百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

举报 2020-07

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

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百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

关于人生这件大事,总有无数的答案。唯有你心里的那个决定,才是唯一的答案。

7月15日,百度上线微电影《答案》,致中国1071万高考考生,“愿你不必百度,也能找到答案”。

故事发生在一个普通家庭,高考考生阳阳被高考志愿填报弄得心烦意乱,妈妈在照顾面店生意时抽空嘱咐他,多去问问老师同学,却被儿子斥责“你都没上过大学,懂什么”。

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

第二天,妈妈打包好自己店里做的熟食,前去拜访老师、主任寻求帮助。但儿子却对母亲的努力表示无所谓,因为自己都百度得差不多了。

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

于是,妈妈带着面去网吧拜托小兄弟们帮她操作电脑,找学校。

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

妈妈辛苦了一番,终于整理好适合儿子志愿的大学,并记在笔记本上。而儿子阳阳早就在百度上搜索到了自己心仪的几所医科大学。

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

在儿子提交志愿的那天,妈妈提早闭店收工,想回家和儿子一起,不料路上却出了意外,母亲被送入医院,笔记本也全被浸湿了。

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

儿子阳阳翻看妈妈的笔记本,一字一句记录着咨询到的填报志愿意见,虽然母亲文化程度不高,但无比用心,这让儿子深感愧疚。

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

翻到笔记本最后一页,妈妈只写了四个字“听阳阳的”。

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案

结尾,百度记录了今年高考百态,无一不是父母对孩子的支持与爱。


海报

百度高考催泪微电影,愿你不必百度,也能找到答案


创作企业名单:

上海动观文化传播有限公司


创作人员名单:

DIRECTOR导演 | 徐凯伦
EXECUTIVE PRODUCER监制 | 曾健

ASSISTANT DIRECTOR副导演 | 刘家豪
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY摄影指导 | 王光才
ART DIRECTOR美术 | 黄博
LIGHTING ENGINEER灯光师 | 骆夏平
PROP MASTER道具师 | 乔天冶
SITE PRODUCER制片 | 刘晨旭/陶烨/奚旺
CUSTOMER PRODUCER 客户制片 | 陈琳
OUTREACH PRODUCER外联制片 | 郑峰
STYLING DRESSER/服装师 | 丫丫
GRIP场务 | 海洋
OFFLINE剪辑 | 舒琪
ONLINE合成 | 晓莉工作室
COLORIST调色 | 梦芷
MIXING混音 | smile
ACTOR AGENT演员经纪 | 陈勇


数英奖参赛项目说明——MS.E 动观 上海,制作公司

【背景与目标】
新一年的高考季节点,如何做一条提升百度高考品牌形象的片子。

【洞察与策略】
首先这次百度高考如何去做,让人不反感是第一步。同时太多的高考故事会在这个节点上线,而大多的故事又会为了聚焦矛盾而凸显在孩子志愿父母相左,或者父母意愿孩子不同意的两代人矛盾。而我们不希望传递这种矛盾,因为找到一个特别的点,是在于父母有他们那个年代的成长经历,有他们获取知识的渠道,而我们这一代,会更多的依附于互联网的信息。两代人本身都是一致的,都是关爱对方的,因此获取的信息只是一次交流上的表象,而真正的爱还是不变的正能量。凸显主题“愿你不必百度,也能找到答案”。

【创意阐述】
通过最朴素的开店妈妈与儿子高考结束的志愿展开,妈妈在儿子的一句话下唤起了两代人的不同,妈妈尝试各种渠道获取高考志愿填报的知识,为了孩子的专业去不断的打听。所有付出的一切后,确也明白最重要的是“听孩子的”。

【结果与影响】
各个平台传播量远超客户期望,并加投千万的传播资源。更重要的是对于百度的品牌口碑,本片很少出现黑粉,而无数的人产生了对百度的好感,评论区中的好评也让这次传播得到了最期待的反应。

Baidu 百度

MS.E 动观 上海

马克Mark

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 洞察,结合,场景,完成度都非常好。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      共情,中国父母心。
    • 郜艺 Gao Yi
      在高考营销中,短片的角度很有洞察力,能够引发共鸣。
    • 主题是全篇最亮
    • 张婉蓉 Queenie
      百度近年来在品牌上不断发力,倾力将自己塑造成一个更具人文温度的科技品牌。高考填志愿体现两代人对信息搜集习惯的差异,这个作为洞察特别准确,在此之上包裹上“爱”的主题。故事丰满有温度。但是车祸导致的反转情节,有些流于俗套。总体来说瑕不掩瑜。
    • 曾卓
      很走心,很接地气,关于“答案”的洞察好。
    • 马耀 York Ma
      感人的
    • 范磊明
      简单的美好 小预算小制作的小惊喜
    • 徐微
      洞察挺好,片子质感也不错,两代人的冲突与和解表现得较为真实。一是故事后面桥段较为老套,编剧总是不行就上车祸。二是百度的“愿你不必百度,也能找到答案”这句是否适合百度?这个有些存疑。
    • 文案不错。
    • Kelly Pon
      .
    • 媽媽雖然很用心 但孩子的事情還是讓孩子自己作主比較好
    • 平凡的故事也能挖掘生活的力量,真的不是要让亲人蒙难,才能领悟到亲情的温暖。本片故事的bug,亦如百度品牌的本身的bug,人情味。
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