统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人

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人的吃相，重要吗？

有时候，一个人的吃饭习惯会让自己的个性暴露出来。

台湾统一出品的【小时光面馆】系列广告，最近以“吃面看个性”的主题又更新了六支广告。六位主人公，六种不同的个性，每个人身上都有一个不易被发现的小习惯，并通过故事的方式向人们呈现出来。


1、把面放在汤勺上吃的人

把面放在汤匙上再吃的人，
总是为别人着想，把自己放在后面。

把面放在汤匙上再吃的人，把自己放在后面。

先讨好别人，看着别人开心，自己也开心。

那么，不也是在讨好自己吗？


统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人

匙来的自己

统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人


2、吃面先闻香气的人

吃面前喜欢先闻一闻的人，
他们喜欢爱在心里口不开。

吃面前喜欢先闻一闻的人，他们喜欢把爱放在心中，不放在大家眼前。

但不分享，不就是因为爱，才想独享吗？


1579259统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人

晒一下会更香锅烧面

统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人


3、每口都要分配好的人

喜欢每一口都有面有菜分配好的人，
有点控制狂。

控制好每一口味道的人，安排好生活中每一个细节。

不过，偶尔失序一下，失手多下点盐，多混点辣，少加点酸，预期之外的味道也不错啊。


统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人

来乱的猪排炒泡面

统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人


4、直接吃面的人

面送来就直接大口吃面的人，
性子特别急。

面送来直接吃面的人，在心中早就排列好轻重缓急 ，有效率地完成例行公事。

但为了重要的人，

风，也会停下来。


统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人

时光慢慢炒

157统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人


5、一口面不咬断的人

一口面吃到底不咬断的阿成，
吃面如其人，憨直真诚，
不懂得拐弯抹角。

像阿成一样，一口面不咬断的人，应该还有很多吧。

有这样的真诚个性，有一段想要珍藏的情感回忆，

只要好好地放在心里，相信永远都不会断的，不是吗？


统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人

一口长拌面

统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人


6、先吃面再吃料的人

先吃面再吃料的人，他们总是习惯付出
而且是以一种不着痕迹的方式。

先吃面再吃料的人，总是习惯为在意的人做好准备，默默等待付出的一刻。


统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人

牛在身边锅烧面

统一「小时光面馆」：吃面看个性，一碗面的时间了解一个人


数英奖案例展示——ADK TAIWAN，创意代理商

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创作企业名单：

代理商：ADK TAIWAN
制作公司：华苑映创


创作人员名单：

创意长：游明仁
执行创意总监：蔡坤烈
创意总监/文案：王琼琳
文案：陈品采
艺术指导：陈月姿
艺术指导：林奇翰
业务总监：游佳华
业务经理：王忆琪
业务执行：黄威普
代理商製片经理：邵豊田
制作公司：华苑映创
导演：罗景壬


数英奖参赛项目说明——ADK TAIWAN，创意代理商

【背景与目标】
创立至今49年的「统一面」，以单纯且便宜的形象，成为许多台湾人的成长回忆。从2015年开始，用统一面做出的创意料理结合「以心情调味」创意概念，推出了「小时光面馆」，在新世代的心中翻新形象；而到了2020年，第四季小时光面馆，要如何再次突破？稳固和消费者之间的繫绊？

【洞察与策略】
我们发现台湾人热爱做心理测验，以及吃面文化中，每个人吃面的方式又有所不同，而小时光面馆有个喜欢观察客人的面馆老板，三者结合：我们推出「吃面看个性」，由观察人心的面馆老板，来分析不同的吃面方式，以小时光面馆独特的疗愈、电影式的说故事方式，让他们把观看广告影片，变成一次个性测验！

【创意阐述】
我们推出「吃面看个性」系列影片，引发观众想一探究竟：自己吃面方式代表着什么样的个性？影片延续统一面「以心情调味」主轴，由面馆老板解析不同吃面方式的个性！述说着这些类型的人所发生的心情故事，观众可以藉由自身的吃面方式选择观看，让看广告像是在做个性测验，同时见识到，一碗不变的统一面，如何变身成多样创意料理，抚慰每种不同个性的人们。

【结果与影响】
1、影片上线期间相较去年同期，全通路销售成长9.43%

2、影片上线后，带动统一面Youtube频道订阅数成长6.3%

3、上线一个月，吃面看个性系列累积观看数：4,610,390次，观众自主留言累积320则

4、进而带动小时光面馆1-3季观看数成长达110000次


Uni-President 统一

ADK TAIWAN 台湾

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业

    ADK TAIWAN 台湾

    品牌

    Uni-President 统一

    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类（金）

    营销单元-内容营销类（金）

    技艺单元-文案类（金）

    终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
    创意单元-视频组-短视频类
    • Thomas Li 李华
      旧IP依然能找到新的角度，新的故事，依然感人至深。
    • 人人都爱做测试这个出发点，实际上是以人为本，以消费者为核心的创意起点，自然带出品牌，很有意思。
    • 殷澈 Michelle Yin
      用小故事连接每个人不同的自我认知，亲情爱情人情不同场景，融入面的不同吃法，十分动人
    • 廖国华
      美食是疗愈心情最好的选择，创意为一个普通的油炸面，创造了以心情调料的品牌主张，为产品提供了无限可能的吃法，为一个了无新意的产品赋予了新的可能性，激发消费者料理面食的创造力。
    • 将「小时光面馆」延续到第四季并不断深化，人性洞察精准，温暖细腻，能打动消费者。
    • 小时光面馆这个概念打造已经有四年了，已形成品牌IP，这一次又从中找到新切入点，很是不错。故事温情感染力强，细节表现很不错，同样具有可延续性，可见整体洞察力、执行力不一般。
    • 很喜欢面馆的这个概念，每支片子都讲了一个温情动人的故事，微电影形式让人忍不住一直看下去，一直期待它的下部、下下部作品。
    • 每个故事都很细腻，将品牌也做的很有高度
    • 郜艺 Gao Yi
      一个持续保持高品质的品牌IP。这一系列的切入角度很细腻，让每个吃面的人都能对号入座。
    • 张曲 MUSIC
      是一个懂得人心的面馆，也是一个懂得人心的创意。 感动来自生活里的小事情，创意来自生活的小角度。
    • Elvis Chau
      还是秉持一贯的细腻。能够在生活里发现一些有趣的洞察。个人最喜欢“把面放汤匙的人”
    • 吃面看人性，每个人都可以在其中找到熟悉的自己，虽故事略显长，却处理得非尝细腻，润物无声却有情，很好
    • 小时光面馆，总能给人眼前一亮的温馨和精准的洞察。
    • 鬼鬼
      百看不厌，洞察至深。
    • 王晓晴
      品牌IP很好的案例，品牌藏在后面娓娓道来每一个故事，温暖美好
    • 故事生动，个性与吃面的关系建立的很有说服力。
    • 陈耀福
      无
    • 邹晖
      新颖的洞察，温情的故事，娓娓道来，走心走肾，而能发展出故事水准接近的系列，更值得给赞。
    • 黄雷
      整支片子充满了浓郁的人请问，情节简单但同时也很抓人，非常想要一口气看到结束。最后的迟来的自己是点睛之笔，不是大预算但是高水准。
    • 罗易成
      熟悉的台湾广告味，慢慢的叙述，浓浓的人情，把广告展示得让人亲切、温暖。
    • Rocky
      有很强的洞察
    • 让观众在看片子的同时“找自己”，体感很好
    • 有IP是好事，也是坏事，续集总是很难突破，喜欢这个系列的微小洞察。
    • 人性还是温暖的，如果注重细节。广告也是暖的，如果洞察细节。
    • 一面见人，洞察细腻，产品表达明确，只是缺少统一品牌的露出，美术表现比较生活化。
    • 马超 Ma Chao
      很好的表达，但是由于还是成功Campaign的继续，没有开创性，因此不适宜再得金奖
    • 孙涛 SUN TAO
      这是统一做了几年的系列广告，那些日常中的平淡无奇，其实就是生活里最美好的烟火气，细微处，动人心。
    • 洞察与策略清楚 非常好的诠释人生百态
    • 马耀 York Ma
      喜欢他的故事。用个性的表达把方便面的廉价消除
    • 柳英
      比较巧的立意，多人群多场景给了品牌更多使用场景
    • 不错
    • 许统杰 Kit Koh
      一贯的小时光系列
    • 作品有点早。
    • Kelly Pon
      Charming little spots. It's encouraging to see that there are still stories to tell from a long standing idea. Power of storytelling.
    • 故事写得不错，文案有深度。
    • 白志伟
      延续四年的品牌IP还能持续输出新角度，可见创作者对市场和用户有非常深刻的洞见和把握。
    • 在浮躁的当下社会，一个品牌IP可以坚持多年持续输出，值得赞许。但也因为当下社会浮躁，如何以迭代的方式继续触动用户，可能是下一步需要思考的命题。
    • 影片传达的情感细腻，内容很有亮点。
    • 徐微
      不错的洞察，片子调性控制得很好，很台湾的执行手法。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 范磊明
      看着真的很好吃 一个面馆能一直做出新意真的不易
    • 突破不易，不变更不易
    • 马耀 York Ma
      就是爱看啊，爱看，一遍又一遍，看他们的细节
    • 见微知著，源自对产品的洞察，对生活的理解
    • 梁伟丰
      能够不断给一个应用多年的创意，加入新的元素，很不容易。
    • 蔡坤烈
      第四季了，故事依舊引人共鳴。從吃麵的方式看待每個角色的個性，自然而然地吸引每個人關注自己會是怎樣的人?會怎樣被演繹，準或不準都是話題，重要的是，看完好想來碗泡麵啊!
    • 鲍成杰
      了不起的洞察
    • 小时光面馆这个概念打造已经有四年了，已形成品牌IP，这一次又从中找到新切入点，很是不错。故事温情感染力强，细节表现很不错，同样具有可延续性，可见整体洞察力、执行力不一般。
    • 一如既往的小事，一如既往的动人
    • 用新角度来诠释老品牌，让用户在看的同时“找自己”
    • 鬼鬼
      能让人细品其中味的好内容，店长大叔尤其选得好。
    • 打造IP，有感情，有想法，很好！
    • 故事具有传播性，特点深入人心
    • 洞察与策略清楚 非常好的诠释人生百态
    • 李淼
      故事深入人心，细腻而深刻，能够很好地建立与消费者之间的情感链接。
    • 小时光面馆已经第四季，按理说很难有新意，但这季的“吃面看个性”还是使人眼前一亮，很不错，点赞。
    • 孙乐
      隽永
    • 曾卓
      老IP要年年出新意，真的不容易，六支都很细腻而美好，虽然偏长，但足够温情，且画面质感很好，喜欢。
    • 罗成
      主题很走心，整体内容也比较巧妙
    • 被情节内容小温暖了一下
    • 吴斌
      文艺复兴和文艺传承都是技术活，因为稍有不慎很有可能成为品牌自嗨的灾难场面，而好的故事以及能否把故事讲好是能吸引人看下去的。娓娓道来的故事让人看得舒适的同时还能引发思考，强化对品牌的好感度是很不容易的。
    • 晃总
      有一个好的立意点，和文艺小电影一样并不是线上传播的主流，但总是有一个点触动你。
    • 温润而有品质感，隽永可读的小品。
    • 已經是第四集了 概念已經不新了 要如何突破閱讀疲乏 確實不易 腳本故事依然有細膩的質感與設計 各方面都是
    • 马超 Ma Chao
      很好的作品，但是却缺少突破
    • 杨不坏
      已经是比较知名的系列了，很台湾风格。
    • 邹晖
      好的内容，首先要有好的话题，“吃面看个性”就是从一个特别的角度创造的好话题。
    • 情意绵长的小面馆
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 黄雷
      秉承了统一一如既往的走心风格，慢慢的情谊似乎也化在那一碗面里面。挑战可能是视频会有些长，一些缺乏耐心的观众也许看不完。
    • 郑大明
      细腻。
    • 蔡祥 OG.Cai
      这个案例我看过很多次了，值得鼓励的是，小时光面馆这个已经成为统一的IP，但是故事内容真的一般；
    • 有感染力。
    更多
    技艺单元-文案类
    • 洞察犀利，创意性的结合品牌及品类的特质，可以期待更多Campaignable的系列视频idea
    • 鬼鬼
      快时代，还能如此慢慢去雕琢一个个日常故事，的确难得。更难得的是，你不会嫌长，因为吃面看个性这样的洞察，真的是入骨了，对于爱算命相信面相的中国人来说。拍得超好，对白、背景、金句安排得非常有分寸。
    • 梁伟丰
      能用如此平实的文字，写出令人有感触的内容，厉害的。
    • 那些没被人关注的吃面细节，给人一丝又一丝暖意。
    • Thomas Li 李华
      打动人心的洞察和文字
    • 晃总
      吃面看个性，每一种面与个性的衔接巧妙，不牵强。有点像星座玄学一样，激发共鸣。
    • 有态度，文艺不矫情
    • 徐微
      有趣味性的小洞察，用生活中的小细节，展现小时光面馆里的小温暖、小确幸。文案不仅只是在为视频加分，更是视频的核心逻辑，主导着故事的走向。
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      官网：https://www.adk.com.tw/

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