麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧

举报 2020-12

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

技艺单元-文案类

2020即将过去,但生活一如既往。为了迎接新的一年,也为了向人们展示自家麦乐送服务,麦当劳发布了一支视频和系列海报,用7个小故事带我们分享自己的快乐哲学,发现生活乐趣。

给生活里,那些快乐的小事——


「加油篇」

以前不懂食物带来的慰藉
后来发现
胃口是我们少数确切掌握的快乐

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧


「初恋篇」

总以为快乐是那些很巨大的事
但或许
并不是每个人
都需要那样的快乐

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧


「深夜篇」

别忘了
食物们也是喜欢让你
开心而不匆忙地吃下
然后好好打出一个饱嗝

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧


「大人篇」

我见过很多大人
他们喝可乐
并不是为了快乐

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧


「孩子篇」

下了单
就认真期待吃到它们的那种
孩子般的心情
希望你也可以拥有

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧


「快乐&可乐」

我们咕噜噜喝下一大口快乐
然后可乐地冒着泡
因为「快乐」和「可乐」是一对呀

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧


「赶来篇」

汉堡和鸡翅
也是为了你
一路小跑着来的
这么想想 很可爱吧

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧

你的快乐源泉是什么?来麦乐送一起开出快乐吧~

9月至今,麦乐送为了让麦粒更快乐,月月准备了“0”元产品。一起抓住2020年最后一把羊毛,本年度最后一次开箱。

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧

成人的世界总是充满烦恼,但快乐不分大小。


数英奖案例展示

1631620418621049.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

创意总监:佟金宇
美术指导:关梦汀
客户服务:高蓓蓓、杨焱森、耿亦聪

数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海,创意代理商

【背景与目标】

麦乐送,是麦当劳旗下外送服务品牌。
但由于自身缺少营销活动,品牌认知度不高。近年来正尝试通过营销推广,建立自身品牌的认知度。
2020年12月,麦乐送希望通过自身每月营销IP“一起来开箱”,在推广12月促销“0元可乐&0元麦辣鸡翅”的同时,推广自身“快乐Fun”的品牌主张,强化品牌形象。

【洞察与策略】

由于活动促销力度较小(0元鸡翅和可乐),如何通过促销强化品牌形象是关键课题。
2020年疫情, 让“渴望快乐”成为一种公众情绪。
无论是社交平台还是短视频平台,在内容表现上,消费者都开始更加关注生活中那些微小美好的治愈感。
这样特别的一年,人们对生活的诉求回归更朴素、微小的满足。
因此我们延续品牌“快乐温暖”的形象,在被疫情创伤的一年尾声,去描述食物微小的慰藉,引发消費者广泛共鸣。

【创意阐述】

我们邀请消费者【一起开出快乐】!
虽然“0元可乐&鸡翅”优惠很小,但我们希望展现食物背后更深刻的情感。
我们打造了[加油]、[初恋]、[深夜]、[快乐&可乐]、[大人]、[孩子]、[赶来]、[一起吧]、[2020&2021] 9条麦乐送快乐哲学短片。覆盖早中晚、多人群、多用餐场景下,食物带來的慰藉感,传递“哪怕是一份小的食物,也可以用心感受到当下的快乐”,而通过“一起来开箱”,就可以0元开出这样的一份快乐。

【结果与影响】

7天传播周期內,
1.通过消费者评论和品牌內部反馈,视频成功的传递出属于麦乐送的“快乐哲学”,引发了大家的强烈共鸣。许多消費者称赞“麦乐送好戳”、“有被暖到”,甚至自发分享自己的“快乐哲学”,成功帮助麦乐送提高了品牌认知度和美誉度。
2. 麦乐送销售同期数据提升10%,拉动品牌新用戶新用戶增长12%,成为历次 “一起来开箱”拉新率第一。
3.全网视频播放量600W+,话题曝光8000W+,几十家行业自媒体主动报道。

McDonald’s 麦当劳

QM谦玛 上海

 

麦乐送生活哲学:一起开出快乐吧

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.9
我的评分
谢谢
数英评分
8.9
我的评分
    该项目正在参与 2021 数英奖 评选
    我的评分
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(23条)