小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

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小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

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小清新、狗血、神反转都已经无法形容这个片子了!

先让我们一睹为快吧!

这次的主角是百度旗下人工智能助手小度的首款真无线智能耳机,定位是年轻人的第一副智能耳机。当听到首发199的价格,让组里的年轻人直呼给力!于是在大家脑海里都不约而同地出现了“青春”二字,没错!这么“成熟”的科技,却只卖“青春”的价格!

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

一直以来市面上大部分的耳机,都在主打科技,音质,降噪等理性功能诉求。但小度耳机最大的卖点是其强大的人工智能,所以我们便由此切入,将科技感隐藏在极致的人性化之中。现代人与耳机的关系可能比情侣更加暧昧。日夜不离,耳鬓厮磨,如果耳机有了智能,拥有感情,那当你遇到了喜欢的人,耳机是会嫉妒吃醋,还是会默默帮你送出助攻……

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

耳机的功能可以慢慢探索,但是我们希望在一开始就能让你感受到,你拿到的不仅是一副耳机,更是你青春路上,一路陪伴的好友。

于是我们决定用当下年轻人爱看的方式来拉近和他们的距离,一个多边恋爱年度狗血青春剧的想法,慢慢浮出水面。


一、预热海报

01

从不相信心灵感应
直到你向我靠近

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻


02

什么时候起
我的梦也被你左右?

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻


03

什么都左右不了的年纪
幸好还有你在我左右

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
(这颜值有没有激起你追剧的热情?)

因为想要做一部真正的青春偶像剧,用最虐的情节,撒最狗的血,所以这次片子我们选在有山有海的青岛,清纯女主 + 纯情备胎 + 交际花学长 + 暧昧 + 夏天 + 海边 + 大雨……所有情节、配置,怎么上头怎么来!

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

同时偶像剧中必不可少的经典桥段我们全都要,女主现场见小三,男主为爱大打出手,大雨里女主激情表白等等,在这些经典桥段中,我们又增加耳机人的元素,一边实力助攻一边冷漠吐槽,娱乐效果拉满。

就在这样的配置下,加上本来就元气满满,帅气逼人的演员们,片场疯狂撒糖,拍摄几天,片场充满着年轻人的欢声笑语!(OS:年轻真好啊!)

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
开拍一秒入戏

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
R&L 耳机身上的小细节

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
男主女主配一脸,耳机全程姨母笑

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
好了!可以松开了!


大雾中等待日出的团队合影


二、产品海报

产品海报文案同样是将功能藏在了情话里。


01

青春
是把一首歌听一整天


02

让我心动的
是歌还是你?


03

有你在身边
青春从不会迷路


04

为什么我的阴晴
你总是早早知道?


创作人员名单

创意总监:孙杰、钱佳乙
文案:李浩林
美术:罗杰、高正超
客户服务:黄达强


数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告,创意代理商

【背景与目标】
百度旗下人工智能小度,将要要发布第一副耳机,作为百度智能生态链中的重要一环。面对耳机市场的激烈竞争,小度耳机想以“年轻人的第一副智能耳机”作为突破点。抢占智能耳机市场。

【洞察与策略】
我们发现现代人与耳机的关系可能比情侣更加暧昧。日夜不离,耳鬓厮磨,耳机成为年轻人的必备单品。与市面上大部分的耳机,都主打科技,音质,降噪等理性功能诉求不同。小度耳机最大的卖点是其强大的人工智能,所以我们便由此切入,将科技感隐藏在极致的人性化之中。

【创意阐述】
我们将小度耳机拟人化,把他们变成身边最亲密的小伙。与我们一起度过美好的青春,一起体验爱情的酸甜苦辣。我们拍摄了一部年度“最狗血”的青春偶像剧。用最虐的情节,撒最狗的血,所以这次片子我们选在有山有海的青岛,清纯女主+纯情备胎+交际花学长+暧昧+夏天+海边+大雨怎么浪漫怎么来。同时偶像剧中必不可少的经典桥段我们全都要,女主现场见小三,男主为爱大打出手,大雨里女主激情表白等等,在这些经典桥段中,我们又增加耳机人的元素,一边实力助攻一边冷漠吐槽,把娱乐效果拉满。

【结果与影响】
全网观看超过8亿,首发当日两小时内首批售罄,多次进入月度优秀创意案例,B站7w次播放,弹幕突破200条。

小度

GOODZILLA 意类广告 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    创意单元-视频组-短片类(银)

    技艺单元-美术类(铜)

    技艺单元-视频制作类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 马耀 York Ma
      青春感扑面而来
    • Elan Shou
      善用左右,有温暖且共情的种草
    • 视频节奏感强,海报制作很有电影感,产品功能和信息展示的时机拿捏得很好。
    • 创意和执行都有些新意
    • 蔡祥 OG.Cai
      多年不见的台湾风
    • 猫叔
      出色的执行,完美还原创意意图
    • 策略跟执行切入角度不错,在执行上把产品人工智能功能结合创意体现,更能让消费者明白产品卖点,也同时能让消费者产生共鸣,但整体亮点上还是缺少了大创意,有靠执行和细节在支撑情况,稍有遗憾。
    • 蔡坤烈
      感受得到青春歲月的酸甜日常,擬人產品常伴左右很自然到位。
    • 张婉蓉 Queenie
      创意演绎相当精彩,将身边最亲密的电子设备耳机拟人化处理,并且采用日式青春电影的风格进行演绎。相比起市面大部分耳机强调性能与参数,小度耳机反其道而行之,从感性诉求出发,讲述美好的青春故事。这可能也是大部分对于电子消费品没有深入了解的消费者更喜闻乐见的营销方式。
    • 功能性的产品感性地表达,并且观赏度高。
    • 画面舒服
    • 李宜聪 Max Li
      画面清新自然,也别于以流量鲜肉搭配大画面的一般海报,純粹以創意本身講產品故事,让人有以为在看台湾文艺电影海报的错觉。
    • 殷澈 Michelle Yin
      牢牢抓住青春感觉的温暖色彩,每一个时刻连接生命中的动心记忆
    • 谢建文
      耳目一新。
    • 柳英
      创意很好的诠释了产品功能,画面唯美有有质感
    • 文艺风格,中规中矩
    • 平面的角度,没什么可以多讲的。
    创意单元-视频组-短片类
    • 屠轶明 Freedom Tu
      记忆深刻,比喻巧妙,合情合理,又意外。
    • 陈耀福
    • 吴斌
      产品卖点的呈现形式做了突破。产品拟人化不是第一例,但是做的这么煽情有质感确属不易。
    • 郜艺 Gao Yi
      很动人的青春片,产品拟人手法运用的巧妙。
    • 马耀 York Ma
      耳机一拟人,故事就来了。接近完美的故事、表演与制作
    • 猫叔
      成功奠定产品上市用户心智的优秀创意案例
    • 张婉蓉 Queenie
      将耳机拟人化成亲密的伙伴,这样一个简单直接的创意,让故事化的表达有很大的空间。不同场景的小故事既有关联又互相有特点,或唯美或幽默,重要的是都把产品利益点巧妙地植入其中。消费电子产品中,消费者关注的从来都不是产品参数,而是切实的用户体验,既有功能上的使用体验,也有情感价值的体验。
    • 曾卓
      日式清新浪漫风,产品拟人化的恰到好处,节奏紧凑,每一支独立成片,各集环环相扣,喜欢。
    • 许统杰 Kit Koh
      恰到好处的说故事
    • 虽然产品拟人的idea比较普通,但片子的执行很好,青春片搭青春价,比较能打中目标人群
    • 节奏感把握得恰到好处。
    • 徐微
      产品拟人化,挺好玩的。青春风格明显,适合目标群体。创意很好地把产品功能与情节串联,整体看是不错的作品。
    • 李宜聪 Max Li
      将冷冰冰的科技产品,以拟人化的方式运用在生活场景,故事脚本 \ 拍攝制作\演員人設都很到位,相信看完的人都会对这个产品动心。
    • 很好的故事,很好的创意
    • 洞察清晰,将产品赋予生命和趣的青春故事相结合,执行也不错。
    • 小而美创意,有创新又有病毒属性。
    • 确有青春的气味袭来
    • 吴瑾旻
      符合当下年轻人取向,诠释产品功能,故事让人有记忆点。
    • 创意和执行都不错
    • 陈鑫鑫
      集狗血、青春、美色、老梗,台式偶像剧一体的广告,一边吐槽一边忍不住看下去,正是广告精髓所在,可能都这么狗血了,所以卖点输出也不会尴尬
    • 各方面完成的都不错。
    • 创意和产品和TA契合度高
    技艺单元-美术类
    • 余子筠
      干净细致全面,美术把概念推到另一个层次了。
    • 江畔
      初恋的味道在整个海报里。
    • 张源 Robin Zhang
      广告片的视觉风格,色彩搭配符合青春片的调性,耳机拟人化的设计创意与产品功能与卖点契合度高。作品在完整呈现了美术画面的同时清晰明确的传达了产品卖点。
    • 日式小清新的小度,让人防不慎防
    • 创意不错,故事和产品功能的结合上很自然,美术风格上运用了目标人群喜欢的风格,不错的案例
    • 罗易成
      虽然创意手法并不新颖,但是细节上有很多巧思,画面非常小清新,营造出贴近年轻受众的清纯浪漫氛围。
    • Kelly Pon
      Love the simplicity of this.
    • 孙涛 SUN TAO
      拟人化的创意有趣,美术有加分
    • 青春,清新
    • 刘鹏
      左右的字体设计有特质,同时还有识别度。
    • 好故事,好形式
    • 猫叔
      摄影修图都很出色
    • 孙乐
      台剧感满满的青春美学
    • 整体美术组合在一起很舒服,在视频门类会有更好的表现吧
    • 比较多见的美术执行,但依然拍出不一样的感觉
    • 成熟的画面拿捏,为影片增色不少。
    技艺单元-视频制作类
    • 马耀 York Ma
      偏爱到偏心
    • 马骏 Arthur
      甜蜜有爱 有记忆度
    • 陈琦
      跟着左右小度姨母笑年轻了一把,小细节很抓人,现在这样短小精悍的好脚本很少见了。
    • 猫叔
      年度销售力品牌微电影提名
    • 廖国华
      影片中以真人演绎产品的功能很有创意,除了把功能的特点一一展示清楚之外,最难能可贵的是又不干扰到剧情的演出和代入感,真实又有创意。
    • 人物表现表达恰到好处,为好创意服务。
    • 鲍成杰
      有温度的洞察,有趣味的执行
    • 孙涛 SUN TAO
      把产品拟人化的创意手法,总能找到有趣的呈现结果
    • 细节丰富
    • 江畔
      居然可以在青岛拍出这么脱俗的感觉,制作非常考究。
    • 创意和展现形式都不错,可是最后有几个镜头并没有做到左右对称强迫症表示很难受。
    • 叙事流畅,演员加分,让整体有蛮多的记忆点。
    • 人性化的功能需要人性化的展现。
    • 陶为民  Ken Tao
      创意与制作的合壁呈现
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
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