陕西大剧院五周年品牌片《见面》:是观众也是主角

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陕西大剧院五周年品牌片《见面》:是观众也是主角

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品牌

陕西大剧院

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(铜)

技艺单元-文案类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

陕西大剧院

始于一个美好的约定:剧院见

与陕剧的故事中,总少不了三个字:“剧院见”。这也是本次陕西大剧院五周年主题的最初来源。对于剧院来说,每逢精彩演出,“剧院见”是对观众发出的真挚邀约。对剧院工作人员来说,“剧院见”是日常对白中出现频率最高的三个字。对观众来说,相约一同观演时,总以“剧院见”结束线上对话,开始期盼见面。而真正让“剧院见”三个字拥有扎实分量的,恐怕就是剧院的座椅了。

或许在一场演出中 你只是普通观众
而在这把座椅的眼中 你却是主角

见面

TVC文案

一直觉得
见面
好过万语千言
每当场灯亮起 都能与你相遇

有时你见我
是想和自己坐坐
安静地 听听别人的对白

有时你见我
是为了见Ta
你的内心戏 比台上精彩

有时我们见面
是因为Ta的一个“梦”
Ta眼里的光 比童话更让你感动

偶然的一次见面
让我发现
藏得住一辈子的情感
藏不住一瞬间的波澜 

每次见面
都能邂逅你人生的一个片段
片段之外
你仍会一笔一划
写出新的故事

一次次的大幕开合
无数次的情绪交错
数不清的人来人往
有相见 就有再见

陕西大剧院五周年
剧院见


陕西大剧院

影片中出镜的几位主人公,原型均来自陕剧真实观众。在无数征集来的故事中,我们选了“独自一人”“情侣”“亲子”“老人”四类人的故事,力求影片拥有真实的力量感。

大幕开合,光影明灭,无数次的开场离场,不管一人前往,或是三两好友相伴,不论经历甜蜜、孤独抑或悲伤,座椅始终是不变的见证者,见证着故事的花火。来来往往,总有故事相连。它,它们安静整齐地排列在那里,默默与我们一同感受着那些铭心动人的片段。

五年,你在座椅上留下了深深浅浅的变化。这些变化中,有好的,也有不怎么好的。有激动的、雀跃的,也有冷静的、锋利的。你跳动,你激情,你欢欣,你锋利,你恋爱,你失恋,你一个人,两个人,你三个人,你被时间刻画,你也刻画时间。

然而不管你曾经历过什么,此刻正经历着什么,在剧院的2小时中,座椅,都能分明感受到,你未来的火光,你的憧憬,你的向往,你向上生长面向自由的力量。至少在这么一个片段中,座椅与你共同经历着,成长着,感受着。

在五周年这个特殊节点,我们将目光从台上转移至台下,转移至那些见证台下无数悲欢离合的座椅。这一次,我们让座椅作为讲述者,将你与陕剧的故事,娓娓道来。

疫情还未消散的当下,不确定的日子里,虽聚散离合,变化无常,你仍会一笔一划,写出新的故事。


未来,要继续相见,彼此分享。

不怕2小时太短,因为还有无数的2小时。

不怕很快散场,因为每次散场,都走向更好的开场。

有相见,就有再见。


创作人员名单

导演:王佳欣
摄影指导:李晨光
EVN、满格

数英奖参赛项目说明 - REHA 热海,创意代理商

【背景与目标】

与陕剧的故事中,总少不了三个字:“剧院见”。这也是本次陕西大剧院五周年主题的最初来源。
对于剧院来说,每逢精彩演出,“剧院见”是对观众发出的真挚邀约。对剧院工作人员来说,“剧院见”是日常对白中出现频率最高的三个字。对观众来说,相约一同观演时,总以“剧院见”结束线上对话,开始期盼见面。
通过一支简单温暖、走心的短片,唤起观众与剧院的情感链接,并且这种情绪的传递,不仅仅聚焦陕西大剧院,而是让剧院行业、因疫情无法“见面”的行业的人们都产生共鸣。

【洞察与策略】

见面越温暖,无法见面时,就越怀念这种温暖。五年开业三年疫情,让粉丝与剧院的见面越来越难。本次传播,我们希望在大众心智层面,传递一个观点:大剧院不仅仅是买票卖票,进场离场的一个地方,不仅仅是一座建筑,它还是一个有温度、有故事、有情绪交错的一个空间。你也曾在剧院里发生种种故事,人生变迁。而这一切,剧院看在眼里,不管几年,历历在目。在这样特殊的日子里,每个人都期待再次见面。
通过呈现每个人在剧院发生的真实故事,建立起大众与剧院的情感联系。

【创意阐述】

或许在一场演出中,你只是普通观众。而在这把座椅的眼中,你却是主角。影片中出镜的几位主人公,原型均来自陕剧真实观众。在无数征集来的故事中,我们选了“独自一人”“情侣”“亲子”“老人”四类人的故事,力求影片拥有真实的力量感。
大幕开合,光影明灭,无数次的开场离场,不管一人前往,或是三两好友相伴,不论经历甜蜜、孤独抑或悲伤,座椅始终是不变的见证者,见证着故事的花火。来来往往,总有故事相连。它,它们安静整齐地排列在那里,默默与我们一同感受着那些铭心动人的片段。

【结果与影响】

剧院在大家心中向来是偏向殿堂的一个地方。通过本次传播,成功引起观众情绪波澜,引发大量讨论,为陕西大剧院建立起更为有温度的品牌形象,提高陕西大剧院品牌好感度。同时,在剧院行业引发了讨论与关注。在广告营销垂直领域,亦被大量转发。作为一支没有太多媒介预算的TVC,本次引起的破圈传播是意外之喜,感谢大家捧场。

数英奖参赛项目说明 - 乐檬文化,制作公司

【背景与目标】

与陕剧的故事中,总少不了三个字:“剧院见”。这也是本次陕西大剧院五周年主题的最初来源。
对于剧院来说,每逢精彩演出,“剧院见”是对观众发出的真挚邀约。对剧院工作人员来说,“剧院见”是日常对白中出现频率最高的三个字。对观众来说,相约一同观演时,总以“剧院见”结束线上对话,开始期盼见面。
通过一支简单温暖、走心的短片,唤起观众与剧院的情感链接,并且这种情绪的传递,不仅仅聚焦陕西大剧院,而是让剧院行业、因疫情无法“见面”的行业的人们都产生共鸣。

【洞察与策略】

见面越温暖,无法见面时,就越怀念这种温暖。五年开业三年疫情,让粉丝与剧院的见面越来越难。本次传播,我们希望在大众心智层面,传递一个观点:大剧院不仅仅是买票卖票,进场离场的一个地方,不仅仅是一座建筑,它还是一个有温度、有故事、有情绪交错的一个空间。你也曾在剧院里发生种种故事,人生变迁。而这一切,剧院看在眼里,不管几年,历历在目。在这样特殊的日子里,每个人都期待再次见面。
通过呈现每个人在剧院发生的真实故事,建立起大众与剧院的情感联系。

【创意阐述】

或许在一场演出中,你只是普通观众。而在这把座椅的眼中,你却是主角。影片中出镜的几位主人公,原型均来自陕剧真实观众。在无数征集来的故事中,我们选了“独自一人”“情侣”“亲子”“老人”四类人的故事,力求影片拥有真实的力量感。
大幕开合,光影明灭,无数次的开场离场,不管一人前往,或是三两好友相伴,不论经历甜蜜、孤独抑或悲伤,座椅始终是不变的见证者,见证着故事的花火。来来往往,总有故事相连。它,它们安静整齐地排列在那里,默默与我们一同感受着那些铭心动人的片段。

【结果与影响】

剧院在大家心中向来是偏向殿堂的一个地方。通过本次传播,成功引起观众情绪波澜,引发大量讨论,为陕西大剧院建立起更为有温度的品牌形象,提高陕西大剧院品牌好感度。同时,在剧院行业引发了讨论与关注。在广告营销垂直领域,亦被大量转发。作为一支没有太多媒介预算的TVC,本次引起的破圈传播是意外之喜,感谢大家捧场。

陕西大剧院

REHA 热海

乐檬文化

阿華春旺

过把瘾就死

 

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    品牌

    陕西大剧院

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(铜)

    技艺单元-文案类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 秦镜 Vincent
      很不错的视角换位,概念简洁坚实,不是传统意义的宏观叙事,但不失为扎实有力的“大文本”佳作。
    • 狄文达 David
      剧院拟人化,角度很好,执行也不错
    • 较高消费者洞察力度
    • 文案功力挺不错的,一个剧院见证了一段段普通人之间的故事片段,人来人往,但不断延续。
    • 创意视角独特
    • 有力量,有温度,有内容。
    • 曾卓
      以观众为主角的视角、如此走心的文案,值得一个高分。
    • 看下来相比一条周年纪念片,更像一条对观众的温暖提醒,剧院不止台上有故事,台下也同样有感动,而这些人生的切片,都是值得被看见和珍视的瞬间。只语片言,写出剧院里的人间百态。在这样的时代下,不卖惨不卖情怀,用温情感动人总是好的。
    • 赵鸿鄂 Randal
      映像很简单,但文字很有魅力,在这个特殊的环境,能一下子拉人进去。
    • 表达和叙事很喜欢
    • Grace
      文案动情,在剧院见面,遇见“情绪交错”
    • 廖国华
      文案旁白很有洞察,把戏院见证过的每一种人性的心思,描绘的令人感同深受。
    • 视角转变 洞察不错
    • 有洞察,找到了很好的传播点
    • 李宜聪 Max Li
      策略选择精准,创意诠释到位,拍摄执行克制,娓娓道出『在这把座椅的眼中,你却是主角』的观点。
    • 刀姐doris
      很真诚的一条公益广告。
    • 柳英
      洞察出色,将普通人变为“剧中人”,你在台下看“我”,“我”也在阅读你的故事。文案走心,电影感视觉呈现,整体不错。
    • 陈耀福 Norman Tan
      值得鼓励
    • 自然而然。
    • 余子筠 Chee Guan
      可以
    • 郭磊
      见面 好过万语千言 每当场灯亮起 都能与你相遇 五周年 剧院见 在后疫情时代 这样的创意和文案总能触动人内心中万语千言的思绪
    • 沟通的角度尚可。执行还可以再提升。
    • 见面,是疫情时代下的期待,希望;洞察和文案抓的很好
    • 程振华 Keynes
      整体文案打动人心,洞察和表达较易引起共鸣。不过对地方文化,人文的挖掘稍显不足。
    • 各种华丽的画面,繁杂的文案,缺没有共鸣。
    技艺单元-文案类
    • “见面”“相约”,都让剧院变得浪漫而感性
    • 邓千军
      角度其实挺好的,用默默无声的座椅去见证每一位观众的状态和心理,但两者接触的是人的屁股,也许用屁股的角度与椅子见面,会更恰当,更重要的是更有趣。
    • 一般
    • 张世俊 Max Zhang
      为剧院而做的很有“戏感”的长文案
    • 乐剑峰
      极具人性温度。 创意运用拟人的手法,角度新奇,用自述方式进行阐述。 戏剧院就是你的老朋友,欢迎你的到来!
    • 恩。
    技艺单元-视频制作类
    • 蒋彪 Cman
      视角的转换很棒,从舞台看观众,讲观众的故事,video的色调与质感也都很好地表达了对观众的聚焦,及故事性。
    • 罗红阳
      以剧院的视角,“见”尽人生百态。制作手法虽然不难,但创意所传递的品牌人格化,体现得很棒。
    • 合适的旁白配了合适的画面,通过黑白风格的画面读懂剧院情怀
    • 李九
      画面风格很强烈,映衬剧院和情感的氛围,文案的连动感层层推进
    • 丁雨晨
      嗯嗯
    • 路童 Kent Lu
      文案好!洞察好!执行好!
    • 文案可以,视频制作也ok,成片品质上应该说是达到了标准
    • 廖国华
      洞察深入人心。
    • 张东
      洞察视角不错,文案加分
    • 丁和珍
      还是略尬。
    • 王颖
      代理公司+制作公司+导演,这个作品属于谁 黑白画面处理的很到位,效果很干脆
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