雪佛兰搞了一波酷操作,一口气拍了十支广告影片

举报 2022-05

雪佛兰搞了一波酷操作,一口气拍了十支广告影片

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广告里的雪佛兰,一向百变。它曾载着影帝梁朝伟在加州逐梦,也曾出演好莱坞大片《变形金刚》里的大黄蜂,更是无数片子里追逐飙车名场面的“特工之车”。

而这次,雪佛兰玩得更开了,一口气拍了十支广告影片 —— 主打 “年轻人的第一辆小型SUV” 雪佛兰全新创酷RS上市,创意代理商麦肯上海,为其打造了脑洞大开的一波酷操作!

这是科技小剧场?
不,这是汽车广告


这是投篮测试影片?
不,这是汽车广告

这一波广告的核心创意,就是「一波酷操作」。不同的片子,对应不同的用车场景,宣传了创酷RS的相关功能点。

 “ 不要正正规规的拍广告片,要把广告拍成大家刷手机时会愿意看的那种影片。这是麦肯和雪佛兰达成的共识,所以我们决定,用轻松有趣的故事,把车子的功能点「拿来玩」,或许让你会心一笑之余,更能对创酷RS的新功能留下印象。”——麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿(Yaho Yeh)说。

以下边这条扫街篇来举例乍一看:

这是小区监控视频?
不,这是汽车广告。

正常来说,给年轻人看的汽车广告要表现加速动力的思路,可能是——接女友看电影快来不及了,看我加速超快果然没迟到… 。然而,在创酷RS这支新片里,团队有别具一格的脑洞——显示加速动力大,大到能扫动地上的落叶,一个甩尾,就把落叶清扫干净,顺便也找到了藏在落叶下的停车位……这就是一波酷操作!

上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋(Vincent Fang)谈道: “随着经济的快速发展,各种金融政策的支持,购买小汽车, 对现在的中国年轻人来说,已经不再是像过去那样需要审慎漫长的决策,而是进化成更像是‘ 我看到,我喜欢,我就买了’的一件事。所以我们希望,当消费者在网上看到我们的广告时,能产生兴趣,愿意看下去,这样才能让创酷RS真正有可能迈入消费者的生活里。“

男朋友不够体贴怎么办?
创酷RS的车载智能系统可以提醒他


教鹦鹉说话有点难?
创酷RS的语音识别系统能给足鹦鹉反馈

“砸大预算去硬推一支TVC的时代早已过去,现在我们思考的是,广告要如何吸引消费者观看,让他们愿意去传播,去分享,从而真正的帮助创酷RS在人们生活中找到一个有意义的角色。” 麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙(Henry Ho)说:“ 这一波广告出品我们都很喜欢,整个过程中客户的信任和团队的创意缺一不可;对我来说,这也是雪佛兰和麦肯携手共创的一波美妙的酷操作。”

该系列片子目前正陆续在雪佛兰官方微信、抖音等渠道发布。

Chevrolet 雪佛兰

McCann 麦肯 上海

 

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