中国移动:听障小女孩的秘密礼物

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中国移动:听障小女孩的秘密礼物

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

看见

今年你回家过年了吗?在有疫情的日子里,一家人整整齐齐的过年变得不容易。中国移动在年关之际推出一支温暖的的短片——《看见爱》,讲述了听障女孩小柚子在得知不能和爷爷一起过年后,通过自己的努力,终于让爷爷在过年的时候“看见”自己的故事。

临近春节,由于疫情原因,小柚子今年不能和爷爷一起过年了。

中国移动:听障小女孩的秘密礼物中国移动:听障小女孩的秘密礼物

小柚子很苦恼,她一直在想自己要做些什么,才能在过年的时候看见爷爷。

中国移动:听障小女孩的秘密礼物

远在老家的爷爷,有一天收到了一份神秘快递。

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而妈妈这边,接到了一个备注名为”小柚子“的视频电话,虽然爸爸妈妈迷惑不解,但小柚子却知道,这个电话来自爷爷,她终于在新年,以视频的方式看见了爷爷。

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原来,小柚子把自己的智能手机寄给了爷爷,还亲手绘制了“爷爷手机说明书”,教会了爷爷怎样和自己打视频电话。

中国移动:听障小女孩的秘密礼物


创作人员名单

制作团队:积木影视
导演/摄影指导:付彬彬
监制:龚邦朝
制片人:李济东  、庞丹阳

数英奖参赛项目说明 - Gimo 积木 杭州,创意代理商

【背景与目标】

在疫情防控无法团聚的春节,一家人整整齐齐的过年变得十分不易。但人们对于团圆的期盼,对家庭的思念也达到顶峰。
通过视频创意设计,深刻传播中国移动“智慧服务常相伴”的服务理念,并将「10086的视频客服」推广至全国各地,传递中国移动「陪你看见爱,连接爱」品牌理念。

【洞察与策略】

在春节这个情浓的团聚之日,将「看见」之情演绎到极致。也许,「看见」才是最好的团圆。
视频借一个听障女孩绞尽脑汁与爷爷「见面」的小故事,来传递祖孙间的亲情,巧妙地借手机这一媒介将产品与故事连接在一起。
「视频客服」于大众而言其实并不陌生,但在这样一个特殊的情景下,见面,充满了真挚而温暖的情感,显得尤为珍贵。

【创意阐述】

通过剧情埋梗,以一个聋哑小女孩的视角,讲述她与爷爷远隔千里,过年无法与爷爷团圆的困境。为了这份「相见」,小女孩亲手制作了一份「爷爷手机说明书」快递给爷爷,最后与爷爷在手机上「见面」的温情场景。
通过这种方式向外传递中国移动的春节主题——距离虽远,幸福很近,中国移动陪你看见爱,连接爱。

【结果与影响】

整个视频温情中夹杂泪点,在春节期间获得广泛传播,引发全民热议与共鸣。在各大平台获得「首页推荐」,同时,中国移动的「陪你看见爱,连接爱」的品牌理念深入人心,大幅度提升品牌影响力与忠诚度。

China Mobile 中国移动

Gimo 积木 杭州

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