台湾大润发DM口罩：因防疫而生的全新媒体版位

数英评分

收藏23 评论

举报 2022-01

扫描,分享朋友圈

大润发DM口罩

大润发每年花费上亿元预算，印制超过1600万份商品型录，实际取阅的人数却逐年下降。即使成效不佳，这个量贩业界行之有年的惯例，也没人敢率先宣布停止印制。

既然一定得印，那就换关注度更高的地方呈现吧

疫情爆发后，中国台湾拥有全世界最高的口罩佩戴率，而无所不在的能见度，就是最佳广告版位之处!

我们将当期DM促销商品，从纸本改为印在口罩上发送，让优惠讯息，想不看到都难。

此外，在活动期间只要巧遇戴上大润发DM口罩的人们，拿起相机拍下并上传至FB，就有机会获得更多折扣。

崭新的商品型录形式，保证促销讯息曝光，更保障大家的健康。短短两周内，共3,089张DM口罩的身影被捕捉，达成超越预估4倍的2,340,661 impression。在脱下口罩重现微笑以前，让我们先把优惠送至消费者眼前。

创作人员名单

Creative Consultant 常一飞
Chief Creative Officer 鲁思贞
Creative Director 陈逸凡
Senior Art Director 庄培远
Copywriter 刘苡芊/洪艺珊
Group Account Director 张建华
Account Director 郭纯婷
Account Manager 曹廷筠
Senior Account Executive张心缇
Editor 吴正中/洪金

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威台湾，创意代理商

【背景与目标】

大润发每年花费上亿元预算，印制超过一千六百万份商品型录，实际取阅的人数却逐年下降。即使成效不佳，这个量贩业界行之有年的惯例，也没人敢率先宣布停止印制。既然商品型录一定得印，我们该如何提升消费者关注度？

【洞察与策略】

疫情爆发以后，中国台湾拥有全世界最高的口罩佩戴率，而无所不在的能见度，就是最佳广告版位之处！策略上，我们保留印制商品型录的传统，重新思考印制的媒介，希望创造更大传播效应。

【创意阐述】

我们将当期DM促销商品，从纸本改为印在口罩上发送，让优惠讯息，想不看到都难。此外，在活动期间只要巧遇戴上大润发DM口罩的人们，拿起相机拍下并上传至FB，就有机会获得更多折扣。崭新的商品型录形式，保证促销讯息曝光，更保障大家的健康。在脱下口罩重现微笑以前，让我们先把优惠送至消费者眼前。

【结果与影响】

短短两周内：共3,089张DM口罩的身影被捕捉；达成超越预估4倍的2,340,661 impression。

2022DAwards 数英奖营销单元 | 媒介营销类铜奖

Brand 品牌/广告主 RT-MART 大润发

Creative Agency 创意代理商:Wunderman Thompson 伟门智威台湾

我要认领该项目

扫描,分享朋友圈

收藏 23

2022 数英奖参赛信息

参赛企业

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

品牌

RT-MART 大润发

参赛类别

创意单元-平面组-印刷类（入围）

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-事件营销类

营销单元-媒介营销类（铜）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-平面组-印刷类

挺有意思，蛮好笑哦，设计更夸张一些会更好。
切入点很好，摆脱传统印刷，令广告也能适应疫情，口罩确实很容易收到关注，延生出的问题也会有的，对于社恐的人，被人盯着脸部会不会觉得尴尬？口罩面积较少获取到的信息量也相对减少怎么办？如果口罩不是活动时间段戴，延期了的信息差怎么解决？如果说获取不到信息了，单纯作为花纹衬托是否失去原来的意义？但总体来说，新思维转换模式是应该鼓励的。
很不错的创意，对于平面，印刷等类目下的表达有起到突破和启迪的作用，如果视觉表现还能更好值得金奖。
无处不媒介，创意在身边，内容没变，换个载体关注度上升，结合了疫情热点，找到了见面必看的口罩，很不错的想法，期待后续有更深的延展和持续创意。
务实的创意帮助生意
想法不错，传播效率也很高。算是少有的近年来的平面病毒传播方式了～不过建议真心考虑一下大家出了超市是否真的会带，就美观上来说还是会让人恐惧～
我在思考一个问题，除了这里拍摄的模特，路人会戴这样的口罩吗？
将口罩作为新媒体，是很多人想得到的点子。将口罩作为发布型录的媒体，是挺新颖的点子。问题是，这样小的空间，是否适合作为移动的型录，真的看得清所要传递的讯息吗？效果存疑。
想法很好，呈现的效果一般。
我認為這實質消耗更多資源
人们会为了一点折扣优惠把自己的脸卖给商家当广告位吗？

好的创意与想法
终于可以不浪费纸了。
创意有亮点
1.借助现在大众都使用口罩来印刷促销单的洞察和创意是很好的，对于本土品牌的营销动作有加分。 2.但是就传播效果以及它真正能传递给用户的消息有多少，或者是否受到口罩的面积小限制，以及信息传递不清晰的弊端。因为对于大润发这类商超而言，顾客看到有用信息去店里购买才是最真实的转化路径。
取代原本纸质的商品促销手册，更加环保！基于后疫情时代大众消费习惯，挖掘出新的广告媒介，触达率高。不过口罩上的促销信息过于简单直接，可以进一步优化！
相对传统宣传彩页，影响力范围显著增加
时代产物，创意新颖，效果应该也不错。
因防疫而生的全新媒体版位，蛮有价值。
随处可见的东西上做广告，利用率极高，还环保。
特殊时期用口罩也是好媒介
口罩无处不在，可见传播度。
将传统的DM内容，以目前消费者最常使用的且显外的"媒体"来呈现，很有创意。但可惜的是，可读性不强，在设计上可以突显爆品DM来设计，可以更直接
形式创新，同时节约了纸张
在疫情期间，用人人都带的口罩确实是一大媒介创新，如果口罩上不是印刷优惠，而是为大家打气，可能会更有好感度。
形式上有亮点，通过口罩内容进行传达
把人们每天的必备品当成新的载体，但是实际信息传达的效率和传播的意愿也许没有想象中那么理想
想法不错，但有点过于理想化，走在大街上，别人口罩上的东西真的看得清么？
人体广告位这个想法挺好的～很多餐厅现在也会做，吃完饭送口罩帮助餐厅传播。但1.大润发这次口罩设计不够好看，全是优惠信息基本上青年以下不会佩戴，可能老年流通会更多。2.口罩形式可能促销信息的更新度无法统一
打破常规的DM口罩有小创意，但是更偏向内部思维，从体验上看进店带上了以后就不能看着促销信息找到产品了
洞察很好，但执行和创意落地还有提升空间。
这对口罩上的DM广告，要想看清楚内容要面对面，互相盯着看总感觉怪怪的，新媒介的创新需要结合实际效果。
对于年青人而言会不会感觉到羞耻，和一众纯色口罩比起来，而羞于去带？