快手央视TVC:真正热爱生活的人,不会被生活打败

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快手央视TVC:真正热爱生活的人,不会被生活打败

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快手央视TVC:真正热爱生活的人,不会被生活打败

在中国,如果要问哪个节目拥有最大的观众体量,《新闻联播》一定是当之无愧的绝对第一。

这个陪伴所有中国家庭成长的龙头节目,连续41年稳居全国平均收视率榜首。无数中国家庭都是一边吃着晚饭,一边收看《新闻联播》,连着看完天气预报以及后续广告,才会收桌洗碗。

很多人开玩笑说,“没有新闻联播,就不是一顿完整的晚饭”。

《新闻联播》在中国的不可替代性,在全世界范围内,都难找出第二个。

日日无休每天半小时的《新闻联播》,也并非一成不变。

特别是在近年力推改革万众创新的大时代背景下,41岁的《新闻联播》从2019年起,也持续优化节目,朝着更年轻、更活力,更亲和的方向转变,用更接地气的方式传达主流声音和态度。

除了新媒体品牌《主播说联播》以极短时间内成为网红式的热点节目,《新闻联播》本身也多次登上微博热搜,达成在新时代达成全媒体刷屏级传播。

据CSM收视数据显示,《新闻联播》收视已在双网连续数月持续上扬,仅在2019年9月,全国网市场份额即高达25%,35中心城市市场份额更直达30%。

在刚刚进入的2020年,《新闻联播》又再次创造新的记录。2020年1月4日晚间7点30分,中国电视史上首次在《新闻联播》结束后,推出了长达两分钟的超长时间广告位。

在过往历史中,许多紧接着《新闻联播》播出的品牌广告,都搭乘上这班具有独占优势的品牌快车,成功占领中国大众消费市场,成为中国老百姓心中的领头品牌。

当众多品牌得知这一讯息之时,都手捧重金力求拿下这一前无古人的重磅广告位。众多媒体与业内人士,也在纷纷猜想谁将最终占领这个独步天下的“王者时段”。

1月4日晚,当这个史无前例的《新闻联播》两分钟广告播出后,赢得这场传播战役的品牌方也浮出水面。答案即出乎意料,又全在情理之中。

在数字媒体大肆崛起后,民众对三五分钟时长的视频广告已经司空见惯,甚至十几二十分钟的短片也已成了大众手机里的常客。

在这样一个唱衰电视广告,追捧数字媒体的时代,快手作为中国最大的短视频社交平台、头部互联网公司,为什么要花重金抢下一个央视媒体的两分钟“超黄金时段”?

或许,我们可以从快手科技CEO宿华的一段谈话中得到一些答案。

“我们希望注意力资源能够像阳光一样洒到更多人身上,让大多数国人有机会展现自己。目前数亿民众在快手记录生活,互动点赞,共同汇聚成当下中国热气腾腾的人间烟火。”

———宿华


了解到这段话背后的含义,就不难理解快手为何要花大力气,将传播从互联网拓展至传统主流媒体。

在中国最大的权威媒体上,在最多数国人关注的地方,展现自己品牌的用户,给亿万个热爱生活的民众一个登上时代大舞台,展现自我的机会,也许本就是品牌创始者的初心。

这两分钟广告的意义,也不仅仅是让快手在中国电视史的里程碑上刻下隆重一笔,更是让快手所代表的数亿中国人,在这个大时代,留下热爱生活的痕迹。

就像影片里的文案所写——“真正热爱生活的⼈,不会被生活打败”。

我们相信,热爱生活的人,不会只存在于这两分钟的影像里,他们就在你我身边,自信而可爱,积极而努力。他们,也会因热爱生活,注定被生活所铭记。

PS:此片由胜加出品,同时推出网络版。央视版更符合电视台面对最广大群众的特质,从国民观察者视角出发,总结当今中国以及国人生活态度的转变。文案更直白易懂。网络版则更偏重于创作者角度,激励用热爱对抗生活之难。不知道作为普通观众的你,哪一个版本会更有共鸣?

影片旁白: 

我们喜欢看见那些可爱的小东西 
因为生活有时候⼀点都不可爱
它要你坚持又不告诉你,要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义,但⼲起来挺没意思
它让你觉得委屈,却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说,你的故事能有什么惊喜,无非⼀年年,重复同样的情节
想看你的笑话,所以先让你尴尬
生活就是这样,其实它知道真正热爱生活的⼈,不会被生活打败
你对生活的热爱,很可爱
在快⼿,点赞可爱中国

快手

胜加 SG

 

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