陕西大剧院五周年品牌片《见面》:是观众也是主角

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陕西大剧院五周年品牌片《见面》:是观众也是主角

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

陕西大剧院

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

技艺单元-文案类

陕西大剧院

始于一个美好的约定:剧院见

与陕剧的故事中,总少不了三个字:“剧院见”。这也是本次陕西大剧院五周年主题的最初来源。对于剧院来说,每逢精彩演出,“剧院见”是对观众发出的真挚邀约。对剧院工作人员来说,“剧院见”是日常对白中出现频率最高的三个字。对观众来说,相约一同观演时,总以“剧院见”结束线上对话,开始期盼见面。而真正让“剧院见”三个字拥有扎实分量的,恐怕就是剧院的座椅了。

或许在一场演出中 你只是普通观众
而在这把座椅的眼中 你却是主角

见面

TVC文案

一直觉得
见面
好过万语千言
每当场灯亮起 都能与你相遇

有时你见我
是想和自己坐坐
安静地 听听别人的对白

有时你见我
是为了见Ta
你的内心戏 比台上精彩

有时我们见面
是因为Ta的一个“梦”
Ta眼里的光 比童话更让你感动

偶然的一次见面
让我发现
藏得住一辈子的情感
藏不住一瞬间的波澜 

每次见面
都能邂逅你人生的一个片段
片段之外
你仍会一笔一划
写出新的故事

一次次的大幕开合
无数次的情绪交错
数不清的人来人往
有相见 就有再见

陕西大剧院五周年
剧院见


陕西大剧院

影片中出镜的几位主人公,原型均来自陕剧真实观众。在无数征集来的故事中,我们选了“独自一人”“情侣”“亲子”“老人”四类人的故事,力求影片拥有真实的力量感。

大幕开合,光影明灭,无数次的开场离场,不管一人前往,或是三两好友相伴,不论经历甜蜜、孤独抑或悲伤,座椅始终是不变的见证者,见证着故事的花火。来来往往,总有故事相连。它,它们安静整齐地排列在那里,默默与我们一同感受着那些铭心动人的片段。

五年,你在座椅上留下了深深浅浅的变化。这些变化中,有好的,也有不怎么好的。有激动的、雀跃的,也有冷静的、锋利的。你跳动,你激情,你欢欣,你锋利,你恋爱,你失恋,你一个人,两个人,你三个人,你被时间刻画,你也刻画时间。

然而不管你曾经历过什么,此刻正经历着什么,在剧院的2小时中,座椅,都能分明感受到,你未来的火光,你的憧憬,你的向往,你向上生长面向自由的力量。至少在这么一个片段中,座椅与你共同经历着,成长着,感受着。

在五周年这个特殊节点,我们将目光从台上转移至台下,转移至那些见证台下无数悲欢离合的座椅。这一次,我们让座椅作为讲述者,将你与陕剧的故事,娓娓道来。

疫情还未消散的当下,不确定的日子里,虽聚散离合,变化无常,你仍会一笔一划,写出新的故事。


未来,要继续相见,彼此分享。

不怕2小时太短,因为还有无数的2小时。

不怕很快散场,因为每次散场,都走向更好的开场。

有相见,就有再见。


创作人员名单

EVN、满格

数英奖参赛项目说明 - REHA 热海,创意代理商

【背景与目标】

与陕剧的故事中,总少不了三个字:“剧院见”。这也是本次陕西大剧院五周年主题的最初来源。
对于剧院来说,每逢精彩演出,“剧院见”是对观众发出的真挚邀约。对剧院工作人员来说,“剧院见”是日常对白中出现频率最高的三个字。对观众来说,相约一同观演时,总以“剧院见”结束线上对话,开始期盼见面。
通过一支简单温暖、走心的短片,唤起观众与剧院的情感链接,并且这种情绪的传递,不仅仅聚焦陕西大剧院,而是让剧院行业、因疫情无法“见面”的行业的人们都产生共鸣。

【洞察与策略】

见面越温暖,无法见面时,就越怀念这种温暖。五年开业三年疫情,让粉丝与剧院的见面越来越难。本次传播,我们希望在大众心智层面,传递一个观点:大剧院不仅仅是买票卖票,进场离场的一个地方,不仅仅是一座建筑,它还是一个有温度、有故事、有情绪交错的一个空间。你也曾在剧院里发生种种故事,人生变迁。而这一切,剧院看在眼里,不管几年,历历在目。在这样特殊的日子里,每个人都期待再次见面。
通过呈现每个人在剧院发生的真实故事,建立起大众与剧院的情感联系。

【创意阐述】

或许在一场演出中,你只是普通观众。而在这把座椅的眼中,你却是主角。影片中出镜的几位主人公,原型均来自陕剧真实观众。在无数征集来的故事中,我们选了“独自一人”“情侣”“亲子”“老人”四类人的故事,力求影片拥有真实的力量感。
大幕开合,光影明灭,无数次的开场离场,不管一人前往,或是三两好友相伴,不论经历甜蜜、孤独抑或悲伤,座椅始终是不变的见证者,见证着故事的花火。来来往往,总有故事相连。它,它们安静整齐地排列在那里,默默与我们一同感受着那些铭心动人的片段。

【结果与影响】

剧院在大家心中向来是偏向殿堂的一个地方。通过本次传播,成功引起观众情绪波澜,引发大量讨论,为陕西大剧院建立起更为有温度的品牌形象,提高陕西大剧院品牌好感度。同时,在剧院行业引发了讨论与关注。在广告营销垂直领域,亦被大量转发。作为一支没有太多媒介预算的TVC,本次引起的破圈传播是意外之喜,感谢大家捧场。

陕西大剧院

REHA 热海

乐檬文化

阿華春旺

过把瘾就死

 

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