自然堂:冲吧,小朋友!

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自然堂:冲吧,小朋友!

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参赛企业
参赛类别

技艺单元 - 视频制作类(金)

原标题:冲吧,小朋友!献给所有职场小朋友的热血宣言

2020 年,对每个毕业生来说都是特别漫长的一年,在特殊的大环境下,挺过了毕业季,熬过了求职季,终于等到了十月的入职季。推开陌生而魔幻的职场大门,新鲜人们都领到了一个共同的名字 —「小朋友」。怀揣着梦想的「小朋友」,将如何快速适应职场规则?

为此,奥美旗下苏豪坊为自然堂打造了一支全新品牌广告片《冲吧,小朋友!》,联合B站UP主进行内容共创,谨以此片献给所有初入职场的新鲜人,鼓励「小朋友」们始终保持热血、勇敢追梦。

自然堂:冲吧,小朋友!


一、策划洞察:前辈们口中的「小朋友」竟是打破职场脸谱化的新生力

创意团队在挖掘洞察时发现,「小朋友」这个名称背后所代表的青涩与勇气,无论是新人还是前辈们,都能与之产生强烈共鸣,因为每个人都曾经是公司里的那个「小朋友」。但在职场规则下,许多人都逐渐戴上了不同的脸谱,也只有「小朋友」才是职场里最无所畏惧、横冲直撞的那一个。

创意团队将职场新人们的痛点通过「小朋友」这个人设关键词来具象化,并且通过情景化的创意展现「魔幻职场」。自然堂的这波创意营销玩出了全新的立意,不再以品牌或产品本身作为创意主体,而是将沟通的受众群体变成整个创意策略的主角。

自然堂:冲吧,小朋友!自然堂:冲吧,小朋友!


二、破圈传播:从 Z 世代社区辐射全网,跨平台矩阵打造热点话题

如何跟上年轻人的传播语言?许多品牌希望在B站能够找到答案。在这个日益庞大的年轻世代的聚集平台,你看到的不仅仅是「 18 - 25 岁月活用户超过 1 亿」这样的直观数据,更是具有独特生态的 Z 世代文化乐园。

在这里,每个人都是「小朋友」,可以保持最纯粹的初心与热情,和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时,想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是「小朋友」,他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声,并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。

此次自然堂携手B站百万粉丝Up主 — Vivekatt ,共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达 — 夸张的道具配合脸谱型人物,将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣,通过主题性再创作以及配合外圈媒体矩阵,势必成功破圈,创造跨平台热搜话题,引发更多纬度的传播效应。

自然堂:冲吧,小朋友!


三、品牌核心:升级美妆品类营销模式,内容共创直击年轻社群

自然堂作为国民美妆行业的领军品牌,不断研发并推出创新产品以满足更多年轻消费者的需求。同时,自然堂在推广品牌营销战役时也始终保持旺盛的生命力,勇于突破传统美妆品类营销模式,精准洞察当下年轻社群的「痛点」,通过覆盖 Bilibili 等 Z 时代聚集的网络平台以及与UP主内容共创的形式,达成与目标消费群体的深度共鸣。

有别于「先卖情怀再卖货」的销售导向营销,在策划此次营销方案的初期,便将立意植根于建立年轻族群与品牌的情感联结。对此,伽蓝集团自然堂市场部总经理程佩珩也表示,「自然堂期望听到更多年轻人的声音,希望赞美和鼓励职场年轻力,帮助年轻人勇敢做最美的自己。」

自然堂:冲吧,小朋友!


四、广告圈大佬的内心独白:我也曾经是那个没有名字的「小朋友」

当越来越多的品牌开始将目光转向更为年轻的消费族群,这也恰恰给到了广告和营销行业中的职场新人勇敢表达的绝佳机会。资深文案抓破脑袋钻研的新兴网络流行语,可能只是「小朋友」们和伙伴的日常对话;创意大师使出浑身解数的炫目后期,可能传播效果不如「小朋友」们五分钟自制的鬼畜视频。

培养优秀的新人是企业确保永续活力的基础,小朋友仰慕的行业大佬也都曾是没有名字的小朋友,应该在职场上鼓励他们挥洒自己的新鲜生命力。品牌需要打动及感动受众,年轻消费者更是需要被陪伴及鼓励。我们基于这样的洞察为客户量身定制,将年轻受众摆在创意发展的核心,从年轻人视角出发用心讲述属于他们的故事。

此次自然堂的创意营销团队中,也汇聚了众多「小朋友」们的热情与汗水。相信每一句稚嫩而热血的发声,终将被这时代的乐章所记录。

自然堂:冲吧,小朋友!

冲吧,小朋友!保持你本来的样子,因为,你们本来就很美!

「冲吧,小朋友!」完整视频

数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】

2020 年,对每个毕业生来说都是特别漫长的一年,在特殊的大环境下,挺过了毕业季,熬过了求职季,终于等到了十月的入职季。推开陌生而魔幻的职场大门,新鲜人们都领到了一个共同的名字 —「小朋友」。怀揣着梦想的「小朋友」,将如何快速适应职场规则?
为此,旗下苏豪坊为自然堂打造了一支全新品牌广告片《冲吧,小朋友!》,联合B站UP主进行内容共创,谨以此片献给所有初入职场的新鲜人,鼓励「小朋友」们始终保持热血、勇敢追梦。

【洞察与策略】

创意团队在挖掘洞察时发现,「小朋友」这个名称背后所代表的青涩与勇气,无论是新人还是前辈们,都能与之产生强烈共鸣,因为每个人都曾经是公司里的那个「小朋友」。但在职场规则下,许多人都逐渐戴上了不同的脸谱,也只有「小朋友」才是职场里最无所畏惧、横冲直撞的那一个。

【创意阐述】

创意团队将职场新人们的痛点通过「小朋友」这个人设关键词来具象化,并且通过情景化的创意展现「魔幻职场」。自然堂的这波创意营销玩出了全新的立意,不再以品牌或产品本身作为创意主体,而是将沟通的受众群体变成整个创意策略的主角。

【结果与影响】

此次自然堂携手B站百万粉丝Up主 — Vivekatt ,共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达 — 夸张的道具配合脸谱型人物,将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣,通过主题性再创作以及配合外圈媒体矩阵,势必成功破圈,创造跨平台热搜话题,引发更多纬度的传播效应。

Chando 自然堂

SOHO SQUARE 苏豪坊 上海

Achill Team 上海

 

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    技艺单元-视频制作类
    • 很有创意的招聘视频,形象化一些职场困难,趣味十足,又意味深长。
    • 猫叔
      令人感动的创意,而制作部分则完美还原了洞察和创意的灵感,新颖有趣同时真实动人,明快阳光同时深刻细腻。
    • 董标
      有洞察的故事,配上如此戏剧化的表现,并且能把节奏和故事贯穿的很好,很棒的故事,很棒的表现。
    • 马骏 Arthur
      insight is good
    • 王威 Gavin
      职场百态很具像化,小朋友在其中显得弥足珍贵,看了非常有触动,年轻的样子本来就很美,连接到自然堂的主张也很自然。
    • 典型的制作帮助创意加分。
    • 节奏把握得很好,对职场的各种内涵也十分到位。
    • 从细节到整体,都很美。
    • 每一个人物的造型都十分形象
    • 洞察深刻,在执行上对各类同事的刻画,符合职场小白的心理和世界观。
    • 谁都曾是职场里的一位小朋友,洞察很强,文案优秀,脑洞设计大开
    • 张超
      是美术和服化道的精心设计,才让整个创意的表现完整。好作品的组成元素同样优秀。
    • 廖国华
      青春梦想本来就很美,影片中的将职场里的人设通过美术符号化,充满戏剧张力和视觉的美学创意。
    • 趣味性十足,可圈可点。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      脸谱化的职场百态,具像化的“小朋友”形象,包括整条片子的节奏情节都很不错
    • 文华
      小朋友的切入视角很特别,也让观众有较好的共鸣感,小朋友和公司其他角色的元素对比刻画很鲜明;无论是内容的创意,还是美术老师在角色元素上的设定都很好,丰富但不乱,最后正向的高潮也处理的很自然。
    • 蒋彪 Cman
      很有意思的展现形式,很有腔调地去展现了洞察。 职场多的是妖魔鬼怪的事、妖魔鬼怪的人…… 小朋友冲过了妖魔鬼怪,还能坚持初心,那就是最美的样子。
    • 俞大妈
      技艺角度: 故事的框架,讲故事的方式,到美术呈现的逻辑都是匹配度非常高的。这就是既讲出了洞察,也讲好了故事,也玩出了新意。音乐、美术、演员、镜头语言,都是一气呵成的。
    • 挺好。
    • 感染力很强的创意点,由出色的执行呈现到位。
    • 执行很棒,牛鬼蛇神的职场设定很有趣,节奏配乐都很明快。
    • 张大鹏
      简单直接的创意,加精准的执行
    • 周艳
      很好
    • 张墨
      影片完成度高,色调清新明亮自然,很符合品牌调性
    • 李典 Daniel
      片子有点长,但是剪辑不错。
    • 李炼 Leo Lee
      将职场的一些现象视觉化,美术执行到位
    • idea要脸谱化地刻画职场老人们为妖魔鬼怪没关系,但没有想象力的道具妆造制作让人笑不出来,女主选角是很好
    • 一般
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