台湾大润发DM口罩:因防疫而生的全新媒体版位

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台湾大润发DM口罩:因防疫而生的全新媒体版位

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

创意单元-互动组-互动广告类

营销单元-事件营销类

营销单元-媒介营销类(入围)

大润发DM口罩

大润发每年花费上亿元预算,印制超过1600万份商品型录,实际取阅的人数却逐年下降。即使成效不佳,这个量贩业界行之有年的惯例,也没人敢率先宣布停止印制。

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既然一定得印,那就换关注度更高的地方呈现吧

疫情爆发后,中国台湾拥有全世界最高的口罩佩戴率,而无所不在的能见度,就是最佳广告版位之处!

我们将当期DM促销商品,从纸本改为印在口罩上发送,让优惠讯息,想不看到都难。

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此外,在活动期间只要巧遇戴上大润发DM口罩的人们,拿起相机拍下并上传至FB,就有机会获得更多折扣。

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崭新的商品型录形式,保证促销讯息曝光,更保障大家的健康。短短两周内,共3,089张DM口罩的身影被捕捉,达成超越预估4倍的2,340,661 impression。在脱下口罩重现微笑以前,让我们先把优惠送至消费者眼前。

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创作人员名单

Creative Consultant 常一飞
Chief Creative Officer 鲁思贞
Creative Director 陈逸凡
Senior Art Director 庄培远
Copywriter 刘苡芊/洪艺珊
Group Account Director 张建华
Account Director  郭纯婷
Account Manager 曹廷筠
Senior Account Executive张心缇
Editor 吴正中/洪金

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

大润发每年花费上亿元预算,印制超过一千六百万份商品型录,实际取阅的人数却逐年下降。即使成效不佳,这个量贩业界行之有年的惯例,也没人敢率先宣布停止印制。既然商品型录一定得印,我们该如何提升消费者关注度?

【洞察与策略】

疫情爆发以后,中国台湾拥有全世界最高的口罩佩戴率,而无所不在的能见度,就是最佳广告版位之处!策略上,我们保留印制商品型录的传统,重新思考印制的媒介,希望创造更大传播效应。

【创意阐述】

我们将当期DM促销商品,从纸本改为印在口罩上发送,让优惠讯息,想不看到都难。此外,在活动期间只要巧遇戴上大润发DM口罩的人们,拿起相机拍下并上传至FB,就有机会获得更多折扣。崭新的商品型录形式,保证促销讯息曝光,更保障大家的健康。在脱下口罩重现微笑以前,让我们先把优惠送至消费者眼前。

【结果与影响】

短短两周内:共3,089张DM口罩的身影被捕捉;达成超越预估4倍的2,340,661 impression。

RT-MART 大润发

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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