湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

举报 2021-12

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

扫描,分享朋友圈

提到湾仔码头,大家的第一印象是什么呢?是品牌创始人臧姑娘?是鲜美的水饺?还是喜气满满的TVC广告?

在互联网浪潮下,湾仔码头也在顺应趋势,寻求品牌年轻化。比如天猫双十一品牌海报上,HAVAS team根据 “包饺子、煮饺子、吃饺子” 过程,为湾仔码头制作的 “湾仔码头三部曲” 之吃饺子小女孩的 “深渊巨口”,获得了广泛好评:

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

而这只是打响品牌年轻化的第一战,更多好戏还在后头。


传统品牌的大胆尝试:当卖包的开始卖 “包”

在湾仔码头早餐新品 “牛肝菌三鲜猪肉小笼包” 即将上市之际,客户给我们下了brief,想强化消费者对于湾仔码头包点品类在早餐场景中的认知,并用话题营销的方式为新品小笼包造势,和年轻消费者沟通,从而达到破圈种草的目的。

分析此brief后,我们发现,由于湾仔码头的主力产品是水饺,许多消费者对于其品牌的认知更多地停留于水饺上,而对于湾仔码头包点品类比如小笼包的记忆较少。于是,我们便想搞点不一样的内容,打破消费者的固有印象,让他们知道,湾仔码头不止有水饺,还有早餐包点!

因此,秉承着重要的事情说两遍的原则,一个idea就应运而生:湾仔码头不是要卖包(小笼包)吗?那就让湾仔码头同时也卖包(包包)吧!

与此同时,一个问题也就应运而生:如何将吃的和背的完美地结合起来,既能体现品类特点,又得兼具时尚感?并且因为产品定位是高端年轻化形象,恶搞那套是万万行不通的。

在创意们进行了N轮的挑选与脑暴后,最终,以下设计脱颖而出:

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

这下,湾仔码头就真的准备进军时(食)尚圈,准备卖包了!


传统快消的跨界突破:当美食碰上时尚

在许多食品品类仅仅专注于 “食” 的背景下,湾仔码头决定另辟蹊径地从 “时尚” 切入,以 “时” 带 “食”,以 “食” 补 “时”,强调时尚与 “食尚” 的互动,让早餐也可以有新鲜的生活仪式感。基于此,湾仔码头特意请来了时尚职场类KOL郭旭,为 “小笼包包” 拍摄了一则时尚短片:

就如视频中展现的那样,我们贴心地为小笼包包设计了两种尺寸:小的包包可以 “装可爱”,大的包包又 “超能装”,你需要的尺寸,我们全都有!

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

小笼包包和小笼包可不止有外形上的相似,更有内里的契合

就如小笼包包简单的拉合设计,一拉即可掌控开合,就像早餐吃湾仔码头小笼包,简单一蒸即可上桌,方便又快捷。

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

就如小笼包包简约大气的外形,有着出街也不输大牌的时尚感,就像食用湾仔码头小笼包,在家也能体会到星级的美食享受。

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

就如小笼包包超大的容量设计,可装得下繁杂的零碎,也能装得下丰富的灵魂,就像湾仔码头小笼包里包裹着丰富的内馅,鲜香多汁、唇齿留香。

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?


引发热潮的破圈传播:当买小笼就送 “小笼”

为了撬动消费者的购买兴趣,湾仔码头进行了一系列的digital种草,朋友圈广告投放、微博达人推广、小红书时尚达人、美食达人齐上阵,打造 “湾仔早餐新食尚”。

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?
双微推广

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?
小红书推广

在具体的促销行动上,湾仔码头举行了一场电商、零售联动的促销活动,线上线下共振,设置小笼包包限量买赠机制,结果活动在京东上线三天,包包在部分地区便被抢购一空。小笼包系列在京东非尝大牌活动期间销量环比攀升152%,同时也为其他品类同步带来了流量。除了在电商平台,这场活动的热度也正延续到了O2O,京东到家平台。

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

传播效果上,在投放期间的短短一个礼拜内,百度指数较投放前均值上涨6成,微博指数更是均值上涨了 1000% 以上。

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

湾仔码头此次的“小笼包包”营销活动,用独特的话题破圈,用有限的成本撬动大数据,高效利用资源,同时也使得年轻化的品牌形象深入人心,可以说是一石二鸟、一举两得。

在这次的campaign中,我们看到了传统品牌年轻化转型的更多新可能。在消费者注意力被切割地极其细碎的互联网大背景下,想要抓住其注意力或许不需要铺天盖地的宣传,而是需要找到特别的切入点来深挖,挖出品牌的新可能性。此次我们帮助客户高效利用有限预算,尽力玩出花样,产生了超出预期的效果。

湾仔码头的转型之路,还有很长的路要走。“小笼包包”诞生于平凡生活中的一个小小发现,于是便成就了不平凡的它。

在普通的日常中挖掘不普通的闪光点,这是每个认真生活的人都在做的,也是湾仔码头正在做的,那就是“相信平凡也不凡”

最后,欢迎大家积极留言评论,点赞最多的评论前五名,将会获得精美小笼包包一个哦~

湾仔码头

HAVAS 汉威士集团 中国

 

湾仔码头居然也开始进军时尚圈,着手 “卖包包” 了?

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(25条)