中国银联《中国不怕难》,和你一起迎难而上!

举报 2020-01

中国银联《中国不怕难》,和你一起迎难而上!

扫描,分享朋友圈

中国银联《中国不怕难》,和你一起迎难而上!

原标题:中国银联:有2019个太难了,就有2020个不怕难

面对中国银联春节营销的Brief,在一顿顿脑暴激荡,划掉了一众众合家欢式的“安全牌”主题后,我们只好继续搓手,绞尽脑汁地盘算,又一波春节CNY到底还能说点什么?

刚过完的2019年
大家都过得不容易

人们一边面对生活的不易,一边还不忘调侃一句“我太难了”。这句火遍全网的网络语,最早来自于快手网红giao哥的短视频,他的原话是:“我太难了,老铁,最近我压力很大”。一句 “我太难了” 所引发的共鸣,背后是无数人鸭梨山大的真实写照。

不仅是个人,
2019年的中国也经历了很多挑战;
中美关系、
国庆70周年、
女排夺冠
等一系列大事件,
让民族情绪空前高涨,个人和国家也都经历着一趟与「难」抗争的对弈。

中国银联《中国不怕难》视频


“太难了”的背后,有一种“不怕难”

在面对生活的各种挑战,我们一边说着“太难了”,一边卯着劲继续迎难而上。

“我太难了”不单是一句自嘲和调侃,是激励我们勇往直前的,一股敢拼敢闯的“不怕难”精神。通过这样的洞察,一下子把“太难了”的网络调侃,转换成中国人“不怕难”的主流价值观。

于是,在这个在岁末年初的时间点上,我们提出了振奋人心的「中国不怕难」的CNY主题,用一连串人物群像的片段,串联起中国奋发前进的故事。

靠着公交车窗户都能睡着
在异地忙碌打拼的年轻白领

中国银联《中国不怕难》,和你一起迎难而上!


零下二十度的雪地里
汗水依旧湿透衣衫的铲雪工人
中国银联《中国不怕难》,和你一起迎难而上!


一个个平凡而生动的人物,和一腔不怕难的拼搏精神,

造就了一系列不平凡国家大事件;

 - 世界500强中国企业数居首位
- 云闪付全面覆盖民生场景
-拥有55项世界文化和自然遗产
-义务教育普及程度大幅提高
-铁路营业总里程居世界第二
-海水稻试验田平均亩产突破400公斤
-5G技术成果领先


你不怕难,中国就不怕难

这些不怕难的付出者,诠释着中国银联“付出必有回报”的品牌主张。

中国银联《中国不怕难》,和你一起迎难而上!

《中国不怕难》的拍摄,也是一次不怕难的挑战,全片场景跨度有28个之多,从上海到新疆,从海口到哈尔滨,贯穿中国的东西南北,行程累积上万公里,甚至远赴巴黎取景。团队用“不怕难”的精神,硬扛起一条“太难了”的片子。

剧照海报
平凡中国人的“不怕难”故事

1

为了课本的知识
学会了翻山越岭的本事

1581400942689358.png


2

用大半辈子时间
留住千年历史

1581401001661778.png


3

盐碱地能种出什么
脚下的地有答案

1581401099371162.png


4

敢迈开步
风雪就会让出一条路

1581401153198051.png


5

实现一步跨越的方法
不过是一步步来

1581401194190279.png

6

那些“没事”的逞强

最后变成了真的坚强

1581401242513859.png

后记

在2019年末尾交完片后,大家都松了一口气。却没能想到,2020年的开年,因为疫情的缘故竟变得这么难。

不易的世道里,看到无数平凡人闪着光亮的付出与奋进,感怀这一句:“有多少难,就有多少种不怕难”。不怕难的中国人,一起迎难而上,共克时艰。


数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商

【背景与目标】
春节这一特殊时间点,众多品牌纷纷发声抢占消费者心智,中国银联需要在延续“付出必有回报”概念的前提之下,以情动人,从这场没有硝烟的营销大战中突围而出。

【洞察与策略】
在一片喊难的舆论环境中,中国银联逆流而上,抓住了真正能打动人的洞察,每一个坚韧的中国人心中,都有着不会被难倒的坚持。中国银联提出“中国不怕难”这一主题,回归普世价值观,主动扛起支付国家队的社会责任,号召大家继续充满信心地前行。

【创意阐述】
我们打造了《中国不怕难》TVC与平面海报,视频并没有着眼于高不可攀的成就,而是聚焦每一位鲜活的付出者。他们是我们身边那些赶公交的白领、奔忙的外卖小哥,也是扛着铁锹的护路工人、扎根盐碱地的海水稻科研人员。春节期间,30秒TVC在央视春晚项目中投放,长视频版本在微博、微信、腾讯视频等多渠道发布,全维度覆盖更广人群。

【结果与影响】
《中国不怕难》TVC利用央视最权威、信赖度最高的春晚头部广告资源,短时间内累计曝光4.6亿次,广告覆盖全国1/4的人口。“中国不怕难”话题引发广泛关注与讨论,网友纷纷表达对不怕难精神的认可,成为国人信心大增的起点。

China UnionPay 中国银联

天与空

 

中国银联《中国不怕难》,和你一起迎难而上!

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.2
我的评分
谢谢
数英评分
9.2
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 中国不怕难 充满正能量
    • 江畔
      鼓舞人心。
    • 罗易成
      立意很高,又紧贴生活,是这支广告有新意,又有心意的地方。
    • 是对“我太难了”这句感叹的一波有力回声,在这样的大环境下,需要这样一波战役来强调家国使命和责任感。
    • 燃了
    • 烟火气的故事总能触达情感爆点,文案直击内心,是由温度的广告片
    • 马骏 Arthur
      宏大格局,看了感动
    • 赵茜 Morris Zhao
      大时代背景下对于调动情绪共鸣的手法很好,定调定的好,真实且自然,非中国银联莫属了。
    • 鲍成杰
      特殊的时期展现可贵的精神
    • 银联的格局很大,立意也很高,也很符合现在民族自信文化自信的道路
    • 有温度
    • 还不错
    • 故事讲得挺有质感
    • 屠轶明 Freedom Tu
      政治正确,产品可替换
    • Prince Zhang
      正能量,国家情怀。
    • 立意很大,制作精良,执行到位,弘扬正能量
    • 郑以萍
      文案观点是这支片子的亮点
    • 很燃的片子,也是较为常规的主旋律。
    • 大气。
    • Elan Shou
      创意和品牌的关联有待进一步且自然地加强
    • 有些说教
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(8条)