西安交响乐团2022乐季传播:人生海海,总有和鸣

举报 2022-01

西安交响乐团2022乐季传播:人生海海,总有和鸣

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

XSO西安交响乐团

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

海内存知己

TVC文案

当你决定开始新的旅途
去向注定要去的远方
别害怕 出发吧

一路上 会有人拥抱连绵山脉
向你亮出生命的脊梁
会有人跨过茫茫冰川
让你看到温暖的火种
会有人穿越无垠草原
打包一程辽阔与你分享
会有人途经温柔湖泊
等着与你共赴海洋

一瞬间 或者不知不觉间
路 变得开阔
同行的身影 越来越多

别怕去开始
别怕去尝试
别怕独自上路
别怕独自领悟

因为征途星辰大海的船
从不会是远影的孤帆
人生海海 总有和鸣

#海内存知己#
XSO西安交响2022音乐季 & 乐团十周年


西安交响乐团2022音乐季主视觉

1647941749591748.jpg


出发十年 幸会知己

2022年是海顿诞辰290周年,也是西安交响乐团建团十周年。新乐季以“海内存知己”为主题,这既是对海顿等伟大音乐家的致敬,同时也是对陪伴乐团一路走来的音乐知己们的致敬。10年来,XSO西安交响乐团经历过无数欣喜相逢、离别瞬间,10年来,每一位听众、艺术家、合作伙伴,都在共同创造属于城市、时代的精彩。

我们也想借2022乐季发布之机,对每一个前行路上的人说:勇敢去开始,勇敢去尝试,坚定向前走,总有人懂你悲喜,与你共赴远山。莫愁前路无知己,因为“海内存知己”。


乐季发布倒计时海报

你发现越长大,朋友越少吗?

1647941869240965.jpg

你担心前行路上,形单影只吗?

1647941944460161.jpg

你觉得冷暖自知,无人能懂吗?

1647942003250677.jpg

总说人生而孤独
可当千帆过尽,你会发现
路过的风景已成为生命的印痕
陪伴自己走过漫漫长路

你,不再害怕前行,不再孤独
你会找到横贯一生的陪伴
发现远方同频的心跳 

你会感恩那只孤帆
遇见了千万只征途星海的船
共同驶向余下的路


后记

1647944368365155.jpg


得失寸心知

真的十分感谢XSO的信任,这是我们合作打造的第二支乐季主题片。每一次的创作,都是一次自我的剖析与了解。去年我们聊渴望,聊那些藏在渺小重复日常生活中的星星之芒。今年,我们聊知己,聊那些在远或者不远前路等待着的知己。每一次,都几经打磨易稿,作品终见得云海日出,个中心酸不易,每一句,每一帧,都了解。出街的那一刻,我们共同欣喜。


相信总能遇见

在万事万物内卷的时代里,在躺平与反躺平的情绪浪潮里,在丧与燃的气场交换里,在社恐与社牛的自我调侃里,我们想带来一种相信的力量,一种相信历千帆,越重山但总有来自人群的和鸣的力量。人生海海,总有和鸣,相信就能遇见。

别怕去开始,别怕去尝试
别怕独自上路,别怕独自领悟

“人生海海 总有和鸣”
REHA热海敬上


创作人员名单

EVN、满格

数英奖参赛项目说明 - REHA 热海,创意代理商

【背景与目标】

【背景】
2022年是海顿诞辰290周年,也是西安交响乐团建团十周年。建团10年来,越来越多听众因乐结缘,成为XSO西安交响乐团成长的坚实力量;越来越多艺术家们与XSO汇流,让XSO的声音更多元、更动听;越来越多的合作伙伴,以不同的形式支持着XSO,共同创造属于城市的、时代的精彩。这一切说到底,来自于十年前的一次勇敢出发,来自于十年中不断直面欣喜相逢、猝然离别的瞬间,来自内心深处的笃定。
因此,新乐季以“海内存知己”为主题,这既是对海顿等伟大音乐家的致敬,同时也是对陪伴乐团一路走来的音乐知己们的致敬。我们希望通过一支品牌TVC将这种力量带给更多人,带给更多非XSO的粉丝,去触动他们,鼓舞他们。
【目标】
将主题进行创意演绎,用内容突破既有粉丝圈层。
通过沟通性的品牌发声,拉近大众心理距离,提高品牌好感度,进而存进品牌转化。
我们不在他们前面去引领,不在他们身后去追随,我们站到他们的旁边,成为朋友。

【洞察与策略】

【洞察】
如果不启程去海内,那么如何遇见海内的知己呢?如果没有十年前的那一次勇敢的出发,就没有粉丝心中那个特别的XSO。而如今众多的艺术家、粉丝、合作方,归根到底,都在无所畏惧的前路上,这虽然只是一个普通乐团的十年旅途,但对应到每个人的人生旅途,是同样的——知己,在每一次勇敢的开始中开始了新的旅途,就开始了结识知己的路,走得越久,遇见的知己越多。因此,即便在怀疑流行的当下,也别怕去开始与尝试,总有人与你同悲喜,共悲欢。
P.S:近年来,疫情的反复,让我们越来越拘谨
开始怀疑内心想做的事,开始不敢遵从内心去出发
在万事万物内卷的时代里,在躺平与反躺平的情绪浪潮里,在丧与燃的气场交换里,在社恐与社牛的自我调侃里,我们想带来一种“相信的力量”,一种相信历千帆,越重山但总有来自人群的和鸣的力量。
【策略】我们沿海内存知己的概念进行发想,放大“相信”的力量,以海内存知己为“结果”,对位到每个人的生命旅程,鼓励人们勇敢去开始。收口:人生海海 总有和鸣

【创意阐述】

将概念具象化,让巨大的乐器漂浮在海面上,不同的交响乐器就此出发,以种种地形比喻人生旅途中会遇到的境地。而每种境况下,也总有知己带来的力量,由此鼓励人们去开始,去尝试,去上路,去领悟。最终所有乐器入海,汇聚到一个宽阔的海面,由“人生海海 总有和鸣”引到“海内存知己”的乐季主题。
p.s:执行项目时,西安封了城,团队隔离在家为实拍而写的脚本无法执行,于是我们另想创意,并采用纯渲染的方式去表达创意。

【结果与影响】

2022西安交响乐团乐季发布作为XSO品牌的又一次重磅发声,实现项目总曝光1100w+。
此次传播不仅完成了新乐季宣传的重要使命,更与大众产生了走心的沟通与共鸣,使得西安交响乐团的品牌好感度、亲切度在粉丝及目标受众心中显著提升,带动西安交响乐团品牌影响力再度扩大,同时再次树立了乐团行业品牌营销样板。
【人生海海,总有和鸣】作为TVC中的沟通文案之一,不断作为“二创”素材出现,在微信、微博、小红书、抖音等社交媒体平台形成一定自传播流量;这支广告也为当下社会中一些孤独、焦虑的情绪带去抚慰人心的力量,为每一位个体送去激励与鼓舞。

XSO西安交响乐团

REHA 热海

 

西安交响乐团2022乐季传播:人生海海,总有和鸣

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.8
我的评分
谢谢
数英评分
8.8
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分8.8·评委评分8.00
    初审评分
    8.16
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(17条)