宝洁:生活小事里,我们总能找到自己的“场子”

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宝洁:生活小事里,我们总能找到自己的“场子”

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有一群这样的“选手”,无论在职场,考场,还是任何一个赛场。他们总能用漂亮的表现找到属于自己的“场子”。

他们就是每一个全力以赴,漂亮上场的普通人,在宝洁全民活力季下,也是天猫超市周年庆之际,我们把生活里的高光时刻搬上了荧幕,围绕“生活小事,随时漂亮上场”的campaign主题,展现普通人在生活赛场上,哪怕是一件小事,也要自信面对,以最佳状态上场的漂亮态度

宝洁:生活小事里,我们总能找到自己的“场子”
 

系列video趣味演绎,生活小事也要漂亮

为了展现宝洁产品助力每个普通人的漂亮时刻,我们打造一场生活里的运动会。


会议室里的剑术比拼

谈判桌上的“亮剑”时刻,,制胜关键,除了实力的碰撞,也可能是一个闪耀的微笑。


通勤路上的体操表演

潇洒赶上通往全勤奖的地铁,并不是因为体操功底,而是束缚无感的姨妈巾,让她总是心里有底。 


熊孩子们的摔跤大赛

熊孩子大战熊孩子,妈妈能放心观战的秘诀,是因为抑菌凝珠,总能替妈妈时刻“罩”着它。  

从赶地铁,谈判,带娃这样的生活场景中挖掘洞察,用趣味的神反转,在不同场子里,看宝洁的产品如何为他们送上神助攻,帮助他们在各个赛场上漂亮上场。

区别于单纯的产品RTB的演绎,宝洁产品更像是一个赛场上的“伙伴”,在或萌,或紧张的赛场中,成为决定比赛胜负的关键,在一秒回到生活的时刻,让观众心领神会get它们的妙用。 


 生活赛场UGC共创,真实生活也能漂亮

生活里,谁还没有个自己的场子?在系列视频PO出这一波漂亮时刻,网友也加入到了漂亮上场的大军中,用各种开脑洞的方式,晒出了自己生活里的高光时刻。

职场社交里的王者选手,上班带娃两不误的宝妈,隐藏实力的健身girl……回到真实的生活本身,各路选手纷纷上场,用各种骚操作晒出了属于自己的“漂亮”,让话题迅速在网上引起发酵和讨论。 


 内站外联动,带货赛场也要漂亮

要流量,也要销量!在站外用话题引流量的同时,我们也用站内站外联动的组合打法为淘宝站内导流。在站内用折扣,这种更落地的方式承接流量,实现带货的目的,成功完成流量到销量的转化。  

宝洁:生活小事里,我们总能找到自己的“场子”  

在宝洁全民活力季#只要上场就要漂亮#的主题下,宝洁猫超更聚焦于普通人的日常生活从产品RTB中搭建与消费者沟通的场景,用生活中的一件件漂亮小事,说出他们的漂亮态度。
 
在直播带货盛行的年代,区别于对卖点的展示,宝洁猫超更像是为普通人搭建了一个晒出“漂亮时刻”的秀场,让他们找到,并选择各种适合自己赛场的“活力装备”,让他们自由地去创造生活中的漂亮时刻。用更开放也更自由的方式,回到生活场景中和消费者沟通,完成了一波兼具实效和有趣的漂亮操作。
 
最后非常感谢宝洁客户给予我们非常大的创作空间和支持,以及所有人的漂亮付出。后疫情时代之下,当一切恢复正轨,2020也让我们继续一起漂亮上场!


数英奖参赛项目说明——有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】
作为日化巨头,宝洁紧跟新兴消费趋势,加快布局电商,深耕天猫超市平台,通过精细化服务以更加便捷的购物形态服务于消费者;但天猫超市作为聚合品类平台,周年庆这个营销节点,必然成为站内所有品类推广的集中发力点,宝洁如何从同品类竞争脱颖而出成为营销的重中之重。
宝洁进入中国逾三十年,在拥有超高渗透率的同时面临品牌老化等固有印象;在90后作为主导消费群体的天猫超市,如何与消费者建立情感联系,俘获年轻客群,是本轮传播的巨大挑战。
故这轮营销活动宝洁希望:助力消费者的日常生活,建立与消费者的情感关联,提升品牌美誉度;落地天猫超市,以生动有趣的方式完成卖点沟通及产品场景渗透,促成销量转化。

【洞察与策略】
回归营销本质,产品化思维驱动:
洞悉日化产品属性,回归营销本质,聚焦普通人的日常生活,从产品RTB中搭建与消费者沟通的场景,传递出宝洁助力每个普通人在生活赛场也能时刻漂亮上场,完成一波兼具实效和趣味的漂亮营销。
站内站外联动整合,将声量转化为销量:
圈选核心人群,各圈层多触点、多层次的精准传播;通过信息流广告优化链路,一击直达猫超店内;完成站外品牌构建、站内货品收割的营销闭环;让消费者种草、拔草过程中,和宝洁一起“漂亮”。

【创意阐述】
系列视频趣味演绎,生活小事也要漂亮:在熟悉而日常的生活中构建产品角色,以趣味反转的短视频形式进行创意演绎;在普通又日常的场景中产生人群共鸣;将宝洁的角色内化为各种不同的态度,提醒人们更多地关注自己生活中的上场时刻,活出自己的漂亮。

【结果与影响】
1、视频创意 品效合一:联手年度新锐导演共同打造神反转创意视频,视频浏览量332W+。
2、微博热搜 引爆传播:百万网友晒出漂亮故事,引爆漂亮风暴,话题总曝光量>10亿;话题总互动量>154万。
3、精准外投 链路简化:精准投放,圈选核心人群;信息流广告优化链路,APP内直接完成购买。
4、站内共振 花样店播:类目、栏目资源共振;站内媒体实效投入,高效引流;

P&G 宝洁

有氧 YOYA

有氧 YOYA

Z

老湿芭蕉

 

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