中国移动:听障小女孩的秘密礼物

举报 2022-02

看见

今年你回家过年了吗?在有疫情的日子里,一家人整整齐齐的过年变得不容易。中国移动在年关之际推出一支温暖的的短片——《看见爱》,讲述了听障女孩小柚子在得知不能和爷爷一起过年后,通过自己的努力,终于让爷爷在过年的时候“看见”自己的故事。

临近春节,由于疫情原因,小柚子今年不能和爷爷一起过年了。

中国移动:听障小女孩的秘密礼物中国移动:听障小女孩的秘密礼物

小柚子很苦恼,她一直在想自己要做些什么,才能在过年的时候看见爷爷。

中国移动:听障小女孩的秘密礼物

远在老家的爷爷,有一天收到了一份神秘快递。

中国移动:听障小女孩的秘密礼物

而妈妈这边,接到了一个备注名为”小柚子“的视频电话,虽然爸爸妈妈迷惑不解,但小柚子却知道,这个电话来自爷爷,她终于在新年,以视频的方式看见了爷爷。

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原来,小柚子把自己的智能手机寄给了爷爷,还亲手绘制了“爷爷手机说明书”,教会了爷爷怎样和自己打视频电话。

中国移动:听障小女孩的秘密礼物


创作人员名单

制作团队:积木影视
导演/摄影指导:付彬彬
监制:龚邦朝
制片人:李济东  、庞丹阳

数英奖参赛项目说明 - Gimo 积木 杭州,创意代理商

【背景与目标】

在疫情防控无法团聚的春节,一家人整整齐齐的过年变得十分不易。但人们对于团圆的期盼,对家庭的思念也达到顶峰。
通过视频创意设计,深刻传播中国移动“智慧服务常相伴”的服务理念,并将「10086的视频客服」推广至全国各地,传递中国移动「陪你看见爱,连接爱」品牌理念。

【洞察与策略】

在春节这个情浓的团聚之日,将「看见」之情演绎到极致。也许,「看见」才是最好的团圆。
视频借一个听障女孩绞尽脑汁与爷爷「见面」的小故事,来传递祖孙间的亲情,巧妙地借手机这一媒介将产品与故事连接在一起。
「视频客服」于大众而言其实并不陌生,但在这样一个特殊的情景下,见面,充满了真挚而温暖的情感,显得尤为珍贵。

【创意阐述】

通过剧情埋梗,以一个聋哑小女孩的视角,讲述她与爷爷远隔千里,过年无法与爷爷团圆的困境。为了这份「相见」,小女孩亲手制作了一份「爷爷手机说明书」快递给爷爷,最后与爷爷在手机上「见面」的温情场景。
通过这种方式向外传递中国移动的春节主题——距离虽远,幸福很近,中国移动陪你看见爱,连接爱。

【结果与影响】

整个视频温情中夹杂泪点,在春节期间获得广泛传播,引发全民热议与共鸣。在各大平台获得「首页推荐」,同时,中国移动的「陪你看见爱,连接爱」的品牌理念深入人心,大幅度提升品牌影响力与忠诚度。

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Gimo 积木 杭州
Gimo 积木 杭州
Production House 制作公司
Gimo 积木 杭州
Gimo 积木 杭州

参与者

项目负责人
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数英评分
9.2
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 丁雨晨
      不错
    • 创意执行都非常棒
    • 王颖
      一个主人故事把品牌理念传递的很饱满,创意执行一体化都很完美,这才是广告界需要的顶流
    • 狄文达 David
      科技向善,创意OK,执行加分,演员好赞
    • 马骏 Arthur
      不错
    • 龙江波
      小女孩的状态很生动,表演不错
    • 温暖的主题常见小孩与老人的碰撞,小演员是2022年受人喜爱的熟面孔了,加之这支片子出色的执行,将温暖又往前推了一步。
    • 创意和执行都很不错,层次很分明
    • 科技的美好就在于此,让远在家乡的爷爷,在新年通过视频看见想念的孙女,温暖感动
    • 孙江昆
      小女孩的演技让创意表现上升了一个级别。
    • IDEA简单逻辑清晰,如果可以不用旁白仅靠画面与音乐讲这个故事感觉会更贴切和高级。
    • 创意执行好。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      以小女孩視角, 創造了一個跟爺爺之間的溫馨故事, 片子不長, 讓觀眾更能專注其傳達的核心概念
    • 不错。
    • 李丽
      看见的主题,链接亲情,选择特定的人群更容易引起大家的共情
    • 制作精良
    • 不错的故事,数字的力量让距离拉近。
    • 常见
    • 小女孩的演出很吸睛
    • 剧情设计感过于强
    • 文华
      剧情较平常,叙事连贯性和故事性都欠佳,但影片的细节还不错,很温暖,《看见》的主题扣回产品,有记忆点
    • 创意有些老套,记住的只有小女孩的演技。
    • 程振华
      二十一世纪的故事,九十年代的爷爷,一家人的贫富差距都这么大了吗?
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 蒋彪 Cman
      很温情的故事,画面的质感也很好地传达出了这份温情,精准执行出了创意内核。
    • 狄文达 David
      制作为创意加分的项目
    • 马骏 Arthur
    • 廖国华
      爱不会因为障碍而不被看见,温暖家人的爱始终是感动人心,永不退流行。
    • 李炼 Leo Lee
      剪辑点很舒服,音乐让整个片子氛围更加温暖。
    • 有走心。
    • 演技好的小姑娘把这个片撑起来了。温情温馨都在了。
    • 邓本聪
      故事细腻动人的暖心之作
    • 非常温情的一个视频 照顾到了特殊人群的视角
    • 创意切入角度很特别,让人记忆深刻
    • 镜头语言很好地提升了整体故事的温度,节奏、音效、色调控制得好
    • 李九
      情节很通俗,情感很真挚,看见爷爷传递爱
    • 孙江昆
      小女孩是最大亮点,可见导演水准
    • 丁雨晨
      还行
    • 丁和珍
      idea老套了。
    • 王颖
      没有多少炫酷的技术,真真切切也能打动人,走心了。
    • 张东
      故事很棒,但是逻辑有待加强,在5G爆炸的时代,我农村的老人用的都是智能手机。
    • 吴亚柳
      技艺单元没有优势
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