西安万科暖心公益:美好读书季,一蔬换一书

举报 2020-05

西安万科暖心公益:美好读书季,一蔬换一书

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2020年,是我国全面脱贫攻坚之年,贫困山区是重点工作对象。但一场疫情,让这场战役变得愈发艰难:农户产品滞销,山村经济陷入困顿。城市层面,教育资源不平衡,建设“乡村温馨校园”是西安2020教育工程的重中之重。除却教育硬件短缺外,无书可看成为山区校园的普遍痛点。

西安万科作为城乡建设与生活服务商,十二载深耕路,持续用实际行动回馈社会,助弱扶困、精准扶贫。当“一方有难,八方支援”,从普通人、明星到央视boys再到习总书记开始直播带货,以一己之力,帮助农产品走出大山时,西安万科该如何走出一条专属自己的扶贫之路?既解决山区的农户蔬菜滞销,又解决山村的孩子书本匮乏这两大痛点?

于是我们启幕了“书满长安正当时·美好读书季”。

西安万科暖心公益:美好读书季,一蔬换一书

01
一次小创意,两方大帮助

要同时解决两大痛点,我们要做的便是找寻一个巧妙连接点。

 “蔬”、“书”同音的巧合下,“交换”成为我们每个人脑海里蹦出来的第一个词,也成为了此次的连接点:用户只需用一本书,便能换得一份蔬菜。简单无门槛的参与条件,以善意与公益心为驱动,极大激发了人们的爱心与参与心。二者架起了连接城市与山区的爱心桥梁,让蔬菜不再滞销,书籍也能传递给山区的孩子。

于西安万科而言,仅需一个轻量化动作——提供蔬菜便能撬动整场活动。于是,西安万科收购10000份柞水木耳,将无偿赠送给每位前来捐赠书籍的爱心人士。西安万科美好读书季之“一蔬换一书”活动应运而生。

西安万科收购柞水木耳

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02
最朴实,最动人

就像当年央视希望工程的大眼睛女孩一样,孩子无加修饰却渴望知识的眼神,让人过目不忘,直戳万千国人的心。因此在此次传播中,我们也将返璞归真,用最本真的表达方式,打动人心。

令人过目不忘的大眼睛

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于是我们联合摄影团队,启程前往此次帮扶山村——柞水县金米村。在说明来意后,许多村民自愿成为“金米村农产品代言人”,拿起自家的蔬菜,笑得格外灿烂,而我们的镜头记录下了这一个个发自内心欢乐且骄傲的瞬间。

西安万科暖心公益:美好读书季,一蔬换一书

新的东西总能引起孩子们的好奇。当我们拿出新书、新文具时,孩子们兴奋地围了上来,三五成群地翻看,指着插画、小人儿笑得露出大白牙。聚焦孩子们最真实的状态,我们按下了快门。

西安万科暖心公益:美好读书季,一蔬换一书

而在文案上,通过引用广为人知的谚语前半句,搭配正能量话语,并设计出拙拙的可爱手写体。用每一个质朴的细节,打造出这组隔着屏幕都能感受欢乐的海报,做疫情期间公益界的“清流”。

以下为出街画面:


万水千山都是情
日子越过越开心

西安万科暖心公益:美好读书季,一蔬换一书


面朝黄土背朝天
坚信生活会更甜

西安万科暖心公益:美好读书季,一蔬换一书


只要思想不滑坡
生活总会乐呵呵

西安万科暖心公益:美好读书季,一蔬换一书


03
帮助需要帮助的人,这才是创意的初衷

从蔬菜到书本,我们用一次交换的创意,通过一个最简单的举动,帮助了滞销的农户与渴望书籍的孩子两方群体,也在一定程度上缓解了当下社会里的两个问题,脚踏实地展现了一个企业的担当,也践行了企业社会责任。

海报一经发出,不仅看到这组画面的行业同行、万科业主主动参与到了活动中,学校、教育局、其他品牌商也点赞关注。

26大万科社区同步启幕,超9500人参与,10000份木耳全部送出,累积捐赠13000余本书籍。西安万科用一己之力,在每个人的心里埋下阅读的种子。未来还将继续坚定践行企业社会责任。下图为部分山区学校捐书现场记录:

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Vanke 万科

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