作业帮：希望你的每场考试都能凯旋

 “世界上最快乐的事，莫过于为理想而奋斗。—苏格拉底”

高考的难，难到什么程度呢？

不管高考过去多少年，很多人的噩梦之一，就有回到考场结果什么都不会的名场面。

今年高考，作业帮就用黄明志、王力宏的《飘向北方》,呈现所有高考生的难。

一首燃向BGM，为高考加油

高考本来就是一场改变命运的公平竞赛，每个考生也是怀着不同的“野心”踏入考场。

“我想上北大 做梦都想”

“我想赢 哪怕再赢一分”

“我想出人头地”

“我想让爸妈看得起我”

“我要报考医科大 下次由我替父从军”

“我要让他们过得更好”

“我要走出这个小地方”

“我要去厦大 面朝大海春暖花开”

“我要上天… …津大学”

在一片“我命由我不由天”的呐喊声中，片子进入泪目环节，展现了今年考生的不易。

做核酸报告的武汉学生

带着面罩上课的老师

乐观备考的学生们

所有的加油声一起响起！

影片上线后，凭其真实的影调和潸然泪下的剧情，在微博由人民日报转发登上热搜榜第四，引发众多媒体和公众号自转发，新片场自发精选推荐。

视频里的天津大学被玩成了新梗。

愿你每场考试 都能凯旋

高考虽然难，但是经历过的人们都知道，人生的高考每天都在上演，所以在《冲吧少年》影片里，能引起大家共鸣的，是仿佛看到当年的自己那股全力拼过的热血劲儿。

在接下来的日子，也希望你永远是少年的心智，在每场考试里都能凯旋。

创作人员名单：

创意总监：赵冠鲁
副创意总监：于航航
文案：杨艺莹 谢承皓
Account：崔楠楠 希璟辉 尉洁

数英奖参赛项目说明—— 星驰广告，创意代理商

【背景与目标】
疫情之下，所有中小学校停摆，作业帮在这个艰难的时期帮助了无数学子还能正常学习，也帮助了无数的高考生，作为在线教育第一名的作业帮需要在高考这样的重要节点发出自己的声量，实现绝对的出圈，并证明自己的格局。

【洞察与策略】
疫情之下，所有在线教育品牌都会发声，作业帮不应该去做一支促销的、功能的广告，而应该真正的走进考生的心里和他们家庭，我们在这里找到一个最简单的洞察“高考是少年们实现梦想改变自己的通道”。这样才会在整个在线教育行业展现一个第一的姿态。

【创意阐述】
所以在影片里我们让来自天南海北的那个小小的身体，18岁的少年说出他们心里充满力量的梦想，这些质朴的高考梦想可以改变出生，改变贫富差距，改变家庭矛盾，改变社会的不公，因为我们始终相信，好的洞察好的广告一贯是simple and power。

【结果与影响】
影片一经发布就引爆网络，无数考生受到激励，纷纷被感动，除了朋友圈的疯狂转发，人民日报、凤凰网、新浪新闻等多达20多家媒体自转发，营销圈内多家一线网站自转发，数十个公众号自转发，抖音等短视频平台更是无数转发，因为影片中的“天津大学”的梗，被天津大学当做“校宣传片”发布，更有多个高中全校转发。