广告里的雪佛兰，一向百变。它曾载着影帝梁朝伟在加州逐梦，也曾出演好莱坞大片《变形金刚》里的大黄蜂，更是无数片子里追逐飙车名场面的“特工之车”。
而这次，雪佛兰玩得更开了，一口气拍了十支广告影片 —— 主打 “年轻人的第一辆小型SUV” 雪佛兰全新创酷RS上市，创意代理商麦肯上海，为其打造了脑洞大开的一波酷操作！
这是科技小剧场？
不，这是汽车广告
这是投篮测试影片？
不，这是汽车广告
这一波广告的核心创意，就是「一波酷操作」。不同的片子，对应不同的用车场景，宣传了创酷RS的相关功能点。
“ 不要正正规规的拍广告片，要把广告拍成大家刷手机时会愿意看的那种影片。这是麦肯和雪佛兰达成的共识，所以我们决定，用轻松有趣的故事，把车子的功能点「拿来玩」，或许让你会心一笑之余，更能对创酷RS的新功能留下印象。”——麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿(Yaho Yeh)说。
以下边这条扫街篇来举例乍一看:
这是小区监控视频？
不，这是汽车广告。
正常来说，给年轻人看的汽车广告要表现加速动力的思路，可能是——接女友看电影快来不及了，看我加速超快果然没迟到… 。然而，在创酷RS这支新片里，团队有别具一格的脑洞——显示加速动力大，大到能扫动地上的落叶，一个甩尾，就把落叶清扫干净，顺便也找到了藏在落叶下的停车位……这就是一波酷操作！
上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋(Vincent Fang)谈道： “随着经济的快速发展，各种金融政策的支持，购买小汽车， 对现在的中国年轻人来说，已经不再是像过去那样需要审慎漫长的决策，而是进化成更像是‘ 我看到，我喜欢，我就买了’的一件事。所以我们希望，当消费者在网上看到我们的广告时，能产生兴趣，愿意看下去，这样才能让创酷RS真正有可能迈入消费者的生活里。“
男朋友不够体贴怎么办？
创酷RS的车载智能系统可以提醒他
教鹦鹉说话有点难？
创酷RS的语音识别系统能给足鹦鹉反馈
“砸大预算去硬推一支TVC的时代早已过去，现在我们思考的是，广告要如何吸引消费者观看，让他们愿意去传播，去分享，从而真正的帮助创酷RS在人们生活中找到一个有意义的角色。” 麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙(Henry Ho)说：“ 这一波广告出品我们都很喜欢，整个过程中客户的信任和团队的创意缺一不可；对我来说，这也是雪佛兰和麦肯携手共创的一波美妙的酷操作。”
该系列片子目前正陆续在雪佛兰官方微信、抖音等渠道发布。
创作人员名单
Management: 何文叙
Account: 陈厉剑, 陆芸，陈家昊，蒋文昕
Creative: 叶耀鸿，林枝松，方杰，张坤坤，李蓉
Planning: 叶鑫，陈颖欣
Producer: 李柏亮，童玲
数英奖参赛项目说明 - McCann 麦肯 上海，创意代理商
【背景与目标】
主打年轻人群体的小型SUV，是竞争最激烈的汽车细分市场，雪佛兰承受着合资品牌和本土品牌的上下夹击。此番创酷RS中期改款上市，雪佛兰能否赢得年轻人的心？
【洞察与策略】
年轻人处于的媒介环境非常碎片化，注意力非常分散。他们不再被一个车格的观点打动，而会被脑洞吸引，从而对品牌产生好感，不知不觉记住了产品的功能点。
【创意阐述】
我们大开脑洞，为创酷RS提出“一波酷操作”的创意。无论是情侣之间的争吵、兄弟之间的打闹，还是日常之中的生活小技巧，创酷RS都能用脑洞大开的功能，表现年轻人生活中的小心思。
我们一口气创作10支脑洞短视频，每一支都迥异于传统汽车广告，备受年轻人好评。
【结果与影响】
7个平台投放，共2985712次点击量
Remark: 数据周期-2022. 5.24-7.7
行业：营销咨询
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