沃尔沃×高圆圆发起巨轮挑战,见识四驱性能天花板

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沃尔沃×高圆圆发起巨轮挑战,见识四驱性能天花板

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

原标题:沃尔沃巨轮挑战:见识下,什么叫四驱性能天花板?!

一直以来,沃尔沃汽车都是行走的「安全」标杆。

去年一整年,我们与沃尔沃汽车先后推出了「路上坦克」叠叠乐挑战、「天眼守卫」小鬼当驾挑战、「路上潜艇」水底漫游挑战等一系列高能操作;今年,XC40纯电版「冰封挑战」率先破冰开场,延续硬核画风,继续加深品牌的安全认知。

沃尔沃

但沃尔沃汽车的强项,就只有「安全」吗?

这次,沃尔沃汽车科技品牌化IP新作,将焦点对准了安全之外的硬实力——全新升级的沃尔沃RECHARGE T8插电式混合动力系统。

我们想再次用硬核实验证明:沃尔沃汽车的四驱性能,像TA的安全性能一样,有着碾压级的实力


沃尔沃XC60VS千吨级巨轮
硬核较量,遇强更强

作为沃尔沃汽车的当家挑战明星,沃尔沃XC60多次参与科技品牌化IP的系列硬核实验——可以轻松扛起6辆同款车型,也能任由熊孩子遥控完成安全闯关挑战,实力毋庸置疑。

沃尔沃

但这次,自重仅2吨的新款XC60 RECHARGE T8,要面对的是“重量级”对手——一艘装载量重达1695吨的巨型货轮。在如此悬殊的吨位差距下,没有真本事,怎么能完成20米的牵引挑战?!

拍摄过程中,港口的七级大风和将近1米的海浪,让巨轮也在不稳定的晃动,着实为挑战增加了不小的难度。

沃尔沃

让巨轮克服大风与海浪,保持与岸边垂直,也着实考验着船长和船员的驾驭能力,以及现场拍摄的调度能力。

沃尔沃

在车轮与地面摩擦的烧胎烟尘中,看似不可能的挑战,却在新款XC60 RECHARGE T8 高达 709N·m综合扭矩,以及强大的智能四驱系统加持下,将巨轮稳稳向前拉扯,视觉效果直接拉满。

沃尔沃


硬核or优雅
一个成熟的IP,效果都要拉满

沃尔沃科技品牌化IP的系列内容,一直以「硬核」著称。但这次我们也做了很多不一样的尝试。

比如这次的配乐,并没有延用之前IP系列中的硬派风格,而是邀请音乐制作人,额外制作了一支浪漫优雅的英文配乐《Hole Me》。如此配乐的加持,配合试验现场的真实环境音,让整个视频的冲突感直接拉满,也让人印象更为深刻。特别是不断重复的“Hold Me”歌词,配合牵引巨轮的高潮部分,相当洗脑。

另外,坚持女性车手,也让这次的试验充满了优雅与硬核的冲突感。同时,这也是对新款XC60 RECHARGE T8动力性能的自信。而结尾女车手身份的揭晓,更为观众带来了不少意外惊喜!

沃尔沃


藏不住的四驱天花板
被全网「拆解」的硬核实力

新款XC60 RECHARGE T8千吨巨轮牵引挑战,在3月1日正式上线。刷新了朋友圈一众「你好,三月」的画风,以一种硬核姿态,霸屏各大社交平台。

联合果壳、知乎拆车实验室等权威媒体,用视频形式专业解读新款XC60 RECHARGE T8的「天花板」级四驱性能。一目了然的优势对比,让消费者对沃尔沃新款XC60 RECHARGE T8的强大性能有了更直观的认知。

沃尔沃汽车×知乎拆车实验室,新款XC60 RECHARGE T8全网首拆。

沃尔沃汽车×果壳,巨轮牵引试验原理硬核科普。

这一波强劲输出的传播,以及优质明星KOL亲自下场挑战,上线以来,带来了不俗的数据表现:全网视频播放量突破1.1亿,全网互动量高达4135万,仅抖音的播放量就超7000万,微博话题阅读量同样破亿……再一次成功延续沃尔沃汽车吸睛、出圈、可持续的科技品牌化IP。

沃尔沃新款XC60 RECHARGET8实力升级,以牵引千吨级货轮之力,引航沃尔沃汽车全面电气化的未来。下一次硬核挑战,沃尔沃又准备了哪些大胆尝试?值得期待!

沃尔沃
两位选手上场「拉扯」前的激情合照

沃尔沃
越是简单粗暴的试验,越是需要「粗」得不简单的绳索。

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挑战前,船员们准备看笑话的视角。

沃尔沃
挑战完成后,陷入了沉思的船老大,似乎对买车有了一些新的想法。


数英奖案例展示


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数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒,创意代理商

【背景与目标】

背景:
沃尔沃汽车RECHARGE T8动力系统新升级,参数大幅提升。借此,品牌期望在安全之外,将其出色的四驱性能和动力输出,打造为沃尔沃汽车的第二品牌标签。
目标:
1、强调RECHARGE T8实力:创造有冲击力的记忆点,凸显其四驱和动力方面的优势。
2、扩展品牌认知:安全之外,打造沃尔沃汽车的第二标签。
3、塑造品牌调性:延续沃尔沃汽车真实、吸睛的「科技品牌化」IP。
4、新车上市造势:为RECHARGE T8插电式混合动力系统升级制造声量。

【洞察与策略】

首次启用代言人参与科技力系列,依托明星效应及干货内容成功破圈。
1、2月28日,官方媒体平台上线悬念预告片,实力悬殊的直观对比让挑战更具吸引力;
2、3.1日正片上线,“神秘女车手”高圆圆的身份揭晓,与沃尔沃XC60 RECHARGE T8一同硬核牵引千吨巨轮,配合朋友圈广告等资源投放,全网制造讨论声量;
3、联合知乎、果壳等权威媒体平台,拆解动力系统、解读正片内容,持续制造热度。

【创意阐述】

牵引重物,是对四驱性能和动力输出的综合考验,直观且有说服力。但拉飞机、拉货车、拉坦克……友商们的种种广告已有先例,且消费者逐渐陷入审美疲劳。为验证新款XC60 RECHARGE T8动力以及扭矩,我们挑战牵引自身重量848倍的巨型货轮。
在港口,让2吨的沃尔沃XC60牵引1695吨的巨型货轮前进20米,外加上七级风浪带来的水阻、风阻,提升挑战难度和视觉效果。为了让整个视频更具亮点,启用了女性驾驶员,并在后期剪辑中加入舒缓的英文配乐《Hole Me》,让整个视频延续硬核风的基础上,声画更具冲突感。

【结果与影响】

官方抖音播放量1431.4W,抖音平台开屏视频播放量8043.9W,抖音完播率5.9%,抖音官方账号增粉量50000+,全网传播量2.03亿。

Volvo Car 沃尔沃汽车

郎知传媒

La Pub

 

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