4月22日，网易云音乐九周年#云村地铁线路图#上线，邀请用户一起来云村探索每个站点。
线路图基于网易云音乐APP内94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成，共计有10条线路。
其中，主干线由每日推荐站、歌单广场、音乐评论站、排行版站、黑胶VIP站、原创音乐人站、黑胶播放厅、播客电台站、Mlog音乐等核心功能点组成；不同的曲风街道和站点源自《云村村民证》居住地。
我们希望用一张地铁线路图，连接云村和每一位村民，意为：这里永远是每一位村民按下播放键，就可以抵达的音乐桃花源。
暖心“造地铁” 为了村民心中的音乐桃花源
2013年4月23日，网易云音乐APP正式上线。上线之初，用户们就在评论区称呼这里为“云村”，并把自己称作“村民”。九年里，村民们通过音乐在云村分享着生活的点点滴滴。
2021年9月，网易云音乐推出了“村民证”，为所有村民们免费办理专属身份证明。一经推出，迅速引发村民们的热议。到目前为止，#云村村民证#微博话题量约1.6亿，引发全网用户晒证热议。
更是有热心村民根据村民证上的居住地信息，自发为云村绘制了地图。
来自村民@在下老王丶有何贵干
在九周年之际，我们将用户心中的云村视觉化，并与用户们熟知产品功能、音乐曲风与村民证居住地融合，形成了一张真正由村民亲手参与建设的云村地铁线路图。
站点名藏彩蛋 每一个名字背后都有难忘的回忆
在官方微博发布的9张站点海报里，每一个站点背后都有特别的回忆和故事。
比如音乐评论站，来自于云音乐每一首歌热评显示的乐评数字。网易云音乐的乐评，作为文案界的一股清流，总能凭借真实扎心的文字，直戳心底，引起众人的共鸣；比如城南花开站，来自热爱三月的村民@城南花已开 ，和音乐人@三亩地 为他特别创作的同名歌曲。
这样的故事还有很多，它们藏在这张精心打造的云村地铁线路图里，等待着村民自行探索。
九周年更多惊喜 音乐+互动好礼等待村民开启
4月23日0点，云村还将上线九周年主题曲《云还在唱歌》，该主题曲由华语LIVE王张杰演唱。
我们想用一首歌，代表云村，唱给亿万村民。4月23日0点，一起来为云村庆生吧，我们把你在云村的时光故事和黑胶礼物，都藏在了这首歌里。
与此同时，我们还在站内推出了互动话题，征集村民在话题#我的云村第一站#写下在云村发生的一件好事，动态评论量最高的前20个村民将获得九周年黑胶VIP年卡好礼；动态评论量最高的村民还有机会命名云村地铁线路图中的一个“未命名站点”，获得由自己参与命名的云村地铁线路全图。
扫描二维码，来云村一起庆祝九周年吧
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：4月23日是网易云音乐九周年纪念日。9年里，网易云音乐与用户一起用音乐拥抱每一天，在云村绘制音乐的脉络，情绪的注脚，生活的转折。在这个节点，网易云音乐希望在品牌侧呈现音乐的“陪伴感”，强化云村的社区属性，增强用户好感度和归属感。
目标：通过创意视觉传达，为用户“建造”一座云村，用音乐搭起通往内心和过去美好回忆的桥梁，提升网易云音乐的用户口碑。
【洞察与策略】
洞察：云村永远是用户戴上耳机，按下播放键就可以抵达的“乌托邦”。每一个用户，每一次与音乐接触，都在云村留下了故事和印记，这些是用户与网易云音乐一起共同见证的时光。
策略：讲故事+造IP。
1、围绕用户故事，绘制一张属于用户的云村地铁线路图，传达品牌价值观。
2、持续打造“云村IP”，借此征集村民在话题#我的云村第一站#写下在云村发生的一件好事。
【创意阐述】
首创将虚拟社区“云村”的地理位置“落地”成可视化的线路图，为云村建设增加了更多想象空间。“云村地铁线路图”基于APP内94个功能点和不同的曲风“街道”设计而成，共计有10条线路。主干线由每日推荐站、歌单广场、音乐评论站、排行版站、黑胶VIP站、原创音乐人站、黑胶播放厅、播客电台站、Mlog音乐等核心功能点组成；不同的曲风街道和站点源自《云村村民证》居住地，更好地将云村“落地”在用户眼前。邀用户一起，探索云村的每个站点。
【结果与影响】
活动宣发当日有40+新闻/行业媒体，对云村九周年地铁线路进行报道，多家自媒体直发进行案例收录、分析，予以好评。活动联动蓝v品牌，发布品牌定制联动海报，累计辐射受众1130w+。用户在站内外写下云村寄语，评论关键词包含“温暖”“在云村住了X年““归家”“哭了”等。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（14条）