当你以为闲鱼只是二手交易平台，你可能错过了一个宝藏。在闲鱼上，有一个纸袋都不放过的奶茶少女，有收集陌生人的emo写成歌的rapper，有人收集胶片，看遍人间烟火，也有人收集表情包，只因为它可爱……
是的，他们都在做一件叫做「收集」的事，把别人眼中的微不足道，组成无与伦比的珍宝。
我们把这一普遍发生在闲鱼上的迷惑行为，叫做「野性收集」。
“「野性收集」作为《闲鱼经营图鉴》的创刊号，旨在呈现年轻人上闲鱼以兴趣经营生活的样子”
每一代人都有每一代的野性收集，尽管每一代的收集不尽相同，但相同的野性是代代相传的。所以用我们这一袋，展示这一代的野性收集。用这一系列Social海报，记录年轻人不一样的兴趣经营。
“收集陌生人的emo，
为500多首说唱创作注入灵感”
“收集200多件发簪和发冠，
盘住穿越千年的中国风”
“收集10000多张奥特曼卡牌，
相信光的力量”
“收集季节限定的奶茶袋，
打包带走回忆里的七分甜”
“收集1000多张胶片，
在18岁看遍人间的烟花晚霞”
“收集2000多双稀缺球鞋，
坐拥多个世界级限量系列”
“收集5000+NBA30队球员战袍，
喜欢就 All in”
“被表情包可爱上头，
不小心收集了五六千个”
“收集了好几个房间，
名叫Molly和积木熊的可爱朋友”
“这一袋的收集，
就是这一代的表达”
6·1上闲鱼，拎走这一袋
让野性收集，袋袋相传
看完了这一袋的野性收集，怎么能少了手里「这一袋」？恰逢6·1儿童节，闲鱼推出不可大刀，但可循环使用的环保袋，让野性收集也可以袋袋相传，在每一双年轻的手里发扬光大。
600年古村里的野路子收集展
让这一袋的收集回归野性
野性的收集就该回归到真正野性的地方去，趁着年轻人都爱过的六一，闲鱼联合桃野，在六百年的江南古村，即兴举办了一场野路子收集展。
在这里，没有开展时间，也没有看展规则，自然、乡野和村民都是我们的“观众”。来桃野，去淘野吧。
闲鱼黄色在绿意盎然的乡野间显得格外亮眼，无论是贴在野墙和老屋上的海报，还是那些被挂起来在风中摆动的袋子，或是让人无法不注意到的巨型袋，无一不在向人们展示着这一袋收集的野，也代表着不容小觑的这一代，表达着这一代年轻人开挂的态度。
到这里，【闲鱼经营图鉴】的创刊号，我们这一袋的「野性收集」差不多就分享完毕了。但这只是年轻人在闲鱼兴趣经营实录的冰山一角，关于新一代的兴趣行为大赏，请期待之后的内容吧～！
对了，看完野性收集的大儿童们，别忘了，上闲鱼，拎走这一袋。
品牌方：闲鱼
代理商：中好
创作人员名单
创意总监：何小白
文案：阿强、小燕
美术：呵呵、火昆
阿康：大圆、61
后期剪辑：黄哥
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
闲鱼正在打造内容IP「闲鱼经营图鉴」，它的定位是一份「年轻人在闲鱼的兴趣经营实录」。我们找到【野性收集】作为第一期的主题。野性是这一代年轻人的出厂设置，也是闲鱼的品牌特色。
【洞察与策略】
每一代人都有每一代的野性收集，尽管每一代的收集不尽相同，但相同的野性是代代相传的。所以用我们这一袋，展示这一代的野性收集。选择儿童节，以「我们这一袋」与这一代「大儿童」展开沟通。以环保袋为载体，以野性收集为展品，在丽水古村举办「野路子展」，将野性发挥极致。以此让年轻用户意识到，闲鱼不仅是交易，也是一个经营兴趣的场所。
【创意阐述】
闲鱼×桃野，在600年的江南古村里，办了一场野路子展。去最野的地方，展示最野的收集。借用“这一袋”，展示“这一代”年轻人不一样的兴趣经营。在村子里，没有开展时间，也没有看展规则，自然、乡野和村民都是我们的“观众”。让野性收集，得以袋袋相传。
【结果与影响】
1、此次野路子展，让「闲鱼经营图鉴」IP完成了第一次野性亮相，吸引到众多年轻人想要前往桃野打卡。
2、项目入选数英周精选、登上SocialBeta封面案例，被创意广告、顶尖广告、TopDigital、现代广告杂志社、仙人JUMP等自媒体自主收录转载。人物故事、收集内容破圈扩散至小红书、抖音等多渠道再度发酵。
3、收获36氪/vista看天下等主流新闻媒体及自媒体的主动转载,净情感度92%,高于集团平均水平(85%)。
4、定调闲鱼是年轻人经营生活的新方式,引发用户共鸣和高度讨论,自发分享在闲鱼经营收集和生活的故事。未来，闲鱼期待越来越多的年轻人，任何天马行空的兴趣经营都能上闲鱼。「闲鱼经营图鉴」作为全年沉淀的IP，每个月都会以新的创意形式出现。
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