吴理真·诗歌降噪计划,开启茶式生活物语

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吴理真·诗歌降噪计划,开启茶式生活物语

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吴理真·诗歌降噪计划:开启茶式生活物语

杜蕾斯以一本春日诗集掀起了品牌圈的写诗热,海尔、中国银联、太平鸟、高德地图……一时间,诗歌悦声喧嚣,文字的浪漫不亚于组队的音符。在接到吴理真品牌推广需求后,我们发觉没有比吴理真更适合写诗的品牌了。因为它就诗意地存在于蒙顶山上,诗的基因已经雕刻进每一片茶叶,每一滴雨露里,我们捕捉这些诗意的细节和生活方式,在半年持续的内容输出后,吴理真品牌以诗写就了自己的出圈路1.0。

  • 吴理真是谁?

公元前53年,茶祖吴理真开创了世界人工植茶的先河,铸就了传承千年的茶之正脉。2020年,位列全国第七、四川省第一位,扛起了川茶振兴发展大旗的蒙顶山茶业公司,重磅推出了与茶祖同名的“吴理真”茶品牌,打破传统茶叶营销路线,注重年轻、大众消费市场,开启茶品牌的新探索之路。

  • 为什么写诗?

早在千年前,南宋顶流kol陆游就以“雪山水作中泠味,蒙顶茶如正焙香”为蒙顶山茶造过势,更有明代高知作家陈绛的“扬子江心水,蒙山顶上茶”广为流传。

本次吴理真品牌写诗动作是为延续千年来的诗歌营销传统,搭载现代语境和现代诗文体,触碰消费者的心弦,洞察人群痛点,与消费者近距离沟通,输出品牌和产品。

读吴理真的诗,需要适当放空 —— 


一、诗歌降噪计划:一盒茶换好诗

以PGC + UGC的模式,鼓励大家从琐碎的生活缝隙里,找寻被遗忘的诗情,与内心对话并表达。

 文案摘录

午后三点,
雨如手,
敲击篱笆和石子围成的钢琴,
证明温柔的同义是海顿。

面向茶园,
我决定成为一名小提琴手,
只对某些交织负责。

我倚在栏杆,
云真的很近很近,
她也望着我,
我们都想揉对方的脸。


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活动最后以吴理真品牌以一盒茶换来了5首诗作为完结,让整个计划在明线里形成了营销动作的闭环,而在暗线里将与茶相关的故事、情绪、感受落地到了喝茶上,实现了抽象到具象的表达。

文案摘录

树上多了只蝉蜕,
就像去年夏天受的伤。

暴雨洗净了太阳,
让八分钟前的光芒缓缓流淌,
那里每片叶子都明亮,
归巢的倦鸟口衔着远方。

繁星责备多云,夜晚见晴。
知了责备高温,夜晚见多云。

你来,
便是我的春光、夏风、秋果、冬阳。
你走,
却是我的执念、痴想、故作顽强。

七月需要炽烈,
所以父亲燃烧着走远,
而你忽然失去嗅觉。


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二、牛碾坪里的世界观:9首小诗扩展茶旅表达

我们洞察到,旅行的本质是对生活方式的选择。基于此,在思考茶旅业务的表达时,我们向外拓展了一层,将目光由茶旅转到了生活方式上,希望在快节奏高压下倡导一种慢生活,即便是隔着屏幕也能激起对茶山的向往。

本组海报以茶园各成员的第一口吻表述它们的所见所闻,配合极简灵动的设计,邀请消费者来茶山舒展情绪和灵魂,换个思绪再投入生活。

文案摘录:

大地笑起遗留的皱纹成了我们,
除了和亘古比赛沉默,
我们还常和雨雾会面,看阳光均匀洒落,
慰劳归客和旅人的一身风尘,
数一山茶树陪茶人更迭。

茶芽喜欢集会,
讨论关于茶生的大小事,
而我负责做一个摆渡人,
撷取一株茶和四季的轶闻,
来喂饱茶篓。

让城里无人问津的故事,
都藏进我的枝叶里。

城里的相聚为时匆匆,
只有时间散漫的地方,
吃饭才纯粹。

催小孩长大是城市的事,
我们只负责让人放心幼稚。



三、茶式生活物语:精准输出品牌主张

经过对产品和受众的分析,我们决定尝试从品牌层面输出属于吴理真品牌的个性化主张,围绕“生活”展开,多维度提炼符合品牌形象和产品理念的内容。简单又暗藏玄机的文字配合意象化的设计,塑造了专属吴理真的风格。

文案全览

生活是打开一扇扇窗户
让清新透进来
让思维保持鲜活

开不了窍, 开开窗
open the window
open your mind


忙碌是大部分人的生活常态
留一点时间和自己相处
享受片刻的空白

没什么空, 放放空
take it easy,please

生活总是在理想与现实中
达成微妙的平衡
需要你专注又耐心地经营

太久失神,回回神
be relax,be steady


我们生活在
一个无法自己真正掌控的世界
但我们创造的就是世界

追不上梦,造造梦
have a good sleep
dream before your dream


人世漫长得转瞬即逝
除了地上金光闪闪的六便士
还有头顶明媚的月光

总是埋头,抬抬头。
look foward,hope is power


生活需要呼吸感
保持收放自如的节奏
面对那些紧张和压力
缓口气吧

心里有气,透透气
go for a walk,air to breath

在精准的年轻化之余,写诗的品牌其实是在尝试用诗打通各年龄层的区隔,实现一次次以年轻群体为核心目标,辐射其他圈层的营销动作。

若问同是写诗,吴理真和其他品牌有什么区别?

必须承认,相较而言,吴理真品牌更适合诗。这不是追赶一时的风潮,而是找到了一条适合且被需要的路,因为我们始终认为,产品只是诗的士兵,而诗为生活存在。

诗歌营销是吴理真出圈路1.0的重要策略之一,以写诗推广品牌,潜移默化地包装和贩售茶和茶旅,并基于品牌和产品优势,在这次日常营销战役中,以传统核心搭载现代表达形式取得了阶段性的效果。 

蒙顶山茶 | 吴理真

橙意机构(I-ORANGE)

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