这或许是2019年最全的走心文案录

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这或许是2019年最全的走心文案录

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这或许是2019年最全的走心文案录

请不要把它看作一份榜单,这只是一份走心的回忆清单。

回看2019年的广告,有人吐槽拉黑,有人点赞收藏……但总有些好创意与好文案,值得我们再看一遍。希望大家能在创意的海洋中,找到属于自己的那座小岛。


一、啥是佩奇

Brand:《小猪佩奇过大年》  
Director:张大鹏  
Time:2019年1月


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“啥是佩奇?”你第一时间想到的应该是那只呆萌的粉红猪吧,但在张大鹏导演的世界中,它是一位留守老人与城里宝贝孙子之间的硬核故事。片里没有刻意的煽情,只有缓缓道来的温情,原来小猪佩奇,还可以这么“硬”。

“啥是佩奇?”

“她爹也是猪,她娘也是猪,

儿子还是猪,一窝猪……”


二、你,就是福

Brand:支付宝   
Agency:FF佛海佛瑞 上海 
Time:2019年1月


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“从家到外面的世界有多远?只有七里路。短短七里路,长长三代人,来来回回,一走七十年。来去之间,时代变迁,只有“福”是心里不变的那份安定。”

你,就是福。


三、思想不需要追求爆款

Brand:印象笔记   
Agency:印象笔记 
Time:2019年1月


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由印象笔记推出的这套不按套路出牌的广告片,确认过文案的脑洞,是个爆款。

母鸡就要多学习,

不然会变老母鸡。


四、世界一定有答案

Brand:腾讯   
Agency:腾讯
Time:2019年1月


还记得小时候那个动不动就爱问“为什么”的自己吗?那时的我们不怕问题有多难,只管问就对了,求知的心始终坚信这世界一定有答案,可长大后的自己,却渐渐不再发问。

那些我们现在不太会去想的事,

那个曾经的我们,

却总是很想知道。

—— 二毛


五、每一句打了折的话都是一句动人情话

Brand:杭州下沙奥特莱斯广场   
Agency:疯智传媒 
Time:2019年1月


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每个人的心中都藏着一个小秘密,不善于表达,往往越是喜爱,嘴上行动中越是表达不爱,其实内心早已激流暗涌,没办法,谁叫这就是爱呢。

喜欢,就去追啊。


六、我突然觉得孤单这就是长大的开始

Brand:E-life Mall Corporatton 全国电子  
Agency:Wunderman Thompson 台北 
Time:2019年1月


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由台湾知名广告导演罗景壬为台湾全国电子执导,讲诉一位单亲爸爸为了让女儿成为世界上最快乐的人,而总是很搞笑地cosplay各种角色的感人故事。

原来这些角色背后,

他最努力扮演的,

是一个好爸爸。


七、前行路上的家那是更好的家

Brand:贝壳找房   
Agency:GOODZILLA 意类广告 上海
Time:2019年1月


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家,不只是一个地方,也从来不会只有一种模样。年幼时的家,充满天真;长大后的家,随梦漂泊,从小到大,从孤身一人到一大家人,我们一步一步地在那里建起世上最暖的港湾和最坚实的成长。

爸爸,为什么要搬家啊?

因为家也要长大啊。


八、壹玖新得 依旧值得

Brand:Innokids 异开 北京   
Agency:Innokids 异开 北京 
Time:2019年1月

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我们相信,那些在付出与坚守中成长的我们,都是厚积薄发中向前迈出的步子。

我相信,梦想不在远方,

便在脚下。


九、父母到朋友只差一场旅行

Brand:中国移动   
Agency:SNK 北京 
Time:2019年1月


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从父母到朋友有多少距离,你知道吗?如果还没想好怎么回答,那就在中国移动无忧行APP的广告中,寻找答案吧。

那些年你说过和他们的旅行计划,

是时候出发了。


十、我们有两次成长
一次是离开父母,一次是走近父母

Brand:Keep   
Agency:wedge2 北京 
Time:2019年1月

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搭上这台Keep制作的时光H5,回到从前走近父母,一起动起来吧。

360天都在追梦,

剩下的几天和爸妈一起追风吧。


十一、外面不如家里面

Brand:克明面业   
Agency:克明面业 
Time:2019年1月


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简简单单的一句话,说出天下多少游子对家不曾说出的心里话。漂泊的滋味,离家的人最懂,有很多无奈和身不由己,当年那位仗剑天涯的少年,是否又想家了?

世界与家,

不过一双筷子的距离。


十二、自然的样子就是生活的样子

Brand:抖音   
Agency:抖音 
Time:2019年2月


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“什么是美好?”抖音把对它的解释藏在了它首部用户记录短片中。

在平凡的生活里,

追寻美好。


十三、旧的flag不倒新的怎么立

Brand:Hanhoo 韩后   
Agency:i2mago 原象 广州 
Time:2019年2月

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立过许多flag,做到的没有几个,打自己脸的却有许多。可我总是乐此不疲地继续立flag,因为这可是进入新年时的一道重要仪式。

与其出门应酬假笑,

不如在家谢绝打扰。


十四、家人心里有数,让爱有迹可循

Brand:鱼跃医疗
Agency:LxU 北京
Time:2019年2月


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对于家人的爱,你说出的没说出的,天猫和鱼跃都说了出来。虽是老生常谈,可真正能做到的人又有几个?

关于爸妈的数字,

我们应始终放在心里。


十五、那个很帅的东西叫做日子

Brand:Ford 福特  
Agency:Wunderman Thompson 伟门智威 台北 
Time:2019年2月


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有些人,有些事,总在老时不经意想起,那些走过的岁月,很帅。

有一天,当你老了,

你会想起谁?


十六、世俗如此不俗如你

Brand:DingTalk 钉钉   
Agency:neone 有门互动 上海
Time:2019年3月

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当认清了世俗的偏见,你会怎么面对?是承认世界之“俗”随波逐流,还是仍然坚定自己的选择,再向前一步?

想要什么,就去争取。


十七、属于女人的数字不是年龄,是故事

Brand:Olay 玉兰油   
Agency:Grey 葛瑞 香港
Time:2019年3月


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“你今年多大了?”一句让女生避而不谈的灵魂之问,许多人在意的只是她们不断增长的年龄数字,只有少数人在意藏在这串数字背后的人生故事。

年龄,是发现自己遇见精彩。


十八、质疑这是一件好事也是成长

Brand:Alibaba Group 阿里巴巴集团
Agency:Tezign 特赞
Time:2019年3月

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出自阿里巴巴#了不起的她#系列女性海报,一个人的长大,是从学会质疑开始的。

一件事情你说不能做,

只是你不想做而已。


十九、对我来说成为非常之人,
这意味着去对抗成见

Brand:Anomaly 上海   
Agency:Anomaly 上海
Time:2019年3月


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出自由Dalton Lai(赖德顿)联合Unreasonable Studios全球团队执导的3.8妇女节特别献映,没有喧嚣的口号和干扰,只有一段有关女性战胜成见的真实故事。

我可以选择自己要成为什么样的人,

过怎样的生活。


二十、我的舒适没有圈

Brand:Ubras  
Agency:Goodidea 赞意
Time:2019年3月

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出自赞意互动助力Ubras女王节营销的传播主题。用6位不同年龄、身份和体态的女性们的不同故事诠释了一个共同的概念,鼓励女性打破圈的限制。

孩子和工作都是我的安全感,

一个温暖心窝,一个坚强外壳。


二十一、春味正好不时不食

Brand:饿了么星选  
Agency:简创意空间 北京
Time:2019年3月


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满屏的鲜气,有趣又好吃的文案,酸甜苦辣咸,一应俱全,烹调出这看着看着就饿了系列。

每一口,都是春天。


二十二、做过很多在一起的梦
终于能在一起做梦

Brand:钱皇丝绸  
Agency:有氧 YOYA Digital 
Time:2019年3月

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出自钱皇丝绸。自带暖风的被子文案系列,值得再看一遍。

外人眼里的“她”和“她”,

在被子里是“我们”


二十三、爱情不会老去,只会一路到白头

Brand:聚划算  
Agency:天与空 
Time:2019年5月

在60年未曾下雪的汕头,聚划算联手8大品牌为白头到老的爱情策划了一场《22度的雪》,用白雪的浪漫拥抱白头的相守。


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总觉得委屈了这双脚,

这些年陪我走过了多少弯弯绕绕。


二十四、没有你是傻乐,有你才是可乐

Brand:聚划算  
Agency:TIMA 北京 
Event & Experience:iCUBE Group 
Time:2019年4月


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4月1日,#聚划算欢聚日# 携手百丽、春雨面膜、完美日记、罗莱家纺、乐事等八大品牌,在大学生之都武汉开了一家 #表白便利店# ,用土到掉渣的情话土土地表了次白。

不用加菜,反正你是我的菜。


二十五、用问题刷新世界,再用答案刷新世界观

Brand:知乎
Agency:WMY 北京
Time:2019年4月


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我们都是有问题的人,正是这些问题,让每件事变得有意思。

十万个为什么,怎么够?


二十六、青春再不晒就霉了

Brand:flow App  
Agency:CubeRights 对立方 北京 
Time:2019年4月

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你是否曾怀疑过,自己的青春,也会过期?里面有着我们再也找不到的叛逆和勇气,或许有些傻气,但正因为青春是这样的,所以才变得独一无二。为何不在它过期前,大胆地晒出你的态度?

晒出来的,就是年轻的好谷子!


二十七、怕就对了

Brand:Keep
Agency:KARMA 颉摩广告 上海
Time:2019年5月


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运动这件事,靠天赋更靠坚持,越是害怕越要勇往直前。

哪有什么天生如此,

只是我们天天坚持。


二十八、每个人都有自己的奋斗

Brand:快手
Agency:TOPic
Time:2019年5月


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「今天,你在为了什么而奋斗」,黄渤献声的这支片子,是快手在劳动节向每一个人提出的问题,也是每一个人的发声。

奋斗,

是点亮梦想的火把。


二十九、孤独的岛也会被大海紧紧拥抱

Brand:腾讯视频
Agency:天与空
Time:2019年5月


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520,一辆移动的民政局出现在香客里拉,用一封封千里情书,见证每对恋人最幸福的高光时刻。

多少人南来北往,

我只想开往有你的方向。


三十、跌倒7次,要爬起来八次

Brand:SUNTORY 三得利
Agency:SUNTORY 三得利
Time:2019年5月


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猜不到结局系列,一定要看到最后,日本小伙伴的脑回路果然清奇,一场让人意向不到的咖啡婚礼故事就这样诞生,这样的咖啡请给我来多几瓶。

第二代 Brown 登场

(ps:看了广告才能懂)


三十一、一辆小车可以走得比想象中更远

Brand:MINI  
Agency:Anomaly 上海
Time:2019年5月


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好作品自己会说话,请再次细心品味Mini小车60年来走过的路。

不要走出这里的大门,

外面就是现实。


三十二、为自己熬的夜不需要给别人看

Brand:华为
Agency:华为
Time:2019年6月


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出自华为P30广告,心里想说的话,想做的事,不需要解释。

我眼里的好,

是我喜欢就好。


三十三、人生的路不只一条,
对当下不满就勇敢退换

Brand:天猫
Agency:天猫
Time:2019年6月


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人生可以退换吗?由你说了算。

人生只有一次,

可选择不止有一次。


三十四、一起为青春干杯

Brand:bilibili 哔哩哔哩
Agency:oookini 上海
Time:2019年6月


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还记那些年致过的青春吗?一起坐上B站十周年的回忆杀影片,回到那些年吧。

先干为敬,我的青春。


三十五、搞得定大客户,也能服务好小客户

Brand:Wyeth 惠氏
Agency:天与空
Time:2019年7月


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这可能是一支“不太母婴”的母婴广告,不走暖心走cool,说了有关女孩成长为妈妈的“酷”事。

女孩的酷,

从两道杠开始。


三十六、亮着的房间在提问,不眠的城市在回答

Brand:深圳供电局
Agency:灵峰文化 深圳
Time:2019年7月


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从城市到个人,从工位到梦想,一个人与一座城的故事,都被镶进每一句文案中。我们为了什么离家,又为了什么留在一座陌生却熟悉的城市?是因为这里灯火足够璀璨吗?不是,是因为这里能给予我们让梦想发光的机会,让生活变得更好的希望。

城市让能发光的都胜过金子


三十七、别在年老时
才记起少年时想跨过的一座座山丘

Brand:vivo
Agency:新世相
Time:2019年7月


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“人的一生中虽然只有几十个夏天,但这时发生的瞬间,会影响我们一生,让我们一直活在这个季节。”

最幸运的事,

是脚下的恰是曾追寻的远方。


三十八、我学会了忍住不哭
我就知道
自己长大了

Brand:China UnionPay 中国银联
Agency:天与空
Time:2019年7月


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2019年7月15日~29日,上海陆家嘴地铁站,出现15个会吐诗歌的POS机。诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界,那份特有的天真让来往匆匆的路人也都不由自主的停下了步伐,每一首诗都值得再次细读。

人生就像种子,

不小心落地的地方,就叫家乡。


三十九、一生为爱勇敢一次,敢爱敢当

Brand:金伯利钻石
Agency:介陌数字互动创意 上海
Time:2019年8月


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6对敢爱敢当的情侣,做着6种敢爱敢做的有爱傻事,武侠片般的节奏转场和独白,充满江湖“意”气的爱情,让人看不过瘾。

有爱的地方,就有江湖。


四十、日复一日重复美好的事

Brand:Pxmart 全联福利中心
Agency:Pxmart 全联福利中心
Time:2019年8月


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第一眼看到这部台湾全联梦想福利社的广告时,以为是视频卡针,原来是梦想福利社的伙伴们每天重复在做的事,这一切只为制作出最好的商品给你。

简单的小重复,

会收获不简单的大惊喜。


四十一、幸福就是懂得彼此的火候

Brand:FOTILE 方太
Agency:oookini 上海
Time::2019年8月


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爱情像是厨房的哲学,这道菜你用多久才学会?其中的火候,是否已懂得掌握?

两个人就像水和火,

相互理解才会沸腾。


四十二、虽远必达,分文不差

Brand:China UnionPay 中国银联
Agency:胜加 SG
Time:2019年8月


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8月20日,中国银联携手盛加推出了一部跨越圈层和国籍的广告,用《大唐漠北的最后一次转账》故事狠狠地刷了一次屏,洋溢满屏的爱国精神和对使命的忠诚,时隔几个月再看一次,依旧令人热血沸腾。

只认使命,不认命。


四十三、是总有人等你回来的地方

Brand:支付宝
Agency:bigdoor 大门互动 北京 × SEED UNITED 广州
Time:2019年8月


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回家对于中国人来说从来不是新闻,但你每次的回家,对家人来说都是重大事件。

踏遍千山万水,

家是心中不变的方向。


四十四、生活要想过得去,没事彩虹夸几句

Brand:JD.com 京东
Agency:TOPic 北京
Time:2019年8月


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闲来无事上京东,看看又搞啥咚咚?这样打趣的京东,让人无法抗拒窝。

扎实的人,在哪都玩得转。


四十五、按次付费,不办年卡

Brand:SUPERMONKEY 超级猩猩健身
Agency:GOODZILLA 意类广告 上海
Time:2019年8月


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扎心了,老猩!成功被这样的广告语洗脑。健身终于不用办年卡,不怕商家又跑路,按次付费,只为3分钟热度的你而来。

老铁,健身按次付费,

不办年卡!

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四十六、生活需要戏剧感

Brand:大麦网
Agency:大麦网
Time:2019年9月


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人生如戏,每个人都是自己人生的领衔主演。印在车厢上的每一句台词,都对应着一个人生,属于你的那句,应该也在那里。

吃固定的外卖,坐固定的地铁,

周末固定平躺,阅历固定地负增长。

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四十七、演技才是颜值

Brand:腾讯视频
Agency:腾讯视频
Time:2019年10月


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新人也好,老人也好,在《演员请就位》中都是自有一出好戏的角色。

你是角色,不是角儿。


四十八、人生没有过不去的结

Brand:Rejoice 飘柔
Agency:蓝色光标数字营销机构
Time:2019年10月


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人生的结,捋顺了就好,先从别让头发打结开始。

头发顺了,心也就顺了。


四十九、假没有放就是假的

Brand:台湾礁溪老爺酒店
Agency:Ogilvy 奥美 台湾
Time:2019年10月


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还记得2018年的老爷酒店的“任性”文案吗?这回闲不住的老爷酒店又携手台湾奥美,借妈祖的社会影响力,推出「有些任性,大人才懂 第二季 —— 天后休假中」。

休息亦是一种修行


五十、犹豫是对自己太客气

Brand:NIKE 耐克
Agency:NIKE 耐克
Time:2019年11月


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一段来自Nike的热血宣言,延续“不客气”的精神,鼓励消费者勇敢跳出舒适圈去挑战自己。

不想放过机会,就不要放过自己。


五十一、奇怪了,灯一关灵感就跑出来

Brand:OPPO 欧珀
 Agency::KARMA 颉摩广告 上海
Time:2019年11月


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《被窝里的美好时光》,是在我们忙碌一天后难得的慵懒时刻和圆梦时分,手机是它的最佳CP。

迟迟未入睡,

是因为心情还没放够假。


五十二、如果生在银河系我也是一颗流星

Brand:MINI
Agency:Anomaly 上海
Time:2019年11月


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不知是从什么时候开始,品牌们变得特别爱写诗,这不Mini又用颜色写了一首诗,拉上杜比视界和SONY,带着电影级别的高清画质,梦幻无比的体验上线了。

你有多好色,一辆MINI就能测出来?


五十三、有你在的地方就是家

Brand:airbnb 爱彼迎
Production House:Final Frontier 上海
Time:2019年12月



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对家的爱,一切尽在不言中。

你到了,年就到了。

好了,2019年的文案录到此就结束了,这是我每年必做的文案录系列的第4篇,也是这个不知名的公众平台走过的第4年,蟹蟹所有小伙伴们这些年来点下的赞和吐过的槽。如果还漏了哪些,那就交给你帮我补全吧~

写在最后,虽然2020年让突如其来的病毒打乱了节奏,可没有过不去的冬天,没有来不到的春天。祝各位小伙伴们金刚护体,万事顺意,一起给力丫!


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作者公众号:文案收藏夹(ID:bettersave)
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