RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁

企业项目已上线2020-08举报32257

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁

扫描,分享朋友圈

别惊讶,咱的微醺又来了……此次的主题,叫《空巢独饮万岁》。

废话不多说,先上片!

RIO×周冬雨 2020第二弹《空巢独饮万岁》

这波和之前的《走在雨中》其实是一波,规划里《走在雨中》唯美有距离,做硬广。《空巢独饮》接近生活有场景,做social。


“空巢独饮万岁”的诞生

一人微醺的夜带着点奇幻感:

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁

18年做了“思春酒”后,我们就感受到了瓶颈(瓶颈来得飞快),到底还有什么切入点呢?这波,我们也少不了围绕着“微醺”两个字撞南墙,眼看脑爆时矫情桥段越来越多,自己都被恶心到了,绝望之际环顾四周,陡然发现最初的定位“一个人的小酒”竟然还没做过!

而“空巢”就是“一个人”更有话题的转化,也的确是,人嘛,说是怕孤独寂寞冷,其实都是在人堆里遭罪,自己玩最开心……(这可能也是空巢跟合家欢们相比最大的优势)找到了这个切入点……那就狠狠切下去!

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁
周冬雨传授独家私房菜

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁
周冬雨在线教你理财

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁
周冬雨本色出演玛丽苏上头

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁
周冬雨实力演绎一镜到底

片子是在横店拍的(追着周冬雨跑),因为想描写一个空巢的主题,空巢青年属于一个飘着的状态,离开了爸妈的家,又没找到自己的家,是一种介于不安与自由间的状态。

为了贴近真实,所以这次美术上,我们给它狠狠来了个消费降级 —— 跟18年的白富美之家比,这次我们硬是在租房面积、家具陈设上都让女主“穷”了不少!

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁
制片硬是扛着机器跑遍了上海各老小区

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁
贫穷而精致的生活

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁
90年代的复古老阳台

最后,我们依旧要感谢客户(MM、KK、SS、FF及一名终日扛着相机的可爱男子)、感谢导演席然、感谢峰哥!

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁

最最后,这一个人在家喝的微醺,大伙觉得还有啥能做的?欢迎在留言区告诉我们。


创作人员名单

创意总监:江畔,许稼逸 
文案:陈宇
美术:唐佳丽,曲艺
客户服务:黄达强

数英奖参赛项目说明——意类,创意代理商

【背景与目标】
RIO微醺上市以来,深受年轻人喜爱,但如何继续教育消费者“家饮”的使用场景,成为了每次都必须突破的命题。

【洞察与策略】
现在的年轻人很多以独居方式生活。在独居生活中,他们一边为一个人生活感到孤独,同时这种孤独也给予他们很大的自由。

【创意阐述】
我们将年轻人的独居时候孤独与自由并存的状态,和“一人在家微醺”结合起来,告诉他们—— 一人微醺的快乐,是一人以上无法体会的。 我们拍摄了五支短篇,从不迁就的独食、异想天开发财、看羞于人知的小说、享受孤独等主题引发共鸣。

【结果与影响】
抖音:整体曝光8743万人次,覆盖6869万人
微博:视频总播放量 3862w、KOL总阅读量1亿+、转评赞28w+

RIO 锐澳鸡尾酒

GOODZILLA 意类广告 上海

 

RIO微醺×周冬雨2020第二弹:空巢独饮万岁

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.7
我的评分
谢谢
数英评分
8.7
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 喜欢周冬雨的表演,喜欢陈设,最喜欢背后的策略思考。
    • 屠轶明 Freedom Tu
      续集很难做,难得继续有洞察
    • 非常值的品鉴
    • 江畔
      离得最近的当年年轻向往生活。
    • 鲍成杰
      洞察 文案 执行都做到了一流水准
    • 蔡坤烈
      一個人的小劇場,日常雖是有苦有樂,平凡真實之外更有一種自癒感。
    • 罗易成
      概念强,文案出彩,周冬雨的独角戏也拿捏得很有味道。
    • 蔡祥 OG.Cai
      一个人的小酒,一个人的小家,有洞察,执行也不错
    • 周冬雨的演绎非常到位,准确传达了空巢青年的脑洞和感悟,有趣的概念。
    • 梁伟丰
      保持了第一季的水准,不容易。
    • 把当代年轻人独居时孤独与自由并存地状态展现地淋漓尽致
    • 廖国华
      一个品牌能读懂到消费者的内心很难得,影片里把独处者的种种内心戏呈现出来的时候,不漏痕迹的让商品成为了独处者享受独处生活的小确幸。品牌不只理解目标消费者的真正的需求,同时又能理解他们的处境,支持他们的选择。是难得的好概念好作品。
    • 还不错
    • 杨不坏
      挺好挺好,帮助RIO 建立明确的消费场景。
    • 抓住了当下空巢年轻人的心理特点和生活现状,能引起该人群的心理共鸣,有RIO的品牌风格
    • 代入感很强,有洞察,又有趣。
    • 想喝酒,经典场景
    • 李淼
      搭配周冬雨的小清新打出一人快乐是一人以上无法体会的概念,紧紧扣住产品特点,使人有购买欲
    • 一个非常“简单”的视频,但却激起无数人对微醺的期待与想象
    • 节奏和气氛都拿捏的很好
    • 代言人细腻表达
    • 好看。
    • 许统杰 Kit Koh
      好洞察
    • 刀姐doris
      看完很像回家来一杯RIO。把当代年轻人独饮的快乐展现的淋漓尽致。
    • 余子筠
      孤独时的自言自语还拍的挺有味道的。
    • Prince Zhang
      场景找到很合适!
    • Rocky
      好洞察,明星用得也很好
    • 利用独居小故事讲述品牌给消费者带来的消费理念,观后影响比较深刻
    • 陈鑫鑫
      洞察很有共鸣,执行非常细腻,且代言人与产品气质十分契合,更容易加分。
    • 陶为民  Ken Tao
      找准了TA,获取的共鸣就如酒逢知己!
    • Elan Shou
      同上。传播度略强,更贴近目标受众的生活
    • 郑以萍
      一个人的独饮是一个人以上很难理解的,这句话带出了女性独饮的魅力!我很喜欢
    • 清透自然的刻画出单身女性的自主与自在,演员也增添了广告的魅力。
    • 常一飞
      洞察,创意,氛围皆優
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止