五四《后浪》、520《入海》,B站更有担当!

举报 2020-05

五四《后浪》、520《入海》,B站更有担当!

扫描,分享朋友圈

继五四《后浪》之后

B站发表了一首新歌MV《入海》

借着毛不易温暖如春的声音

献给盛夏里即将或者已经毕业的人们

歌词截取:

还有说不完的话,风催着我们出发
把笑和泪都留下,留在这一年的夏

对于未来的想法,有太多疑问没有回答
关于面包和理想,还有平凡和伟大

那就这样出发
再见吧,和我一样匆忙的人啊
你们的歌声,在遥远的路上轻轻回响

时间会回答成长,成长会回答梦想
梦想会回答生活,生活回答你我的模样


海洋回答江湖,江湖回答河流
河流回答浪潮,一起跃入人海
做一朵奔涌的浪花

还有说不完的话
我们现在就要出发
有些问题,还不需要回答
唱着这首歌,向着海的方向 

跃入人海,各自风雨灿烂


很多人看完两部片子,说B站变了,没有以前内味儿了,不再是那个贴着“鬼畜”、“二次元”标签,只关心Z世代喜好的小破站,而逐步开始向主流大众迸发。

在我看来,B站的确在变,只不过它的变更像是一场自我的成长转身是一种更有担当的改变。它很明白这个社会的年轻人现在需要什么,不需要什么。

面对两部片子下的争议和不同的声音,B站很坦然。B站市场中心总经理杨亮,用《后浪》里的内容给予了回应:“君子和而不同,年轻人应该容得下更多元的审美和观念。” 

我也试图用三个古老的哲学问题作为解题思路,去找寻B站之所以从小众走向主流的原因:B站是谁,B站从哪里来,B站要到哪里去。

或许只有读懂了B站的往事今生,才更有资格去判断。

 

1、 诞生:离不开一群年轻人的爱好和情怀(从哪里来)

我并非B站的老用户,它于我而言只是一个普通的网站,里面生长着很多有意思的内容,和可供学习的资料。我甚至从未答过题,直到朋友因为疫情开始做吃播逼我投币评论时起,才勉强注册了一个账号。 

做吃播为什么要来B站,不去快抖。

她说,“因为这是我深深爱着的小破站呀,习惯了。” 

一个网站,何以用到深爱之词。B站的故事让我好奇。

2009年,B站被一个爱在网上冲浪的二次元少年Bishi激情创作了出来。原因很简单,之前供他和小伙伴玩耍的A站经常崩溃,那不如自己搞一个,给自己的爱好创作一个更安稳的落脚之处。花了三天,B站建成了——一个设定纯粹、简单,能和大家一起探讨爱好,创作爱好的狂欢圣地,一个真正的爱好者文化社区,这也是B站的根基。

Bilibili的名字,则是源于漫画《某科学的超电磁炮》里的动漫角色,外号“炮姐”,她有着“超电磁炮”的传电能力,人设可盐可甜、正义能干又优秀,当然也有可爱的小缺点。这也定位了最初的B站在大家心里的印象。据悉,除了站名,B站的各项制度包括投币、充电等都与这个角色息息相关。

五四《后浪》、520《入海》,B站更有担当!

“你指尖跃动的电光,是我此生无尽的信仰”。弹幕里经常出现的刷屏句子,便是源于炮姐,这句话对很多老B站用户而言,意义非凡。


这也让我更深刻明白,过往的B站,代表了无数人秘密基地的原因,是他们用共同的兴趣爱好,给这里围起了二次元文化的壁垒,且难以打破。


2、 破壁:再小的文化社区终要入海,B站是自己的破壁人(是谁)

作为B站第一个天使投资人,现任B站董事长陈睿,在刚认识B站创始人Bishi的时候问过这样一个问题:“我们未来是延续爱好者社区,还是做一家公司?”

Bishi毫不掩饰自己的野心,“一家公司,至少像盛大那么大。”

所以B站的目的地,从不只于社区文化,而是拥抱更大的世界。经过不懈努力,B站于2018年上市。 

B站真正变成了一家上市公司,这也意味着想要持续稳定生存下去的B站再也不能只靠情怀和爱好。 随着用户基数的不断增长,如何提供更多优质内容,如何稳定自如地生存,如何延续用户对B站的黏性,如何影响更多年轻人,都是B站需要一一解决的难题。 

内容上,B站开始不断挖掘年轻人更内在更多元的需求,开始创造一种全新的精神归属感。生活社区的壮大、学习内容的加深、增加爱国主义教育专题、共青团等官媒的纷纷下海、中国传统文化的浸入、带动中国动画/动漫的制作和发展、欢迎各类专业硬核的UP主、特设抗疫专题……

B站的二次元壁垒逐渐被打破,一场自我革新运动开始,越来越多年轻人,甚至是拥有一颗年轻的心的人通通来到B站,找生活的答案。

在2019年,B站还被央视点名表扬为“年轻人的学习圣地”,在B站十周年生日时,67岁的军事专家局座也曾用三个短语形容B站:

  • 孩子们的乐园

  • 百科全书似的网站

  • 没有围墙的大学


B站的变化,是大势所趋,是滚滚时代自然向前的必经之路。但它也始终不忘初心和理想,上市当天陈睿发表感言:“我相信有一天,我们将看到中国原创的动画、游戏,受到世界范围的欢迎;我相信有一天,我们将看到世界各国的网民,为咱们中国人的文化创意赞叹不已。今天,是属于全体B站用户的一天,是你们的信任和支持,让我们走到这里。今天,让我们怀着对未来的期待,再次出发。哔哩哔哩 - ( ゜- ゜)つロ 干杯~”

 

3、 转身:从爱好社区到主流文化发展平台,B站有更多责任了(到哪里去)

《后浪》和《入海》,便是B站怀着对未来的期待再次转身出发的最好宣言,入海里“从河流到江湖,从江湖到海洋”的歌词,说的是年轻人,也是B站。

1605603377671999.jpg

很多人分析后浪为什么一出来声量如此之高,正是因为它戳中了当下社会无数年轻人内心的焦虑。入海也一样,截止目前,入海的站内阅读量,已达到737万,弹幕4.9万。

《入海》各平台数据

1、二次创作.jpg.jpg
网友二次创作(点击图片查看大图)


微博数据(点击图片查看大图)


央视报道(点击图片查看大图)


全网曝光(点击图片查看大图)


音乐平台(点击图片查看大图)


站内曝光(点击图片查看大图)

发声的契机太重要了,今年的毕业季,无疑是特殊的。受疫情影响,无数人的毕业季被无计划地取消。

很多弹幕留言:“今年我们连各奔东西都做不到”、“今年毕业真的好遗憾,好突然”…...

对于已经毕业的人来说,2020更是非常意外的一年,好不容易做出一点成绩,却可能随时陷入危机;积攒了一年的间歇性踌躇满志,顷刻间化为乌有。

各种中小企业遇到生存危机、一年比一年多的毕业生(今年约874万)让就业压力剧增。本就处在十字路口的年轻人,更加没有方向,焦虑漫延整个社会。2020两会前,就有超5成青年期待两会关注就业问题。 

在入海MV最后,我们也看到,在写这首歌之前,B站访问了100位背上行囊准备出发的毕业生,据悉,原本第一版歌词也是想以毕业生的这些提问为主。

五四《后浪》、520《入海》,B站更有担当!五四《后浪》、520《入海》,B站更有担当!

此时B站出来发声,无疑是给了这群年轻人一颗定心剂。

作为拥有1.3亿年轻用户的B站,深刻解读了此时此刻年轻人的需求,在他们最迷茫、最焦虑、最无处安放的时刻,给予指引:用《后浪》传承期许,鼓舞生气;以《入海》推动出发,大声告诉年轻人,风雨灿烂,各凭本事。

年轻人,最怕的不是不被认可,而是看不到未来。

B站带着主流文化发展平台的担当与责任,以庄重激昂的演讲让年轻人重拾自信,又以温暖阳光的歌曲慰藉他们的不安。用自己的正能量,用普世的价值观影响着现在的年轻人。

入海里,包容而又多元的职业,也在传递B站想要传递的价值观:每个后浪,都有前途。大海(国家)会给予你时代浪潮的推力,你终将不断奔涌!

这也是为什么中国重视文化自信的原因,因为文化就是民族生存和发展的重要力量,代表了民族的精神、价值观、理想等等,而年轻人更是推动文化发展的核心组成。只有向上向善的年轻人,才能让社会、国家持续进步强大。

 

一代人有一代人的长征,一代人有一代人的担当
B站,也该毕业了!

对B站的了解或许还不够,但有一点毋庸置疑,B站和年轻人一样,生于最灿烂的时代,并用了十年的时间自我成长,与其说《入海》是献给即将或者已经毕业的人们,不如说《入海》也是献给B站自己。十年来,一直努力突破,不断寻找新定义的B站,也终将毕业,跃入人海。

是,B站一定还有很多不足。这就和很多人会觉得长大,就是活成了自己曾经讨厌的大人一样,但如果没有曾经的你,何谈现在和未来。我们现在要做的不是抱怨、不是快速给出答案、不是享受及时无意义的快乐,而是像B站一样推着自己向前,用有限的时间创造更多有价值的事,赋予自己更多的文化底蕴、构建更完整的知识体系。

最终是要让现在的自己对得起未来的TA!

最后我还想大胆猜测一下,如果有第三波,会不会叫《乘风破浪》?不知道,但愿我们都有乘风破浪的精神,过最精彩的人生!


数英奖案例展示——SG胜加 ,创意代理商

五四《后浪》、520《入海》,B站更有担当!
点击图片查看大图


数英奖参赛项目说明——SG胜加 ,创意代理商

【背景与目标】
2020年的毕业季被疫情阴影所笼罩,继《后浪》的成功破圈,B站需要在这一特殊的节点与其最广泛的核心用户加深情感共鸣,并以其辐射更多的人群,拓展“泛年轻人”受众,推进平台主流化的进程。

【洞察与策略】
疫情阴影之下,2020年874万大学毕业生失去了弥足珍贵的毕业季,他们来不及与师长同学告别,就被匆匆推入社会洪流。恐怖的疫情、没有再见的离别、未知的前景、交织成这一代毕业生的集体伤痕,他们是需要被宽慰的一群人。

【创意阐述】
创作这首歌曲之前,我们采访了100位2020年毕业生,他们的行囊里,装着很多对于未来的疑问。由此出发,我们在这首以“跃入人海,各有风雨灿烂。”为主题的毕业歌中,展现了他们即将踏入社会的真实状态,唱出他们内心的迷茫,以及勾起拥有毕业经历的人的共鸣,唤起全社会对毕业生的温暖回应。

【结果与影响】
《入海》:

1)2020.5.20 《入海》影片在B站首发,首日播放量突破350万,最高同时在线观看人数近1万人,7天MV播放量破千万。 超13.4亿的全网曝光量,哔哩哔哩日排行榜全站第一,QQ音乐、网易云等音乐平台超1亿的首周歌曲播放量。

2)《入海》歌曲在QQ音乐上线第一天超100万人收听,7天歌曲全网播放量破亿。 QQ音乐首周巅峰榜新歌 Top1、流行指数Top1,内地榜Top2。微博音乐亚洲新歌榜内地榜 Top1,QQ音乐及网易云评论数累计超5.5万。

3)B站、微博、微信、音乐平台、资讯平台等广告投放全面铺开,5月20日-5月21日全网总曝光已达13.4亿。

4)央视新闻频道报道《入海》视频,B站COO 李旎接受采访讲述《入海》MV及高校二创视频引起的巨大反响。

5)在微博,与《入海》相关的话题,如#毛不易 入海#获超2.6亿阅读量,超72万讨论量。

       搜索关键词“入海”,相关的微博内容超730万条。

       5.20当天,关键词“B站”的微博指数高达753,677,环比增长56.99%。

6)截至6月10日, 《入海》在B站共产生超2,000支二创稿件,累计播放量超1,000万。 

       其中,全国20所高校联合创作南北高校版《入海》,以毕业生的视角改编歌词唱响毕业情怀,成为最热门二创单品,全网播放量达233万,并被央视新闻报道。

7)自2020年6月底,在《后浪》、《入海》两波营销的加持下,B站月活用户数保持高速、持续增长,从2020.5月的1.3亿增长到了近1.8亿。

8)在《创造营》、《乘风破浪的姐姐们》等综艺节目多次被选为“毕业”歌曲。

bilibili 哔哩哔哩

胜加 SG

张大鹏nb

 

五四《后浪》、520《入海》,B站更有担当!

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.5
我的评分
谢谢
数英评分
8.5
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(银)

    营销单元-内容营销类(银)

    技艺单元-文案类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 后来才回去,等着最喜欢的,就是这一篇,图片用歌曲的方式去做一次广告的宣导,而且引起一些社会化的讨论,《入海》之后市场上音乐类型的广告也多了,引领了一种潮流。
    • 仅这一短片的出圈程度,就值得一个金奖。
    • 廖国华
      影片能将观众的处境真切的诠释出来,是少数能引发共鸣的好作品,虽然初入社会寻求发展不易,但也让观众从那些狼狈的模样中,看见了努力奋斗的美。
    • 猫叔
      个人认为《入海》是三部曲中最棒的一支
    • 这才是属于年轻人的发声
    • 很棒
    • 郜艺 Gao Yi
      用剧情片叙事的方式拍MV,难度很大,实现的很好。歌曲容易上口,歌词戳人,是2020年为数不多能被传起来的广告歌曲。
    • 张曲 MUSIC
      对的时代,对的时机,对的人群,对的洞察,对的创意,对得起每一个人经历过的人。
    • 歌词写得好,导演拍得也好,毛不易唱得更好,完美。
    • 向青年人传递正能量,体现了b站的企业社会责任
    • 歌曲非常棒
    • 马骏 Arthur
      破圈之作 有记忆度
    • 孙涛 SUN TAO
      MV 形式做传播,形成了很好的传播效果,优质的内容依然是稀缺的资源。
    • 圈粉无数的好案例 值得细细品味
    • 鬼鬼
      丧的时候,给人力量。不丧的时候,给人温暖。
    • 马耀 York Ma
      是一首好歌好MV
    • 柳英
      贴合时事热点,洞察到位,场景真实有代入感,在感动之余会有积极的力量
    • Thomas Li 李华
      时间有限,抱歉就不写评语了。
    • 喜欢
    • 殷澈 Michelle Yin
      毕业季+动人的声像
    • 蒋彪
      精准洞察成功B站及破圈共鸣
    • 单哲 Mark Shan
      迷茫的年轻其实需要更多正向价值观,即使引起争议,但无可否认其影响力。
    • 陈耀福
    • 张婉蓉 Queenie
      一首能够单曲循环的好歌。 歌词共鸣到的不仅是当届毕业生,还有每一个入海已久却依然会迷茫的社会人,比《后浪》多了一份真诚,也为“毕业歌”破圈打下了基础。从每一朵浪花入海时个体的迷茫,到时代与个人之间的细腻呼应,即让每位观者更有代入感,也拔升了品牌高度。歌手选则颓而不丧,痛且昂扬的毛不易也非常合适。 从作品中不仅看到了这一届年轻人要面对的成长,也能看到B站在成长,一种更有担当的改变。 稍有美中不足,没能完全接住「后浪」的话题性和声量。
    • 黄雷
      下面这段话非常精确的反映出我看完这支片子的感受:“B站作为自己的破壁人,的确在变,更像是一场自我的成长转身,是一种更有担当的改变。它很明白这个社会的年轻人现在需要什么,不需要什么。”
    • 罗易成
      有“后浪”在前,“入海”的力量就要显得薄弱了一些。
    • 三部曲完成度非常高,影响力也乘以三倍,B站已然掌握了平台为王、内容为王的创作法则。
    • Kelly Pon
      One can see why B站 is winning over the youth. I can imagine this would be very touching and uplifting for the target group. Strategically, to be able to find the pulse of the youth and what's in their mind and worries is on point. Whilst the idea of an MV is not new, the story is told in a fresh and inspiring way.
    • 广告歌变成流行歌。
    • 歌词写的很好
    • 《后浪》的续作,继续在年轻人群里收获口碑。
    • 乌东伟
      歌好听,场景准确
    • 歌声动人,导演的讲故事能力一流。
    • Elvis Chau
      很不错的一条MV。音乐加分
    • B站三部曲中真正主打年轻受众的一部,却也是三部曲中相对来说传播力较弱的一部,对比其他两部这一部的洞察把握不够准确,所述内容更像是上一代人的青年,并非当代的青年。
    • 文案以歌词呈现,打动人心。
    • 徐微
      毕业季时候的一波合适推广,利用明星又不完全依赖明星,相对真诚。
    • 马超 Ma Chao
      很好的叙事,后浪的续篇
    • 常一飞
      有共鸣、有洞察
    • 许统杰 Kit Koh
      执行用心
    • 影响力巨大。
    • 给年轻人鼓励,立意挺好。
    • 选取时间点和发布内容都较为讨巧,虽然引起争议但整体对品牌传播及品牌认同是有效的。
    • 吴瑾旻
      情绪传递到位,但剧情中间的节奏较为混乱
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 凌卿 Harrison
      实至名归
    • 鬼鬼
      《入海》没有满足于自身内容的好,而是借助和毛不易的合作,让品牌跟着内容,进入了流行和大众通道。
    • 最好的案例
    • 杨不坏
      今年内容营销最破圈的案例,金奖。
    • 三部曲中最被喜欢的一部,许多人看完故事开始单曲循环,预期外的内容创作价值!
    • 圈粉无数的好案例 值得细细品味
    • 苏杭(小呆)
      2020年B站成为了一种现象级,而代表B站的《入海》则成为了这个时代的“现象级”
    • 如果不是跟着后浪,感觉会更好。
    • 范磊明
      曲挺好听的 当然词也很重要
    • 孙乐
      实至名归
    • 曾卓
      我自己喜欢入海胜过后浪,歌曲有从迷茫到出发的转变,符合目标人群的心境,不知道95到00的年轻人是不是真的喜欢。
    • 马耀 York Ma
      流行MV,好听好看
    • 鲍成杰
      音乐和故事的完美演绎
    • 蔡祥 OG.Cai
      歌挺好听
    • Elan Shou
      定位准确,内容传播性强,制作细腻动人。只是少了点惊喜。
    • 陈琦
      小破站顺流入海,应该达成目标了吧?
    • 吴斌
      相比后浪少了份激昂,多了份地气,更加的贴近年轻人的生活。影片整体呈现效果还不错,但是话题性以及感染力确实相比后浪会逊色一些。
    • 怎么说呢,毛不易、B站以及创意概念,完美的统一。如果说美中不足的话,《后浪》专美在前,显得这个《入海》内敛了一点。
    • B站整个这个系列完成得很好
    • 广告歌曲成为流行歌,好内容成为可能。
    • 非常好聽的歌 歌詞也寫得很走心 一個人演出各種腳色都自然入理
    • 马超 Ma Chao
      很好,虽然没有后浪那么火
    • 很棒的片子,感同身受
    • 对于广告毕业生有共鸣。
    • 李淼
      洞察立意都很好
    • 黄雷
      跃入人海,各自灿烂。一代人有一代人的长征,一代人有一代人的担当。这个文案本身就具有很强的时代共鸣。B站最近这几支广告质感都很好。
    • B站三部曲,洞察与创意执行不错
    • 或许因为后浪带来的太过惊喜,这支总觉得少了些独有的特点
    • 罗成
      中规中矩的商业属性
    • 好词好旋律
    更多
    技艺单元-文案类
    • Thomas Li 李华
      能勾动内心,又能联动时代背景
    • 旧的形式新的利用。
    • 鬼鬼
      拓宽了毛不易歌曲风格,于一众娓娓道来的拉家常歌中,添上一抹励志的颜色。歌词不只在毕业季,在任何丧的时刻,以及人生疑问时,听一听,不仅是激励还很治愈。我曾在多个城市的出租车上,听到过这首歌,可见策略是对的。
    • 尚可
    • 吕妍
      充分展示各个小圈层的亚文化,是 B 站无疑。
    • 罗成
      歌词写得很好
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(30条)