名创优品笑脸不倒翁,致敬“难不倒”的上海市民

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名创优品笑脸不倒翁,致敬“难不倒”的上海市民

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参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类(铜)

营销单元-事件营销类(铜)

2022年,整个社会被笼罩在疫情反复、裁员优化、经济低谷的阴影中,每个人的生活都瞬间被开启了困难模式。

名创优品作为生活用品品牌,除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品,更关注社会形态下每个人的精神世界和生活状态。

名创优品

名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸,它代表着美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品也期望通过一次次以笑脸符号为核心的传播,传递更多生活的美好,同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。


-5月,“夹缝中的笑脸”引爆广州-

基于“2022很多人都在夹缝中求生存”的社会洞察,结合品牌笑脸符号所代表的精神内涵,名创优品在5月世界微笑日打造“夹缝中的笑脸”,在微博、小红书、朋友圈等社交媒体引发热议,形成自传播和海量UGC,成功出圈。


-7月,“笑脸不倒翁”空降上海-

时隔2个月,在整个春天都被疫情笼罩的上海,名创优品的笑脸再一次出现。这次的笑脸没有被挤压,而是化身成为笑脸不倒翁,以致敬“难不倒”的上海市民。

名创优品

经历过数月的静默、居家、可说和不可说的体验,上海市民的生活就像不倒翁一样摇摆不定,但他们也像不倒翁一样,就算被生活击倒,也会重新振作起来。

名创优品

“笑脸不倒翁”一落地上海,就引发了路人的强烈共鸣,纷纷上前互动、拍照。现场也有市民表示,觉得自己就像极了这个不倒翁,被疫情推到晃来晃去,但是他不会倒下,也不能倒下。正是这“不倒翁”的精神,鼓舞着“难不倒”的上海人。

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-用微笑扫街,打造治愈系海报-

除了落地3个巨型“笑脸不倒翁”,名创优品还带着微笑走遍了上海的大街小巷。打卡每一处有故事的地点,留下一个个治愈系的笑脸。

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-自然热搜总榜第28,同城热搜第1-

上海“笑脸不倒翁”装置在微博迅速发酵,17家媒体争先报道,短时间内#被上海的笑脸不倒翁戳到了#登上微博热搜第28,上海同城热搜第1,同时还吸引了众多蓝V,包括上海各区官方蓝V的自传播。

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-红色笑脸霸屏社交媒体,引爆全民打卡-

很快大量的KOL也纷纷加入讨论队伍,有趣可互动式笑脸不倒翁,也吸引了网友们前往线下打卡,一起为上海加油。

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-“笑脸不倒翁“化身锦鲤,引起转发热潮-

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魔性又治愈的笑脸不倒翁,很快成为KOL及网友的玩梗灵感之源,变成了“笑脸锦鲤”,掀起#转发这个笑脸不倒翁#的“祈福热潮”。


-打造上海限定福利,2万个笑脸解压球免费派送-

基于笑脸视觉符号,开发解压周边——笑脸解压球。以“笑一笑,还怕什么捏~”的精神,为上海市民带去一份“想怎么捏,就怎么捏”的解压小惊喜。全上海限定2万个,免费派送。

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名创优品的笑脸符号与当下的社会环境形成了强烈的反差和冲突,却总能以创意的手法,引发消费者共鸣及热议。作为生活用品品牌,以“夹缝中的笑脸”和“笑脸不倒翁”,为被阴影笼罩的上半年和每个社会人带来了阳光和能量。在精神价值观层面,体现了品牌的责任心和使命感

笑脸符号,已成为名创优品的出圈密匙,在不同的时空环境下以创新的形式和内容不断强化,引发大众情感共鸣,提升品牌好感度,让品牌倡导的“美好生活”走进每个人的心里。

上海“笑脸不倒翁”活动仍在继续,愿美好归来,上海永康!


写在最后:感谢名创优品内部创意厂牌——1% CREATIVE STUDIO的共创,期待一起打造出更多好创意、好案例~


数英奖案例展示


创作人员名单

龚莹、李利晨、王丹蕾、靳生文、辛鑫、周欣怡、何伟荣、杨卓伟、滕广许、朱俊斌、李旸、罗玉倩、张敏

数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州,创意代理商

【背景与目标】

名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸,代表美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品,也希望通过一次次以笑脸符号为核心的传播,传递美好生活的品牌主张。
继世界微笑日广州“夹缝中的笑脸”之后,名创优品把笑脸符号,带到了整个春天都被疫情笼罩的上海,为每个经历疫情的上海人民带去鼓励和正能量。

【洞察与策略】

疫情反反复复,身在上海的每个人,生活都被开启了困难模式。经历过数月的居家、静默和无数次核酸检测,上海市民的生活就像不倒翁一样摇摆不定,但他们也像不倒翁一样,就算被生活击倒,也会重新振作起来。

【创意阐述】

2022年7月8日,以“上海难不倒”为主题的笑脸不倒翁装置,亮相上海静安大悦城广场。它们在风雨中晃来晃去,即便倒下也会迅速反弹,“笑脸不倒翁”致敬上海市民,也鼓舞着每个经历疫情的上海人。

【结果与影响】

1、微博话题登上自然热搜榜和同城热搜。
上海“笑脸不倒翁”在微博迅速发酵,17家媒体争先报道,短时间内#被上海的笑脸不倒翁戳到了#登上微博热搜第28,上海同城热搜第1,吸引众多蓝V,包括上海各区官方蓝V的自传播。
2、霸屏社交媒体,引发全民热议。
“笑脸不倒翁”吸引大量消费者纷纷加入围观议论,吸引了网友前往线下打卡为自己和上海加油。上海“笑脸不倒翁”成为小红书网红打卡点,也成为继广州“夹缝中的笑脸”之后名创优品又一出圈事件,让品牌的笑脸符号和美好生活的理念,再一次走进消费者心里。

MINISO 名创优品

有了创意 广州

1% CREATIVE STUDIO 广州

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类(铜)

    营销单元-事件营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 杨翌可
      无论从品牌的视觉符号应用还是结合时代热点和受众情绪,创意和执行上整体性都很棒。而且这种创意就是简单、粗暴、直接,令人印象深刻,值得分享(当然这里我本人并不喜欢名创优品CEO叶国富之前用日本国旗用日本企业的名义来讲故事,所以品牌好感度已经完全缺失,尽管做了一系列品牌营销推广,也难以挑战民众的民族精神)
    • 金鑫 Ryan Jin
      简单有力的创意执行,应景应情。
    • 简单有趣也很疗愈。
    • Leou
      简单直接治愈,有话题有品牌传递。
    • 束非 Gordon Shu
      简单的符号,温暖的善意
    • 郭磊
      和世界微笑日广州那波比起来,这波放在上海解封的时机,格局更大,更能深入人心。
    • 轻互动
    • 作为特殊时代背景下的笑脸系列呈现。
    • 迟有雷
      项目有创意,互动性强,传播力好。
    • 柴逸飞
      品牌符号塑造成熟,互动简单有趣,很棒的策划。
    • 项目在大环境下引起共鸣,带来积极向上的影响
    • 一般
    营销单元-事件营销类
    • 覃洁 Jessie Qin
      我把这一类现在归为【情绪营销】,品牌视觉锤和上海疫情的消费者情绪结合的很巧妙,让品牌好感度大增。
    • 胡珊 Kristy Hu
      互动性较强,把品牌的视觉锤很好地结合时事进行传播能收割一波好感度,同时具备一定的话题性
    • 罗易成
      上海难不倒-上海需要这样的笑脸。
    • 在夹缝之后又有了这一系列活动,很好地让人能够参与进来,把微笑精神很好地传递出去,简单而有延续性。
    • 康笑
      很好,品牌的露出够多,也符合疫情大环境下人们的心声。
    • 红色本就很醒目,有了这个优势,把大型不倒翁投放到线下,既吸引眼球又有夸张的视觉形成艺术作品一样的心理暗示能力。
    • 曾亚军
      笑对生活
    • 李广庆 Alan
      很常规的一个营销事件,但谁也无法抗拒逛街时的大微笑,有趣好玩。
    • 康清华 Ken
      赞创意
    • 时机合适、创意简单直接易执行、品牌的笑脸符号和疫情背景下的情感诉求非常贴合。作为姐妹篇,这次会更结合地域背景将同一内核、同一视觉符号、同一装置仅用简单的文案就能产生不一样的化学反应。如果创意的呈现形式可以玩的再大一点就好了,比如这个装置不是出现在某商场而是出现在极具代表性的黄浦江或者东方明珠会更具话题性。
    • 王庆永 Aaron
      与品牌符号和社会氛围融合
    • 俞大妈
      真的很喜欢简单直接还能让人记得住的创意!
    • 杨光 Eric Yang
      用属于品牌的方式和观点,应对和解读热点事件,又能够用相对小预算及时落地,这个案例对大家有很好的启发。
    • 这个太好玩了,这就是我们要的创意啊,简单,直接,意外,暖心。笑脸logo植入满分,品牌好感度蹭蹭蹭往上涨,已关注创作厂牌。
    • 不倒翁的精神,鼓舞难不倒的上海人,较为正能量,它体现品牌的责任性和使命感。
    • 刘滨 BINL
      在大环境中把品牌视觉结合的很巧妙
    • 结合社会背景的好应用。
    • 这波campaign是分了不同的案例,感觉这个把用户的情绪释放和互动参与感都照顾到了,也很容易刺激用户自动转发。
    • 有爱有笑有参与度
    • 典型性事件形式+好的契机,但品牌要传递什么信息有点弱
    • 明光昊
      很棒,很暖的符号和传播
    • 简单 醒目的创意,和品牌也很匹配,只不过很多艺术表达有类似的形式
    • 张卢克
      呼应上海的特殊情绪,十分应景又提气,不过相比前一波夹缝中微笑,就差了一点“妙啊”,更像是结合热点延续下来的小内容。
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