美的秋日系列海报:秋天的4种写法

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美的秋日系列海报:秋天的4种写法

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原标题:美的秋天有4种写法,你知道吗?

“缓缓飘落的枫叶像思念……”听着歌的时候就容易发呆,看着落叶掉了30片,其中被风吹起13片,还没完全枯黄的有5片,想你的次数却有100次。

从字形上看,“秋”字大概是四季中唯一一个“自带异地恋”的组合字,一边是“禾”一边是“火”,难怪人们到了秋天一不小心就让人思念泛滥,一片叶子,一口酒,一条路……都可能是罪魁祸首。

如果说美的夏日有它们的bgm,那美的秋天也肯定不只是是伤春悲秋的“悲”:瞅、啾、揪、愁,是秋天想告诉我们的话,它是眼手口心都在说“想念你”。

当秋风吹走最后一丝炎热,继#美的夏日#“听觉系”海报大片及豆瓣联名摄影大赛后,美的热词系列之#美的秋日#如约而至。

 

01

揪片叶子来掩饰我的喜欢吧

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


02

啾一口小酒
妈妈的爱和酒一样暖

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


03

路牌上家乡的名字
都变成我开心的理由

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


04

隔着千山万水
爱却一直准时

美的秋日系列海报:秋天的4种写法

当然了不管思念有几种写法,它背后要说的话都只有一句:秋天该很好,若你尚在场。

秋天有四种写法,可秋天里相聚的方式可不止四种,我们跟着美的一起,去见想见的人吧~


01

想见的人就要飞奔着去见,
不然这个秋天还有什么意义。

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


02

咔嚓一下抓住了秋天,
噗嗤一声都变成我们的笑脸。

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


03

追了一整个夏天的漫画,
只是为了和你说上话。

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


04 

越听你的秋日歌单,
越舍不得让你一人孤单。

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


05 

全世界的大闸蟹一起红了,
回家的步子也更急了。

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


06

秋天的第一杯奶茶,
是想见你。

美的秋日系列海报:秋天的4种写法


07 

秋风像是知晓了我的心事,
偷偷撩起书页和你的发丝。

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08

想去的秋天有一百多种,
想约的人只有你一个。

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09

只要跑过风的速度,
枫叶就会为我多停留几秒。

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那么,你的秋天是哪个字?


创作企业名单:

杭州蛋壳文化创意有限公司
美的集团


创作人员名单:

CEO:冯丹
创意组长:陈美玲
文案:赵歆雨
客户经理:沈晶晶
品牌总监:余菁馨
品牌经理:李育恒


数英奖参赛项目说明——EGGSHELL 蛋壳文化 杭州 ,创意代理商

【背景与目标】
从内容传播侧,来提升美的品牌消费者的喜爱度和忠诚度。

【洞察与策略】
将“美的(mei di)”与世间一切美的(mei de)事物做强绑定,传递“原来生活可以更美的”的品牌价值理念,延续#美的夏日#内容热度,结合当季季节,探索#美的秋日#,挖掘秋日生活中美的事物和情感来与消费者沟通,从而提升消费者好感度。

【创意阐述】
1、情感洞察:从古至今,秋天往往与思念相关,并且大都是惆怅、悲伤的基调,但思念不只有悲伤,也有动人的美好,有偷偷的喜欢和暗自想念时的心动,有对家乡某一刻的触景生情和美好追忆,有想起家人时忍不住的安心。所以内容从人们容易共鸣的#美的秋思#出发,并且结合即将到来的中秋节从思念出发延展出相聚系列,为秋天的情感做了不同角度的演绎。

2、创意形式:对“秋”字进行重新解读,给秋加上不同的偏旁进行文字意义的解构 —— “瞅、啾、揪、愁”,发现原来是秋天想告诉我们,它是眼手口心都在说“想念你”。因此#美的秋思#视频和海报分别从“瞅、啾、揪、愁”4个字出发,主人公分别用眼、口、手、心来感受秋天,演绎秋天美的思念故事,诠释#美的秋思#4种写法,勾起用户对秋天的回忆。同时还在社交媒体发起“秋”字部首造字的互动,收到网友们大量的趣味UGC内容,让用户们也获得了极大的参与感。

3、品牌联动:在#美的秋聚#主题下,与不同品牌跨界联动,深度结合不同品牌各自的产品服务来呈现不同人群、不同场景、不同形式的相聚,美的借此再一次吸引并覆盖到了不同的受众,同时软性的品牌植入与深刻的情感传递也帮助联合品牌实现宣传效果,真正实现共赢。

【结果与影响】
在没有投入任何传播资源的情况下,依靠自身优质内容出圈,被多家自媒体转发,包括广告文案、休克文案、今日文案、营销界007等大V转发,并被收录至数英9月精选案例中。

从受众反馈来看,#美的秋日#内容营销,也让受众们感受到了美的品牌美好的、有温度的、懂生活的、浪漫的品牌气质和调性,进一步增强用户的好感度。

Midea 美的

EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 节奏把控好
    • 猫叔
      美的需要一个具备生命力的创意平台,这可能是一个
    • 有点意思
    • 鬼鬼
      日常美的一瞬间,被极好地保留。
    • 一个秋天,竟然有4种玩法,对文字较真让人看到创意人的另一面可爱。
    • 没有看出与美的的关联度
    • 黄雷
      一系列的小巧思,满满的生活情趣。画面简约看起来很舒服,小成本小制作但具有较强的可看性。秋天的四种写法也有些诗意,应该会打动到有点文艺范的年轻人。
    • Kelly Pon
      玩字的方式蛮有意思的,内容短小轻巧贴合年轻人需求。 只是洞察有点薄弱,执行也比较欠缺。另外,手机似乎是影片的主角?有点削弱品牌角色。
    • 短片与品牌本身关联较弱,没有很好的输出品牌信息。
    • 徐微
      美则美矣,离品牌无比遥远。
    • 马超 Ma Chao
      这是什么呢?
    • 柳英
      很有创意,但和产品关联度较低
    • 一般
    • 很普通
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 鬼鬼
      一个词,给受众一瞬间的情感捕捉。入心,且与品牌特契合,执行上接近相机的实况模式,带来意想不到的生活感动。
    • 和品牌的关联度弱了点。
    • 洞察和创意的出发点非常别致,非常可惜执行没有让作品更进一步。
    • 很小清新,但画面普通,对秋的诠释也有心思!
    • 李淼
      概念很好,但展现力有些单薄
    • 黄雷
      每支短片都有精巧的构思,质感很好,画面干净清新。有点没有很好的get秋天的含义和品牌的强关联。
    • 曾卓
      感觉视频和手绘海报不是一套东西,视频的日式清新和拆字解读都不错,舒适感也能关联到美的空调的舒适性,但感觉在ending处少了点文案把视频内容和美的品牌进行关联。
    • 秋的结构创意点挺好,但结合不够深入
    • 罗成
      对中国文化和汉字有较好的诠释
    • 鲍成杰
      小洞察透露出小情绪
    • 一般
    • 有点老套
    • 苏杭(小呆)
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