”之前，我们需要先回答“定制是为了什么？”我们与客户讨论后得出的答案是“更好地满足中国消费者日常生活的需求”。
例如：
中国人都有午睡的习惯，那夏日午后打盹儿怎么可以更舒服一点？
中国人喝茶的习惯，怎么可以更有品质更健康地体验？
中国人都喜欢中国红，国际品牌怎么融入相关习俗中，更添一份喜庆？
而12个全球新品，正是为了这份质朴的向往而来。
二、“真”创意自己会讲话
提到中国人的美好生活，勾起了创意们脑袋里一幅幅生动的回忆杀。
这些在每个中国人生活中都会出现的共性画面，让人倍感亲近。但如何巧妙地与产品结合，同时让海报活起来，这是一个不小的挑战。
这时我们之前讨论的语言表达提醒了我们，是接地气的中国话让我们更快地代入画面。
于是我们将目光投向客户的商品清单，看着清单里的商品及其【为中国】定制点：更符合中国消费者使用习惯的美体仪——“拿捏”含定制枕套的乳胶枕——“有一套”......
这些既日常又中国的词语伴随着动作冒了出来，不禁让人感叹，中国话真是博大精深，不仅将中国语言文化“拿捏”，也将产品定制中国的利益点稳稳“拿捏”。
海报的构思渐渐清晰起来。在画面构思上，我们希望通过真实的“烟火气”来为创意加分。
于是我们选择了接地气的人+接地气的景+纪实抓拍的方式来呈现画面。每一幕都是原汁原味的真实普通中国人生活的模样！
进入执行阶段，此处省略很多字，直接上图！
01
“xǐ qìng”
喜庆
爱女出嫁之日，
王阿姨特意挑选了红色的吹风机，
女儿的头等大事，
当妈的自然更放在心上。
02
“yǒu yī tào”
有一套
傍晚时分，
小李夫妻俩将乳胶枕拆洗晾晒，
常洗常新，
日子才能长长久久。
03
“liáng kuai”
凉快
关于夏天，
冬冬的回忆就是和阿婆躺在乳胶凉席上，
风扇不开，
就很凉快。
04
“pǐn pǐn”
品品
公园一角，
赵叔正在用新买的滤水壶给棋友倒水，
好水配好茶，
懂的人自然懂。
05
“hǎo yǎn lì”
好眼力
缝纫机前，
吴奶奶正在穿线，
孙女送的护眼仪她常放在身边，
她总说眼睛是要用一辈子的。
06
“yǒu miàn ér”
有面儿
老章生日，
喜提准女婿送的中国航天文创剃须刀，
他面上有光，
心里有数。
07
“huì guò”
会过
洗漱间里，
朵朵抽出棉柔巾，
一半给妈妈，一半给自己，
妈妈说：好日子都是过出来的。
08
“jiàn dāo gōng”
见刀功
厨房里，
谢大哥正在准备家宴，
杀鱼切肉削菜，
三把日本旬刀各显身手，
道道菜都精彩。
09
“yǒu liào”
有料
家庭团聚，
王姨包饺子，
她用破壁机打出的每一种馅，
都是孩子们的心心念念。
10
“ná niē”
拿捏
对林家姐妹来说，
变美不再是心事，
而是像美体仪一样，
随手可得的生活方式。
11
“bèi ér jīng shen”
倍儿精神
清晨老街巷，
黑咖啡一冲，报纸一摊，
又是老马崭新的一天。
12
“tú gè xīn xiān”
图个新鲜
夜半街头，
三两好友，
一人开一罐“新式啤酒”，
一起聊着最近各自的生活。
扑面而来的中国式幸福，让人一下子带到自己的生活场景中，不少看过海报的朋友们都表示“很有共鸣感”。而国际大牌的定制新品，成为我们熟悉的记忆画面中新的一部分，将陪伴中国消费者一起，走向更美好的新生活。
三、幕后花絮
（天猫国际团队、有氧团队、摄影师团队）
四、写在最后
其实在许多中国话背后，都凝聚着中国消费者对美好生活的热爱和追求。而天猫国际“为中国定制，有新更有心”的新品开发理念也正是为了满足此需求而来。今年天猫国际还将持续，为中国消费者带来更多定制化的全球好物，请大家多多关注。
最后，祝天猫国际618大卖！！！
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
2022年618期间，天猫国际作为海外入华首选平台，将联合TOP百大国际品牌，基于中国消费者真实需求，进行百款商品改造/研发，推出中国专属定制款，平台流量加持，整合多方资源（官方直播/种草测评/大促流量/站外传播等）助力品牌提升中国消费者好感度，进行新品孵化，为生意做增量。
【洞察与策略】
洞察：
受传统文化和各地方习俗的影响，中国人的日常生活中有许多异于国外的习惯和偏好，而这些习惯与偏好正代表着中国老百姓日常生活中的“烟火气”。
策略：
天猫国际联合全球大牌，通过对产品进行定制，从而自然融入中国老百姓的日常生活，成为“烟火气”密不可分的一部分即“全球新品为中国”。
【创意阐述】
全球大牌齐学中国话：
地道的中国话是“烟火气”更直接的表达方式之一，因此我们将全球大牌为中国的产品定制点与接地气的中国话结合作为主文案，搭配富有故事感与画面感的副文案点明全球大牌在中国人日常生活中扮演的角色。
纪实摄影还原烟火气：
画面采用纪实摄影+实地取景+素人演员的方式，原汁原味还原寻常百姓真实的生活景象，让产品不突兀但又不可或缺，与文案结合后让平面海报呈现故事短片的效果，更立体地呈现【全球新品为中国】。
【结果与影响】
1、天猫国际联合权威媒体—《中国新闻周刊》进行采访，深入中国传统街巷，找寻“老传统里的新洋气”，勾勒出市井之中最真实的生活图景。
全网品牌曝光量3.8亿，讨论超7w+，撬动商业价值130w+。
2、专题报道海外商家获得影响力覆盖全国
用商家视角讲述如何与平台共创“新品”，创意得到充分认可，项目被人民日报等40+主流媒体和平台报道。
3、社媒矩阵、对渠道种草热力传播，联合11家蓝v矩阵扩散。
集结多平台专业种草，微博小红书等多加平台联合种草，高效转化助力引爆销量。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（32条）