今年冬天格外冷，广州也开启“速冻”模式，相信小伙伴们早早准备了抗寒装备。但在中国的高寒山区，因为当地取暖条件有限，很多孩子的手经常被冻僵，冻伤，这对他们的生活和学习都造成了严重的伤害。
为此，我们联合腾讯公益，一起为“手护天使”公益项目做创意推广，旨在筹集善款，帮受冻孩子购买保暖手套，助他们温暖过冬。
洞察：白天不懂夜的黑
寒冷与寒冷之间也是有壁的，城市人群对寒冷的认知，与高寒地区的孩子们体验到的寒冷，有着本质上的区别，因此他们无法真正的感同身受，对广告的共情也会削弱。如何让手机前的大家，在不卖惨的同时感受到小朋友们的困难，成为此次推广的难点。
我们发现人们只有在冷到发抖的时候，才会真正意识到寒冷的可怕，“冷到发抖”是对寒冷最鲜明的感知，我们将这个感知放大，去共鸣人们的生活经历，比如人在手抖的时候，写出来的字都是歪歪扭扭，很难写正。
创意：永远都写不正的字帖
有了“手抖写不正字”的生动洞察，如何将它化为更有吸睛力的创意呢?我们第一联想到的创意载体是“字帖”。
歪歪扭扭的字与漂亮方正的字帖有着强烈的冲突，富有戏剧张力，所以，我们创造了“写不正的字帖H5”，让它颠覆大众“字帖就要写正”的惯性思维，激起挑战欲望，让每个人都跃跃欲试，引发分享动机。
H5采用具有质感的黏土动画，让黏土与字迹虚实结合，营造粗糙、质朴的手作风格，使字帖这一单调的载体拥有更吸睛的设计感。
互动上，我们采集了很多真人模仿手抖写字的数据，并转化为程序语言，创造出最接近手抖写字的效果，把用户的沉浸式体验拉满；用户写完字帖后会得到一个有趣的评价，形成分享动机；最后揭示真相，引发捐款，并让用户能够及时、生动地得到爱心回馈。
突破：手模师的极限挑战
以上展示的H5，看似流程简单，背后花费了我们无数的心血。光是黏土手模，就制作了十几个，而为了让动作看起来自然顺畅，我们每一秒的动画，至少得拍摄八个动作，每一帧的关节都要不断拆除，调整，角度和位置要卡得刚刚好，稍有偏离就得重来一遍，十分折腾。
投放：微信、手机QQ双线刷屏
我们结合时下最热门的网络梗“YYDS”，在微信朋友圈、手机QQ打卡、QQ天气三大传播阵地上线，短短两天，便收获到40,400,000+的曝光量和1，300，000+的点击量。
同时为孩子们筹资40000+的善款，帮助4000多名山区儿童的小手告别寒冷，在冬天也能好好写作业。
扫描二维码，码上体验《写不正的字帖》
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数英奖案例展示
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创作人员名单
创意群总监：盛朔
创意总监：潘健平
美术指导：郑越
资深设计：唐宗田
文案：陈欣琼
数英奖参赛项目说明 - 英扬传奇 广州，创意代理商
【背景与目标】
生活在高寒山区的孩子们，因为当地暖气供给不足，取暖条件简陋，小手经常被冻伤冻裂，翻书和写作业都格外的困难，十分影响学习，我们和公益组织希望通过创益传播，为孩子们筹集善款，以购买保暖的翻盖手套，成为孩子们的“手”护天使。
【洞察与策略】
我们发现，人们只有在冷到发抖的时候，才会真正意识到冬天的可怕，生理和心理都极不舒服，而手冷写出来的字，也是抖的歪歪扭扭，字帖在大众的潜意识里是要写正写对，我们借助大众熟知的字帖练习，让用户怎么写也写不正，从而了解山区孩子冬天写字的困难，激起恻隐之心，促使大家踊跃捐款。
【创意阐述】
H5借助大众熟知的字帖练习，通过仿真技术，模拟手抖下的字体效果，颠覆用户的惯性思维，引发深度互动，让用户了解山区孩子冬天写字的困难，激起恻隐之心，促使大家踊跃捐款。在H5投放上，以微信朋友圈为主阵地，联合手机QQ签到打卡、QQ天气等平台，以结合热点的形式，在年轻群体中全方面扩散。
【结果与影响】
在短短两天的投放中，共收获4000W+曝光量，130W+点击量，共为孩子们筹资4W+善款，帮助4000多名山区儿童的小手告别寒冷。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动广告类
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好的作品，就是将更沉浸式的感受带给消费者，引发共鸣。 有人说，形式好像大于内容。但我想说，普通人如果不感受这种与“冰桶行动”有着相似的情感代入的形式，又怎么能有这样深刻的体会。 -
通过APP感同身受山区受冻儿童的书写体验，容易激发同情，产生怜悯，进而捐助。 -
美术呈现很有新意
公益单元-非营利组织类
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创意又直接的创意表现形式，抓住表达内容的形象点，在互动中第一时间get到内涵。
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好的作品，就是将更沉浸式的感受带给消费者，引发共鸣。 有人说，形式好像大于内容。但我想说，普通人如果不感受这种与“冰桶行动”有着相似的情感代入的形式，又怎么能有这样深刻的体会。
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聪明、轻巧，有意义
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