在今天的故事开始之前，想先请大家稍稍调高手机音量，听一段与众不同的、小小的乐曲。
云山上的音乐家：https://y.qq.com/n/yqq/song/002CRZsg3opPiw.html
泉水轻柔地鸣响，音乐适时地进入，充满稚气又认真的童声哼唱起来……心头的涟漪被激起，又轻柔地被抚平——这样可爱的曲子一共有六首，都来自塔城小学的师生和作曲家熊键先生共同创作。
这些曲子为何而作？故事的开端，还要从云南说起：
作为民族种类最多的省份，云南拥有瑰丽的文化宝藏和自然风光，是“诗和远方”的绝佳代名词。
但就是在这样的“仙境”里，孩子们的生活却单调无比。虽然义务教育得到了很大程度的普及，但比起城市儿童各类才艺兴趣班，边远山区的学生们就没有这些条件了——素质教育见效缓慢、家长们的认同度也不高。
另一方面，许多少数民族音乐由于缺少新的传承人，也处于失传的边缘。
上几节音乐课并不足以解决目前的情况，与其把答案教给孩子，教他们发现“美”的方法，才是“美学”的真谛。
在腾讯“我是创益人”的帮助下，我们结识了致力于挽救少数民族音乐的“飞跃彩虹合唱团”，与塔城小学的师生们相遇，就此决定带着业内最顶尖的设备和录音师一起去了山里。
云南丽江市塔城乡塔城小学，在海拔2400米的山村上，因为常年云雾缭绕，而被成为“云上学校”，这里既没有音乐课，也没有音乐器材。
但他们扛起过锄头的小手，也值得拨动琴弦。
在与孩子们共同生活的几天中，主创团队教孩子们动手，记录下了许多动人的时刻，校园中的欢歌、跳战鼓舞的课间操、放牧时的《赶猪调》、在稻田鱼塘中的秋收曲、彩虹泉边的哼唱、还有老师的纳西民歌。
在作曲家熊键先生的二次创造下，这些生活的旋律成为了动人的曲调，集成专辑，登上了QQ音乐、微信朋友圈和腾讯新闻客户端等平台。如果你喜欢它，就可以在H5活动页面上为它捐款一元钱。
作为一个公益项目，“云山上的音乐家”除了会把筹得的善款用于改善山区音乐教育，还希望能让塔城小学的孩子们看到自己作品的实实在在的成果。
扫描二维码，聆听整张专辑！
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此外，“云山计划”还得到了阿云嘎的关注与转发，他充满热情地为H5提供形象与配音支持。
最后，还要特别感谢腾讯基金会和飞跃彩虹合唱团的大力支持，感谢制作公司递加文化和作曲家熊键先生的无私帮助。
数英奖案例展示
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创作人员名单
Senior Creative Director: Kenny Huang
Associate Creative Director: Ronald Gan
Group Head:Qiong Jiang
数英奖参赛项目说明 - McCann 麦肯 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：
长期以来，大山里的孩子虽然解决了义务教育问题，但素质教育是缺失的；同时本民族的音乐形式却又面临缺乏传承人的窘境，少数民族的独特魅力被逐渐“汉化”。为了让少数民族孩子重新爱上自己的音乐，也让这种音乐形式在当代社会发挥价值。
目标：
为了让大山孩子重燃对民族音乐的兴趣，提升美学教育质量。
大山孩子以自己民族音乐为素材，与音乐家一起共创电子音乐作品。
借由这些音乐作品所筹得的善款，去优化他们的美学教育师资力量和配套教学设施。
【洞察与策略】
文盲已不复存在，但美盲的现象仍然存在。
我们相信，如果我们为山区儿童打开心灵的窗户，他们将可以自由探索一个全新的世界。
对于都市人来说，群山代表着他们向往的“诗和远方”。但对于山区的孩子来说，生活是一个挑战。
天使的声音隐藏在最纯粹的大自然中，我们想要激励这些孩子们，去发现美丽的事物实际上就在他们身边——我们需要做的只是引导他们。
【创意阐述】
作品取材于云南丽江县塔城乡，一群当地孩子手持录音设备，与随行的收音师在生活周遭采集声音，积累音乐素材。而这些诸如山泉，鸟鸣，农忙等众多有趣的声音，转化成了作曲家的音乐灵感，与当地民歌一起产生美妙的化学反应，最终共创出这六首特别而动人的旋律。
该项目主要在QQ音乐和酷我音乐上线，以公益歌曲的形式存储，永久供大众欣赏。发布当天，艺人阿云嘎在微博上的转发吸引了更多人的关注，从而引发更强烈的反响。许多评论肯定了这种慈善行动的重要性，也肯定了音乐本身的艺术价值。
除了大量的捐款外，还有不少音乐专业人士主动联系公益组织，希望可以进大山参与支教活动。
【结果与影响】
用较小的预算，以创意形式与公益性得到多方的积极参与，完成了音乐家作曲、制片、小程序互动开发的各方协作。并吸引到了知名艺人阿云嘎的参与献声和宣传，助推更高流量曝光。最终产出6首音乐入库QQ音乐，永久供大众欣赏。
14,535,919/次，曝光量
266,007万次点击，1.83%点击率
筹得善款 473,810.57元/人民币
*以上数据来源于腾讯公益平台。
行业：营销咨询
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