闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达

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闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元 - 平面组 - 数字类(入围)

创意单元 - 平面组 - 户外类(入围)

创意单元 - 互动组 - 互动场景类(入围)

营销单元-事件营销类(入围)

当你以为闲鱼只是二手交易平台,你可能错过了一个宝藏。在闲鱼上,有一个纸袋都不放过的奶茶少女,有收集陌生人的emo写成歌的rapper,有人收集胶片,看遍人间烟火,也有人收集表情包,只因为它可爱……

是的,他们都在做一件叫做「收集」的事,把别人眼中的微不足道,组成无与伦比的珍宝。

我们把这一普遍发生在闲鱼上的迷惑行为,叫做「野性收集」。

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达

“「野性收集」作为《闲鱼经营图鉴》的创刊号,旨在呈现年轻人上闲鱼以兴趣经营生活的样子”

每一代人都有每一代的野性收集,尽管每一代的收集不尽相同,但相同的野性是代代相传的。所以用我们这一袋,展示这一代的野性收集。用这一系列Social海报,记录年轻人不一样的兴趣经营。

“收集陌生人的emo,
为500多首说唱创作注入灵感”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“收集200多件发簪和发冠,
盘住穿越千年的中国风”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“收集10000多张奥特曼卡牌,
相信光的力量”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“收集季节限定的奶茶袋,
打包带走回忆里的七分甜”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“收集1000多张胶片,
在18岁看遍人间的烟花晚霞”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“收集2000多双稀缺球鞋,
坐拥多个世界级限量系列”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“收集5000+NBA30队球员战袍,
喜欢就 All in”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“被表情包可爱上头,
不小心收集了五六千个”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“收集了好几个房间,
名叫Molly和积木熊的可爱朋友”

闲鱼野性收集:这一袋的收集,就是这一代的表达


“这一袋的收集,
就是这一代的表达”

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6·1上闲鱼,拎走这一袋
让野性收集,袋袋相传

看完了这一袋的野性收集,怎么能少了手里「这一袋」?恰逢6·1儿童节,闲鱼推出不可大刀,但可循环使用的环保袋,让野性收集也可以袋袋相传,在每一双年轻的手里发扬光大。

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600年古村里的野路子收集展
让这一袋的收集回归野性

野性的收集就该回归到真正野性的地方去,趁着年轻人都爱过的六一,闲鱼联合桃野,在六百年的江南古村,即兴举办了一场野路子收集展。

在这里,没有开展时间,也没有看展规则,自然、乡野和村民都是我们的“观众”。来桃野,去淘野吧。

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闲鱼黄色在绿意盎然的乡野间显得格外亮眼,无论是贴在野墙和老屋上的海报,还是那些被挂起来在风中摆动的袋子,或是让人无法不注意到的巨型袋,无一不在向人们展示着这一袋收集的野,也代表着不容小觑的这一代,表达着这一代年轻人开挂的态度。

到这里,【闲鱼经营图鉴】的创刊号,我们这一袋的「野性收集」差不多就分享完毕了。但这只是年轻人在闲鱼兴趣经营实录的冰山一角,关于新一代的兴趣行为大赏,请期待之后的内容吧~!

对了,看完野性收集的大儿童们,别忘了,上闲鱼,拎走这一袋。

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品牌方:闲鱼
代理商:中好

创作人员名单

创意总监:何小白
文案:阿强、小燕
美术:呵呵、火昆
阿康:大圆、61
后期剪辑:黄哥

数英奖参赛项目说明 - 中好 上海,创意代理商

【背景与目标】

闲鱼正在打造内容IP「闲鱼经营图鉴」,它的定位是一份「年轻人在闲鱼的兴趣经营实录」。我们找到【野性收集】作为第一期的主题。野性是这一代年轻人的出厂设置,也是闲鱼的品牌特色。

【洞察与策略】

每一代人都有每一代的野性收集,尽管每一代的收集不尽相同,但相同的野性是代代相传的。所以用我们这一袋,展示这一代的野性收集。选择儿童节,以「我们这一袋」与这一代「大儿童」展开沟通。以环保袋为载体,以野性收集为展品,在丽水古村举办「野路子展」,将野性发挥极致。以此让年轻用户意识到,闲鱼不仅是交易,也是一个经营兴趣的场所。

【创意阐述】

闲鱼×桃野,在600年的江南古村里,办了一场野路子展。去最野的地方,展示最野的收集。借用“这一袋”,展示“这一代”年轻人不一样的兴趣经营。在村子里,没有开展时间,也没有看展规则,自然、乡野和村民都是我们的“观众”。让野性收集,得以袋袋相传。

【结果与影响】

1、此次野路子展,让「闲鱼经营图鉴」IP完成了第一次野性亮相,吸引到众多年轻人想要前往桃野打卡。
2、项目入选数英周精选、登上SocialBeta封面案例,被创意广告、顶尖广告、TopDigital、现代广告杂志社、仙人JUMP等自媒体自主收录转载。人物故事、收集内容破圈扩散至小红书、抖音等多渠道再度发酵。
3、收获36氪/vista看天下等主流新闻媒体及自媒体的主动转载,净情感度92%,高于集团平均水平(85%)。
4、定调闲鱼是年轻人经营生活的新方式,引发用户共鸣和高度讨论,自发分享在闲鱼经营收集和生活的故事。未来,闲鱼期待越来越多的年轻人,任何天马行空的兴趣经营都能上闲鱼。「闲鱼经营图鉴」作为全年沉淀的IP,每个月都会以新的创意形式出现。

闲鱼

中好 上海

淘宝天下

 

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