腾讯公益H5:写不正的字帖

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腾讯公益H5:写不正的字帖

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腾讯公益H5:写不正的字帖

今年冬天格外冷,广州也开启“速冻”模式,相信小伙伴们早早准备了抗寒装备。但在中国的高寒山区,因为当地取暖条件有限,很多孩子的手经常被冻僵,冻伤,这对他们的生活和学习都造成了严重的伤害。

为此,我们联合腾讯公益,一起为“手护天使”公益项目做创意推广,旨在筹集善款,帮受冻孩子购买保暖手套,助他们温暖过冬。

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洞察:白天不懂夜的黑

寒冷与寒冷之间也是有壁的,城市人群对寒冷的认知,与高寒地区的孩子们体验到的寒冷,有着本质上的区别,因此他们无法真正的感同身受,对广告的共情也会削弱。如何让手机前的大家,在不卖惨的同时感受到小朋友们的困难,成为此次推广的难点。

我们发现人们只有在冷到发抖的时候,才会真正意识到寒冷的可怕,“冷到发抖”是对寒冷最鲜明的感知,我们将这个感知放大,去共鸣人们的生活经历,比如人在手抖的时候,写出来的字都是歪歪扭扭,很难写正。

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创意:永远都写不正的字帖

有了“手抖写不正字”的生动洞察,如何将它化为更有吸睛力的创意呢?我们第一联想到的创意载体是“字帖”。

歪歪扭扭的字与漂亮方正的字帖有着强烈的冲突,富有戏剧张力,所以,我们创造了“写不正的字帖H5”,让它颠覆大众“字帖就要写正”的惯性思维,激起挑战欲望,让每个人都跃跃欲试,引发分享动机。

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H5采用具有质感的黏土动画,让黏土与字迹虚实结合,营造粗糙、质朴的手作风格,使字帖这一单调的载体拥有更吸睛的设计感。

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互动上,我们采集了很多真人模仿手抖写字的数据,并转化为程序语言,创造出最接近手抖写字的效果,把用户的沉浸式体验拉满;用户写完字帖后会得到一个有趣的评价,形成分享动机;最后揭示真相,引发捐款,并让用户能够及时、生动地得到爱心回馈。


突破:手模师的极限挑战

以上展示的H5,看似流程简单,背后花费了我们无数的心血。光是黏土手模,就制作了十几个,而为了让动作看起来自然顺畅,我们每一秒的动画,至少得拍摄八个动作,每一帧的关节都要不断拆除,调整,角度和位置要卡得刚刚好,稍有偏离就得重来一遍,十分折腾。

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投放:微信、手机QQ双线刷屏

我们结合时下最热门的网络梗“YYDS”,在微信朋友圈、手机QQ打卡、QQ天气三大传播阵地上线,短短两天,便收获到40,400,000+的曝光量和1,300,000+的点击量。

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同时为孩子们筹资40000+的善款,帮助4000多名山区儿童的小手告别寒冷,在冬天也能好好写作业。

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写不正的字帖案例视频


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腾讯公益慈善基金会

英扬传奇 广州

 

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