盒马×齐白石推出墨韵月饼,品味舌尖上的水墨丹青

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盒马×齐白石推出墨韵月饼,品味舌尖上的水墨丹青

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
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参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

都说月饼越来越卷了,从包装卷到了口味,这一次,盒马×中国美术馆文创中心,推出齐白石墨韵月饼,从口味到设计再到立意,进行全方位创新,希望在今年的中秋能给大家一些惊喜。

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01
水墨动画视频,墨色生香

月饼和名画的联动不是第一次出现了,但齐白石的画有些不同,他的画具有强烈的个人主义风格,让我们在想起他的画时,第一时间想到的不是“名画”而是“画虾”,基于这个特点,盒马从齐白石四张具有个人偏好的画作,定制了四种口味的月饼。

墨韵月饼

卷轴打开,齐白石画作陆续出现,其中活灵活现的墨猪、鸭子、墨虾都动了起来,随着月饼在他们之间趣味接力,一只隐藏在山水纹理间的特别款月饼,也从山水画上显现出来。


02
趣味动态海报,赏画赏月赏“秋香”

好的画天然具有联想力,品尝月饼的时候,我们不由地好奇画中意与作画人的心情,这种感觉就像是中秋抬头望月时,偶然想起某句古诗,继而感受到诗人当时的情绪,一种美妙的时空交集,愿你也能在这份墨韵月饼中感受到。

群虾逐月

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水中捞月

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黑猪望月

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水墨画月

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03
这一盒,文化传承

盒马×中国美术馆文创中心联合国风IP齐白石,借助月饼为古风水墨画进行新演绎,为其注入新的生机,让国画艺术能融入我们的生活习惯和有意义感的节日里。传统节日,传统美食,传统艺术……传统与传统之间能碰撞出不一样的火花,传统的文化也能玩出新花样。

传统艺术从不缺乏生命力,但传统文化走进我们的生活中往往需要一些新的设计,我们希望,以后能在这样的过程中,贡献越来越多的力量。

最后,提前祝大家中秋快乐!

数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

1.背景:延续国民级文化大IP合作战略,继与《新华书店》联名后,盒马携手中国美术馆文创中心,锁定文化大师齐白石,推出墨韵月饼。通过造型、馅料、包装,与IP深度连结,如联系齐白石画虾,推出芥末大虾等奇特月饼口味。盒马持续建设自营品牌,近年已推出多个苏式月饼爆款联名,打造「年轻有活力,懂吃懂生活」的形象。
2.目标:中国美术馆收藏了超过十万件美术作品,其中就有国画大家齐白石的大量藏品。但年轻一代可能对此还没有深入了解,借今年中秋的契机与之前识字月饼的联名经验,盒马与中国美术馆文创中心一拍即合。本次案例创新了营销方式,把画作中栩栩如生的动物与苏式月饼「新鲜」的特点结合,打造全新的墨韵月饼,传统文化与传统美食的融合,让国画作品从美术馆走到用户身边,普通消费者有更多机会了解它们。

【洞察与策略】

中国人对传统文化历来看重,传统文化从不缺乏生命力,但传统文化走进我们的生活中往往需要一些新的设计。今年中秋,盒马与中国美术馆文创中心合作,将传统文化、传统美食、传统艺术三方结合,推出齐白石墨韵月饼,让国画艺术融入美食之中,为中秋节带来新的活力。

【创意阐述】

我们应用齐白石画作的经典元素精心制作商品的传播素材,创作一支水墨动画。卷轴打开,齐白石画作陆续出现,其中活灵活现的墨猪、鸭子、墨虾都动了起来,随着月饼在他们之间趣味接力,一只隐藏在山水纹理间的特别款月饼,也从山水画上显现出来,从视觉上把#舌尖上的水墨丹青#传递给大家。

【结果与影响】

1.中秋节当天,朝闻天下以《多元消费点亮中秋》为主题,称其“古典与时尚碰撞,文创月饼受青睐”,使“消费者在品味传统文化的同时也感受到时代的脉络”。
2.截至目前,微博视频播放量23.3w,点赞359,评论397 环比增长1000+

盒马

有氧 YOYA

 

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