这或许是2019年最全的走心文案录

请不要把它看作一份榜单，这只是一份走心的回忆清单。

回看2019年的广告，有人吐槽拉黑，有人点赞收藏……但总有些好创意与好文案，值得我们再看一遍。希望大家能在创意的海洋中，找到属于自己的那座小岛。

一、啥是佩奇

Brand：《小猪佩奇过大年》  
Director：张大鹏  
Time：2019年1月

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“啥是佩奇？”你第一时间想到的应该是那只呆萌的粉红猪吧，但在张大鹏导演的世界中，它是一位留守老人与城里宝贝孙子之间的硬核故事。片里没有刻意的煽情，只有缓缓道来的温情，原来小猪佩奇，还可以这么“硬”。

“啥是佩奇？”

“她爹也是猪，她娘也是猪，

儿子还是猪，一窝猪……”

二、你，就是福

Brand：支付宝   
Agency：FF佛海佛瑞 上海 
Time：2019年1月

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“从家到外面的世界有多远？只有七里路。短短七里路，长长三代人，来来回回，一走七十年。来去之间，时代变迁，只有“福”是心里不变的那份安定。”

你，就是福。

三、思想不需要追求爆款

Brand：印象笔记   
Agency：印象笔记 
Time：2019年1月

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由印象笔记推出的这套不按套路出牌的广告片，确认过文案的脑洞，是个爆款。

母鸡就要多学习，

不然会变老母鸡。

四、世界一定有答案

Brand：腾讯   
Agency：腾讯
Time：2019年1月

还记得小时候那个动不动就爱问“为什么”的自己吗？那时的我们不怕问题有多难，只管问就对了，求知的心始终坚信这世界一定有答案，可长大后的自己，却渐渐不再发问。

那些我们现在不太会去想的事，

那个曾经的我们，

却总是很想知道。

—— 二毛

五、每一句打了折的话都是一句动人情话

Brand：杭州下沙奥特莱斯广场   
Agency：疯智传媒 
Time：2019年1月

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每个人的心中都藏着一个小秘密，不善于表达，往往越是喜爱，嘴上行动中越是表达不爱，其实内心早已激流暗涌，没办法，谁叫这就是爱呢。

喜欢，就去追啊。

六、我突然觉得孤单这就是长大的开始

Brand：E-life Mall Corporatton 全国电子  
Agency：Wunderman Thompson 台北 
Time：2019年1月

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由台湾知名广告导演罗景壬为台湾全国电子执导，讲诉一位单亲爸爸为了让女儿成为世界上最快乐的人，而总是很搞笑地cosplay各种角色的感人故事。

原来这些角色背后，

他最努力扮演的，

是一个好爸爸。

七、前行路上的家那是更好的家

Brand：贝壳找房   
Agency：GOODZILLA 意类广告 上海
Time：2019年1月

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家，不只是一个地方，也从来不会只有一种模样。年幼时的家，充满天真；长大后的家，随梦漂泊，从小到大，从孤身一人到一大家人，我们一步一步地在那里建起世上最暖的港湾和最坚实的成长。

爸爸，为什么要搬家啊？

因为家也要长大啊。

八、壹玖新得 依旧值得

Brand：Innokids 异开 北京   
Agency：Innokids 异开 北京 
Time：2019年1月

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我们相信，那些在付出与坚守中成长的我们，都是厚积薄发中向前迈出的步子。

我相信，梦想不在远方，

便在脚下。

九、父母到朋友只差一场旅行

Brand：中国移动   
Agency：SNK 北京 
Time：2019年1月

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从父母到朋友有多少距离，你知道吗？如果还没想好怎么回答，那就在中国移动无忧行APP的广告中，寻找答案吧。

那些年你说过和他们的旅行计划，

是时候出发了。

十、我们有两次成长
一次是离开父母，一次是走近父母

Brand：Keep   
Agency：wedge2 北京 
Time：2019年1月

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搭上这台Keep制作的时光H5，回到从前走近父母，一起动起来吧。

360天都在追梦，

剩下的几天和爸妈一起追风吧。

十一、外面不如家里面

Brand：克明面业   
Agency：克明面业 
Time：2019年1月

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简简单单的一句话，说出天下多少游子对家不曾说出的心里话。漂泊的滋味，离家的人最懂，有很多无奈和身不由己，当年那位仗剑天涯的少年，是否又想家了？

世界与家，

不过一双筷子的距离。

十二、自然的样子就是生活的样子

Brand：抖音   
Agency：抖音 
Time：2019年2月

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“什么是美好？”抖音把对它的解释藏在了它首部用户记录短片中。

在平凡的生活里，

追寻美好。

十三、旧的flag不倒新的怎么立

Brand：Hanhoo 韩后   
Agency：i2mago 原象 广州 
Time：2019年2月

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立过许多flag，做到的没有几个，打自己脸的却有许多。可我总是乐此不疲地继续立flag，因为这可是进入新年时的一道重要仪式。

与其出门应酬假笑，

不如在家谢绝打扰。

十四、家人心里有数，让爱有迹可循

Brand：鱼跃医疗
Agency：LxU 北京
Time：2019年2月

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对于家人的爱，你说出的没说出的，天猫和鱼跃都说了出来。虽是老生常谈，可真正能做到的人又有几个？

关于爸妈的数字，

我们应始终放在心里。

十五、那个很帅的东西叫做日子

Brand：Ford 福特  
Agency：Wunderman Thompson 伟门智威 台北 
Time：2019年2月

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有些人，有些事，总在老时不经意想起，那些走过的岁月，很帅。

有一天，当你老了，

你会想起谁？

十六、世俗如此不俗如你

Brand：DingTalk 钉钉   
Agency：neone 有门互动 上海
Time：2019年3月

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当认清了世俗的偏见，你会怎么面对？是承认世界之“俗”随波逐流，还是仍然坚定自己的选择，再向前一步？

想要什么，就去争取。

十七、属于女人的数字不是年龄，是故事

Brand：Olay 玉兰油   
Agency：Grey 葛瑞 香港
Time：2019年3月

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“你今年多大了？”一句让女生避而不谈的灵魂之问，许多人在意的只是她们不断增长的年龄数字，只有少数人在意藏在这串数字背后的人生故事。

年龄，是发现自己遇见精彩。

十八、质疑这是一件好事也是成长

Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集团
Agency：Tezign 特赞
Time：2019年3月

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出自阿里巴巴#了不起的她#系列女性海报，一个人的长大，是从学会质疑开始的。

一件事情你说不能做，

只是你不想做而已。

十九、对我来说成为非常之人，
这意味着去对抗成见

Brand：Anomaly 上海   
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年3月

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出自由Dalton Lai（赖德顿）联合Unreasonable Studios全球团队执导的3.8妇女节特别献映，没有喧嚣的口号和干扰，只有一段有关女性战胜成见的真实故事。

我可以选择自己要成为什么样的人，

过怎样的生活。

二十、我的舒适没有圈

Brand：Ubras  
Agency：Goodidea 赞意
Time：2019年3月

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出自赞意互动助力Ubras女王节营销的传播主题。用6位不同年龄、身份和体态的女性们的不同故事诠释了一个共同的概念，鼓励女性打破圈的限制。

孩子和工作都是我的安全感，

一个温暖心窝，一个坚强外壳。

二十一、春味正好不时不食

Brand：饿了么星选  
Agency：简创意空间 北京
Time：2019年3月

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满屏的鲜气，有趣又好吃的文案，酸甜苦辣咸，一应俱全，烹调出这看着看着就饿了系列。

每一口，都是春天。

二十二、做过很多在一起的梦，
终于能在一起做梦

Brand：钱皇丝绸  
Agency：有氧 YOYA Digital 
Time：2019年3月

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出自钱皇丝绸。自带暖风的被子文案系列，值得再看一遍。

外人眼里的“她”和“她”，

在被子里是“我们”。

二十三、爱情不会老去，只会一路到白头

Brand：聚划算  
Agency：天与空 
Time：2019年5月

在60年未曾下雪的汕头，聚划算联手8大品牌为白头到老的爱情策划了一场《22度的雪》，用白雪的浪漫拥抱白头的相守。

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总觉得委屈了这双脚，

这些年陪我走过了多少弯弯绕绕。

二十四、没有你是傻乐，有你才是可乐

Brand：聚划算  
Agency：TIMA 北京 
Event & Experience：iCUBE Group 
Time：2019年4月

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4月1日，#聚划算欢聚日# 携手百丽、春雨面膜、完美日记、罗莱家纺、乐事等八大品牌，在大学生之都武汉开了一家 #表白便利店# ，用土到掉渣的情话土土地表了次白。

不用加菜，反正你是我的菜。

二十五、用问题刷新世界，再用答案刷新世界观

Brand：知乎
Agency：WMY 北京
Time：2019年4月

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我们都是有问题的人，正是这些问题，让每件事变得有意思。

十万个为什么，怎么够？

二十六、青春再不晒就霉了

Brand：flow App  
Agency：CubeRights 对立方 北京 
Time：2019年4月

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你是否曾怀疑过，自己的青春，也会过期？里面有着我们再也找不到的叛逆和勇气，或许有些傻气，但正因为青春是这样的，所以才变得独一无二。为何不在它过期前，大胆地晒出你的态度？

晒出来的，就是年轻的好谷子！

二十七、怕就对了

Brand：Keep
Agency：KARMA 颉摩广告 上海
Time：2019年5月

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运动这件事，靠天赋更靠坚持，越是害怕越要勇往直前。

哪有什么天生如此，

只是我们天天坚持。

二十八、每个人都有自己的奋斗

Brand：快手
Agency：TOPic
Time：2019年5月

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「今天，你在为了什么而奋斗」，黄渤献声的这支片子，是快手在劳动节向每一个人提出的问题，也是每一个人的发声。

奋斗，

是点亮梦想的火把。

二十九、孤独的岛也会被大海紧紧拥抱

Brand：腾讯视频
Agency：天与空
Time：2019年5月

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520，一辆移动的民政局出现在香客里拉，用一封封千里情书，见证每对恋人最幸福的高光时刻。

多少人南来北往，

我只想开往有你的方向。

三十、跌倒7次，要爬起来八次

Brand：SUNTORY 三得利
Agency：SUNTORY 三得利
Time：2019年5月

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猜不到结局系列，一定要看到最后，日本小伙伴的脑回路果然清奇，一场让人意向不到的咖啡婚礼故事就这样诞生，这样的咖啡请给我来多几瓶。

第二代 Brown 登场

（ps：看了广告才能懂）

三十一、一辆小车可以走得比想象中更远

Brand：MINI  
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年5月

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好作品自己会说话，请再次细心品味Mini小车60年来走过的路。

不要走出这里的大门，

外面就是现实。

三十二、为自己熬的夜不需要给别人看

Brand：华为
Agency：华为
Time：2019年6月

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出自华为P30广告，心里想说的话，想做的事，不需要解释。

我眼里的好，

是我喜欢就好。

三十三、人生的路不只一条，
对当下不满就勇敢退换

Brand：天猫
Agency：天猫
Time：2019年6月

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人生可以退换吗？由你说了算。

人生只有一次，

可选择不止有一次。

三十四、一起为青春干杯

Brand：bilibili 哔哩哔哩
Agency：oookini 上海
Time：2019年6月

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还记那些年致过的青春吗？一起坐上B站十周年的回忆杀影片，回到那些年吧。

先干为敬，我的青春。

三十五、搞得定大客户，也能服务好小客户

Brand：Wyeth 惠氏
Agency：天与空
Time：2019年7月

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这可能是一支“不太母婴”的母婴广告，不走暖心走cool，说了有关女孩成长为妈妈的“酷”事。

女孩的酷，

从两道杠开始。

三十六、亮着的房间在提问，不眠的城市在回答

Brand：深圳供电局
Agency：灵峰文化 深圳
Time：2019年7月

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从城市到个人，从工位到梦想，一个人与一座城的故事，都被镶进每一句文案中。我们为了什么离家，又为了什么留在一座陌生却熟悉的城市？是因为这里灯火足够璀璨吗？不是，是因为这里能给予我们让梦想发光的机会，让生活变得更好的希望。

城市让能发光的都胜过金子。

三十七、别在年老时，
才记起少年时想跨过的一座座山丘

Brand：vivo
Agency：新世相
Time：2019年7月

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“人的一生中虽然只有几十个夏天，但这时发生的瞬间，会影响我们一生，让我们一直活在这个季节。”

最幸运的事，

是脚下的恰是曾追寻的远方。

三十八、我学会了忍住不哭，
我就知道自己长大了

Brand：China UnionPay 中国银联
Agency：天与空
Time：2019年7月

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2019年7月15日~29日，上海陆家嘴地铁站，出现15个会吐诗歌的POS机。诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界，那份特有的天真让来往匆匆的路人也都不由自主的停下了步伐，每一首诗都值得再次细读。

人生就像种子，

不小心落地的地方，就叫家乡。

三十九、一生为爱勇敢一次，敢爱敢当

Brand：金伯利钻石
Agency：介陌数字互动创意 上海
Time：2019年8月

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6对敢爱敢当的情侣，做着6种敢爱敢做的有爱傻事，武侠片般的节奏转场和独白，充满江湖“意”气的爱情，让人看不过瘾。

有爱的地方，就有江湖。

四十、日复一日重复美好的事

Brand：Pxmart 全联福利中心
Agency：Pxmart 全联福利中心
Time：2019年8月

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第一眼看到这部台湾全联梦想福利社的广告时，以为是视频卡针，原来是梦想福利社的伙伴们每天重复在做的事，这一切只为制作出最好的商品给你。

简单的小重复，

会收获不简单的大惊喜。

四十一、幸福就是懂得彼此的火候

Brand：FOTILE 方太
Agency：oookini 上海
Time:：2019年8月

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爱情像是厨房的哲学，这道菜你用多久才学会？其中的火候，是否已懂得掌握？

两个人就像水和火，

相互理解才会沸腾。

四十二、虽远必达，分文不差

Brand：China UnionPay 中国银联
Agency：胜加 SG
Time：2019年8月

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8月20日，中国银联携手盛加推出了一部跨越圈层和国籍的广告，用《大唐漠北的最后一次转账》故事狠狠地刷了一次屏，洋溢满屏的爱国精神和对使命的忠诚，时隔几个月再看一次，依旧令人热血沸腾。

只认使命，不认命。

四十三、家是总有人等你回来的地方

Brand：支付宝
Agency：bigdoor 大门互动 北京 × SEED UNITED 广州
Time：2019年8月

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回家对于中国人来说从来不是新闻，但你每次的回家，对家人来说都是重大事件。

踏遍千山万水，

家是心中不变的方向。

四十四、生活要想过得去，没事彩虹夸几句

Brand：JD.com 京东
Agency：TOPic 北京
Time：2019年8月

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闲来无事上京东，看看又搞啥咚咚？这样打趣的京东，让人无法抗拒窝。

扎实的人，在哪都玩得转。

四十五、按次付费，不办年卡

Brand：SUPERMONKEY 超级猩猩健身
Agency：GOODZILLA 意类广告 上海
Time：2019年8月

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扎心了，老猩！成功被这样的广告语洗脑。健身终于不用办年卡，不怕商家又跑路，按次付费，只为3分钟热度的你而来。

老铁，健身按次付费，

不办年卡！

四十六、生活需要戏剧感

Brand：大麦网
Agency：大麦网
Time：2019年9月

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人生如戏，每个人都是自己人生的领衔主演。印在车厢上的每一句台词，都对应着一个人生，属于你的那句，应该也在那里。

吃固定的外卖，坐固定的地铁，

周末固定平躺，阅历固定地负增长。

四十七、演技才是颜值

Brand：腾讯视频
Agency：腾讯视频
Time：2019年10月

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新人也好，老人也好，在《演员请就位》中都是自有一出好戏的角色。

你是角色，不是角儿。

四十八、人生没有过不去的结

Brand：Rejoice 飘柔
Agency：蓝色光标数字营销机构
Time：2019年10月

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人生的结，捋顺了就好，先从别让头发打结开始。

头发顺了，心也就顺了。

四十九、假没有放就是假的

Brand：台湾礁溪老爺酒店
Agency：Ogilvy 奥美 台湾
Time：2019年10月

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还记得2018年的老爷酒店的“任性”文案吗？这回闲不住的老爷酒店又携手台湾奥美，借妈祖的社会影响力，推出「有些任性，大人才懂 第二季 —— 天后休假中」。

休息亦是一种修行

五十、犹豫是对自己太客气

Brand：NIKE 耐克
Agency：NIKE 耐克
Time：2019年11月

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一段来自Nike的热血宣言，延续“不客气”的精神，鼓励消费者勇敢跳出舒适圈去挑战自己。

不想放过机会，就不要放过自己。

五十一、奇怪了，灯一关灵感就跑出来

Brand：OPPO 欧珀
 Agency:：KARMA 颉摩广告 上海
Time：2019年11月

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《被窝里的美好时光》，是在我们忙碌一天后难得的慵懒时刻和圆梦时分，手机是它的最佳CP。

迟迟未入睡，

是因为心情还没放够假。

五十二、如果生在银河系我也是一颗流星

Brand：MINI
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年11月

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不知是从什么时候开始，品牌们变得特别爱写诗，这不Mini又用颜色写了一首诗，拉上杜比视界和SONY，带着电影级别的高清画质，梦幻无比的体验上线了。

你有多好色，一辆MINI就能测出来？

五十三、有你在的地方就是家

Brand：airbnb 爱彼迎
Production House：Final Frontier 上海
Time：2019年12月


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对家的爱，一切尽在不言中。

你到了，年就到了。

好了，2019年的文案录到此就结束了，这是我每年必做的文案录系列的第4篇，也是这个不知名的公众平台走过的第4年，蟹蟹所有小伙伴们这些年来点下的赞和吐过的槽。如果还漏了哪些，那就交给你帮我补全吧~

写在最后，虽然2020年让突如其来的病毒打乱了节奏，可没有过不去的冬天，没有来不到的春天。祝各位小伙伴们金刚护体，万事顺意，一起给力丫！

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这里除了文案，一无所有。