收藏!2020年走心文案录,偶遇好创意

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2020年走心文案录,偶遇好创意

原标题:这或许是2020年最全的走心文案录

请不要把它看作一份榜单,这只是一份走心的回忆清单。

2020疫情打得我们措手不及,没有烟火的春节,没有人气的街道,让人快要窒息,可正是因为这样,爱才变得更有意义,而路上偶遇的好创意与好文案,更是我们最好的氧气。


一、瞎花钱的熊孩子,以后可能没钱花

Brand:京东白条
Agency:鲸梦 
Time:2020年1月

金融产品一向给人严肃的印象,不是西装革履就是金山银山。

可京东白条却不按常理出牌,通过萌系的画风,软萌的手法圈了一波粉,借着萌系经济的红利,打了一手可爱的如意算盘。

“礼物送得对,心意不白费。”

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二、吃面前喜欢先闻一闻的人,
他们喜欢爱在心里口不开

Brand:统一
Agency:ADK TAIWAN 台湾
Time:2020年1月

还是那家面馆,那样的人来人往,还是那个调调,那样的热气腾腾,喜欢这家面馆故事的人,一定有着和味道有关的故事。

不如就让我们用一碗面的时间,来了解一个人。因为有时候,一个人的吃饭习惯会让自己的个性暴露出来。

“我的心事,懂的人才尝得出。”

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三、真正热爱生活的人,
不会被生活打败

Brand:快手
Agency:SG 胜加
Time:2020年1月

“我们相信,热爱生活的人,不会只存在于这两分钟的影像里,他们就在你我身边,自信而可爱,积极而努力。他们,也会因热爱生活,注定被生活所铭记。”

“你对生活的热爱,很可爱。”


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四、你们摘掉口罩的样子很美

Brand:南方都市报
Time:2020年2月

防护服模糊了样子,可挡不出双眼的光芒,留在脸上的痕迹,是逆行的勇气,更是英雄的印记,让人心疼又令人敬佩,他们的美,无须多言。

“他们说,自己不是英雄,这只是他们的工作。”

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五、各位少侠五星求一次付清

Brand:DingTalk 钉钉
Time:2020年2月

钉钉为了混一个五星好评,使出浑身解数在线求饶,洗脑视频刷个不停,不知各位大侠有没给出自己珍贵的五星好评呢。

“五星好评,分期付款没有意见吧。”

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六、没有一种身材是微不足道的

Brand:NEIWAI 内外
Time:2020年2月

我们不必和别人比较,因为每个人都有着自己的人生轨迹。

“美不一样,才像样。”

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七、有多少种难
就有多少种不怕难

Brand:中国银联
Agency:天与空
Time:2020年2月

面对生活的各种挑战,我们微笑迎接,为心中的理想拼尽全力,向上的人们,从不怕难。

“那些“没事”的逞强,最后变成了真的坚强。”

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八、当危机重来,每个平凡的个体已不再平凡,
每个未知的远方都与我相关

Brand:阿里巴巴
Time:2020年3月

突如其来的疫情,席卷整个华夏大地,千千万万个“我”,组成了千千万万个“我们”,用血汗筑的围墙,构成一条条不息的生命线,守住幸福的脉搏。

“战疫还在继续,希望不曾停止。”

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九、在生活的100件小事里,
我偷偷藏了爱你

Brand:天猫
Agency:好卖广告
Time:2020年3月

当超市贩卖起情话,柴米油盐偷偷藏了爱意,每一件小物都在替我说爱你,这样的天猫超市怎能让人不爱啊。

“喜欢就冒泡,心动到满溢。”

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十、情啊爱啊,说出来别扭
唱出来就舒服多了

Brand:快手
Time:2020年3月

不能说出来的,那就唱出来,让跳动的音符,悦耳的旋律,来替心中的烟火情表白。

“摇啊摇,谣到心里去。”

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十一、不赚钱,交个朋友

Brand:抖音
Time:2020年3月

老罗携手抖音开启直播首秀,宝刀未老,号召能力还是很强,一句“不赚钱,交个朋友”,多少锤粉慕名而来,不为别的,就为交个朋友。

“全是好东西,全是超值价。”


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十二、在厨房里,只有那个热气腾腾的中国

Brand:方太
Agency:SG胜加
Time:2020年4月

这个冬天,很多出不了门的人,都进了厨房,创造了许多的第一次,第一次下厨,第一次做新菜,第一次和亲爱的人宅过超额的假期,不怕家门外人烟稀少,只要家门内炊烟袅袅。

“厨房在哪里,热气腾腾的生活就在哪里。”


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十三、哪儿挡得了我们

Brand:耐克
Agency:W+K
Time:2020年4月

疫情或许能困住我们出门的脚步,但困不住我们在家锻炼的脚步,只要想法子较劲到底,就没有不赢的道理。

“运动不分场合,分态度。”


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十四、山川依旧,风味不改

Brand:腾讯视频
Agency:SOULO上海 TICO微观宇宙
Time:2020年4月

锅里的江湖气,懂火候的人才炒得出,翻滚的高汤水,藏满土气的山珍还有争鲜的海味,那些你吃过的没吃过的人间至味,风味人间都帮你张罗好了,如此吃好的下饭文案,你确定不尝一尝。

“四季三餐,有山有海。”


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十五、读书的人有梦可做

Brand:亚马逊
Agency:天与空
Time:2020年4月

书山有路勤为径,学海无涯苦作舟,喜欢读书的人,不容易迷路,因为他们站在巨人的肩膀翻阅世界,让知识成为他们的导航仪,绘制心中的蓝图,不但做梦,更学会编织梦想。

“生活中找不到的答案,去书里找找。”


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十六、生活小事,随时漂亮

Brand:宝洁
Agency:YOYA 有氧
Time:2020年4月

漂亮的高光时刻属于每个人,出现在任何一个跟生活相关的场上,无论大事小事,只要自信勇敢地面对,客场随时都能变成主场。

“漂亮上场,你说了算。”


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十七、用最经济的方式
投资更好看的自己

Brand:Pxmart 全联福利中心
Time:2020年4月

那个很说话很好听的全联超市又出金句文案了,不过这回它聊的不是"经济美学",聊的是"经济健美学"。放下省钱大法后的全联超市,开始了举铁卖肉的生涯,鼓励因为疫情导致长肉的宅家人们,举起身边的万物开始减重,让无处安放的腩,在汗水中挥发,让人们知道,生活需要精打细算,身材一样需要。

“所谓有型,不是花钱做造型,是努力练好身型。”


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十八、女性是一座图书馆

Brand:HomeFacial Pro
Time:2020年4月

每个她都藏有许多心事,藏着藏着便成了故事,大多数人只能看见表面,可真正的喜怒哀乐,只有真正懂得她们的人才看得见。女性该是什么样子?她们用行动定义自己,而非他人的眼光。

“破开困难的力量,是生命中不息的光。”


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十九、心里有火,眼里有光

Brand:bilibili 哔哩哔哩
Time:2020年5月

话不多说,一句就够:“奔涌吧,后浪。”

“我们在同一条奔涌的河流。”


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二十、微醺,就是把自己还给自己

Brand:RIO 鸡尾酒
Agency:意类广告 上海
Time:2020年5月

一个人的微醺时刻,一小杯的微醺小酒,被微醺拥抱的世界,趁着小酔,把空气当朋友,聊聊心事,趁着脸还红着,播放一首歌曲将心事解锁,把自己还给自己。

“我的秘密,只说给微醺的酒和微醺的自己听。”


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二十一、算得清的日常,算不尽的爱

Brand:宝洁
Agency:意类广告 上海
Time:2020年5月

暖暖甜甜的母亲节创意,假如妈妈干家务需要发工资,她会拿到多少工资?你好奇的答案,都在这里了。

“这个母亲节,让妈妈好好“挣一笔。”


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二十二、今天回来吃饭吗,
买了你最爱吃的

Brand:每日优鲜
Production House:简创意空间 北京
Time:2020年5月

我们从小听到大的一句话,习以为常所以弥足珍贵,有一天我们也开始像妈妈一样叫孩子回家吃饭,才开始意识到原来时光早已一去不复返,只希望不要只在母亲节说爱,要像妈妈爱我们的一样,在一荤一素、一碗一筷的日常里说爱,再忙也别忘了多陪妈妈,在家吃饭。

“人生第一顿饭,是妈妈喂我的。”


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二十三、时间会回答成长,
成长会回答梦想

Brand:bilibili 哔哩哔哩
Agency:胜加 SG
Time:2020年5月

背上青春的行囊入海,在复杂的世界勇敢提问,用努力作答梦想,书写成长的答案,长成自己想要的模样。

“梦想会回答生活,生活回答你我的模样。”


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二十四、一蔬换一书

Brand:万科
Production House:智讯互动
Time:2020年5月

帮助需要帮助的人,是创意的初衷,西安万科用一己之力,在每个人的心里埋下阅读的种子,助力他们打开更大的世界。

“万水千山总是情,日子越过越开心。”


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二十五、无论多好,自在就好

Brand:theMSLAN
Agency:艾迪因赛
Time:2020年5月

每个女孩都是自己故事里的主角,没人能决定女孩该穿什么,只有女孩自己可以。选一件件契合的衣服,是可以慰藉灵魂的事。就像找到一个懂你的人,衣服应该是让你自在的表达自己而不是束缚。每一次和衣服的相遇应该像是知己相逢。

“衣如知己,最懂的是自己。”


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二十六、时间洗不去的,是陪伴的香味

Brand:渍无踪
Agency:梵布 上海
Time:2020年5月

与传统洗护品牌的功效打法不一样,渍无踪尝试换个角度,以一种小浪漫的方式,创作了一部《阳台亮白物语》,聊聊我们晾晒在阳台上的小情绪,随干净衣服刷新的好心情,让生活的不顺都融化在阳光里。

“洗去污渍,也洗去生活的疲惫。”

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二十七、人生最煎熬的在于奋斗,
人生最幸福的也在于奋斗

Brand:作业帮
Agency:星驰广告
Time:2020年5月

这些年,你拼到底心多少岁了?明知奋斗是场煎熬,我们却依然为之前仆后继,举起理想的火把,怀着不同的“野心”踏入考场,拼尽全力描绘未来的模样,只希望有一天能金榜题名。

“冲吧,少年。”


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二十八、稳住生活的你,
不会被生活问住

Brand:中国银联
Agency:SG 胜加
Time:2020年5月

在生活的考场,我们都是答卷人,面对突如其来的难题,或许会被难住一时,但绝不允许难住一世,不如稳住自己,再搏一把,先干了再说。

“不管你前浪还是后浪,都要面对生活这道大浪。”


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二十九、从今天起,
我和油烟都不会再呛你了

Brand:方太
Agency:WMY
北京Time:2020年6月

如果做饭是发现美好的第一步,那家里最神奇的1平米,肯定就在厨房里。

爱一个人,管好她的胃是第一步的浪漫,不如就随方太的脚步,步入这1平米,把生活的种种,在这里料理妥当。

“幸福就是,最爱的人在身后,最爱吃的菜在锅里。”

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三十、成年后的第一个课题,
是学会怎样独自生活

Brand:宝格丽
Agency:BlackBird 黑鸟
Time:2020年6月

18岁的天空是自由的,我们带上好奇心一起迎接想象,游走在城市之间,书写向往已久的独立宣言,探索人生的所有可能,描绘未来的蓝图。

“18岁,想爱,想逃,想勇敢。”


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三十一、愿你不必百度也能找到答案

Brand:百度
Production House :MS.E 动观 上海
Time:2020年7月

关于人生这件大事,总有无数的答案,唯有你心里的那个决定,才是唯一的答案,因为内心坚定的想法,胜过一切理论上的标准答案。

“人生没有标准答案,选择就是答案。”

“愿你不必百度,也能找到答案。”


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三十二、真理不是“凡是趁早”,
而是“薯条趁热”

Brand:麦当劳
Time:2020年7月

我的“喵”啊,原来吃货的薯条掌握在大多的“喵”爪中,而且还是新鲜出炉的那种。

“喵,你要大暑续大薯吗?”


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三十三、好生活 街头见

Brand:支付宝
Time:2020年7月

为了给缓过劲儿的街头小店主打气,支付宝举办了一场街头晚会与众吃货不吃不散,歌唱大街小巷的好生活,快来看看有没你喜欢那一种吧。

“给日子加点料,啥事儿都小菜一碟。”

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三十四、每一种生活都动听

Brand:美的
Agency:蛋壳文化
Time:2020年7月

美的“听觉系”海报,跃然纸上的好声音,由万物组成的夏日bgm,生活中的美好各自成团,在海报上心里面上演了一场音乐会。

“你听,是夏天的风。”

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三十五、每一种情绪都是真的

Brand:网易云音乐
Time:2020年8月

网易云不再“网抑云”,用一种温柔的方式驱散被雾霾笼罩的心情,用一个“抱抱彩蛋”治愈低压的情绪。

“音乐,是情绪的良药。”

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三十六、青春就位

Brand:肯德基
Agency:奥美
Time:2020年8月

找个好位子,不是件容易的事,但好在越来越多的新位子,正在冒出来,值得去坐吗?谁也回答不了。因为只有坐下去,你才知道,这位置适不适合自己。

“只要向前走,就一定会看见自己的位置。”


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三十七、一人微醺的快乐,
是一人以上无法体会的

Brand:RIO锐澳
Agency:意类广告
Time:2020年8月

开一瓶小酒,趁着微醺的脸红,钻进一个人的空间里,打扫装满疲惫的心房,享受孤独的浪漫,不再迁就任何人,只宠爱自己。

“空巢独饮万岁。”


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三十八、让知识多走些山路,
让进步永不停步

Brand:学而思
Agency:天与空
Time:2020年8月

给山里的孩子送去知识,让知识穿越山海,让再小的梦想也能翻山越岭,走出大山奔向远方。

“哪怕只有一方天地,也要仰望一片苍穹。”


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三十九、同学,你好了不起

Brand:阿里巴巴
Production House:腔调广告
Agency:天势
Time:2020年9月

少年贵在有志,敢为理想步履不停,在阿里巴巴这座造梦工厂,什么都有可能发生。

“你的了不起是什么?来这里实现吧。”


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四十、什么都左右不了的年纪,
幸好还有你在我左右

Brand:小度
Agency:意类广告
Time:2020年9月

台式的小清新,甜过初恋的文案,心动的感觉就在点开的那一刻,好像左耳和右耳在谈着甜甜的恋爱,或许青春很多事情都不能如意,可有如意的你就好了。让我们带上耳机,跟随旋律去任何地方,不分时间也不分空间。

“从不相信心灵感应,直到你向我靠近。”


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四十一、如果生活泡汤了,
煲个汤吧

Brand:抖音
Agency:WMY 北京
Time:2020年9月


去年中秋国庆,抖音为回了家的,未能回家的人,拍下了这部《我和我的家乡在抖音》的电影。每一部短片都融进了家乡独有的那些气息,无论现在你身处哪个地方,心中一定有个忘不了的家乡味。

“想和你开涮,先和你开涮。”


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四十二、心里有气,透透气

Brand:蒙顶山茶|吴理真
Agency : I-ORANGE 橙意机构
Time:2020年9月

这套"茶式诗意文案”有点小惬意,跟大部分茶品牌所输出的内容有所不同,不讲茶道,而讲生活之道,将略带禅意的文案与生活的场景融合,诠释出一种“茶式慢生活的调调”,很喜欢。

“早晚是城里的刻度,而这片山野,从不打烊。”

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四十三、我们开始有时差,爱却没差

Brand:美的
Agency:蛋壳文化
Time:2020年9月

这个秋天,美的玩了一套“秋”思文案,“瞅、啾、揪、愁”是傻傻分不清,但小清新一直在拂面,不信你就来“啾啾”看看吧。

“他出现的那一刻啊,风景才有了焦点。”

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四十四、诗里有多少山水草木,
就有多少脚尖朝着故乡的人

Brand:中国银联
Agency:天与空
Time:2020年9月

来自「银联诗歌POS机」公益IP第二季,邀请大山里的小诗人一同作诗,把心中的思,都写成了诗,向世界展现才华的同时,也展示了孩子们所向往的世界。写下的诗,简单治愈。

“我们每个人,都站在这块土地的词根上。”


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四十五、不管几岁,
你都是自己人生的种子

Brand:FARMACY
Agency:有门
Time:2020年9月

生长是段奇妙的旅程,无论是对植物还是人生。或许时间对我们不太客气,说:“你总有一天会长不动的”。可美不仅仅局限于盛开,它在人生的每个阶段,只要扎根在大地的土壤上,太阳就是我们成长的方向。

“去吧,朝着太阳勇敢生长。”


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四十六、小朋友没有名字,
有的是梦想

Brand:自然堂
Agency:SOHO SQUARE 苏豪坊 上海
Time:2020年10月

每个人的开始,都是一件白衬衫,而每件白衬衫都将写满未来。

“加油,白衬衫。”


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四十七、幸福,
是和信任的人一起找到永远

Brand:信义房屋
Agency:台湾电通
Time:2020年10月

永远有多远?这个问题没人能回答,唯有时间会在某天告诉你答案,在那天到来前,别让你爱的,爱你的人等太久,因为永远,需要和爱一起找到的。

“我愿意,和你一起找到永远。”


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四十八、说好出门走走,
我却困成了狗

Brand:麦当劳
Time:2020年11月

都是打工人,困一路相伴。可奇怪的事,为什么周一到周五总睡不醒,周末双休总很早起。原来“困”这件事,都是因为上班所困……

“困意总比公车先到,不仅有座还免票。”


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四十九、以前不懂食物带来的慰藉,
后来发现胃口是我们少数确切掌握的快乐

Brand:麦当劳
Agency:谦玛
Time:2020年12月

肚子饿了吗?心情又噘嘴了吗?快来听听麦当劳叔叔为你准备的快乐哲学,一边吃一般发现生活的乐趣吧。

“吃货的世界很简单,不开心吃,开心更要吃。”


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五十、每个云山孩子的耳朵里
都藏着自己的音乐

Brand:飞跃彩虹合唱团
Agency:McCann 麦肯 上海
Time:2020年12月

上几节音乐课并不足以解决目前的情况,与其把答案教给孩子,教他们发现“美”的方法,才是“美学”的真谛,而这个真谛,就在大山中。

“把大山的旋律,交给孩子。”


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五十一、滚蛋吧2020的糟心事儿

Brand:腾讯视频
Agency:微观宇宙
Time:2020年12月

一套让人无法“蛋”定,看起来很过瘾的创意,如果心情的槽点还没完全清除,那就来看看这个创意,然后将那些糟心事儿全给打飞。

“希望大家2020的这些糟心事儿,一件都不要带到2021去,但那些糟心事儿教会我们的,还是可以记一记。”


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五十二、生命的光芒在人海里

Brand:抖音
Agency:木瓜创意
Time:2020年12月

祝大家2021新年找到自己的光,哪怕再微小,也要勇敢点亮。

“如果生命会发光,大概就在人海里吧。”


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好了,2020年的文案录到此就结束了,这是文案收藏夹连续第5年发布此系列,这些年来,承蒙各位小伙伴的厚爱,搬主任在这里向各位新老粉丝比个心了,如果还漏了哪些,那就交给你帮我补全吧~


作者公众号:文案收藏夹(ID:bettersave)
这里除了文案,一无所有。
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