方太:在这1平米,料理出人生百味

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方太:在这1平米,料理出人生百味

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方太:在这1平米,料理出人生百味

原标题:方太集成烹饪中心Ⅱ代:在这1平米,料理出人生百味

2020已经过了一半,你喜欢上做饭了吗? 

今年,因为疫情的原因,不少人呆在家里的时间突然多了起来。再寻常不过的一日三餐,因为家人的陪伴,变得更加奇妙。弥漫着菜味和烟味的厨房,有了更多人间烟火味。

当我们在厨房发现更多美好时,不断传递爱与幸福的方太,也在发现着更多美好的厨房。

方太集成烹饪中心Ⅱ代全新上市,六大集成方案,为每个家庭带去更美妙的下厨时光。 

方太:在这1平米,料理出人生百味

WMY的小伙伴们在接到这项新品传播任务后,纷纷化身朝阳区列文虎克,把产品研究了个通透。最后在像素级的观察里,我们发现了产品最有趣的属性——自上而下的1平米产品大小。

方太:在这1平米,料理出人生百味

如果做饭是发现美好的第一步,那家里最神奇的1平米,肯定就在厨房里。

精致整合的集成烹饪中心,让下厨更简单,也让我们从下厨开始,更得心应手地调理生活。

由此应运而生的,是WMY与方太一同展现的,四只可爱的厨房生活片段。 


#1平米,料理生活百味#

步入这1平米,把生活的种种,在这里料理妥当。

我们提炼了四组典型的中国家庭画像。在1平米的特殊画幅之内,发掘隐藏在每个厨房里的,细小而微妙的生活之味。


1、小夫妻用爆炒打破冷战僵局

从今天起
我和油烟
都不会再呛你了

方太:在这1平米,料理出人生百味


2、全职煮夫用料理治愈家人的疲惫

幸福就是
最爱的人在身后
最爱吃的菜在锅里

方太:在这1平米,料理出人生百味


3、中年夫妇通过收纳解开思念的心结

因为放心不下
所以把关于你的一切
都稳稳地放下

方太:在这1平米,料理出人生百味


4、白领老爸用烘焙消解与孩子的生疏

和你在一起
我就不想长大

方太:在这1平米,料理出人生百味

料理生活这道菜,当然不是一个人的事。数大生活品牌齐聚,与方太一同发起#1平米,料理生活百味#大赏。邀请每家每户的特级厨师们,分享自己家里最有生活气息的1平米。

方太:在这1平米,料理出人生百味方太:在这1平米,料理出人生百味

一桌好菜,一首好歌,一夜好梦,皆是治愈人心的生活角落。

关于理想的厨房、理想的生活,每个人的期盼与向往,一直在改变。不变的,是我们对家与幸福的热爱,而这也是方太始终不变的品牌理念。

最后,我们希望能继续给大家带来更多有爱的作品,料理出更多有爱的创意。


数英奖参赛项目说明——WMY,创意代理商

【背景与目标】
方太在5月中旬上市了集成烹饪中心Ⅱ代新品,并将做为下半年主推产品进行销售。配合新品上市的时间节点,需要结合时下流行的、年轻的社交语境与互动方式,通过一系列创意营销活动,不断将“猛火爆炒不跑烟”核心功能点触达目标人群,打造厨房网红爆款,成为新装修用户和换装用户的首选标配。

【洞察与策略】
针对本次方太上市新品,我们发现了它最有趣的一个特性——自上而下的1平米产品大小。我们结合产品“猛火爆炒不跑烟”的核心功能,发想了#1平米,料理生活百味#主的核心主题。

【创意阐述】
在执行上,我们运用特殊的方形画幅来展现“1平米”的概念,在汇集人间烟火气的厨房里,演绎四组以幸福为底味的小故事。在这1平米里,治愈你的胃和心里的小情绪。

【结果与影响】
在创意层面,系列视频以「一平米」的独特主题,建立了消费者对于集成烹饪中心Ⅱ代新品的核心认知;在传播层面,我们与方太联合微博KOL以及数大生活品牌一同打造#1平米,料理生活百味#热点互动话题,引导用户深度参与。同时将传播触角延伸至抖音、微信等社交平台,与消费者深度沟通,形成立体的营销矩阵,持续升级话题传播度,助推新品上市预售。

FOTILE 方太

WMY 北京

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 细节抓的很棒 画幕配合主题关键词 1平米 片子讲述了四只可爱的厨房生活片段
    • 概念与执行契合
    • 李淼
      立意巧妙,小制作,带来意想不到的效果
    • 鲍成杰
      厨房小细节见生活大道理
    • 品牌与人生百味的链接自然,又富有想象空间
    • 罗易成
      1平米的概念很有新意,从生活的点滴引申出家人之间相处的哲学,立足产品卖点,强化了受众的记忆。
    • 故事动人,文案走心,感受到人间烟火气
    • 1平米的生活,1平米的视角,创意展现人生百味,让产品更有温度
    • 屠轶明 Freedom Tu
      创意和产品和用户情绪较好的结合了
    • 概念挺好,具体表达的能更深就更好了
    • 表现还不错
    • 刀姐doris
      方太的水平一如既往的好
    • 吕妍
      延续方太的的情感向内容,温情而不煽情
    • Elan Shou
      同样类型的视频很多,只能说这个还不够突出
    • 一般
    更多
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