蚂蚁森林×上海美术电影制片厂,开启“这很绿色生活”2.0

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蚂蚁森林×上海美术电影制片厂,开启“这很绿色生活”2.0

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参赛企业
品牌
参赛类别

公益单元-公益类(铜)

相信今年夏天你一定被《蚂蚁森林 动物篇》刷屏了!
那么,这很绿色生活的2.0版本,蚂蚁森林会选择一个怎样的打开方式呢?
一起来康康吧!

蚂蚁森林×上海美术电影制片厂,新年强强联合开启“这很绿色生活”2.0

此番,蚂蚁森林联合上海美术电影制片厂,以其经典动画片为基础,在春节期间推出该系列的2.0版本,倡导大家在过年期间也要实现绿色的低碳生活。明确了brief,我们首先全面科普了蚂蚁森林的30多种绿色生活方式,试图找到与春节场景中联系最为紧密的绿色行为做为我们创意的切入点。之后,我们开启了大量刷片模式,把那些年的“童年回忆”一次性看个够!最后我们基于动画片素材与绿色场景的联系,选定以下7部耳熟能详的作品,分别是:《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《骄傲的将军》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《猴子捞月》和《阿凡提的故事》。


8大主角倾情演绎,为你示范绿色行为

【一部片子集齐上美影的当家主角是什么体验?】

谢邀~

来自上海美术电影制片厂的8大主角(太乙真人、七仙女、将军、孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、猴子和阿凡提)顶着独特的“主角光环”送你一波来自新春的候!亲身示范绿色生活的正确打开方式!

蚂蚁森林×上海美术电影制片厂,开启“这很绿色生活”2.0


8大绿色生活场景,与春节氛围强关联

结合春节的出行、聚会、运动等一系列具体生活场景,我们将常见的绿色行为融入到动画中,通过8位主角的演绎,传递出蚂蚁森林所倡导的——“在过年期间,也要坚持绿色低碳的生活方式!”

这里有骑单车出行的太乙真人,乘地铁串门儿的七仙女,步行步数登顶的将军等等接地气的上美影主角们,为大众诠释节日里最in、最绿色的低碳行为。

蚂蚁森林×上海美术电影制片厂,开启“这很绿色生活”2.0


8条绿色生活守则,这波绿色春节稳了

结合剧情,文案采用俏皮、押韵的方式,将充满趣味性的绿色生活方式一一展示。

蚂蚁森林×上海美术电影制片厂,开启“这很绿色生活”2.0

本次项目,WMY与蚂蚁森林客户配合默契,在多次的研究与讨论中迸发出创意的火花,一起为【这很绿色春节】项目找寻到最优解!相信蚂蚁森林所倡导的绿色生活方式,在未来会被更多人认知、效仿和推广。

最后,送上蚂蚁森林的2022专属开年祝福!【环保新年福气旺 绿色生活集能量】,这个春节和蚂蚁森林一起绿色过大年吧!

数英奖参赛项目说明 - WMY 北京,创意代理商

【背景与目标】

蚂蚁森林一贯面向全人群大力倡导低碳环保的绿色行为方式,每一次的传播都需要从不同维度保持理念传递的新鲜感;本次传播基于春节特殊节点,同时联合了上海美术电影制片厂,需要在创意内容中将经典动画IP、新春元素以及绿色行为完美融和,呈现一部完整的、具有“新春大电影”感觉的影片,期间除了需要不断发掘与春节场景联系最为紧密的绿色行为、解决素材节奏时长不可控的现实状况之外,还要保证影片内容有意义但不说教、喜庆但不聒噪,可以最大程度的有效倡导人们在过年期间也要提起对绿色低碳的重视并切身践行。

【洞察与策略】

蚂蚁森林鼓励所有人在春节期间从身边小事做起,践行低碳环保。在蚂蚁森林的30多种绿色行为中,如何巧妙的呈现与春节场景联系最为紧密的绿色行为 是我们首先要面对的问题;随着大量刷片以及一轮轮的对焦我们明确了最后的创意切入点——让8大主角顶着独特的“主角光环”亲身示范过年期间的正确绿色行为方式,也顺便掀起一波童年回忆杀,当十分熟悉的8张面孔用亲切、逗趣的话语进行倡导,亲力亲为向大众诠释节日里最in、最绿色的低碳行为时,一定可以最真诚的传递出绿色生活的善意和美好。

【创意阐述】

我们首先全面科普了蚂蚁森林的30多种绿色生活方式,试图找到与春节场景中联系最为紧密的绿色行为做为我们创意的切入点。之后,我们开启了大量刷片模式,把那些年的“童年回忆”一次性看个够!最后我们基于动画片素材与绿色场景的联系选定以下7部耳熟能详的作品,分别是:《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《骄傲的将军》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《猴子捞月》和《阿凡提的故事》,一部片子集齐来自上海美术电影制片厂的8大主角,亲身示范绿色生活的正确打开方式也顺便掀起一波童年回忆杀,经过一轮轮的创意对焦、vo修改以及精细的后期剪辑,包装了一只完整的带有片头、片尾充满春气氛围感的“电影短片”,统一反转的节奏、俏皮押韵的文案,在结合了具体生活场景后,更加亲切、精准的传递出了品牌倡导的“低碳环保”理念。

【结果与影响】

影片在多平台带动大众火热探讨及自主传播, 其俏皮押韵的文案方式引得评论区一众效仿与推广,逗趣的呈现形式另品牌一直倡导的环保理念取得了不一样的传播效果。

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    公益单元-公益类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    公益单元-公益类
    • 陈静远
      近几年上美影的联名很多,但是这一波把绿色出行融入的很巧妙,执行不错。
    • 陈朝骏
      创意很跳脱,IP也很跳脱,就是这份跳脱,让这波公益的宣导多了几分玩味。这几部耳熟能详的动画,意外地也同时带出了中国年味
    • 陈娟玲 博士
      复古又亲切的联动,勾起满满童年回忆,情怀分拉满
    • 龚莹
      将经典电影角色结合环保倡议,让内容具备可读性,影片时长精简,但信息传递到位。上影的融入不突兀,角色的选择也很合理,动画片的形式易阅读,并结合了IP身份让公益内容更有记忆点。
    • 把青涩的童年的故事讲给你听,很绿色。
    • 蒋彪 Cman
      用大众熟知的经典动画结合生活场景进行低碳行为倡导,信息接受度较高
    • IP的加持,让公益内容趣味化,加深印象。
    • 经典动画中植入绿色低碳理念,好玩有意思,勾起童年回忆的同时增加好奇,少了一丝说教意味,让人忍不住继续看下去。
    • 常一飞
      很巧妙,很有趣。
    • 跨界的执行,绿色的立意,行动稍弱
    • 支付宝和上美影厂合作新系列作品,经典动画ip全新演绎绿色理念,很有趣也很容易让大众共鸣
    • 周华安
      IP本身使用很多,但这个角度还是轻巧到位的
    • 勾起所有人的童年,无声植入绿色过大年。
    • 王璐
      ip和公益点结合的很好
    • 林川
      结合中国特色的经典动画,3岁-80岁都有共鸣,很有创意又通俗易懂
    • 鼓励下上美
    • 这个IP用得有点多。
    • 一般
    • 融合許多經典影像,但製作面可以更精良
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