theMSLAN拍了支片子,用一部衣服的摩擦史俘获了女孩的芳心

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theMSLAN拍了支片子,用一部衣服的摩擦史俘获了女孩的芳心

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theMSLAN拍了支片子,用一部衣服的摩擦史俘获了女孩的芳心

有人说,“女孩的美多半是穿出来的。”

纵观一个女孩的成长里,总少不了衣服的磕磕绊绊。恰逢时装品牌theMSLAN 十周年,我们推出了一支阐述衣服和女孩的关系的短片,借着衣服道出了那些年里她轻易说不出口的话,她胆怯的过往,张扬的野心。仿佛是个知晓她一切秘密的贴身闺蜜。

在社交爆炸的互联网时代,时装广告不仅要高级,更重要的是要被人记住。或许没有消费者会喜欢张扬自我的品牌主,但没有用户会拒绝一个懂自己的朋友。

特别是对于衣服这样的贴身用品,一味标榜说教”我是谁”,”我有个性”的沟通方式早已不合时宜,日常生活最简单也最有代入感,所以这次我们以“衣如知己”为沟通点,以日常熟悉的小事记录一个女孩成长和衣服的摩擦史。

才上线短短几日,那故事里似曾相识的画面就赢得了不少女孩的芳心。


层层垒砌的年轮,隐喻一个女孩的成长历史
也隐喻品牌十年来的成长蜕变

无论几岁,衣服一向是女孩购物车里的骨灰级钉子户,活跃在任何一个买买买的日常里。那些年衣柜里层层垒起的衣服,就像时光“年轮”跟随着女孩不断生长,也见证了她的蜕变。    

故事里我们用年轮隐喻女孩的生长,也隐喻了theMSLAN品牌和用户也在成长中共同蜕变,相知相伴的含义。

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跟随着镜头的远近转换,广告主角沿着年轮的轨迹由外到内的行走,不断地变化服装的同时也不断体验多变的社会角色,不断展开更多的故事征程。

直到最后在年轮的中心找回了最舒适的自己......就像是theMSLAN的十年,从一个初出茅庐的少女经历了迷茫、叛逆、胆怯和挫折最终才找到了适合自己的发展轨迹。十年间女孩在与衣服的相处中发了自己最舒适的模样,一个个自在放飞的她们也组成了theMSLAN的今天。

 

论述衣服与女孩的最佳关系:
应是衣如知己,自在就好
 

片中女孩的故事,多少有些现代都市女孩的缩影。

一开始她穿衣服不是为了自己,而是为了取悦他人的目光。

少女时期的小皮鞋和萝莉范是为了和成人世界初次涉交。  

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初入职场时,小心翼翼用满是棱角的西装革履包裹着内心的不安,想以此宣告着成人世界般的独立宣言。

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多年以后,又学着时尚博主把头发梳成一丝不苟的样子,用精致的名牌包包,奢侈的裙摆诉说着不服输的虚荣心......             

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直到后来才发现,这些年只顾着满足他人的期待而渐渐丢了自己。 

我们总是在一件件衣服里变换尝试,然后才慢慢发现那个最适合自己的TA。就像你认识自己的的过程一样。也曾迷茫也曾为了成为全场的焦点而自乱了阵脚,最后弄丢了自己。

“到底是衣服穿我还是我穿衣服?”

“是不是一定要按照年龄和身份来挑选,才能满足外界对美的刻板印象?”

“到底什么样的衣服才是最适合自己的?”

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 故事的末尾theMSLAN给出了答案: 衣服于女孩——是隐藏,是安全感,是快乐源泉,是生活的犒赏,更是一种探寻。

“衣如知己,无论多好,自在就好。”

无论多好自在就好.gif

这句点睛之笔的话概括了theMSLAN服饰舒适与自然的属性也成为这部片子最动人的地方,说起“衣如知己”的创意还源于品牌 “Mix Yourself” 的设计理念。

theMSLAN一直认为服装与人的关系或许比人与人的关系来得更密切,服装是最小单位的建筑空间,是与自我相处的方式。

选一件件契合的衣服,是可以慰藉灵魂的事。就像找到一个懂你的人,衣服应该是让你自在的表达自己而不是束缚。每一次和衣服的相遇应该像是知己相逢。

而“自在就好”也是品牌想借这部片子想传递给用户的生活方式。theMSLAN在片子片子上映的后续也借助B站和小红书的达人深度种草向用户再次加深“衣如知己”的品牌主张。

  

每个女孩都是自己故事里的主角,
没有人能决定女孩该穿什么,只有女孩自己可以

我们这个时代女孩成熟的标志,除了再也没有人能决定你头发的长度外,还有从此也再也没有人能决定你的穿衣打扮。

有人天性爱自由,喜欢穿上宽松的棉麻布衣步履不停;

有人习惯了一丝不苟,喜欢精致束腰紧身的衣裙把普通的日子穿出仪式感的样子;

有人不想长大,于是把可爱的碎花和童话穿在身上。 

无论以哪种姿态去装扮,只要最后是自己喜欢的样子就好!

“女为悦己而容”才是这个时代潮流。____ theMSLAN 10th

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theMSLAN

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