RIO微醺×周冬雨全新广告片,清新治愈扑面而来

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RIO微醺×周冬雨全新广告片,清新治愈扑面而来

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有条件的话,带上耳机看吧,虽然只是个30秒的tvc,但应该不会让你后悔——

周冬雨 × RIO 微醺 2020 全新广告片——《走在雨中》

距上次做微醺两年了。两年间,品牌凭自己好看好喝涨势喜人,年初的春节,漫天飞舞不安,客户发给了我们这么一个“要美好,要放松”的brief。

是要演出来那种很广告的放松,还是真正很放松?当我又拿出两年前陪杀的脚本准备再次陪杀——(一个简单到不能再简单的脚本——女孩,雨夜独饮看花)这次,客户比我们还要大胆的拍板了:做吧,就去做一支纯粹,极致的片子吧~

事实上,机巧的idea总是更容易令人接受,放下机巧反而需要勇气。不走机巧路子,我们还剩什么?就剩一颗尽力在每个细节里,都注入我们所能懂得的“美”的心了。

请欣赏金像奖最佳女主角周冬雨微醺美颜KV——

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美美的画面百看不厌,让我们再次感受下雨中的微醺。


周冬雨 × RIO 微醺 2020 全新广告片(高清竖屏版)

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文案

这首歌的默契
是我们之间的小秘密哦

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我最近好像
有点喜欢下雨天了
你们也一样吧

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这件事
我只和你一朵花讲
听懂了就点点头

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微醺
就是把自己还给自己吧

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其实也没啥多说的,交了片只有漫长的感谢:

谢谢客户们,不仅仅是支持了,你们在我们胆小时推我们更进一步,在我们大胆选择时,尽可能帮助,这年代像你们这么愿意潜心好好经营品牌的不多了,下次争取给你们多造巅峰、少挖坑。


拍摄花絮

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真人版动森——在厂房里造了个房子

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零下的吉林我们一同见识了真·风吹雪

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谢谢导演张哲,制片tina,峰哥,摄影梁子,还有金马美术,难得大家都能懂得阴雨的美,愿意一起做一支能让“神”放松的片子,谢谢你们在吉林下雪天,(四月下雪真是见识了)打造出了这样一个心中所想的春夏雨天。

谢谢包容我们无限无比的挑剔与反复,没为装了又拆拆了又装的玻璃,这朵太满那朵太淡来来回回挑着的绣球调大又调小调小又调大的雨声跟我们翻脸。

‍感谢我们给力的制作不远千里的将绣球花从上海运到吉林

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厂房内感受春夏的雨滴掉落在每片树叶上

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雨中周冬雨美美的侧颜

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最后,是我们一直在想的:在这年代里,偶尔不吵不闹不魔性也不煽情,真的不行吗?不知道,试试吧。

意类和RIO客户,制作的小伙伴

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创作人员名单:

创意总监:江畔,许稼逸
文案:陈宇
美术:唐佳丽,曲艺
客户服务:黄达强


数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 ,创意代理商

【背景与目标】
RIO微醺上市以来,深受年轻人喜爱,但如何继续教育消费者“家饮”的使用场景,成为了每次都必须突破的命题。

【洞察与策略】
现代年轻人过着996的高压生活,他们需要一个沉静下来让精神安静的片刻。由此我们想表达,“终于,我把自己还给自己了”。

【创意阐述】
我们让周冬雨出镜扮演,在一个阴天的午后,独自一边喝着微醺,一边哼着老歌《走在雨中》,整个画面传达出安静舒适的氛围感受。

【结果与影响】
抖音曝光量1980万+,点赞量73万+,是周冬雨2020年点赞最高的抖音视频;微博曝光量3120万+,总计曝光量:5100万+。

RIO 锐澳鸡尾酒

GOODZILLA 意类广告 上海

稼逸 jiayi

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 蔡祥 OG.Cai
      单纯说这条感觉很舒服,无其他想法就想给金
    • 梁伟丰
      简单,精致,有力。
    • 凌卿 Harrison
      很好
    • 赵茜 Morris Zhao
      最喜欢的rio一支广告,如同夏日雨后微凉的空气让人心情愉悦。
    • 江畔
      生活需要仪式感,看完我要饮掉这杯清风玉露。
    • 陈鑫鑫
      画面非常美,清晰治愈,还没喝酒就已微薰,观感极度舒适。
    • 把产品融入到片子所营造的氛围里,把消费者带入进去了,自然就能感知品牌力,及这个品牌所给到的生活方式,消费者就想去购买!
    • 许统杰 Kit Koh
      执行恰到好处
    • 聚焦在下雨的场景,制造雨天与RIO的场景联想,简单有品牌调性
    • 人物,情绪,画面,音乐一气呵成,细腻,动人。
    • 真实不做作
    • 看了想喝酒
    • 李淼
      简单清新的画面,文艺无害的当红明星,代入感强烈,情绪得到感染,贴合产品调性
    • 鲍成杰
      熏出了别样的味道
    • 一个非常“简单”的视频,但却激起无数人对微醺的期待与想象
    • 郑以萍
      很清新的广告影片,不是idea胜出,而是敢执行这么简单,又很单纯有力!我想特别鼓励这样的片子
    • 代言人细腻表达
    • 很有逼格,竟然让人无语,深陷其中。
    • 周冬雨太美。
    • 很好地塑造了清新脱俗的感觉,周冬雨的表演特别好。
    • 简单,纯粹,极致,氛围烘托完美
    • 治癒
    • 刀姐doris
      让人微醺的影片
    • 屠轶明 Freedom Tu
      谈不上多特别,和微熏其他作品比,但在30秒中创意的调度着实考验功力。
    • 简单、治愈。
    • 陶为民  Ken Tao
      创意概念独特,就如酒力微醺!
    • 罗易成
      借用周冬雨的“酒后吐真言”,通过“自我陶醉”,”把自己还给自己“巧妙点题,表达了产品“微熏”的诉求,与世无争,与世无关,这是一个人的小酒。
    • 洞察好
    • Prince Zhang
      抄袭日本三得利广告的作品,鄙视下。
    • Elan Shou
      演技出众的情景塑造。传播度堪忧。
    • 常一飞
      喜欢
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