小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

企业项目已上线2020-09举报36259

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2020 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(已入围)

创意单元-视频组-短片类(已入围)

技艺单元-美术类(已入围)

技艺单元-视频制作类(已入围)

小清新、狗血、神反转都已经无法形容这个片子了!

先让我们一睹为快吧!

这次的主角是百度旗下人工智能助手小度的首款真无线智能耳机,定位是年轻人的第一副智能耳机。当听到首发199的价格,让组里的年轻人直呼给力!于是在大家脑海里都不约而同地出现了“青春”二字,没错!这么“成熟”的科技,却只卖“青春”的价格!

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

一直以来市面上大部分的耳机,都在主打科技,音质,降噪等理性功能诉求。但小度耳机最大的卖点是其强大的人工智能,所以我们便由此切入,将科技感隐藏在极致的人性化之中。现代人与耳机的关系可能比情侣更加暧昧。日夜不离,耳鬓厮磨,如果耳机有了智能,拥有感情,那当你遇到了喜欢的人,耳机是会嫉妒吃醋,还是会默默帮你送出助攻……

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

耳机的功能可以慢慢探索,但是我们希望在一开始就能让你感受到,你拿到的不仅是一副耳机,更是你青春路上,一路陪伴的好友。

于是我们决定用当下年轻人爱看的方式来拉近和他们的距离,一个多边恋爱年度狗血青春剧的想法,慢慢浮出水面。


一、预热海报

01

从不相信心灵感应
直到你向我靠近

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻


02

什么时候起
我的梦也被你左右?

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻


03

什么都左右不了的年纪
幸好还有你在我左右

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
(这颜值有没有激起你追剧的热情?)

因为想要做一部真正的青春偶像剧,用最虐的情节,撒最狗的血,所以这次片子我们选在有山有海的青岛,清纯女主 + 纯情备胎 + 交际花学长 + 暧昧 + 夏天 + 海边 + 大雨……所有情节、配置,怎么上头怎么来!

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

同时偶像剧中必不可少的经典桥段我们全都要,女主现场见小三,男主为爱大打出手,大雨里女主激情表白等等,在这些经典桥段中,我们又增加耳机人的元素,一边实力助攻一边冷漠吐槽,娱乐效果拉满。

就在这样的配置下,加上本来就元气满满,帅气逼人的演员们,片场疯狂撒糖,拍摄几天,片场充满着年轻人的欢声笑语!(OS:年轻真好啊!)

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
开拍一秒入戏

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
R&L 耳机身上的小细节

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
男主女主配一脸,耳机全程姨母笑

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻
好了!可以松开了!


大雾中等待日出的团队合影


二、产品海报

产品海报文案同样是将功能藏在了情话里。


01

青春
是把一首歌听一整天


02

让我心动的
是歌还是你?


03

有你在身边
青春从不会迷路


04

为什么我的阴晴
你总是早早知道?


创作人员名单

创意总监:孙杰、钱佳乙
文案:李浩林
美术:罗杰、高正超
客户服务:黄达强


数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告,创意代理商

【背景与目标】
百度旗下人工智能小度,将要要发布第一副耳机,作为百度智能生态链中的重要一环。面对耳机市场的激烈竞争,小度耳机想以“年轻人的第一副智能耳机”作为突破点。抢占智能耳机市场。

【洞察与策略】
我们发现现代人与耳机的关系可能比情侣更加暧昧。日夜不离,耳鬓厮磨,耳机成为年轻人的必备单品。与市面上大部分的耳机,都主打科技,音质,降噪等理性功能诉求不同。小度耳机最大的卖点是其强大的人工智能,所以我们便由此切入,将科技感隐藏在极致的人性化之中。

【创意阐述】
我们将小度耳机拟人化,把他们变成身边最亲密的小伙。与我们一起度过美好的青春,一起体验爱情的酸甜苦辣。我们拍摄了一部年度“最狗血”的青春偶像剧。用最虐的情节,撒最狗的血,所以这次片子我们选在有山有海的青岛,清纯女主+纯情备胎+交际花学长+暧昧+夏天+海边+大雨怎么浪漫怎么来。同时偶像剧中必不可少的经典桥段我们全都要,女主现场见小三,男主为爱大打出手,大雨里女主激情表白等等,在这些经典桥段中,我们又增加耳机人的元素,一边实力助攻一边冷漠吐槽,把娱乐效果拉满。

【结果与影响】
全网观看超过8亿,首发当日两小时内首批售罄,多次进入月度优秀创意案例,B站7w次播放,弹幕突破200条。

小度

GOODZILLA 意类广告 上海

 

小度青春爱情片《左右》:无线智能耳机上演神助攻

扫描,分享朋友圈