Kindle:书是梦的形状,读书的人有梦可做

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Kindle:书是梦的形状,读书的人有梦可做

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Kindle:书是梦的形状,读书的人有梦可做

书,是梦的形状。

当我们阅读一本书时,那些信念、幻想、回忆、哲思,都将化作自己的一部分,我们的梦也由此发生。

Kindle开启#读书的人有梦可做#广告活动,伴你用阅读,开启梦的征途。


一、主题海报Part A

1

随时随地
梦想轻松掌控

Kindle:书是梦的形状,读书的人有梦可做


2

点滴之间
掀动梦的波澜

Kindle:书是梦的形状,读书的人有梦可做


3

沉浸其中
才不辜负梦的伟大

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4

温柔的光
开启奇幻的梦

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二、主题海报 Part B

1、亲肤柔性体验

卷一卷,更有书卷气

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2、90英寸真的大

大展身手的地方又多了一个

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3、机洗手洗随便洗

沉浸式阅读?小意思

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三、Kindle Dreamer梦幻床品四件套

读书就是一场做梦的旅程,徜徉在书中,也是在一个个奇妙的梦境里穿行。世界读书日,Kindle推出Kindle Dreamer梦幻床品四件套,躺在这样的床上,大可以说,每天叫醒自己的是读书的梦想了! 这一切梦幻的操作,只为向大家传递#读书的人有梦可做#,读书不息,做梦不止,从今天起,用好书来开启你的梦吧~

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四、视频广告

1、Kindle × 高伟光

世界读书日前,Kindle携手高伟光拍摄视频广告。通过分享自己的爱书,高伟光也向大家解释了微博ID“深情的高伟光”的来历。对书的深情,也是对梦想、生活的深情。


2、Kindle × 笛安

为读者造梦的作家笛安,最初的梦想竟然是……?

笛安发博称:“读书是一种做梦的过程,作为作家,我笔下的一字一句,都是在为读者创造“梦境”。我会始终相信自己作品里面的那个世界,那个梦,是真实存在的。我常常用Kindle读书汲取灵感,日益丰满自己梦中的世界,再把它尽可能准确地呈现出来,让#读书的人有梦可做#。”

这支Vlog,揭晓作家笛安的阅读视角与造梦秘诀。


3、Kindle × 李汶翰

那时,没有舞台的聚光灯,只有在练习中迎来的一个个天亮。追梦的日子里,李汶翰时刻警惕着舒适圈,累了也会用Kindle读书放松自己。阅历化做信念,阅读激励着他走《少有人走的路》。


五、品牌联动动图海报

1、Kindle × LinkedIn 领英 

领英来给梦加点机会。眼睛和脚步到不了的地方,文字可以。当你面临梦想中的机会,不如先由书把你带过去,然后你的身体就会自然地到达。

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2、Kindle × 猫王收音机 

猫王收音机来给梦加点声色,把气氛搞热!

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3、Kindle ×海尔

海尔要给梦加点鲜活,快不快落!

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4、Kindle × 必胜客

必胜客携手Kindle ,给梦加点“甜”!在书香里感受爆浆的甜蜜,在人生的沉浮里,有甜不怕难。

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5、Kindle × 亚马逊海外购

我来给梦加点格调。来亚马逊海外购逛遍全球品质好物,直邮到手更轻松,为你的阅读空间添砖加瓦。

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6、Kindle × AWS云计算

我来给梦加点“云”动力。以梦为马,以书为伴,快与AWS云计算一起乘着书页开启云端探索之旅。

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六、插画长图

Kindle用一则插画长图,诠释“读书的人有梦可做”的广告主题。

世上的每一本书,都来自人们小小的梦。当我们阅读一本书时,那些信念、幻想、回忆、哲思,都将成为我们的一部分,我们自己的梦也由此发生。

Kindle:书是梦的形状,读书的人有梦可做


七、彩蛋

在“读书的人有梦可做”广告战役期间,Kindle悄悄把微博头像换掉了。在树下读书的人物剪影,从坐着变成了躺着。Kindle回应道:“躺着读书更容易做梦呀~”

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before

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after


数英奖案例展示——天与空,创意代理商

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点击上述图片,查看高清大图


创作人员名单

创意合伙人:张锋荣
创意副总监:郑小山
创意副总监:高晶
文案:赵雨寒
美术:闫晓萌
品牌经理:卢薪宇
资深客户主任:张瑞雪


数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商

【背景与目标】
人们越来越习惯碎片化的信息获取方式, 却逐渐失去了沉浸式阅读的习惯。 同时,近年来 Kindle在中国的品牌和销售增长陷入瓶颈, 乘着4月23日世界阅读日的东风, Kindle想搞一波事情,让更多人重拾阅读,也为全年品牌传播累积声量。

【洞察与策略】
比起说教读书的意义, 对于大众而言, “一读书就犯困”的真相才更有共鸣。

【创意阐述】
从“读书催眠”的洞察精准切入, 以Kindle的经典造型为原型, 打造了Kindle Dreamer床品四件套, 真的做到“读书的人有梦可做”。 同时辅以富有文化内涵的的创意平面、视频、明星Vlog, 多平台多维度深度传播。

【结果与影响】
Kindle Dreamer床品上线单条微博阅读量高达336万, 互动量近2万,赢得粉丝强烈好感。 #读书的人有梦可做#双微阅读量高达2.3亿, 讨论量高达42万,为Kindle世界阅读日活动及电商页面成功引流。

Amazon 亚马逊

天与空

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-跨界营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-跨界营销类
    • 从“读书的人面上有光”,到“读书的人有梦可做”,kindle有了诚品的耐人寻味,也算是读书的人的相似气质吧。海报和床品,都是好感之作。
    • 黄之曦
      整个跨界感觉非常清新。而且在多个维度的营销手法上都有使用,项目的层次感很强。
    • 刀姐doris
      和每一个品牌都结合的非常巧妙。
    • 切入点很新颖,核心创意点非常完美地关联起了kindle本身的属性和跨界的床品产品
    • 联名好概念。
    • 罗成
      文艺风格十足
    • 完整有质感
    • 李淼
      将书跟床品结合是非常好的创意,在IP和内容的结合上也很完美。但后面的长漫内容稍显平淡,整体传播内容结合的比较散乱。
    • 黄雷
      传承了Kindle这些年一贯的书卷气。床上四件套的想法很有意思,看到那里我都想要去买一套了。感觉如果睡在那上面自己也变成了文化人。和男士健康的合作没有太多亮点,Kindle在精神内涵上还是应该坚持阅读的本质,和练习生的跨界赚回了一些流量,但从某种程度上淡化了本质。
    • 孙乐
      跨界结合点理解成本低 能够撬动大众注意力
    • 孙乙天
      创意常规,整体平平无奇
    • 柳英
      项目没有跨界营销的结合,为单一一次广告Campaign。
    • 郑大明
      不错
    • 从整合营销类来讲是一个很棒创意,但评跨界营销类,不管其中明星视频广告、品牌联动海报都不太符合跨界营销,有些牵强,主题海报Part B插画还不错,但文字字体设计、颜色使用太掉档次,有些遗憾。
    • 概念出色,但执行缺乏亮点
    • Elan Shou
      灵感来自读着读着就困了?
    • 徐微
      “读书的人有梦可做”是个不错的点,在执行上有点偏散,几位名人选择也不尽合适。
    营销单元-整合营销类
    • 突出中心,服务于中心,成绩斐然。
    • 好洞察
    • 在大众接受度的合理范畴内出新、跨界,有温度。
    • 张源 Robin Zhang
      会触达读书的人的slogan,视觉和文案也很有质感的,很符合Kindle的调性。
    • 陈琦
      喜欢这个概念
    • 读书人就要有个读书的样子,因为文艺,所以给奖
    • 喜欢这个主题,读书的人有梦可做,执行的比较一般
    • 给读书就犯困的人看的?视频选角没有说服力。
    • 刀姐doris
      整体campaign话题度很高
    • 柳英
      更突出了读书的场景化与想象力。但是视频略显平淡,美中不足。
    • 单哲 Mark Shan
      insight和slogan略有歧义
    • 屠轶明 Freedom Tu
      只是一个有巧思的平面
    • 郑大明
      不错
    • 曾卓
      床品不错,贴合有梦可以做的主题,其他就普通了些。
    • 白志伟
      创意思路与传播手法略显传统,在竞争激烈的营销环境中,略显亮点不足
    专业评委

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