雪佛兰搞了一波酷操作,一口气拍了十支广告影片

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雪佛兰搞了一波酷操作,一口气拍了十支广告影片

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(铜)

营销单元-内容营销类(入围)

广告里的雪佛兰,一向百变。它曾载着影帝梁朝伟在加州逐梦,也曾出演好莱坞大片《变形金刚》里的大黄蜂,更是无数片子里追逐飙车名场面的“特工之车”。

而这次,雪佛兰玩得更开了,一口气拍了十支广告影片 —— 主打 “年轻人的第一辆小型SUV” 雪佛兰全新创酷RS上市,创意代理商麦肯上海,为其打造了脑洞大开的一波酷操作!

这是科技小剧场?
不,这是汽车广告


这是投篮测试影片?
不,这是汽车广告

这一波广告的核心创意,就是「一波酷操作」。不同的片子,对应不同的用车场景,宣传了创酷RS的相关功能点。

 “ 不要正正规规的拍广告片,要把广告拍成大家刷手机时会愿意看的那种影片。这是麦肯和雪佛兰达成的共识,所以我们决定,用轻松有趣的故事,把车子的功能点「拿来玩」,或许让你会心一笑之余,更能对创酷RS的新功能留下印象。”——麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿(Yaho Yeh)说。

以下边这条扫街篇来举例乍一看:

这是小区监控视频?
不,这是汽车广告。

正常来说,给年轻人看的汽车广告要表现加速动力的思路,可能是——接女友看电影快来不及了,看我加速超快果然没迟到… 。然而,在创酷RS这支新片里,团队有别具一格的脑洞——显示加速动力大,大到能扫动地上的落叶,一个甩尾,就把落叶清扫干净,顺便也找到了藏在落叶下的停车位……这就是一波酷操作!

上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋(Vincent Fang)谈道: “随着经济的快速发展,各种金融政策的支持,购买小汽车, 对现在的中国年轻人来说,已经不再是像过去那样需要审慎漫长的决策,而是进化成更像是‘ 我看到,我喜欢,我就买了’的一件事。所以我们希望,当消费者在网上看到我们的广告时,能产生兴趣,愿意看下去,这样才能让创酷RS真正有可能迈入消费者的生活里。“

男朋友不够体贴怎么办?
创酷RS的车载智能系统可以提醒他


教鹦鹉说话有点难?
创酷RS的语音识别系统能给足鹦鹉反馈

“砸大预算去硬推一支TVC的时代早已过去,现在我们思考的是,广告要如何吸引消费者观看,让他们愿意去传播,去分享,从而真正的帮助创酷RS在人们生活中找到一个有意义的角色。” 麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙(Henry Ho)说:“ 这一波广告出品我们都很喜欢,整个过程中客户的信任和团队的创意缺一不可;对我来说,这也是雪佛兰和麦肯携手共创的一波美妙的酷操作。”

该系列片子目前正陆续在雪佛兰官方微信、抖音等渠道发布。


创作人员名单

Management: 何文叙
Account:   陈厉剑,  陆芸,陈家昊,蒋文昕
Creative:   叶耀鸿,林枝松,方杰,张坤坤,李蓉
Planning:   叶鑫,陈颖欣
Producer:  李柏亮,童玲

数英奖参赛项目说明 - McCann 麦肯 上海,创意代理商

【背景与目标】

主打年轻人群体的小型SUV,是竞争最激烈的汽车细分市场,雪佛兰承受着合资品牌和本土品牌的上下夹击。此番创酷RS中期改款上市,雪佛兰能否赢得年轻人的心?

【洞察与策略】

年轻人处于的媒介环境非常碎片化,注意力非常分散。他们不再被一个车格的观点打动,而会被脑洞吸引,从而对品牌产生好感,不知不觉记住了产品的功能点。

【创意阐述】

我们大开脑洞,为创酷RS提出“一波酷操作”的创意。无论是情侣之间的争吵、兄弟之间的打闹,还是日常之中的生活小技巧,创酷RS都能用脑洞大开的功能,表现年轻人生活中的小心思。
我们一口气创作10支脑洞短视频,每一支都迥异于传统汽车广告,备受年轻人好评。

【结果与影响】

7个平台投放,共2985712次点击量
Remark: 数据周期-2022. 5.24-7.7

Chevrolet 雪佛兰

McCann 麦肯 上海

 

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    2022 数英奖 评审记录
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 田冰楠
      作为车企,TVC创意更年轻化,生动传达创意,有记忆点
    • 创意挺酷的,也很符合年轻TA的生活场景,和产品功能的连接表达和很清晰。
    • 视角独特
    • 系列感强,功能介绍很直接
    • 李宜聪 Max Li
      做车的创意人都知道,把生硬的功能点放到生活场景中是最难的,结果要不是矫揉做作,就是诠释不充分,雪佛兰这波骚操作,脑子真的开了大洞,且脚本幽默有趣有洞察。
    • 创意点非常不错
    • 郑斯琦 Michael
      探索汽车广告更多开放形式这件事,值得被鼓励。
    • 鬼鬼
      老创意,拼执行。
    • 张墨
      传统的汽车广告能拍的这么有戏剧性趣味性 很不错
    • 李征
      用有新意有趣味的玩法,表现车的功能性能,创意用心了。
    • 和“年轻人的第一辆小型SUV”一样,短小精悍
    • 蒋文磊 Eason
      无厘头的创意,很有趣。
    • 曾卓
      开脑洞的创意,符合年轻人偏好。
    • 柳英
      相当不传统的汽车广告,其中几支创意点与功能点结合蛮巧。但是否需要10支,还是聚焦精简,对于后续的配套传播如何更高效值得思考。
    • 王砺珉
      视觉有趣,执行强
    • 能看得出idea初衷是有趣的,可能是限制于有限的预算,执行呈现有提升空间。
    • 脑洞大开,有亮点。
    • 鲍成杰
      产品卖点能融梗,小点子带出别样生活
    • 赵鸿鄂 Randal
      脑洞挺大的,而且执行也不错。
    • 廖国华
      品牌将功能的讯息通过年轻人的生活热情和巧思传递出来,很有记忆点。
    • 程振华 Keynes
      创意有趣,拍的也不错,不过几支视频有闪现绿幕,这是故意为之一波酷操作?
    • 多米诺骨牌的表现形式与品牌方的产品关联没有看到,有种创意拼凑的感觉。
    • 是正常的广告,但是特别的汽车广告。
    • 余子筠 Chee Guan
      idea粗糙≠酷操作
    • 绞尽脑汁去想车机语音系统的可玩性空间,为这种执着的精神和开脑洞的态度点赞。
    营销单元-内容营销类
    • 十条短片突出十个卖点,短视频的形式和夸张的场景符合它。
    • 创意不错的
    • 司徒绿
      用年轻人的方式(创意度高)、在年轻人的地盘(抖音媒介),卖年轻人的车(雪佛兰产品),虽然没有看到真正的销售达成,但这种有趣心智至少可占一波认知。
    • 李丽
      挺酷的操作,也能吸引观看。
    • 葛士杰
      做成系列绝不是为了系列而系列,每部短片都很有创意,非常高质量。在车企广告的普遍高大上的操作里,这波骚操作很难得了。
    • 为“开车”这件事赋予不同的生活场景,搞怪无厘头营销风格,表现了年轻人的小心思。
    • 李九
      一顿稀里哗啦的操作,在场景中植入功能,在功能中关联生活。
    • 何璐伊
      有趣的内容操作~破除掉以往汽车广告的“固有”模式,以更短小精悍的内容去贴合年轻人会遇到的各种情况。虽然有些场景有点“硬”,不过胜在引人发笑~当然,如果车企广告能再降低一点身价,包装上做的更有趣,可能沟通效果会更好哦~
    • 康迪
    • 王璐
      不同于一般车片的尝试
    • 彭婷婷
      病毒物料比较有搞头,脑洞大开,也仅于此
    • 龚莹
      巧妙的将产品卖点和场景关联,整个系列影片节奏把控的不错,但是没有在案例里看到传播策略的部分,很可惜。
    • 路童 Kent Lu
      结合Feature,带入幽默场景。
    • 马兵
      脑洞大开的一波酷操作,有趣好玩 执行到位。
    • 蚊子
      在众多的汽车广告中,已经算比较新颖的一个了。
    • 王申帅 Handsome Wong
      年轻的生活方式,带出年轻的品牌形象
    • 陈楠
    • 创意点很有趣
    • 陈杰 Jo
      一系列卖点的创意脑洞和精短执行都很不错,但作为内容营销类目有点牵强。
    • 展现不一样的生活方式
    • 迟有雷
      创意有新意,项目很酷。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      蠻有趣的酷操作, 但一口氣十支, 當中有優有劣, 建議只挑精彩的, 不要衝數量, 效果會更好
    • 蒋潇琼
      不知道出圈程度如何,但是有品牌记忆点。
    • 陈静远
      符合当下消费者的媒介习惯,短平快的病毒视频将产品卖点表达到位,有记忆点!
    • 赵鸿鄂 Randal
      脑洞很大,很有活力。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      切入年轻人群的别样小故事 具备产品品牌记忆点。
    • 杨培文
      内容比较有趣,跳出车广传统思路,充分发挥了短视频和平台的优势,有一定借鉴意义。
    • 曾卓
      片子不错,更适合在视频赛道参评,作为内容营销案例,感觉稍弱了些。
    • 创意的点有些牵强,难免会让观众看完即忘。
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