都说月饼越来越卷了，从包装卷到了口味，这一次，盒马×中国美术馆文创中心，推出齐白石墨韵月饼，从口味到设计再到立意，进行全方位创新，希望在今年的中秋能给大家一些惊喜。
01
水墨动画视频，墨色生香
月饼和名画的联动不是第一次出现了，但齐白石的画有些不同，他的画具有强烈的个人主义风格，让我们在想起他的画时，第一时间想到的不是“名画”而是“画虾”，基于这个特点，盒马从齐白石四张具有个人偏好的画作，定制了四种口味的月饼。
墨韵月饼
卷轴打开，齐白石画作陆续出现，其中活灵活现的墨猪、鸭子、墨虾都动了起来，随着月饼在他们之间趣味接力，一只隐藏在山水纹理间的特别款月饼，也从山水画上显现出来。
02
趣味动态海报，赏画赏月赏“秋香”
好的画天然具有联想力，品尝月饼的时候，我们不由地好奇画中意与作画人的心情，这种感觉就像是中秋抬头望月时，偶然想起某句古诗，继而感受到诗人当时的情绪，一种美妙的时空交集，愿你也能在这份墨韵月饼中感受到。
群虾逐月
水中捞月
黑猪望月
水墨画月
03
这一盒，文化传承
盒马×中国美术馆文创中心联合国风IP齐白石，借助月饼为古风水墨画进行新演绎，为其注入新的生机，让国画艺术能融入我们的生活习惯和有意义感的节日里。传统节日，传统美食，传统艺术……传统与传统之间能碰撞出不一样的火花，传统的文化也能玩出新花样。
传统艺术从不缺乏生命力，但传统文化走进我们的生活中往往需要一些新的设计，我们希望，以后能在这样的过程中，贡献越来越多的力量。
最后，提前祝大家中秋快乐！
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
1.背景：延续国民级文化大IP合作战略，继与《新华书店》联名后，盒马携手中国美术馆文创中心，锁定文化大师齐白石，推出墨韵月饼。通过造型、馅料、包装，与IP深度连结，如联系齐白石画虾，推出芥末大虾等奇特月饼口味。盒马持续建设自营品牌，近年已推出多个苏式月饼爆款联名，打造「年轻有活力，懂吃懂生活」的形象。
2.目标：中国美术馆收藏了超过十万件美术作品，其中就有国画大家齐白石的大量藏品。但年轻一代可能对此还没有深入了解，借今年中秋的契机与之前识字月饼的联名经验，盒马与中国美术馆文创中心一拍即合。本次案例创新了营销方式，把画作中栩栩如生的动物与苏式月饼「新鲜」的特点结合，打造全新的墨韵月饼，传统文化与传统美食的融合，让国画作品从美术馆走到用户身边，普通消费者有更多机会了解它们。
【洞察与策略】
中国人对传统文化历来看重，传统文化从不缺乏生命力，但传统文化走进我们的生活中往往需要一些新的设计。今年中秋，盒马与中国美术馆文创中心合作，将传统文化、传统美食、传统艺术三方结合，推出齐白石墨韵月饼，让国画艺术融入美食之中，为中秋节带来新的活力。
【创意阐述】
我们应用齐白石画作的经典元素精心制作商品的传播素材，创作一支水墨动画。卷轴打开，齐白石画作陆续出现，其中活灵活现的墨猪、鸭子、墨虾都动了起来，随着月饼在他们之间趣味接力，一只隐藏在山水纹理间的特别款月饼，也从山水画上显现出来，从视觉上把#舌尖上的水墨丹青#传递给大家。
【结果与影响】
1.中秋节当天，朝闻天下以《多元消费点亮中秋》为主题，称其“古典与时尚碰撞，文创月饼受青睐”，使“消费者在品味传统文化的同时也感受到时代的脉络”。
2.截至目前，微博视频播放量23.3w，点赞359，评论397 环比增长1000+
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