Kindle：书是梦的形状，读书的人有梦可做

书，是梦的形状。

当我们阅读一本书时，那些信念、幻想、回忆、哲思，都将化作自己的一部分，我们的梦也由此发生。

Kindle开启#读书的人有梦可做#广告活动，伴你用阅读，开启梦的征途。

一、主题海报Part A

1

随时随地
梦想轻松掌控

2

点滴之间
掀动梦的波澜

3

沉浸其中
才不辜负梦的伟大

4

温柔的光
开启奇幻的梦

二、主题海报 Part B

1、亲肤柔性体验

卷一卷，更有书卷气

2、90英寸真的大

大展身手的地方又多了一个

3、机洗手洗随便洗

沉浸式阅读？小意思

三、Kindle Dreamer梦幻床品四件套

读书就是一场做梦的旅程，徜徉在书中，也是在一个个奇妙的梦境里穿行。世界读书日，Kindle推出Kindle Dreamer梦幻床品四件套，躺在这样的床上，大可以说，每天叫醒自己的是读书的梦想了！ 这一切梦幻的操作，只为向大家传递#读书的人有梦可做#，读书不息，做梦不止，从今天起，用好书来开启你的梦吧～

四、视频广告

1、Kindle × 高伟光

世界读书日前，Kindle携手高伟光拍摄视频广告。通过分享自己的爱书，高伟光也向大家解释了微博ID“深情的高伟光”的来历。对书的深情，也是对梦想、生活的深情。

2、Kindle × 笛安

为读者造梦的作家笛安，最初的梦想竟然是……？

笛安发博称：“读书是一种做梦的过程，作为作家，我笔下的一字一句，都是在为读者创造“梦境”。我会始终相信自己作品里面的那个世界，那个梦，是真实存在的。我常常用Kindle读书汲取灵感，日益丰满自己梦中的世界，再把它尽可能准确地呈现出来，让#读书的人有梦可做#。”

这支Vlog，揭晓作家笛安的阅读视角与造梦秘诀。

3、Kindle × 李汶翰

那时，没有舞台的聚光灯，只有在练习中迎来的一个个天亮。追梦的日子里，李汶翰时刻警惕着舒适圈，累了也会用Kindle读书放松自己。阅历化做信念，阅读激励着他走《少有人走的路》。

五、品牌联动动图海报

1、Kindle × LinkedIn 领英 

领英来给梦加点机会。眼睛和脚步到不了的地方，文字可以。当你面临梦想中的机会，不如先由书把你带过去，然后你的身体就会自然地到达。

2、Kindle × 猫王收音机 

猫王收音机来给梦加点声色，把气氛搞热！

3、Kindle ×海尔

海尔要给梦加点鲜活，快不快落！

4、Kindle × 必胜客

必胜客携手Kindle ，给梦加点“甜”！在书香里感受爆浆的甜蜜，在人生的沉浮里，有甜不怕难。

5、Kindle × 亚马逊海外购

我来给梦加点格调。来亚马逊海外购逛遍全球品质好物，直邮到手更轻松，为你的阅读空间添砖加瓦。

6、Kindle × AWS云计算

我来给梦加点“云”动力。以梦为马，以书为伴，快与AWS云计算一起乘着书页开启云端探索之旅。

六、插画长图

Kindle用一则插画长图，诠释“读书的人有梦可做”的广告主题。

世上的每一本书，都来自人们小小的梦。当我们阅读一本书时，那些信念、幻想、回忆、哲思，都将成为我们的一部分，我们自己的梦也由此发生。

七、彩蛋

在“读书的人有梦可做”广告战役期间，Kindle悄悄把微博头像换掉了。在树下读书的人物剪影，从坐着变成了躺着。Kindle回应道：“躺着读书更容易做梦呀～”

before

after

数英奖案例展示——天与空，创意代理商

点击上述图片，查看高清大图

创作人员名单：

创意合伙人：张锋荣
创意副总监：郑小山
创意副总监：高晶
文案：赵雨寒
美术：闫晓萌
品牌经理：卢薪宇
资深客户主任：张瑞雪

数英奖参赛项目说明——天与空，创意代理商

【背景与目标】
人们越来越习惯碎片化的信息获取方式， 却逐渐失去了沉浸式阅读的习惯。 同时，近年来 Kindle在中国的品牌和销售增长陷入瓶颈， 乘着4月23日世界阅读日的东风， Kindle想搞一波事情，让更多人重拾阅读，也为全年品牌传播累积声量。

【洞察与策略】
比起说教读书的意义， 对于大众而言， “一读书就犯困”的真相才更有共鸣。

【创意阐述】
从“读书催眠”的洞察精准切入， 以Kindle的经典造型为原型， 打造了Kindle Dreamer床品四件套， 真的做到“读书的人有梦可做”。 同时辅以富有文化内涵的的创意平面、视频、明星Vlog， 多平台多维度深度传播。

【结果与影响】
Kindle Dreamer床品上线单条微博阅读量高达336万， 互动量近2万，赢得粉丝强烈好感。 #读书的人有梦可做#双微阅读量高达2.3亿， 讨论量高达42万，为Kindle世界阅读日活动及电商页面成功引流。