安利艺术展:在市中心造了100个小森林

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安利艺术展:在市中心造了100个小森林

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类(铜)

营销单元-事件营销类

岁逢年末,广州出现了一个新晋网红打卡地,近百个自然植物园竟然被搬到了市中心的安利体验馆!吸引都市“植”男、“植”女纷纷赴往。

安利艺术展:在市中心造了100个小森林

快节奏的都市生活,让人们无暇亲近自然,但每个人心中都渴望拥有自己的一方净土。

崇尚自然营养理念的纽崔莱与TA人群怀揣着共同信仰,我们结合其拳头产品倍立健的植物溯源需求,在安利广州旗舰体验馆举办了一场「一方植遇」艺术展。让困于都市的人群,不用请假也能与自然相遇。

新闻事件破圈预热

安利艺术展:在市中心造了100个小森林

预热期间,为了最大幅度扩散展览信息,热衷于搞事情的我们,决定搞一波事件....最终,《12月17日,一位神秘植物美女出现在上海街头!》

她上班、吃饭、逛街、坐地铁,都背着一款夺人眼球的“植物背包”,包里盛有肥沃的土壤,种满盎然的绿植,甚至还有小瓢虫养在里面。

这个行为艺术迅速攀登知名新闻媒体榜单,在几乎零营销投放的传播环境下,引发海内外网友破圈关注,众多网友、大V、媒体,对其背后动机进行猜测讨论。

随着“植物美女”的爆红,由她牵出的「一方植遇」艺术展终于揭开了神秘的面纱。成功实现在全渠道为纽崔莱「一方植遇」艺术展火爆预热。

安利艺术展:在市中心造了100个小森林


纽崔莱「一方植遇」艺术展开幕

在千呼万唤之下,纽崔莱「一方植遇」艺术展在全国四大城市盛大展出!

安利艺术展:在市中心造了100个小森林

数十位艺术家与大众创作者,倾注心中灵感,利用回收来的倍立健经典小绿盒,在盒子里创造出上百个富有想象力的自然小世界。

安利艺术展:在市中心造了100个小森林

每个创作者将绿植变成了艺术创作的素材,讲述出自己的“一方植遇”故事:「郊外草地上的弹琴唱歌」、「山水之间的户外冥想」、「天然有机的科技农场」等等。

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在现场展示的近百个倍立健的mini世界中,从内心,到家庭,到远方,每个人对自己的一方净土都有不同的诠释。纽崔莱借此艺术展,呼吁身处都市的人群,暂时摆脱繁杂的生活,关注自然与健康。


观展小彩蛋--定制礼盒

展览现场,纽崔莱门店人流涌动。观众在驻足观赏展览的同时,就有机会获得定制版「一方植遇」植物种子礼盒。借此,纽崔莱希望每个人都可以在家中打造出自己的小小植物园。

小小的自然天地间,蓬勃绿意在城市肆意流淌,俘获了大批无暇奔赴野外的都市年轻人。更有在身上背着“植物背包”的行为艺术者,快闪打卡,收割无数目光。引发人群共鸣的同时,也被各大的新闻头条争相报道。

这个自带流量的网红艺术展,展览期间日均人流量增长500%,超过300家新闻媒体报道,在线话题总阅读量达到3090万,总互动数11万。

因为活动广受好评,纽崔莱和我们决定延长安利广州旗舰馆的展览时间至2022年2月6日,还没参与的小伙伴,趁着这个春节带上亲朋好友去「一方植遇」艺术展一同打卡参观吧!展览地址:广州市天河区珠江新城金穗路62号。

最后在此,感谢客户在项目过程中给予全力支持,以及所有参与其中的项目人员及合作伙伴们~


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

创意副总监:李霄扬
品牌副总监:李缘
资深美术指导:赵柳青
资深文案:苏馨雅
资深客户执行:张蕙如
美术指导:郑永琪
文案:窦天宁

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

背景:
营养保健品市场越来越多不同行业角逐市场,比如药企、普通食品企业以及国际品牌通过电商平台入驻市场,安利纽崔莱作为行业领导品牌的地位被挑战,差异化竞争优势开始被削弱。
目标:
希望可以借助安利纽崔莱拳头产品“倍立健”,强化品牌自然营养的品牌理念,提升品牌知名度和美誉度。

【洞察与策略】

“向往绿色生活”已经成为都市人群的一种共识,厌倦城市的喧嚣,渴望奔赴自然TA们,在生活的繁杂压力之下,却很难真正走近自然,也很难给自己一点空间,停下脚步关注健康,但每个人心中都有一方净土的向往。

【创意阐述】

我们先以「植物背包」社会新闻事件,霸屏国内外各大社交平台热议榜单,微博相关话题冲上微博同城热搜第2。
后续在全国4地举办「一方植遇」艺术展,邀请数十位艺术家与大众创作者,利用回收来的倍立健经典小绿盒,创造出上百个mini的自然小世界。以小见大,让消费者领略到纽崔莱农场的自然力量,展现了纽崔莱自然营养的品牌理念和倍立健强大的产品力。
除此之外,还推出了定制版「一方植遇」种子礼盒,现场观展或购买倍立健产品,就有机会获得。让每个人都能在家里打造属于自己的小小植物园,展现出倍立健的自然原生感。

【结果与影响】

安利纽崔莱旗舰店,变身冬日最火网红打卡地,吸引无数人身临其境。活动期间日均人流量:增长500%,超过300家新闻媒体报道,话题阅读量:3090万,互动讨论量:11万。
因为活动广受好评,安利纽崔莱决定增加一个月的展览时间,成功让消费者对纽崔莱的自然营养更加信赖。

Amway 安利

天与空

不是美术馆

十三姨

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动场景类(铜)

    营销单元-事件营销类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 创意的切入点好
    • 柴逸飞
      小小一方别有洞天,很清新的题材,非常符合品牌特性,同时先导方式十分有趣,期待更多现场互动。
    • Leou
      “向往绿色生活”的主题概念被诠释的非常透彻,也许没有将品牌放在第一位,但是确确实实将用户对这种对大自然的向往放在了第一位。让人们关注这场艺术展本身的时候,强化了品牌自然营养的理念。这种弱关联会非常舒服,不刻意。
    • Brian NG
      每个人心中都有自己的绿洲
    • 行为艺术引发话题的关注
    • 执行的很细节 很打动人
    • 束非 Gordon Shu
      产品天然的可爱度,造就了创意的好玩度
    • 胡传建
      遇见植物,植遇,很治愈。
    • 杨翌可
      倍立健的“自然营养”的品牌理念和产品卖点和都市年轻人压力下找到一方净土之间寻求的消费逻辑关系不是很紧密,在营销本质上,就是一种吸睛的手段,但整体在投入产出比(尤其是消费者消费价值的ROI)上性价比不是很高,与其这样的创意campaign还不如直奔如”城市中钢筋混凝土式的生活健康模型与倍立健自然营养的健康细胞世界模型做强烈对比来激活产品价值本质,这样相信效果会更好。
    • 范耀威
      聪明大胆的执行手法。
    • 品牌的自然提取诉求,融入城市生活形态。
    • 迟有雷
      互动性好,行为艺术表现力佳,与想表达的品牌差异化这个点还是有些模糊。
    • 金鑫 Ryan Jin
      微型景观的视觉效果不错。
    • 背着绿植氧气瓶上街上地铁的想法很大胆,问题是这个想法是否足够上话题榜,还是摆拍?mini装置展不错,很小巧很绿色。
    • 小巧新颖,应该投户外类
    • 脑动挺大
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