在中国，如果要问哪个节目拥有最大的观众体量，《新闻联播》一定是当之无愧的绝对第一。
这个陪伴所有中国家庭成长的龙头节目，连续41年稳居全国平均收视率榜首。无数中国家庭都是一边吃着晚饭，一边收看《新闻联播》，连着看完天气预报以及后续广告，才会收桌洗碗。
很多人开玩笑说，“没有新闻联播，就不是一顿完整的晚饭”。
《新闻联播》在中国的不可替代性，在全世界范围内，都难找出第二个。
日日无休每天半小时的《新闻联播》，也并非一成不变。
特别是在近年力推改革万众创新的大时代背景下，41岁的《新闻联播》从2019年起，也持续优化节目，朝着更年轻、更活力，更亲和的方向转变，用更接地气的方式传达主流声音和态度。
除了新媒体品牌《主播说联播》以极短时间内成为网红式的热点节目，《新闻联播》本身也多次登上微博热搜，达成在新时代达成全媒体刷屏级传播。
据CSM收视数据显示，《新闻联播》收视已在双网连续数月持续上扬，仅在2019年9月，全国网市场份额即高达25%，35中心城市市场份额更直达30%。
在刚刚进入的2020年，《新闻联播》又再次创造新的记录。2020年1月4日晚间7点30分，中国电视史上首次在《新闻联播》结束后，推出了长达两分钟的超长时间广告位。
在过往历史中，许多紧接着《新闻联播》播出的品牌广告，都搭乘上这班具有独占优势的品牌快车，成功占领中国大众消费市场，成为中国老百姓心中的领头品牌。
当众多品牌得知这一讯息之时，都手捧重金力求拿下这一前无古人的重磅广告位。众多媒体与业内人士，也在纷纷猜想谁将最终占领这个独步天下的“王者时段”。
1月4日晚，当这个史无前例的《新闻联播》两分钟广告播出后，赢得这场传播战役的品牌方也浮出水面。答案即出乎意料，又全在情理之中。
在数字媒体大肆崛起后，民众对三五分钟时长的视频广告已经司空见惯，甚至十几二十分钟的短片也已成了大众手机里的常客。
在这样一个唱衰电视广告，追捧数字媒体的时代，快手作为中国最大的短视频社交平台、头部互联网公司，为什么要花重金抢下一个央视媒体的两分钟“超黄金时段”？
或许，我们可以从快手科技CEO宿华的一段谈话中得到一些答案。
“我们希望注意力资源能够像阳光一样洒到更多人身上，让大多数国人有机会展现自己。目前数亿民众在快手记录生活，互动点赞，共同汇聚成当下中国热气腾腾的人间烟火。” ——宿华
了解到这段话背后的含义，就不难理解快手为何要花大力气，将传播从互联网拓展至传统主流媒体。
在中国最大的权威媒体上，在最多数国人关注的地方，展现自己品牌的用户，给亿万个热爱生活的民众一个登上时代大舞台，展现自我的机会，也许本就是品牌创始者的初心。
这两分钟广告的意义，也不仅仅是让快手在中国电视史的里程碑上刻下隆重一笔，更是让快手所代表的数亿中国人，在这个大时代，留下热爱生活的痕迹。
就像影片里的文案所写——“真正热爱生活的⼈，不会被生活打败”。
我们相信，热爱生活的人，不会只存在于这两分钟的影像里，他们就在你我身边，自信而可爱，积极而努力。他们，也会因热爱生活，注定被生活所铭记。
PS：此片由胜加出品，同时推出网络版。央视版更符合电视台面对最广大群众的特质，从国民观察者视角出发，总结当今中国以及国人生活态度的转变。文案更直白易懂。网络版则更偏重于创作者角度，激励用热爱对抗生活之难。不知道作为普通观众的你，哪一个版本会更有共鸣？
影片旁白：
我们喜欢看见那些可爱的小东西
因为生活有时候⼀点都不可爱
它要你坚持又不告诉你，要坚持多久
它告诉你这事⼉很有意义，但⼲起来挺没意思
它让你觉得委屈，却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈
它说，你的故事能有什么惊喜，无非⼀年年，重复同样的情节
想看你的笑话，所以先让你尴尬
生活就是这样，其实它知道真正热爱生活的⼈，不会被生活打败
你对生活的热爱，很可爱
在快⼿，点赞可爱中国
案例展示——SG胜加，创意代理商
数英奖参赛项目说明——SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
在春节这个独属于中国人的节日里，快手与央视深度合作，展现中国人的生活态度，加强大家对中国年的文化认同和传递快手的品牌价值。连续稳居中国收视率最高的节目《新闻联播》，首次在节目后推出2分钟超长时间广告位，寻求和最合适的中国国民品牌，一起创造中国电视广告的新纪录。 而快手，作为最有群众基础的短视频平台，每天有2亿人在快手分享和记录生活，每天有4亿点赞被发出，快手展现着最真实丰富也最动人的中国。
中国最大的2个短视频平台，快手以下沉市场起家，而现在竞品却在从上往下不断分食快手的大本营，如何最大化用户体量，稳占市场头部领袖地位？快手，如何转变市场对快手的刻板印象，在大众受众的基础上，吸引更多的精英受众？如何打破传播壁垒，从最有群众基础的互联网品牌，在最有群众基础的电视节目发声？如何提取快手平台用户和中国人的国民共性，产出真正有共鸣有社会价值的传播内容？解决这些问题是我们的目标。
【洞察与策略】
1.结合深度稿用平凡人的小故事引发共鸣，达到破圈效应。真正抓住大众对生活本真的好奇点，由此引发对于“可爱“一词的新理解和新共鸣形成优质UGC，从而传递给受众和吸引潜在用户，进而迭代市场对快手的印象。2.央视与快手联手，加强大众情感连接，强化央视正能量。暖心内容引发了情感共鸣，评论在传播链中也起到了优质传播的作用，为央视与快手的这次强强联手提供了有力背书，加强了与品牌间的情感连接。
3.释放央视品牌价值，突显央视玩法创新、大小屏融合。快手首创在央视《新闻联播》后黄金120秒投放广告，令大众强化央视追求创新、更新玩法的形象认知，这是一次从PC时代向移动时代的接棒仪式。
【创意阐述】
链接人与人之间的情感是快手一直在做的事，日活2亿的快手，分享着中国人认真生活的模样， 每天发出4亿个点赞， 赞扬中国人热爱生活的乐观态度。在快手，双击点赞不再只是一个手势动作，而是对多元、真实、坚韧的中国人生活方式的互相鼓励、肯定和支持。我们点赞每一个认真生活的中国人，因为热爱生活的他们，都是可爱的人。
【结果与影响】
央视黄金资源2分钟独家品牌长片首播引发社会话题，收视率“破5”，累计曝光超过1.44亿人次，40+国内新闻媒体、自媒体大号报道，海外广告权威媒体首页推荐报道。微博视频播放量累计1658次，转发量超13万次，收获了大量的正面品牌口碑评价。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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喜欢这个文案，打动我了。 -
贴近生活的话题 更好的表达出其所想要表达的意思 故事是更具有传播性的话题 片子后半段的演绎 各个故事的结局 对观众来说有更多的记忆点的 -
国人更有共鸣的品牌沟通
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