三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭

举报 2022-01

原标题:意类 | 世界越复杂,我们越社杂

不出意外,这应该是年前最后一条爽片,先睹为快。

三翼鸟青年家庭三部曲  「 第二部 」纠结上映,今年我们把视角对准了在社牛和社恐之间来回横跳的群体 —— 社杂青年。

三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭


今年海尔为什么要关注   「 社杂青年 」呢? 

这要从现代人的社交压力说起 —— 高负荷、快节奏的生活,无处不在的线上即时社交,个人那么点空间被压缩再压缩,“与其低质量的社交,不如高质量的独处。” 是很多人最真实的内心写照。 比起百分百“社恐”、“社牛”,当代青年大多是被社会改良过的“社杂”。这种模式即可以保持社会属性,正常工作学习,在自己的小天地内释放天性。也可以保持个人边界,回避尴尬陌生的social。

 预热KV 

三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭
三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭
三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭
三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭

海尔三翼鸟一直主打 “定制智慧家”,智慧定制不是炫耀产品多丰富,而是尊重每个家,让每个住在家里的人都过得自在。

所以片中我们呈现了“社杂女婿”与“社牛岳父岳母”两种看似对立的角色,一是为了唤起更广泛的共鸣,上一辈人经历过更多集体生活和工作的锤炼,确实更社牛。二是两种角色作为一家人表达爱的方式会冲突,他们都爱家,但爱的方式需要找到更智慧的表达。让不同性格的两代人过到一起才是“定制智慧家”的意义所在。

场景KV 

三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭
三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭
三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭
三翼鸟春节广告:《社杂青年的年》绝地逆袭

去年《懒人时代》,我们鼓励年轻人懒。工作996,回家就想躺着,懒着挺好,懒人也可以轻松持家。

今年,我们也想对社杂青年说,世界越复杂,我们才越社杂。你可以在自己的领域内解放自我,侃侃而谈,也可以拒绝强行社交。找到自己的社交节奏,怎么自在怎么来!

最后感谢陪我们一起熬大夜的海尔客户 ,感谢导演丁雨晨,感谢制作Achill。

快过年了,不管你是原地过年还是返乡团聚,愿大家都能过个轻松自在年! 


数英奖案例展示——GOODZILLA 意类广告 ,创意代理商


点击图片查看大图

创意总监:hesky(陆旻昊)
美术:六尾儿
文案:脆脆
客户服务:Cathy(成倩颖)
平面摄影师:朱泽铭

数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】

三翼鸟青年家庭三部曲「第二部」纠结上映,今年我们把视角对准了在社牛和社恐之间来回横跳的群体——社杂青年。

【洞察与策略】

海尔三翼鸟一直主打“定制智慧家”,智慧定制不是炫耀产品多丰富,而是尊重每个家,让每个住在家里的人都过得自在。
所以片中我们呈现了“社杂女婿”与“社牛岳父岳母”两种看似对立的角色,一是为了唤起更广泛的共鸣,上一辈人经历过更多集体生活和工作的锤炼,确实更社牛。二是两种角色作为一家人表达爱的方式会冲突,他们都爱家,但爱的方式需要找到更智慧的表达。让不同性格的两代人过到一起才是“定制智慧家”的意义所在。

【创意阐述】

这要从现代人的社交压力说起——高负荷、快节奏的生活,无处不在的线上即时社交,个人那么点空间被压缩再压缩,“与其低质量的社交,不如高质量的独处。”是很多人最真实的内心写照。比起百分百“社恐”、“社牛”,当代青年大多是被社会改良过的“社杂”。这种模式即可以保持社会属性,正常工作学习,在自己的小天地内释放天性。也可以保持个人边界,回避尴尬陌生的social。

【结果与影响】

今年,我们也想对社杂青年说,世界越复杂,我们才越社杂。你可以在自己的领域内解放自我,侃侃而谈,也可以拒绝强行社交。找到自己的社交节奏,怎么自在怎么来!

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

去年《懒人时代》上线后,国民品牌海尔的形象一下子年轻了,海尔希望继续挖掘年轻人关注的议题,探讨青年家庭形态变化,讲好“定制智慧家”的故事。强化海尔三翼鸟一站式定制智慧家理念,产出一波深入90、95后内心,并能引发广泛传播的内容。

【洞察与策略】

我们发现父母长辈普遍爱社交,多少有点“社交牛逼症”。而年轻人反而更注重个人空间和边界感。“与其低质量社交,不如高质量独处。”是大部分人内心写照。他们面对不熟悉的人害羞礼貌,在熟悉的朋友或领域释面前释放天性,这种自带“社交牛杂症”属性的青年是主流群体。
海尔“定制智慧家”不是炫耀产品多丰富,而是尊重每个家,让每个住在家里的人都过得自在。当“社杂”和“社牛”生活在一个屋檐下,表达爱的方式会冲突,他们都爱家,但爱的方式需要找到更智慧的表达。让不同性格的两代人过到一起才是“定制智慧家”的意义所在。

【创意阐述】

海尔三翼鸟青年家庭三部曲第二部#社杂青年的年#,讲述了社杂女婿与社牛岳父岳母在过年期间发生的一系列啼笑皆非的故事。相比女婿去年过年的囧迫,今年妻子请三翼鸟给家里翻新了一遍,女婿从此如鱼得水,岳父岳母在发现女婿的美食up主身份后,还变成他的粉丝,一家人过了个轻松自在年。

【结果与影响】

片子上线后,全网曝光量10亿,播放量6032万,交互量44.9万。除CCTV1春晚前黄金时段,也在央视多个频道播出。联合脱口秀演员庞博深耕社杂青年相关话题、与知乎11周年晚会共创内容,抖音开屏、微信朋友圈、头部营销号等多个平台实现内容破圈。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    技艺单元-视频制作类(入围)

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    创意单元-视频组-短片类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 路童 Kent Lu
      有生活洞察,故事意料之外却合情合理,科技解决生活问题完美露出。
    • 蒋彪 Cman
      丰富的镜头共同组成了一个妙趣横生的故事,虽然产品植入稍显生硬,但整体结构清晰,叙事完整,画面精巧,不失为一次不错的故事片。
    • 邓本聪
      故事精巧,妙趣横生
    • 李沐翰
      在及格线以上的广告片,节奏紧凑也有一些趣味点,但类似结构的片子近年还是比较多
    • 拍的挺好的,剧本细节拉满
    • 李九
      故事脚本和视听语言相辅相成
    • 不错。
    • 看完了,也没明白什么是社杂。除了社杂这个概念,其他都挺好的。
    • 王颖
      有一定话题性 片子视觉色彩冲击力很强,创意也很逗。
    • 马骏 Arthur
      有趣
    • 创意落地很棒呀
    • 制作精良
    • 孙江昆
      不是每条片子都会讲故事,这条例外
    • 丁雨晨
      一般
    • 一看视频就能猜到是谁做的,风格明显,但创意还是让人意外
    • 郑斯琦 Michael
      巧妙契合社恐青年的洞察,推出品牌功能。
    • 边小红 Barbara
      故事完全没必要这么长
    更多
    创意单元-平面组-数字类
    • 胡传建
      是现在年轻人的痛点之一,故事呈现表达张弛有度。如果后面再加强一下品牌和产品内容更好。
    • 廖国华
      平面创意的设计具戏剧张力,抓人眼球。
    • 何璐伊
      这个是电影导演来到广告行业从技术上降维打击的场景,也是意类的标准出品~从平面视觉的部分来说,每张视觉的故事性和视觉张力都完成的很好~每张海报都被以电影宣发的角度对待~只能说 我个人对意类的期待非常高,意类应该做的更好~
    • 马耀 York Ma
      社杂青年的冲突,三翼鸟帮你解决。表现上佳
    • 陈露
      视觉有张力,画面要素串联到位,故事感也强,反直觉的沟通点也有很强的传播性。
    • Leou
      尽管产品最后才进入稍显薄弱,但创意非常精准的表达了家庭家居使用场景的痛点。短片虽然略长但是难得的愿意耐着性子看完的类型,平面海报部分也戏剧性的营造出了差异化。
    • 容易引发受众共鸣
    • 很有创意的制作
    • 迟有雷
      故事脚本好,富有创意,与品牌结合表达需要完善。
    • 翁志高
      在平面上还是很用心的。人物拍摄微表情。表现的很到位。
    • 韩晓华 Airy
      有新意的视觉设计,让画面看上去更有故事感。
    • 许军
      “社杂青年”真的是来回横跳,洞察精准,故事有趣,平面对比鲜明
    • 预热KV是国产电影海报感,执行OK 场景KV老套无聊了
    • 胡珊 Kristy Hu
      创意可以,但跟品牌的结合度较生硬
    • 张超
      平面画面上花心思的设计,让画面有趣细腻,丰满了整个campaign
    • 视频很赞,平面一般
    更多
    创意单元-视频组-短片类
    • 跟着男主丝滑的切换亲情绪,意犹未尽。
    • 丁雨晨
      一般
    • 孙迪 Sandy
      从洞察到创意,一如既往的稳
    • binbinbin
      轻松诙谐,洞察精准,抓住了新人家庭真正的一面。
    • 出色的执行和巧妙的功能植入。
    • 马骏 Arthur
      good
    • 不错。
    • 文华
      故事轻松有趣,节奏紧凑有起伏,故事与产品利益点植入巧妙,有记忆点,老洞察焕发出新创意
    • 整体内容剧情有质感,但时长略微有点长
    • 李丽
      妙趣横生
    • 有意思,节奏也OK,就是看了大半部分还抓不准片子要突出的的品牌和产品。
    • 陳侑均
      是個場景
    • 洞察满分,加上趣味化的表达,很精彩。
    • 创意很好,故事很有趣,让人印象深刻
    • 很有生活洞察,演员演技在线。
    • 创意角度不错
    • 趣味性设定中又成功植入了产品卖点信息
    • 程振华
      前后割裂很严重,为了春节而春节,为了卖点而卖点
    更多
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