内应魔性广告:忍不住想秀的花袜子

举报 2022-09

内应魔性广告:忍不住想秀的花袜子

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-美术类

为什么会喜欢花袜子呢,仅仅是因为看起来好看?!

如果没有认认真真的随时随地的想去秀你的花袜子的想法,那简直是糟蹋了作贱了花袜子的灵魂...或许你是不是得自我反省下,是不是还没有找到你的真爱。不管你爱咋咋地..今天,就带你见识见识秀到天花板的花袜子之社交牛逼症是如何诞生的。视频戳起来,跟着节奏~秀~起~来

病毒视频:忍不住想秀的花袜子

不知你们有干过几件如此的出其不意的社交秀动作,可以在下方评论区留言说出来来给大伙笑笑...当然,社交秀的最高境界,是不厌其烦的秀给自己看,要怎么来描述这样的心境呢,就是那种对美的一种极值渴望,自己怎么看都觉得好看的那种(自我意淫,我估摸着有些童鞋没少干过...但一件没干过的还觉得有点害臊的人得认真反思下,我比别人“差”在哪,这是一个值得你的人生不断深入研究的课题与话题,无他,人离不开社交,而给人以有社交记忆度的却永远离不开一个“秀”字。所以啊,要胆大点秀,秀出身上的“闪光点”。

第3种人跟Iamspy内应的缘分也离不开一个秀字,不过是第3种人先是被Iamspy的市场部小伙伴们所带来的系列花袜子先狠狠地秀了一波funny & cool(趣酷骚袜),大胆的花色搭配妖而不俗,充满想象力的图形原创设计怪惹人眼馋的,脑洞足够大,配合高级黑色幽默的趣,由内而外散发出的不盲从、不恪守成规的精气神,一不小心把我们的项目前期工作会议,妥妥的开成了一场内应彩袜时装走秀,玩的不亦乐乎...

内鬼系列-1

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内鬼系列-2

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荒野朋克联名系列

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捧在手上把玩把玩,再试穿在脚上,一眼老远看上去就显得打眼又惹人关注,作为一名花袜子控选手之一,内应的花袜子给人以足够的亮点和新的收藏乐趣,同时,也给我们打开了一扇新的窗户:原来花袜子还可以做的这么有趣且潮(PS:就是这么的疯狂安利使劲夸甲方小伙伴)。作为回报,小伙伴们纷纷以试穿体验产品为由,拒不归还样品,每人每样来一双,哈哈哈,狠狠地“宰”了一下我们的市场经理。

有人说有趣的灵魂万里挑一,其实品牌跟人也一样,也是要讲究志趣相投的。能够遇到内应骨子里透着有趣的灵魂且还玩的这么高级带劲的品牌产品,我想这也是我们的万里挑一吧,是一个难得的机会。客户秀完产品,作为礼尚往来及信任及臭味相投的我们,在创意推广的这一块也要狠狠地秀回来,门当户对用在这里不为过。

当然,客户的BF的需求也是非常明确的,要拍一支OTV配合IAMSPY内应彩袜新品上市品宣活动,思路也是非常的清晰,要符合FUNNY&COOL这一品牌调性,可以是魔性沙雕类...要具备病毒式传播效果,消费者看完后要有一种“上头”、这广告有毒吧的体验...你瞅瞅,你有见过客户给广告创意公司提出这么具有参考意义的衡量标准么,顺便还不忘捧我们一下:我们非常认可第3种人提出的“非洗脑”要“入脑”的观点,要让消费者主动记起我们的品牌这是关键,填鸭式喊口号的传播类型不是我们想要的、也不符合我们的品牌定位(太掉价了...一不小心给客户涨知识了,消化吸收的还挺好,虽然这也是我们份内的事,仅仅是常规输出而已。同时,还不忘特别的叮嘱我们,内应的花袜子是作为一种配饰品的穿搭...说到这点上,你听,你再仔细听,品牌的格局是不是一下子就打开了。非常NICE的品牌是非常清楚想要什么,可以少走些不必要的弯路。 

我们基本可以判断出中国花袜子市场及受众是不那么成熟的,跟服饰相比,袜子更是经常被忽略的存在,穿出来别人也不一定看得到,谁会低下高贵的头颅紧紧的盯着你脚下的花袜子看呢(说出来会不会有点变态,这有点脱离我们的实际,也是我们在传播上要着力考虑到的合理性问题,因此,在传播策略上就需要把被动化为主动,把劣势转化为优势,把消费者的视线“主动”吸引过来。同时,我们暂时跳出产品来研究花袜子这一细分行业属性,不管什么产品,有市场存在就由TA独特的受众基础及独特的内在需求,花袜子的独特魅力或者说独特的竞争力是什么,是风~格~外~露,人们可以通过不同的色彩、图形花纹、设计风格的袜子,来搭配不同的服饰穿搭场景需求,来表达自己独特的审美情趣和心声。 

既然是表达,说的更直白点,其实就是我们人性中基于社交层面的“炫耀”心理在作祟,当然,这种炫耀不是低级的显摆、更不是低级的卖弄,而是一种对自我的认同(甚至是忍不住自己秀给自己看的那种,是肉体跟精神上的契合后产生的认同,是基于风格外露及审美情趣与心声的表达...而这种心态啊,就好像我们小时候获得了喜欢的玩具,总忍不住想要给别人看的心理是一样的,这也是我们这支OTV的核心创意概念“忍不住想秀的花袜子”的由来。我们用人性沟通人性,当人性拿捏住了,传播上的策略及洞察也就稳了。

上课举手篇

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打蟑螂篇

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摆拍篇

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按电梯篇

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花样游泳篇

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打招呼篇

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试衣篇

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梦游篇

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IAMSPY内应,一个玩转社交心机的街头骚袜品牌,起源于巴西快乐街头文化灵感,正在用趣味潮酷来定义风格外露的花袜子,他们所有的原创趣味提花设计都申请了专利,并与插画家联名,为每一双袜子打造独有的故事...我们能看到这个品牌的野心,并很荣幸能够与之并行,一起打造「趣酷的生活态度与生活方式」,为我们的生活持续输送新的灵感。 

文末,我对他们的品牌其中的一句话蛮有感觉的,顺便分享给各位“The Funny World Is Created By Funny People Like You.”,仔细品,是不是好像是有那么回事的样子。

数英奖参赛项目说明 - 第3种人 上海,创意代理商

【背景与目标】

内应品牌,希望借助内鬼系列新品彩袜上市,打破目标受众是女性及对花袜子时尚/潮/酷等固有认知,其实花袜子还可以变得更加有趣,且为社交增添更多的愉悦。产品除了吸引女性目标群体外,也要引发男性对花袜子的关注与兴趣,并强化输出品牌调性funny&cool。

【洞察与策略】

洞察:
基于社交活动,用人性沟通人性的角度来剖析,大部分目标年轻TA或多或少都存在“秀”的心理,当然,这种秀不是低级的卖弄,而是基于想要展示自我的个性、风格、审美情趣...是对自我个性的认同,更是自我风格外露的认真表达。
策略:
强化目标人群秀的心理背后,是拥有社交层面的小心思/小心机,并用比较魔性夸张的方式,通过年轻自我玩笑的审丑式画风,来打破对潮袜/彩袜固有的印象,以此来强化品牌调性funny&cool,提高品牌的关注度及记忆度。

【创意阐述】

攫取了日常生活中上课举手、打蟑螂、摆拍、按电梯、花样游泳、打招呼、试衣、梦游...等场景,男/女主角本应该用举手、用手按电梯、用手摆造型、用手打招呼...但却条件反射般的抬起来了那只穿着花袜子的脚,简直令人猝不及防又防不胜防,以此反差感来增加OTV魔性趣味性,再配合审丑的画风强化OTV的记忆度...整支片用简单、粗暴的反转方式,来诠释忍不住想秀花袜子这一炫耀性作祟的心理表现。

【结果与影响】

IAMSPY内应品牌认知度提高了30%,品牌好感度提高了80%,OTV视频曝光量(抖音+微博)达8千万次+,与目标受众总互动量达36000+,内应天猫旗舰店访客数增加800%,销售转化增加400%...助力IAMSPY内应街头潮袜魔性出位。

IAMSPY 内应

第3种人 上海

第3种人 上海

第3种人 上海

 

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