vivo形象大片,《心流》顿生

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vivo形象大片,《心流》顿生

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

备受行业瞩目的vivo科技实力的大成之作,首款折叠旗舰X Fold在4月11日正式亮相。

由北京胜加打造的产品形象片《心流》,也于同期发布。

近年来,国产手机高端化已经成为整个行业的最大课题。白热化的竞争令所有品牌都意识到,唯有建立起形象的护城河,才能在莫测的未来免于永无止境的军备竞赛,才能在残酷的竞争中拥有先决优势。

当我们接手X Fold的项目时,这个课题,同样也摆在了我们面前。

建立X Fold的高端形象,不仅关乎产品自身的溢价能力,也是整个vivo品牌高端化的关键一步。

创意团队从产品自身的差异化优势出发,在产品功能价值之外,挖掘情感价值:在碎片化的时代,X Fold以优越性的大尺寸,将为消费者带来珍贵的专注体验。

依此优势,北京胜加的创意团队提出了《心流》的创意。

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「心流」的概念,最初源自心理学家的观察,是指人们在全神贯注做一件事情时忘我的美好感受。

影片从冥想者开始,勾勒了探险家、建筑师、艺术家风格各异的心流世界,感受他们在喧嚣的都市之中,以一颗专注的静谧之心,沉浸于一事之中,灵感自由奔涌的愉悦。

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科技之上,展现了高端品牌对于情感价值的关注;高级之外,突出了产品区别于其他品牌的东方气质,为国产品牌高端化,给出了示范性的答案。

回忆起这支影片的执行,团队遭遇了前所未有的不可抗因素的挑战——

春节假期、大雪封山、全国各地动态的防疫政策,甚至整个团队被突然隔离在片场48小时,历时一个多月,客户、创意和制作团队辗转四城,终于如期完成了影片的制作。

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「预告」

除了产品形象片,北京胜加创意团队还为X Fold打造了态度影片,将在后续的传播中与大家见面。另一款旗舰产品vivo X80的整合传播方案也将于近期上线。两款旗舰产品的全新广告,将共同助力vivo品牌的高端化。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

1、近年来,国产手机品牌高端化已经成为整个行业的最大课题。建立X Fold的高端形象,不仅关乎产品自身的溢价能力,也是整个vivo品牌高端化的关键一步。
2、行业内,手机功能大片审美单一,形式趋同,如何打破固有创作方式,完成品牌升级?

【洞察与策略】

生活在碎片化的时代之中,我们越来越难以保持专注,越来越难以沉浸其中。创意从产品自身的差异化优势出发,挖掘产品的情感价值,展现在碎片化的时代中,X Fold以优越性的大尺寸,为目标消费者带来珍贵的专注体验,与他们一同进入“心流”状态。

【创意阐述】

通过影片《心流》,我们展示了不同人群在工作与创作时的专注状态,vivo X Fold帮助他们始终保持在心流之中,不被外界打断,展现X Fold以极致科技带给消费者极致体验,建立起产品和消费者之间的共鸣。

【结果与影响】

影片上线后,在微信、微博等传播平台获得了千万级曝光,帮助vivo X Fold一经问世便引发追捧,发售即售罄。除了展现科技实力,更表现出高端品牌该有的对于情感价值的关注;在高端形象塑造上,突出了产品区别于其他品牌的,独特的东方气质,也为国产手机的品牌高端化,给出了示范性的回答。

vivo

SG胜加

Achill Team 上海

 

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