台湾信义房屋:幸福是,和信任的人一起找到永远

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台湾信义房屋:幸福是,和信任的人一起找到永远

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品牌

信義房屋

参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(金)

中国台湾年轻人对于婚姻、爱情和未来的不确定,使得台湾进入疑婚时代,结婚率创新低,离婚率已进入黄金交叉超越结婚率。而新婚一直是房屋市场的重要客源,信义房屋做为台湾房仲业的领导品牌,感受到这对行业的长期冲击。

为了鼓励年轻人勇敢追爱,不再畏惧承诺。信义房屋携手 Dentsu Taiwan 台湾电通推出广告片「信任幸福篇」

信义房屋:信任幸福篇 IN LOVE WE TRUST

广告片邀请知名导演罗景壬掌镜,金钟视帝姚淳耀和实力派演员陈美月演绎。描绘了一对情侣从疑惑走向信任的感情故事。

女主角在户政事务所工作,她每天见证不同的面孔来这里办理结婚、离婚等户政登记。

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看过无数爱情的悲欢离合,人们一定是彼此了解,才会结婚吗?离婚的人看起来更了解彼此。女主和男友就这样,数着这个月又有多少对分分合合,抱着对未来的怀疑,迟迟不敢对自己的感情迈出新一步。

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直到一天,女主接待了一位老伴去世的爷爷。爷爷其实早就知道如何办理手续,只是不舍与老伴分开,故意拖到最后期限才来。女主在爷爷的脸上看到了从未看到的表情,平静地面对一切,把握一切,把握不了的就接受一切。

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女主深受触动,决心不再让男友等待。原来,幸福是需要自己亲手去抓,才会在我手里。

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因为,幸福是,和信任的人一起找到永远。


数英奖案例展示

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创作企业名单

电通迈格瑞博恩股份有限公司
浦浦屋制作


创作人员名单

创意长:周丽君
创意总监:廖奎钧
文案指导:周丽君、陈玮廷
资深艺术指导:廖奎钧、许胜翔
艺术指导:方秀羽
副总经理:孙惠伦
群营业总监:朱章豪
资深营业总监:苏美翠
营业企划总监:陈怡如
副营业总监:尤梓维
资深营业:颜均如
制片总监:洪信安
企划总监:吕琦玮
副企划总监:任佩玉
企划指导:郭斯凡
资深企划总监:赖秀玲
副企划总监:陈怡洁
导演:罗景壬

数英奖参赛项目说明 - dentsu mcgarrybowen Taiwan 台灣/電通mb,创意代理商

【背景与目标】

中国台湾的离婚率很高,「婚还是不婚」更是社群上讨论的热门话题。「结婚」在华人文化中同时代表着「成家」,结婚意愿是购屋的重要推力,更是房屋市场的重要客源。信义房屋做为台湾房仲业的领导品牌,感受到这对房仲业的长期冲击,想要为低落的结婚率尽一份心力。

【洞察与策略】

洞察:
品牌视频透过一个在户政事务所工作的女孩,常目睹人们结婚离婚的角色设定与生活真实感的刻画,去讲述她的信任故事,加上贴近这个时代人们对于婚姻的怀疑与不安,引起共鸣与讨论。在7分23秒里,一起经历怀疑到重拾信任,也深刻传递信义房屋想传递的品牌精神。

策略:
形塑议题气候圈
创造一个全新的名词:疑婚时代,找到当代共感议题,在社群论坛发酵,引发各大新闻报导,形成议题气候圈,甚至攻占google搜寻第一二页。

视频引爆话题
当网络上充满“结婚还是不婚”的热烈讨论中,我们播出品牌视频,鼓励年轻人,不该因害怕未来会不会分开,而不敢走进婚姻,而是和自己所爱的人,一起去创造属于彼此的永远。

名人再造高潮
专门探讨爱情的KOL们持续推播分享视频,引发名人讨论及新闻热烈采访转传。

【创意阐述】

为了鼓励年轻人勇敢追求爱情,不要害怕婚姻,信义房屋推出品牌视频〈信任幸福〉。
在台湾,户政事务所负责办理出生、死亡、结婚、离婚、户口等登记,家人死亡时,必须在户口名簿上将名字去除。视频述说一个在这里工作的女孩,站在看着人们分分合合的第一残酷现场,自己也开始怀疑婚姻。
直到有一天,她遇见一个老先生,虽然妻子过世了,却还想把太太的名字留在户口名簿上,这让她了解到,世界上有一种不变的爱,可以超越人生离合,让她重新找回对婚姻的信任。

【结果与影响】

视频上线一周内,超过1400万观看、4400次分享、400万按赞,让「疑婚议题」再次引发热烈讨论,多于40家新闻及媒体转载报导,许多网络名人推播分享,更引发许多网友感动留言,创造价值超过数千万的宣传效果。

此外,这支视频更成为google下半年最受欢迎广告,并于台湾最受瞩目的专业广告分享平台「广告裁判Judge_ad」,获台湾最受欢迎广告第一名、与最高分享比例第一名的双料冠军殊荣,不仅为许多人带来追求幸福的勇气,更让疑婚的现代男女感动落泪,引起共鸣与讨论,也让信义房屋成为适婚情侣间的新话题。

信义房屋

Dentsu Taiwan 台湾电通

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    全场大奖决选
    • 陈雄亮 Allen Chen
      真希望是我们做的。
    • 范耀威
      在压力重重的当下,让人看见幸福的光芒。
    • 许军
      优秀的项目,安静而后又细腻,“疑混时代”不只是创造了一个新的词汇,而是将深刻的洞察,简介明了的直抵人心。
    • Sanji Sun
      敢于主动信任幸福,可能是这个自我意识过盛的疑婚时代之下,未能触摸幸福的年轻人们最难于做到的事。篇幅虽长,每一镜却都饱含情绪,表达出来,自然令人动容。
    • 张曲 Music
      不炫技的好创意
    • 邹晖
      娓娓道来的故事,婚与不婚的爱情,引人思考,发人深省,不喧哗,自有声,于无声处听惊雷。
    • 陈耀福 Norman Tan
      创意、策略忠于品牌。执行到位,动人。
    • 赵玥
      没有明星,没有过多产品和品牌刻意表达,没有宣张态度和过多华丽辞藻堆砌,单单用洞察和创意默默的发声一样可以击中消费者的内心,喜欢。
    • 黄海波
      我们依然相信好的故事,如同相信爱情。
    • 孙学
      用最平静的语气,讲述最不平静的心事。能让你流泪并触动并认同的道理,其实并不多。不是所有的长视频,都让人不嫌长。
    • 陈陶琦 Ronnie
      从物质利益到对背后情感需求的洞察,从房子到对背后“家”的洞察,从商业问题到背后社会问题的洞察。这个项目再次提醒所有广告人、营销人,传播的本质不是商业算计和艺术炫技,而是和人心的沟通与共鸣。
    • 蔡政廷 Henry
      细腻的洞察,情感表达很到位,在现今喧闹飞速的传播环境,能让人静下心来好好品的一部作品
    • 许统杰 Kit Koh
      重新再认真细品这三件作品,虽然已经看过无数遍,依然还是被打动,好作品真的看不腻。最后,我把全场大奖投给了让我再度掉泪的信义房屋微电影,我想告诉大家,尤其是亲爱的客户,不要迷信中国消费者没有耐心看长视频,前3秒没有抓住观众就不是好片子,不是这样的,好作品自己会说话,好作品值得你一看再看,以其担心秒数,不如用心打磨每一个细节每一个台词每一个镜头。这部微电影,好就好在导演和主创团队就要用这种真实的不温不火的,看似不经意其实用尽心思,比如说男女主角在山上看夜景时,两人之间隔了一根柱子,把男主角没有勇气求婚女主角还没准备好的冲突表现得刚刚好不煽情,这就是细节,这就是为什么这部影片让我感动的地方。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      非常喜歡導演說故事的方式, 演員演出精彩, 自然不造作, 全片配合恰如其分地節奏和音樂, 訴說著一個動人的故事 這個故事跟你我有關, 藉由現代人對婚姻不信任的疑問, 傳達出品牌所提倡的信仰 這個信仰正是讓信義房屋與其他房仲業界大大不同的品牌價值
    • 张世俊 Max Zhang
      故事情感传达到位,每个婚姻片段温柔细腻,品牌——信义房屋承载的意义有了更深刻内里的解释。影片或许解答不了婚姻中的各种状态,但能减轻青年人对婚姻的怀疑和惧怕,有较高社会意义。
    • 李宜聪 Max Li
      即使故事平鋪直述,即使製作樸實無華,僅靠細微深刻的社會洞察,也能直擊人心最柔軟的角落,觸發最強烈的感動。
    • 梁伟丰 Leong
      有力量的作品。
    • 俞大妈
      对品牌的态度的提炼准确,对态度和情怀的演绎准确,故事动人。有时候一个好故事,就是能打开你对品牌的全面且深刻的认知。
    • 柴逸飞
      很简单的美好。很真实。
    • 窦仁安 Doze Tou
      在这个不确定的年代,给了一个让人确信的答案。被深深的触动了!
    • 黄治中
      房屋和婚姻本来就有着极大的关系,落脚于真实的婚姻现状,讲述着和婚姻相关的故事,传递着更有温度的幸福价值。 而其中老人的小段很短但是对于整个短片的节奏调节非常巧妙且到位,情感瞬间得到升华,关键是,这一段最感人却也和房屋有着最直接的关系,这才是难得的。 整条片子,insight深入,故事直接,没有过分的做作,故事也就自然很清楚。 片子和后续话题,持续关注着年轻人的婚姻观,也传递着幸福感。也让观众、消费者感受到了房产品牌的温暖感,这最利于提升消费者对于品牌的好感。
    • 马耀 York Ma
      当你信任幸福,那就成家吧!信义房屋
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      在这个争分夺秒的传播环境里面, 信義房屋这个影片可以逆袭所有的“秒数功利”以及“快速转化”的汲汲营营,不说道理安静的讲一个好故事,让你忘情地看7分钟,而且这个影片转发率很高,有一个未结婚的40多岁的男同学连续接到家里面不同亲戚寄来五次这支影片,可见好的故事仍然是最性感的! 而这个影片,其实在解决一个棘手的问题——为结婚率全球倒数第二的台湾提出倡议,给年轻人一个信任幸福追求幸福的理由,结婚正是买房最大的动力,在无形之中可以激励大家思考…不硬卖,从容的用故事一点点转化!
    • 周丽君 Alice Chou
      最後三個全場大獎作品,從產業的屬性來說,房仲產業相較於娛樂產業與時裝服飾產業,創意的表現困難度較高。 全場最大獎不僅是創意之最,同時要對產業傳遞出訊息,信任幸福在生意與創意間,具有開創與突破的意義
    • 明光昊
      用一种细致的方式,完成了有力的表达。让人清晰感受到品牌希望传递的价值和观点。
    • 宋超
      痛点洞察得很好,与品牌的理念也很契合。整个故事的感情线有起有伏,视频表现在创意和策划上都很出彩。
    • 张超
      好广告都是好故事,每次打开都无数次被触动,《信义房屋:信任幸福》做到了。让我能从一个广告从业者,警惕地看待广告,变成一个普通消费者,被它打动。
    • 李典 Daniel
      导演传达的很巧妙~
    • 周宏骐
      很温馨,痛点明显,充分集中在产品的质量与受众
    • Kama Zhang
      通过一对年轻人的恐婚故事,去直面一个时代的人们婚姻生活的困境,并提出积极的思考维度。一个好的广告对当下社会应该是有价值的,对人是有正面积极意义的,我想它都做到了。
    • 张贇 Leo Zhang
      1.从策略到创意到执行,都做的很到位; 2.洞察具有穿透力,直击人心; 3.形神具备,将信任这个关键词做了很好的演绎,并扣回品牌本身; 4.突破自己的行业边界,沟通人心、人性,同时表达的是向上的力量。
    • 李征
      能够进入全场大奖决选的,都是十分出色的作品,在决定谁是优中之优时,我尝试忘记自己的专业身份,用消费者的角度再次审视几件作品,看谁能真正感动到我,让我乐意分享给亲友,更激发我立即尝试产品的欲望。 以这样的角度审视,《信义房屋》微电影显然更胜一筹。它真诚,感动,精准传递了品牌主张,让人有立即尝试他们服务的冲动。
    • 文华
      没有为了走心而走心,而且用精准的社会洞察打动受众的内心,创意,执行,后期结合的很好。
    • 蔡启东 Tim
      好的作品好的创意就是要能引发思考和共鸣,切入的洞察点从信任这个角度,是符合大众认知,观看时会让人进入故事,感同身受。据中国台湾地区内部事务主管部门发布的2020最新统计显示,2020年结婚登记数10年新低,对于中国台湾同胞来说,更应该是有比较强感的触动。在当下快节奏的传播环境中,靠打动核心目标留下品牌记忆的情感故事实属难得(从打动目标受众结婚,到带出目标受众买房)。而另外从片子本身来看,妙在当前急迫情况下,没有说教式的催婚,在故事情感上不刻意渲染,而是真挚自然的表演,细腻的情绪表达。佳作,值得获得全场大奖。
    • Ginny Wu
      用不同的角度去演绎不同的人生,让人很有共鸣。
    • 摩卡 Sophie
      结合时下民生热点,用正向又打动人心的创意表达,传递了品牌信念、品牌心智。好内容,深洞察,是可以为品牌插上影响力的翅膀,飞入用户心里的。一个好内容,也足以撬动所谓品牌转化,这是用户心智上的影响。创意、执行都非常赞,令人动容。
    • 孙乙天
      洞察精准,故事立意深远,能引发共鸣,情感细腻,不过多渲染商业,潜移默化传递品牌价值观。
    • 周艳
      对白、选角、镜头等各方面处理都非常成熟,能够让人愿意把故事看完,在人们耐心逐渐被短视频消磨殆尽的今天实属难得。
    • 丁雨晨
      喜欢
    创意单元-视频组-短片类
    • 林悦
      故事结构层层递进,结尾令人难以预料的反转 巧妙回到品牌的主要求
    • 好片!台湾广告的情感张力,一无既往的好。
    • 丁雨晨
      自然,舒服
    • 相当精准的人性洞察,给导演精到的执行和演员无华的演绎提供了绝佳的表现空间。
    • 刘阳 Amber Liu
      家人是因为信任走到了一起。信义房屋的策略找的很准,影片执行细腻,自然感动,值得学习。
    • 李华 Thomas Li
      真挚自然而细腻,对生活入微细致的观察尽在其中,恰到好处的独白,恰到好处的音乐,让相信/信任的创意初衷如涓涓细流般涌出
    • Kama Zhang
      关注社会话题,感受到了给人以希望的品牌力量
    • 好故事,好导演。
    • 曾卓
      台湾广告人特别能够拿捏这种淡淡的娓娓道来的叙事风格,故事平实却能将受众深深打动,每一句文案都恰到好处,虽然故事本身和房屋的关联仅出现在最后,但不妨碍把片子的立意与品牌主张有机结合,好片。
    • 总觉得靠旁白来补的片子已经落伍,没想到还是给了我一击就中的惊喜。温柔的掷地有声。
    • 邓千军
      今年看过的最棒的台湾省广告,不一样的切入角度很有代入感。催人泪下的故事为品牌更是增色不少。
    • 郜艺 Gao Yi
      从品牌价值的挖掘、社会洞察,到故事、文案、制作都很棒,是很有社会意义的一次品牌营销。
    • 感动
    • 信任建立起来了才有幸福。非常台湾,非常棒。
    • 周丽君 Alice Chou
      簡單的故事,卻深刻打動人心 戶政事務所的場景人設特別 演員、音樂、敘事等執行均完美 最好的是,不但鼓舞年輕人相信愛 也傳遞了品牌的信任核心
    • 细腻,真实,主题表达精准,情节感人至深。
    • 张超
      流水账般的日子,最让人流泪,甚至有些搞不清楚情绪化的原因是什么。这是片子本身的感染力。信义房屋最后的“信任幸福”主张,更是贴合当下社会现象给出的自己的温柔的见解。踏入婚姻如同踏入房屋,我们将在此生活一辈子。值得金奖。
    • 俞大妈
      第一次看的时候就被打动和哭了。 当然不是所有品牌都适合和能这样让大家接受和讲故事。但是对于信义这个品牌在台湾长期且持续输出的“信任”这个品牌资产的背景来说,这个作品是合适的。这就是做品牌长期坚持的力量。 作品本身放在短片类竞技,从执行、情感、共鸣、和品牌力上都有很优秀的。
    • 洞察比较深刻,真正解决客户的问题,娓娓道来的故事,没有所谓的大起大落,但却让人沉浸其中,被它感动。
    • 曾怿
      房仲不是卖房子,而是贩卖希望。好的广告是有温度的。
    • 束非 Gordon Shu
      虽说都是意料中的故事,但还是不出意料的会被打动,这可能就是最好的洞察始终是真诚吧
    • 邱倞
      看完很感动。 作为一个普通观众的感动。 喜欢这样细腻又很精心安排的创意,导演和表演。 故事的情节和人物设定找到非常聪明贴切的切入点,给故事一个很恰当推向高潮的动机。 故事结构非常紧凑,环环相扣,每一个场景和对白都很精准,一步一步推向高潮。 唯一希望有更好的表现的是,产品或产品精神在影片中的角色还有待提高。视觉也有些许提升的空间。
    • 文华
      作品没有刻意的煽情,通过对社会和生活细腻的洞察,抓取了真正打透人内心的核心场景,疑婚时代有太多年轻人都有婚姻焦虑症,信义房屋是给消费者创造"家"的品牌,只有更多年轻人愿意相信爱情,相信婚姻才能成"家",只有更多家庭的出现,信义房屋才会有更多用户,整体策略和洞察上很精准。
    • 黑一烊
      抓住了当下婚姻的疑难问题,从房屋本身出发重新寻找信任
    • 柳英
      选择的角度和表现手法略有老套,但影片的洞察到位,能引发思考
    • 虽然故事的创意有一些俗套,大都是通过见证平凡世界的爱后勇敢走出一步,但在这个焦虑、晚婚,躺平的环境下,还是很有意义的。
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