有一群这样的“选手”，无论在职场，考场，还是任何一个赛场。他们总能用漂亮的表现找到属于自己的“场子”。
他们就是每一个全力以赴，漂亮上场的普通人，在宝洁全民活力季下，也是天猫超市周年庆之际，我们把生活里的高光时刻搬上了荧幕，围绕“生活小事，随时漂亮上场”的campaign主题，展现普通人在生活赛场上，哪怕是一件小事，也要自信面对，以最佳状态上场的漂亮态度。
系列video趣味演绎，生活小事也要漂亮
为了展现宝洁产品助力每个普通人的漂亮时刻，我们打造一场生活里的运动会。
会议室里的剑术比拼
谈判桌上的“亮剑”时刻，，制胜关键，除了实力的碰撞，也可能是一个闪耀的微笑。
通勤路上的体操表演
潇洒赶上通往全勤奖的地铁，并不是因为体操功底，而是束缚无感的姨妈巾，让她总是心里有底。
熊孩子们的摔跤大赛
熊孩子大战熊孩子，妈妈能放心观战的秘诀，是因为抑菌凝珠，总能替妈妈时刻“罩”着它。
从赶地铁，谈判，带娃这样的生活场景中挖掘洞察，用趣味的神反转，在不同场子里，看宝洁的产品如何为他们送上神助攻，帮助他们在各个赛场上漂亮上场。
区别于单纯的产品RTB的演绎，宝洁产品更像是一个赛场上的“伙伴”，在或萌，或紧张的赛场中，成为决定比赛胜负的关键，在一秒回到生活的时刻，让观众心领神会get它们的妙用。
生活赛场UGC共创，真实生活也能漂亮
生活里，谁还没有个自己的场子？在系列视频PO出这一波漂亮时刻，网友也加入到了漂亮上场的大军中，用各种开脑洞的方式，晒出了自己生活里的高光时刻。
职场社交里的王者选手，上班带娃两不误的宝妈，隐藏实力的健身girl……回到真实的生活本身，各路选手纷纷上场，用各种骚操作晒出了属于自己的“漂亮”，让话题迅速在网上引起发酵和讨论。
站内站外联动，带货赛场也要漂亮
要流量，也要销量！在站外用话题引流量的同时，我们也用站内站外联动的组合打法为淘宝站内导流。在站内用折扣，这种更落地的方式承接流量，实现带货的目的，成功完成流量到销量的转化。
在宝洁全民活力季#只要上场就要漂亮#的主题下，宝洁猫超更聚焦于普通人的日常生活，从产品RTB中搭建与消费者沟通的场景，用生活中的一件件漂亮小事，说出他们的漂亮态度。
在直播带货盛行的年代，区别于对卖点的展示，宝洁猫超更像是为普通人搭建了一个晒出“漂亮时刻”的秀场，让他们找到，并选择各种适合自己赛场的“活力装备”，让他们自由地去创造生活中的漂亮时刻。用更开放也更自由的方式，回到生活场景中和消费者沟通，完成了一波兼具实效和有趣的漂亮操作。
最后非常感谢宝洁客户给予我们非常大的创作空间和支持，以及所有人的漂亮付出。后疫情时代之下，当一切恢复正轨，2020也让我们继续一起漂亮上场！
数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
作为日化巨头，宝洁紧跟新兴消费趋势，加快布局电商，深耕天猫超市平台，通过精细化服务以更加便捷的购物形态服务于消费者；但天猫超市作为聚合品类平台，周年庆这个营销节点，必然成为站内所有品类推广的集中发力点，宝洁如何从同品类竞争脱颖而出成为营销的重中之重。
宝洁进入中国逾三十年，在拥有超高渗透率的同时面临品牌老化等固有印象；在90后作为主导消费群体的天猫超市，如何与消费者建立情感联系，俘获年轻客群，是本轮传播的巨大挑战。
故这轮营销活动宝洁希望：助力消费者的日常生活，建立与消费者的情感关联，提升品牌美誉度；落地天猫超市，以生动有趣的方式完成卖点沟通及产品场景渗透，促成销量转化。【洞察与策略】
回归营销本质，产品化思维驱动：
洞悉日化产品属性，回归营销本质，聚焦普通人的日常生活，从产品RTB中搭建与消费者沟通的场景，传递出宝洁助力每个普通人在生活赛场也能时刻漂亮上场，完成一波兼具实效和趣味的漂亮营销。
站内站外联动整合，将声量转化为销量：
圈选核心人群，各圈层多触点、多层次的精准传播；通过信息流广告优化链路，一击直达猫超店内；完成站外品牌构建、站内货品收割的营销闭环；让消费者种草、拔草过程中，和宝洁一起“漂亮”。【创意阐述】
系列视频趣味演绎，生活小事也要漂亮：在熟悉而日常的生活中构建产品角色，以趣味反转的短视频形式进行创意演绎；在普通又日常的场景中产生人群共鸣；将宝洁的角色内化为各种不同的态度，提醒人们更多地关注自己生活中的上场时刻，活出自己的漂亮。【结果与影响】
1、视频创意 品效合一：联手年度新锐导演共同打造神反转创意视频，视频浏览量332W+。
2、微博热搜 引爆传播：百万网友晒出漂亮故事，引爆漂亮风暴，话题总曝光量>10亿；话题总互动量>154万。
3、精准外投 链路简化：精准投放，圈选核心人群；信息流广告优化链路，APP内直接完成购买。
4、站内共振 花样店播：类目、栏目资源共振；站内媒体实效投入，高效引流；
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