统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人

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统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人

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人的吃相,重要吗?

有时候,一个人的吃饭习惯会让自己的个性暴露出来。

台湾统一出品的【小时光面馆】系列广告,最近以“吃面看个性”的主题又更新了六支广告。六位主人公,六种不同的个性,每个人身上都有一个不易被发现的小习惯,并通过故事的方式向人们呈现出来。


1、把面放在汤勺上吃的人

把面放在汤匙上再吃的人,
总是为别人着想,把自己放在后面。

把面放在汤匙上再吃的人,把自己放在后面。

先讨好别人,看着别人开心,自己也开心。

那么,不也是在讨好自己吗?


统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人

匙来的自己

统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人


2、吃面先闻香气的人

吃面前喜欢先闻一闻的人,
他们喜欢爱在心里口不开。

吃面前喜欢先闻一闻的人,他们喜欢把爱放在心中,不放在大家眼前。

但不分享,不就是因为爱,才想独享吗?


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晒一下会更香锅烧面

统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人


3、每口都要分配好的人

喜欢每一口都有面有菜分配好的人,
有点控制狂。

控制好每一口味道的人,安排好生活中每一个细节。

不过,偶尔失序一下,失手多下点盐,多混点辣,少加点酸,预期之外的味道也不错啊。


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来乱的猪排炒泡面

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4、直接吃面的人

面送来就直接大口吃面的人,
性子特别急。

面送来直接吃面的人,在心中早就排列好轻重缓急 ,有效率地完成例行公事。

但为了重要的人,

风,也会停下来。


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时光慢慢炒

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5、一口面不咬断的人

一口面吃到底不咬断的阿成,
吃面如其人,憨直真诚,
不懂得拐弯抹角。

像阿成一样,一口面不咬断的人,应该还有很多吧。

有这样的真诚个性,有一段想要珍藏的情感回忆,

只要好好地放在心里,相信永远都不会断的,不是吗?


统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人

一口长拌面

统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人


6、先吃面再吃料的人

先吃面再吃料的人,他们总是习惯付出
而且是以一种不着痕迹的方式。

先吃面再吃料的人,总是习惯为在意的人做好准备,默默等待付出的一刻。


统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人

牛在身边锅烧面

统一「小时光面馆」:吃面看个性,一碗面的时间了解一个人


数英奖案例展示——ADK TAIWAN,创意代理商

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点击查看大图


创作企业名单:

代理商:ADK TAIWAN
制作公司:华苑映创


创作人员名单:

创意长:游明仁
执行创意总监:蔡坤烈
创意总监/文案:王琼琳
文案:陈品采
艺术指导:陈月姿
艺术指导:林奇翰
业务总监:游佳华
业务经理:王忆琪
业务执行:黄威普
代理商製片经理:邵豊田
制作公司:华苑映创
导演:罗景壬


数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN,创意代理商

【背景与目标】
创立至今49年的「统一面」,以单纯且便宜的形象,成为许多台湾人的成长回忆。从2015年开始,用统一面做出的创意料理结合「以心情调味」创意概念,推出了「小时光面馆」,在新世代的心中翻新形象;而到了2020年,第四季小时光面馆,要如何再次突破?稳固和消费者之间的繫绊?

【洞察与策略】
我们发现台湾人热爱做心理测验,以及吃面文化中,每个人吃面的方式又有所不同,而小时光面馆有个喜欢观察客人的面馆老板,三者结合:我们推出「吃面看个性」,由观察人心的面馆老板,来分析不同的吃面方式,以小时光面馆独特的疗愈、电影式的说故事方式,让他们把观看广告影片,变成一次个性测验!

【创意阐述】
我们推出「吃面看个性」系列影片,引发观众想一探究竟:自己吃面方式代表着什么样的个性?影片延续统一面「以心情调味」主轴,由面馆老板解析不同吃面方式的个性!述说着这些类型的人所发生的心情故事,观众可以藉由自身的吃面方式选择观看,让看广告像是在做个性测验,同时见识到,一碗不变的统一面,如何变身成多样创意料理,抚慰每种不同个性的人们。

【结果与影响】
1、影片上线期间相较去年同期,全通路销售成长9.43%

2、影片上线后,带动统一面Youtube频道订阅数成长6.3%

3、上线一个月,吃面看个性系列累积观看数:4,610,390次,观众自主留言累积320则

4、进而带动小时光面馆1-3季观看数成长达110000次


Uni-President 统一

ADK TAIWAN 台湾

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(金)

    营销单元-内容营销类(金)

    技艺单元-文案类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • Thomas Li 李华
      旧IP依然能找到新的角度,新的故事,依然感人至深。
    • 人人都爱做测试这个出发点,实际上是以人为本,以消费者为核心的创意起点,自然带出品牌,很有意思。
    • 殷澈 Michelle Yin
      用小故事连接每个人不同的自我认知,亲情爱情人情不同场景,融入面的不同吃法,十分动人
    • 廖国华
      美食是疗愈心情最好的选择,创意为一个普通的油炸面,创造了以心情调料的品牌主张,为产品提供了无限可能的吃法,为一个了无新意的产品赋予了新的可能性,激发消费者料理面食的创造力。
    • 将「小时光面馆」延续到第四季并不断深化,人性洞察精准,温暖细腻,能打动消费者。
    • 小时光面馆这个概念打造已经有四年了,已形成品牌IP,这一次又从中找到新切入点,很是不错。故事温情感染力强,细节表现很不错,同样具有可延续性,可见整体洞察力、执行力不一般。
    • 很喜欢面馆的这个概念,每支片子都讲了一个温情动人的故事,微电影形式让人忍不住一直看下去,一直期待它的下部、下下部作品。
    • 每个故事都很细腻,将品牌也做的很有高度
    • 郜艺 Gao Yi
      一个持续保持高品质的品牌IP。这一系列的切入角度很细腻,让每个吃面的人都能对号入座。
    • 张曲 MUSIC
      是一个懂得人心的面馆,也是一个懂得人心的创意。 感动来自生活里的小事情,创意来自生活的小角度。
    • Elvis Chau
      还是秉持一贯的细腻。能够在生活里发现一些有趣的洞察。个人最喜欢“把面放汤匙的人”
    • 吃面看人性,每个人都可以在其中找到熟悉的自己,虽故事略显长,却处理得非尝细腻,润物无声却有情,很好
    • 小时光面馆,总能给人眼前一亮的温馨和精准的洞察。
    • 鬼鬼
      百看不厌,洞察至深。
    • 王晓晴
      品牌IP很好的案例,品牌藏在后面娓娓道来每一个故事,温暖美好
    • 故事生动,个性与吃面的关系建立的很有说服力。
    • 陈耀福
    • 邹晖
      新颖的洞察,温情的故事,娓娓道来,走心走肾,而能发展出故事水准接近的系列,更值得给赞。
    • 黄雷
      整支片子充满了浓郁的人请问,情节简单但同时也很抓人,非常想要一口气看到结束。最后的迟来的自己是点睛之笔,不是大预算但是高水准。
    • 罗易成
      熟悉的台湾广告味,慢慢的叙述,浓浓的人情,把广告展示得让人亲切、温暖。
    • Rocky
      有很强的洞察
    • 让观众在看片子的同时“找自己”,体感很好
    • 有IP是好事,也是坏事,续集总是很难突破,喜欢这个系列的微小洞察。
    • 人性还是温暖的,如果注重细节。广告也是暖的,如果洞察细节。
    • 一面见人,洞察细腻,产品表达明确,只是缺少统一品牌的露出,美术表现比较生活化。
    • 马超 Ma Chao
      很好的表达,但是由于还是成功Campaign的继续,没有开创性,因此不适宜再得金奖
    • 孙涛 SUN TAO
      这是统一做了几年的系列广告,那些日常中的平淡无奇,其实就是生活里最美好的烟火气,细微处,动人心。
    • 洞察与策略清楚 非常好的诠释人生百态
    • 马耀 York Ma
      喜欢他的故事。用个性的表达把方便面的廉价消除
    • 柳英
      比较巧的立意,多人群多场景给了品牌更多使用场景
    • 不错
    • 许统杰 Kit Koh
      一贯的小时光系列
    • 作品有点早。
    • Kelly Pon
      Charming little spots. It's encouraging to see that there are still stories to tell from a long standing idea. Power of storytelling.
    • 故事写得不错,文案有深度。
    • 白志伟
      延续四年的品牌IP还能持续输出新角度,可见创作者对市场和用户有非常深刻的洞见和把握。
    • 在浮躁的当下社会,一个品牌IP可以坚持多年持续输出,值得赞许。但也因为当下社会浮躁,如何以迭代的方式继续触动用户,可能是下一步需要思考的命题。
    • 影片传达的情感细腻,内容很有亮点。
    • 徐微
      不错的洞察,片子调性控制得很好,很台湾的执行手法。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 范磊明
      看着真的很好吃 一个面馆能一直做出新意真的不易
    • 突破不易,不变更不易
    • 马耀 York Ma
      就是爱看啊,爱看,一遍又一遍,看他们的细节
    • 见微知著,源自对产品的洞察,对生活的理解
    • 梁伟丰
      能够不断给一个应用多年的创意,加入新的元素,很不容易。
    • 蔡坤烈
      第四季了,故事依舊引人共鳴。從吃麵的方式看待每個角色的個性,自然而然地吸引每個人關注自己會是怎樣的人?會怎樣被演繹,準或不準都是話題,重要的是,看完好想來碗泡麵啊!
    • 鲍成杰
      了不起的洞察
    • 小时光面馆这个概念打造已经有四年了,已形成品牌IP,这一次又从中找到新切入点,很是不错。故事温情感染力强,细节表现很不错,同样具有可延续性,可见整体洞察力、执行力不一般。
    • 一如既往的小事,一如既往的动人
    • 用新角度来诠释老品牌,让用户在看的同时“找自己”
    • 鬼鬼
      能让人细品其中味的好内容,店长大叔尤其选得好。
    • 打造IP,有感情,有想法,很好!
    • 故事具有传播性,特点深入人心
    • 洞察与策略清楚 非常好的诠释人生百态
    • 李淼
      故事深入人心,细腻而深刻,能够很好地建立与消费者之间的情感链接。
    • 小时光面馆已经第四季,按理说很难有新意,但这季的“吃面看个性”还是使人眼前一亮,很不错,点赞。
    • 孙乐
      隽永
    • 曾卓
      老IP要年年出新意,真的不容易,六支都很细腻而美好,虽然偏长,但足够温情,且画面质感很好,喜欢。
    • 罗成
      主题很走心,整体内容也比较巧妙
    • 被情节内容小温暖了一下
    • 吴斌
      文艺复兴和文艺传承都是技术活,因为稍有不慎很有可能成为品牌自嗨的灾难场面,而好的故事以及能否把故事讲好是能吸引人看下去的。娓娓道来的故事让人看得舒适的同时还能引发思考,强化对品牌的好感度是很不容易的。
    • 晃总
      有一个好的立意点,和文艺小电影一样并不是线上传播的主流,但总是有一个点触动你。
    • 温润而有品质感,隽永可读的小品。
    • 已經是第四集了 概念已經不新了 要如何突破閱讀疲乏 確實不易 腳本故事依然有細膩的質感與設計 各方面都是
    • 马超 Ma Chao
      很好的作品,但是却缺少突破
    • 杨不坏
      已经是比较知名的系列了,很台湾风格。
    • 邹晖
      好的内容,首先要有好的话题,“吃面看个性”就是从一个特别的角度创造的好话题。
    • 情意绵长的小面馆
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 黄雷
      秉承了统一一如既往的走心风格,慢慢的情谊似乎也化在那一碗面里面。挑战可能是视频会有些长,一些缺乏耐心的观众也许看不完。
    • 郑大明
      细腻。
    • 蔡祥 OG.Cai
      这个案例我看过很多次了,值得鼓励的是,小时光面馆这个已经成为统一的IP,但是故事内容真的一般;
    • 有感染力。
    更多
    技艺单元-文案类
    • 洞察犀利,创意性的结合品牌及品类的特质,可以期待更多Campaignable的系列视频idea
    • 鬼鬼
      快时代,还能如此慢慢去雕琢一个个日常故事,的确难得。更难得的是,你不会嫌长,因为吃面看个性这样的洞察,真的是入骨了,对于爱算命相信面相的中国人来说。拍得超好,对白、背景、金句安排得非常有分寸。
    • 梁伟丰
      能用如此平实的文字,写出令人有感触的内容,厉害的。
    • 那些没被人关注的吃面细节,给人一丝又一丝暖意。
    • Thomas Li 李华
      打动人心的洞察和文字
    • 晃总
      吃面看个性,每一种面与个性的衔接巧妙,不牵强。有点像星座玄学一样,激发共鸣。
    • 有态度,文艺不矫情
    • 徐微
      有趣味性的小洞察,用生活中的小细节,展现小时光面馆里的小温暖、小确幸。文案不仅只是在为视频加分,更是视频的核心逻辑,主导着故事的走向。
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