备受行业瞩目的vivo科技实力的大成之作，首款折叠旗舰X Fold在4月11日正式亮相。
由北京胜加打造的产品形象片《心流》，也于同期发布。
近年来，国产手机高端化已经成为整个行业的最大课题。白热化的竞争令所有品牌都意识到，唯有建立起形象的护城河，才能在莫测的未来免于永无止境的军备竞赛，才能在残酷的竞争中拥有先决优势。
当我们接手X Fold的项目时，这个课题，同样也摆在了我们面前。
建立X Fold的高端形象，不仅关乎产品自身的溢价能力，也是整个vivo品牌高端化的关键一步。
创意团队从产品自身的差异化优势出发，在产品功能价值之外，挖掘情感价值：在碎片化的时代，X Fold以优越性的大尺寸，将为消费者带来珍贵的专注体验。
依此优势，北京胜加的创意团队提出了《心流》的创意。
「心流」的概念，最初源自心理学家的观察，是指人们在全神贯注做一件事情时忘我的美好感受。
影片从冥想者开始，勾勒了探险家、建筑师、艺术家风格各异的心流世界，感受他们在喧嚣的都市之中，以一颗专注的静谧之心，沉浸于一事之中，灵感自由奔涌的愉悦。
科技之上，展现了高端品牌对于情感价值的关注；高级之外，突出了产品区别于其他品牌的东方气质，为国产品牌高端化，给出了示范性的答案。
回忆起这支影片的执行，团队遭遇了前所未有的不可抗因素的挑战——
春节假期、大雪封山、全国各地动态的防疫政策，甚至整个团队被突然隔离在片场48小时，历时一个多月，客户、创意和制作团队辗转四城，终于如期完成了影片的制作。
「预告」
除了产品形象片，北京胜加创意团队还为X Fold打造了态度影片，将在后续的传播中与大家见面。另一款旗舰产品vivo X80的整合传播方案也将于近期上线。两款旗舰产品的全新广告，将共同助力vivo品牌的高端化。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
1、近年来，国产手机品牌高端化已经成为整个行业的最大课题。建立X Fold的高端形象，不仅关乎产品自身的溢价能力，也是整个vivo品牌高端化的关键一步。
2、行业内，手机功能大片审美单一，形式趋同，如何打破固有创作方式，完成品牌升级？
【洞察与策略】
生活在碎片化的时代之中，我们越来越难以保持专注，越来越难以沉浸其中。创意从产品自身的差异化优势出发，挖掘产品的情感价值，展现在碎片化的时代中，X Fold以优越性的大尺寸，为目标消费者带来珍贵的专注体验，与他们一同进入“心流”状态。
【创意阐述】
通过影片《心流》，我们展示了不同人群在工作与创作时的专注状态，vivo X Fold帮助他们始终保持在心流之中，不被外界打断，展现X Fold以极致科技带给消费者极致体验，建立起产品和消费者之间的共鸣。
【结果与影响】
影片上线后，在微信、微博等传播平台获得了千万级曝光，帮助vivo X Fold一经问世便引发追捧，发售即售罄。除了展现科技实力，更表现出高端品牌该有的对于情感价值的关注；在高端形象塑造上，突出了产品区别于其他品牌的，独特的东方气质，也为国产手机的品牌高端化，给出了示范性的回答。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（10条）