名创优品笑脸不倒翁,致敬“难不倒”的上海市民

举报 2022-07

名创优品笑脸不倒翁,致敬“难不倒”的上海市民

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2022年,整个社会被笼罩在疫情反复、裁员优化、经济低谷的阴影中,每个人的生活都瞬间被开启了困难模式。

名创优品作为生活用品品牌,除了为消费者带去“好看、好玩、好用”的产品,更关注社会形态下每个人的精神世界和生活状态。

名创优品

名创优品的品牌视觉符号是一个笑脸,它代表着美好、治愈、快乐的精神内核。名创优品也期望通过一次次以笑脸符号为核心的传播,传递更多生活的美好,同时在消费者心中逐步建立名创优品与美好生活的关联。


-5月,“夹缝中的笑脸”引爆广州-

基于“2022很多人都在夹缝中求生存”的社会洞察,结合品牌笑脸符号所代表的精神内涵,名创优品在5月世界微笑日打造“夹缝中的笑脸”,在微博、小红书、朋友圈等社交媒体引发热议,形成自传播和海量UGC,成功出圈。


-7月,“笑脸不倒翁”空降上海-

时隔2个月,在整个春天都被疫情笼罩的上海,名创优品的笑脸再一次出现。这次的笑脸没有被挤压,而是化身成为笑脸不倒翁,以致敬“难不倒”的上海市民。

名创优品

经历过数月的静默、居家、可说和不可说的体验,上海市民的生活就像不倒翁一样摇摆不定,但他们也像不倒翁一样,就算被生活击倒,也会重新振作起来。

名创优品

“笑脸不倒翁”一落地上海,就引发了路人的强烈共鸣,纷纷上前互动、拍照。现场也有市民表示,觉得自己就像极了这个不倒翁,被疫情推到晃来晃去,但是他不会倒下,也不能倒下。正是这“不倒翁”的精神,鼓舞着“难不倒”的上海人。

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-用微笑扫街,打造治愈系海报-

除了落地3个巨型“笑脸不倒翁”,名创优品还带着微笑走遍了上海的大街小巷。打卡每一处有故事的地点,留下一个个治愈系的笑脸。

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-自然热搜总榜第28,同城热搜第1-

上海“笑脸不倒翁”装置在微博迅速发酵,17家媒体争先报道,短时间内#被上海的笑脸不倒翁戳到了#登上微博热搜第28,上海同城热搜第1,同时还吸引了众多蓝V,包括上海各区官方蓝V的自传播。

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-红色笑脸霸屏社交媒体,引爆全民打卡-

很快大量的KOL也纷纷加入讨论队伍,有趣可互动式笑脸不倒翁,也吸引了网友们前往线下打卡,一起为上海加油。

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-“笑脸不倒翁“化身锦鲤,引起转发热潮-

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魔性又治愈的笑脸不倒翁,很快成为KOL及网友的玩梗灵感之源,变成了“笑脸锦鲤”,掀起#转发这个笑脸不倒翁#的“祈福热潮”。


-打造上海限定福利,2万个笑脸解压球免费派送-

基于笑脸视觉符号,开发解压周边——笑脸解压球。以“笑一笑,还怕什么捏~”的精神,为上海市民带去一份“想怎么捏,就怎么捏”的解压小惊喜。全上海限定2万个,免费派送。

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名创优品的笑脸符号与当下的社会环境形成了强烈的反差和冲突,却总能以创意的手法,引发消费者共鸣及热议。作为生活用品品牌,以“夹缝中的笑脸”和“笑脸不倒翁”,为被阴影笼罩的上半年和每个社会人带来了阳光和能量。在精神价值观层面,体现了品牌的责任心和使命感


笑脸符号,已成为名创优品的出圈密匙,在不同的时空环境下以创新的形式和内容不断强化,引发大众情感共鸣,提升品牌好感度,让品牌倡导的“美好生活”走进每个人的心里。

上海“笑脸不倒翁”活动仍在继续,愿美好归来,上海永康!


写在最后:感谢名创优品内部创意厂牌——1% CREATIVE STUDIO的共创,期待一起打造出更多好创意、好案例~

MINISO 名创优品

有了创意 广州

1% CREATIVE STUDIO 广州

 

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