2022年，整个社会被笼罩在疫情反复、裁员优化、经济低谷的阴影中，每个人的生活都瞬间被开启了困难模式。
名创优品作为生活用品品牌，除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品，更关注社会形态下每个人的精神世界和生活状态。
名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸，它代表着美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品也期望通过一次次以笑脸符号为核心的传播，传递更多生活的美好，同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。
-5月，“夹缝中的笑脸”引爆广州-
基于“2022很多人都在夹缝中求生存”的社会洞察，结合品牌笑脸符号所代表的精神内涵，名创优品在5月世界微笑日打造“夹缝中的笑脸”，在微博、小红书、朋友圈等社交媒体引发热议，形成自传播和海量UGC，成功出圈。
-7月，“笑脸不倒翁”空降上海-
时隔2个月，在整个春天都被疫情笼罩的上海，名创优品的笑脸再一次出现。这次的笑脸没有被挤压，而是化身成为笑脸不倒翁，以致敬“难不倒”的上海市民。
经历过数月的静默、居家、可说和不可说的体验，上海市民的生活就像不倒翁一样摇摆不定，但他们也像不倒翁一样，就算被生活击倒，也会重新振作起来。
“笑脸不倒翁”一落地上海，就引发了路人的强烈共鸣，纷纷上前互动、拍照。现场也有市民表示，觉得自己就像极了这个不倒翁，被疫情推到晃来晃去，但是他不会倒下，也不能倒下。正是这“不倒翁”的精神，鼓舞着“难不倒”的上海人。
-用微笑扫街，打造治愈系海报-
除了落地3个巨型“笑脸不倒翁”，名创优品还带着微笑走遍了上海的大街小巷。打卡每一处有故事的地点，留下一个个治愈系的笑脸。
-自然热搜总榜第28，同城热搜第1-
上海“笑脸不倒翁”装置在微博迅速发酵，17家媒体争先报道，短时间内#被上海的笑脸不倒翁戳到了#登上微博热搜第28，上海同城热搜第1，同时还吸引了众多蓝V，包括上海各区官方蓝V的自传播。
-红色笑脸霸屏社交媒体，引爆全民打卡-
很快大量的KOL也纷纷加入讨论队伍，有趣可互动式笑脸不倒翁，也吸引了网友们前往线下打卡，一起为上海加油。
-“笑脸不倒翁“化身锦鲤，引起转发热潮-
魔性又治愈的笑脸不倒翁，很快成为KOL及网友的玩梗灵感之源，变成了“笑脸锦鲤”，掀起#转发这个笑脸不倒翁#的“祈福热潮”。
-打造上海限定福利，2万个笑脸解压球免费派送-
基于笑脸视觉符号，开发解压周边——笑脸解压球。以“笑一笑，还怕什么捏~”的精神，为上海市民带去一份“想怎么捏，就怎么捏”的解压小惊喜。全上海限定2万个，免费派送。
名创优品的笑脸符号与当下的社会环境形成了强烈的反差和冲突，却总能以创意的手法，引发消费者共鸣及热议。作为生活用品品牌，以“夹缝中的笑脸”和“笑脸不倒翁”，为被阴影笼罩的上半年和每个社会人带来了阳光和能量。在精神价值观层面，体现了品牌的责任心和使命感。
笑脸符号，已成为名创优品的出圈密匙，在不同的时空环境下以创新的形式和内容不断强化，引发大众情感共鸣，提升品牌好感度，让品牌倡导的“美好生活”走进每个人的心里。
上海“笑脸不倒翁”活动仍在继续，愿美好归来，上海永康！
写在最后：感谢名创优品内部创意厂牌——1% CREATIVE STUDIO的共创，期待一起打造出更多好创意、好案例~
数英奖案例展示
创作人员名单
龚莹、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何伟荣、杨卓伟、滕广许、朱俊斌、李旸、罗玉倩、张敏
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸，代表美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品，也希望通过一次次以笑脸符号为核心的传播，传递美好生活的品牌主张。
继世界微笑日广州“夹缝中的笑脸”之后，名创优品把笑脸符号，带到了整个春天都被疫情笼罩的上海，为每个经历疫情的上海人民带去鼓励和正能量。
【洞察与策略】
疫情反反复复，身在上海的每个人，生活都被开启了困难模式。经历过数月的居家、静默和无数次核酸检测，上海市民的生活就像不倒翁一样摇摆不定，但他们也像不倒翁一样，就算被生活击倒，也会重新振作起来。
【创意阐述】
2022年7月8日，以“上海难不倒”为主题的笑脸不倒翁装置，亮相上海静安大悦城广场。它们在风雨中晃来晃去，即便倒下也会迅速反弹，“笑脸不倒翁”致敬上海市民，也鼓舞着每个经历疫情的上海人。
【结果与影响】
1、微博话题登上自然热搜榜和同城热搜。
上海“笑脸不倒翁”在微博迅速发酵，17家媒体争先报道，短时间内#被上海的笑脸不倒翁戳到了#登上微博热搜第28，上海同城热搜第1，吸引众多蓝V，包括上海各区官方蓝V的自传播。
2、霸屏社交媒体，引发全民热议。
“笑脸不倒翁”吸引大量消费者纷纷加入围观议论，吸引了网友前往线下打卡为自己和上海加油。上海“笑脸不倒翁”成为小红书网红打卡点，也成为继广州“夹缝中的笑脸”之后名创优品又一出圈事件，让品牌的笑脸符号和美好生活的理念，再一次走进消费者心里。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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无论从品牌的视觉符号应用还是结合时代热点和受众情绪，创意和执行上整体性都很棒。而且这种创意就是简单、粗暴、直接，令人印象深刻，值得分享（当然这里我本人并不喜欢名创优品CEO叶国富之前用日本国旗用日本企业的名义来讲故事，所以品牌好感度已经完全缺失，尽管做了一系列品牌营销推广，也难以挑战民众的民族精神） -
简单有力的创意执行，应景应情。 -
简单有趣也很疗愈。
营销单元-事件营销类
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我把这一类现在归为【情绪营销】，品牌视觉锤和上海疫情的消费者情绪结合的很巧妙，让品牌好感度大增。 -
互动性较强，把品牌的视觉锤很好地结合时事进行传播能收割一波好感度，同时具备一定的话题性 -
上海难不倒－上海需要这样的笑脸。
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