作业帮:希望你的每场考试都能凯旋

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 “世界上最快乐的事,莫过于为理想而奋斗。—苏格拉底”


高考的难,难到什么程度呢?

不管高考过去多少年,很多人的噩梦之一,就有回到考场结果什么都不会的名场面。

今年高考,作业帮就用黄明志、王力宏的《飘向北方》,呈现所有高考生的难。


一首燃向BGM,为高考加油

高考本来就是一场改变命运的公平竞赛,每个考生也是怀着不同的“野心”踏入考场。

“我想上北大 做梦都想”

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“我想赢 哪怕再赢一分”

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“我想出人头地”

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“我想让爸妈看得起我”

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“我要报考医科大 下次由我替父从军”

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“我要让他们过得更好”

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“我要走出这个小地方”

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“我要去厦大 面朝大海春暖花开”

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“我要上天… …津大学”

作业帮:希望你的每场考试都能凯旋

在一片“我命由我不由天”的呐喊声中,片子进入泪目环节,展现了今年考生的不易。

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做核酸报告的武汉学生

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带着面罩上课的老师

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乐观备考的学生们

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所有的加油声一起响起!

影片上线后,凭其真实的影调和潸然泪下的剧情,在微博由人民日报转发登上热搜榜第四,引发众多媒体和公众号自转发,新片场自发精选推荐。

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视频里的天津大学被玩成了新梗。

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愿你每场考试 都能凯旋

高考虽然难,但是经历过的人们都知道,人生的高考每天都在上演,所以在《冲吧少年》影片里,能引起大家共鸣的,是仿佛看到当年的自己那股全力拼过的热血劲儿。

在接下来的日子,也希望你永远是少年的心智,在每场考试里都能凯旋。

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创作人员名单:

创意总监:赵冠鲁
副创意总监:于航航
文案:杨艺莹 谢承皓
Account:崔楠楠 希璟辉 尉洁


数英奖参赛项目说明—— 星驰广告,创意代理商

【背景与目标】
疫情之下,所有中小学校停摆,作业帮在这个艰难的时期帮助了无数学子还能正常学习,也帮助了无数的高考生,作为在线教育第一名的作业帮需要在高考这样的重要节点发出自己的声量,实现绝对的出圈,并证明自己的格局。

【洞察与策略】
疫情之下,所有在线教育品牌都会发声,作业帮不应该去做一支促销的、功能的广告,而应该真正的走进考生的心里和他们家庭,我们在这里找到一个最简单的洞察“高考是少年们实现梦想改变自己的通道”。这样才会在整个在线教育行业展现一个第一的姿态。

【创意阐述】
所以在影片里我们让来自天南海北的那个小小的身体,18岁的少年说出他们心里充满力量的梦想,这些质朴的高考梦想可以改变出生,改变贫富差距,改变家庭矛盾,改变社会的不公,因为我们始终相信,好的洞察好的广告一贯是simple and power。

【结果与影响】
影片一经发布就引爆网络,无数考生受到激励,纷纷被感动,除了朋友圈的疯狂转发,人民日报、凤凰网、新浪新闻等多达20多家媒体自转发,营销圈内多家一线网站自转发,数十个公众号自转发,抖音等短视频平台更是无数转发,因为影片中的“天津大学”的梗,被天津大学当做“校宣传片”发布,更有多个高中全校转发。

作业帮

星驰广告

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    创意单元-视频组-短片类

    营销单元-内容营销类(入围)

    营销单元-事件营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    技艺单元-文案类

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 马骏 Arthur
      热血 很棒
    • 狄文达 david
      好作品,直击人心,细节典型动人!
    • 生活化 真实 片子整体的氛围感营造的很自然 自然带入产品
    • 印像深刻
    • 当时有被touch到,高考绝大多数人都经历会有共鸣,但是有一个问题,这个片子是给谁看的,有共鸣经历的人是否需要这个 品牌产品
    • 真实而有力量,直击人心的作品
    • 屠轶明 Freedom Tu
      群像过快的切换,干扰了观众的代入感,如果是一个个学生的系列或许更好。
    • 真实感人
    • Prince Zhang
      感人,熟悉的场景,能够引发共鸣。
    • 剧情燃、画面燃、台词燃,如能添加详细的转化率等数据将更具说服力
    • 罗易成
      真实感人的广告,但创意本身稍显单薄。
    • 热血、青春、感动的一支广告片,真实的力量很动人。
    • 还可以
    营销单元-内容营销类
    • 李淼
      在特殊环境下非常真实地展现了少年们的热血冲劲,深入人心
    • 看完很热血,片子的完成度很高
    • 令人印象深刻
    • 冲吧!
    • 人类美化自己的能力一直都在提高,唯一的记忆点是天津大学。
    • 不同高考考生都有提及,笑中带泪,情感细腻,很好
    • 看著大家為了考試這樣的拼命 真是心疼紅了眼 感受到他們的辛苦 但又很想提醒他們 讀書也不是一切的人生
    • 丰信东
      有时候,我们做了各种洞察想了很多创意,都不如让局中人说出自己真实的想法。
    • 马超 Ma Chao
      打鸡血,我并不喜欢,但执行的还可以
    • 高考的情怀,有些看腻了。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 高考季最好的传播之一。
    • 孙乐
      好洞察
    • 很应景的的营销,利用高考传递品牌
    • 罗成
      整体的风格很文艺
    • 郑大明
      还行。
    • Elan Shou
      单纯的鸡血也许小看了今天的少年。
    • 很一般
    • 陈琦
      生活已经很苦了,需要更多甜。
    营销单元-事件营销类
    • 李淼
      整个影片拍摄非常接地气,真实生动,也因此能打动观看者。直观展现出了疫情下青少年不服输有梦想的状态。视频内容与平台特性非常吻合,能很好地与消费者建立联系 。
    • 2020的高考生是特殊的一届,作业帮能够在高考期间推出这样一条品牌片,不仅鼓舞到了高考的学生,所有人看完都能感受到热血,人民日报等官媒都转载了,营销效果很好
    • 高考期间有被touch到,蛮不错的
    • 刀姐doris
      高考热点时结合的非常好
    • 淘宝直播自带流量,加上一干头部明星主播,效果显而易见
    • 郜艺 Gao Yi
      社会话题角度切入的很好:为什么高考,能够引发共鸣和讨论。
    • 郑大明
      还行
    • 罗成
      文艺励志片,不太有事件性
    • 一般
    营销单元-整合营销类
    • 柳英
      在如今这样的大环境下,精准的洞察激励了很多用户。虽有一定的演绎成分在里面,但不得不说是一个很好的作品。
    • 内容比较有感染力,但是太多苦难的高考真的是高考该有的样子吗?
    • 刀姐doris
      在同类高考营销中脱颖而出
    • 单哲 Mark Shan
      完成度很高
    技艺单元-视频制作类
    • 狄文达 david
      执行一流,经典场景再现,服装,道具,演员,导演,摄影,化妆都在为成片加分,完美的执行!
    • 马骏 Arthur
      有感动
    • 苏杭(小呆)
      作业帮,我记住你了
    • 鲍成杰
      难道高考只有这种鸡血?
    • 不出彩,同类型的题材很多,而且不算特别有质感的。
    专业评委

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