统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人

人的吃相，重要吗？

有时候，一个人的吃饭习惯会让自己的个性暴露出来。

台湾统一出品的【小时光面馆】系列广告，最近以“吃面看个性”的主题又更新了六支广告。六位主人公，六种不同的个性，每个人身上都有一个不易被发现的小习惯，并通过故事的方式向人们呈现出来。

1、把面放在汤勺上吃的人

把面放在汤匙上再吃的人，
总是为别人着想，把自己放在后面。

把面放在汤匙上再吃的人，把自己放在后面。

先讨好别人，看着别人开心，自己也开心。

那么，不也是在讨好自己吗？

匙来的自己

2、吃面先闻香气的人

吃面前喜欢先闻一闻的人，
他们喜欢爱在心里口不开。

吃面前喜欢先闻一闻的人，他们喜欢把爱放在心中，不放在大家眼前。

但不分享，不就是因为爱，才想独享吗？

晒一下会更香锅烧面

3、每口都要分配好的人

喜欢每一口都有面有菜分配好的人，
有点控制狂。

控制好每一口味道的人，安排好生活中每一个细节。

不过，偶尔失序一下，失手多下点盐，多混点辣，少加点酸，预期之外的味道也不错啊。

来乱的猪排炒泡面

4、直接吃面的人

面送来就直接大口吃面的人，
性子特别急。

面送来直接吃面的人，在心中早就排列好轻重缓急 ，有效率地完成例行公事。

但为了重要的人，

风，也会停下来。

时光慢慢炒

5、一口面不咬断的人

一口面吃到底不咬断的阿成，
吃面如其人，憨直真诚，
不懂得拐弯抹角。

像阿成一样，一口面不咬断的人，应该还有很多吧。

有这样的真诚个性，有一段想要珍藏的情感回忆，

只要好好地放在心里，相信永远都不会断的，不是吗？

一口长拌面

6、先吃面再吃料的人

先吃面再吃料的人，他们总是习惯付出
而且是以一种不着痕迹的方式。

先吃面再吃料的人，总是习惯为在意的人做好准备，默默等待付出的一刻。

牛在身边锅烧面

数英奖案例展示——ADK TAIWAN，创意代理商

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创作企业名单：

代理商：ADK TAIWAN
制作公司：华苑映创

创作人员名单：

创意长：游明仁
执行创意总监：蔡坤烈
创意总监/文案：王琼琳
文案：陈品采
艺术指导：陈月姿
艺术指导：林奇翰
业务总监：游佳华
业务经理：王忆琪
业务执行：黄威普
代理商製片经理：邵豊田
制作公司：华苑映创
导演：罗景壬

数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN，创意代理商

【背景与目标】
创立至今49年的「统一面」，以单纯且便宜的形象，成为许多台湾人的成长回忆。从2015年开始，用统一面做出的创意料理结合「以心情调味」创意概念，推出了「小时光面馆」，在新世代的心中翻新形象；而到了2020年，第四季小时光面馆，要如何再次突破？稳固和消费者之间的繫绊？

【洞察与策略】
我们发现台湾人热爱做心理测验，以及吃面文化中，每个人吃面的方式又有所不同，而小时光面馆有个喜欢观察客人的面馆老板，三者结合：我们推出「吃面看个性」，由观察人心的面馆老板，来分析不同的吃面方式，以小时光面馆独特的疗愈、电影式的说故事方式，让他们把观看广告影片，变成一次个性测验！

【创意阐述】
我们推出「吃面看个性」系列影片，引发观众想一探究竟：自己吃面方式代表着什么样的个性？影片延续统一面「以心情调味」主轴，由面馆老板解析不同吃面方式的个性！述说着这些类型的人所发生的心情故事，观众可以藉由自身的吃面方式选择观看，让看广告像是在做个性测验，同时见识到，一碗不变的统一面，如何变身成多样创意料理，抚慰每种不同个性的人们。

【结果与影响】
1、影片上线期间相较去年同期，全通路销售成长9.43%

2、影片上线后，带动统一面Youtube频道订阅数成长6.3%

3、上线一个月，吃面看个性系列累积观看数：4,610,390次，观众自主留言累积320则

4、进而带动小时光面馆1-3季观看数成长达110000次